חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) הוא אחד החקיקה הקשוחה ביותר בעולם המכוון לשווקים של חברות הטכנולוגיה המובילות בעולם, והוא נועד גם להקל על אנשים לעבור בין שירותים מתחרים, כמו בין רשתות חברתיות, דפדפני אינטרנט וחנויות אפליקציות.
צילום: רויטרס
ביום רביעי (6 בספטמבר), הנציבות האירופית הגדירה 22 שירותים של חברות טכנולוגיה גדולות שיקיימו אינטראקציה עם שירותים מתחרים ויאפשרו למשתמשים להחליט אילו אפליקציות יותקנו מראש במכשירים שלהם.
חברות אלה כוללות את אלפבית, אמזון, אפל, מטה, מיקרוסופט ובייטדאנס. לחברות ניתנו שישה חודשים לעמוד בדרישות. כך הכללים החדשים עשויים להשפיע על כל שירות:
פרסום חייב להיות שקוף
במסגרת חוק ה-DMA, שירותים של חברות טכנולוגיות גדולות ייעודיות יצטרכו כעת לקבל הסכמה מפורשת לפני שיוכלו לעקוב אחר משתמשים למטרות פרסום.
לקוחות עסקיים המשתמשים בשירותי פרסום מקוונים המסופקים על ידי אמזון, גוגל ומטא יהיו גם זכאים לבקש נתונים שנאספו בקשר לקמפיינים שלהם, משאב יקר ערך שלעתים קרובות מוסתר על ידי הפלטפורמות.
בלעדיות בחנות האפליקציות
אפל וגוגל ייאלצו לספק מקום לחנויות אפליקציות של צד שלישי במכשירי iOS ואנדרואיד.
נכון לעכשיו, משתמשי אנדרואיד יכולים להתקין אפליקציות ממקורות חלופיים, אך התהליך דורש מהם לעתים קרובות להשבית הגדרות אבטחה מסוימות.
מומחים בתעשייה חזו כי "שפע של חנויות אפליקציות אלטרנטיביות יצוצו לאחר שהכללים החדשים ייכנסו לתוקף". זה גם יוביל ל"עלייה במבצעים בלעדיים, שבהם משחקים ואפליקציות מסוימים עשויים להיות זמינים להורדה רק דרך חנויות מסוימות".
אין עוד אפליקציות ברירת מחדל
צרכנים לא ייאלצו עוד להשתמש באפליקציות ברירת מחדל במכשירים שלהם, כגון דפדפן האינטרנט ספארי באייפונים או מפות גוגל בטלפונים של אנדרואיד.
חברות טכנולוגיה גדולות צריכות להקל על המשתמשים לעבור מחנויות האפליקציות, דפדפני האינטרנט, כלי הניווט ועוד המוגדרים כברירת מחדל במכשירים שלהם לחלופות.
לדוגמה, פלטפורמות טכנולוגיה גדולות צריכות לספק למשתמשים "מסך בחירה" עם אפשרויות מרובות בעת הגדרת המכשיר הראשונית שלהם, כמו שימוש בספארי או בכרום.
אין דירוג במסחר אלקטרוני, במנועי חיפוש וברשתות חברתיות
שירותים מסחריים כמו אמזון, פיד התוכן של פייסבוק ומנוע החיפוש של גוגל ייאסרו לתת דירוג מועדף לשירותים ולמוצרים שלהם.
אמזון עומדת בפני ביקורת עולמית בעקבות טענות כי העדיפה את מוצריה על פני מוכרים חיצוניים המשתמשים בפלטפורמה שלה.
אפשר העברת הודעות בין אפליקציות
על פי כללי יכולת הפעולה ההדדית החדשים של ה-DMA, אפליקציות מסרים לא יופרדו עוד מאפליקציות אחרות. עד כה, האיחוד האירופי הגדיר רק את שירותי Facebook Messenger ו-Whatsapp של Meta.
משמעות הדבר היא שברגע שה-DMA ייכנס לתוקף, משתמשים יוכלו לשלוח הודעות באופן מיידי וחופשי לאנשי קשר דרך אפליקציות שונות, כמו Signal או Telegram, מהפלטפורמות שהוזכרו לעיל של Meta.
גורמים רשמיים בודקים כעת האם יש להוסיף את שירות iMessage של אפל לרשימה.
מהלך כזה יסמן מהפך משמעותי עבור אפל, אשר עיצבה מערכת אקולוגית משלה סביב מוצריה, כגון אייפונים, אייפדים ומחשבי מק.
הואנג טון (לפי רויטרס)
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)