קידום תדמיתה של וייטנאם בעולם.

משרד התרבות, הספורט והתיירות (MOCST) פרסם לאחרונה תוכנית ליישום אסטרטגיית קידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל לתקופה 2026-2030, עם חזון לשנת 2045. התוכנית שואפת ליצור שינוי משמעותי בחשיבה, בשיטות וביעילות של התקשורת החיצונית, ולתרום לבניית מותג לאומי בהקשר של אינטגרציה עמוקה.

תיירים מבקרים באתר ההיסטורי המרכזי של מצודת טאנג לונג הקיסרית - האנוי .

מעבר לתקשורת גרידא, התוכנית שואפת למנף את הכוח המשולב של המערכת הפוליטית כולה, לגייס משאבים חברתיים ולקשר בין קידום תדמית לאומית לקידום הערכים התרבותיים והכוח הרך של וייטנאם. באמצעות זאת, היא תורמת לפיתוח בר-קיימא של מגזרים כמו תיירות, מורשת ותעשיות תרבות.

אחת הנקודות המרכזיות של התוכנית היא הצורך בשינוי משמעותי בחשיבה התקשורתית. משרד התרבות, הספורט והתיירות יארגן כנסים, סדנאות ותוכניות הכשרה כדי להעלות את המודעות לתפקיד התקשורת החיצונית, תוך הקניית מיומנויות תקשורת מודרניות ומבוססות נתונים לפקידים ולמומחים.

במקביל, בניית מערכת תוכן ומסרים לאומית לתקשורת זוהתה כמשימה מרכזית. תדמיתה של וייטנאם תתבסס על ערכים מרכזיים כגון: תרבות ארוכת שנים ועשירה בזהות; אנשים ידידותיים ויצירתיים; מדינה יציבה ומתפתחת באופן דינמי; ואינטגרציה בינלאומית עמוקה.

ראוי לציין כי המשרד יבנה "בנק סיפורים של וייטנאם" - מערכת נתונים דיגיטלית שתאגד סיפורים לדוגמה על התרבות, האנשים והמדינה. זה יהיה משאב חשוב לקמפיינים בינלאומיים של תקשורת, ויסייע להפיץ תמונה חיה, אותנטית ומעמיקה של וייטנאם.

בנוסף, זהות המותג הלאומית וארגז כלים לתקשורת משותפת יגושו גם הם על מנת להבטיח עקביות בקידום תדמיתה של וייטנאם בערוצי המדיה המקומיים והבינלאומיים.

בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית מהירה, התוכנית מדגישה במיוחד את פיתוחה של מערכת אקולוגית של מדיה דיגיטלית. משרד התרבות, הספורט והתיירות יקדם את יישום הטכנולוגיה הדיגיטלית והבינה המלאכותית בייצור והפצת תוכן; ויפתח מערכת אקולוגית של תוכן רב-לשונית בפלטפורמות חוצות גבולות.

יופעלו קמפיינים תקשורתיים ארציים לקידום תרבות, תיירות, קולינריה ומוצרים של תעשיית התרבות. ערכים תרבותיים מסורתיים רבים יפורסמו גם הם כדי להגביר את נגישותם לציבור הבינלאומי.

בנוסף, המשרד ירחיב את שיתוף הפעולה עם סוכנויות עיתונות בינלאומיות, שותפי תקשורת זרים, מומחים והקהילה הווייטנאמית בחו"ל. חיבור עם ערוצי תקשורת בעלי מוניטין ואנשים בעלי השפעה צפוי ליצור אפקט אדווה חזק יותר על תדמיתה של וייטנאם בזירה הבינלאומית.

בפרט, תפותח מערכת ניתוח נתוני מדיה דיגיטלית כדי למדוד את רמת המודעות והתפיסה בקרב הציבור הבינלאומי. זהו צעד משמעותי בכימות יעילות התקשורת, ובכך לשפר את איכות קמפיינים לקידום מכירות.

כדי להבטיח יישום יעיל, התוכנית דורשת הקמת מנגנון גמיש לניטור, הערכה והתאמה. משרד התרבות, הספורט והתיירות ייצור מאגר נתונים לאומי של מידע על יחסי חוץ כדי לאסוף ולנתח מידע על וייטנאם בפלטפורמות תקשורת בינלאומיות.

במקביל, ייחקרו ויפורסמו מערכת של אינדיקטורים להערכת יעילות התקשורת ומערכת קריטריונים להערכת מותגים מקומיים. שיטות ניתוח נתונים מודרניות ייושמו כדי למדוד את מידת ההפצה ואת רגשות הציבור כלפי תדמיתה של וייטנאם.

התוכנית מדגישה גם את הצורך לחזק את התיאום הבין-מגזרי והבין-מפלסי. יישובים יודרכו בפיתוח אסטרטגיות תקשורת התואמות את זהותם הייחודית, תוך הבטחת התאמה למסר הלאומי. לצד זאת, יוגברו המאמצים לגיוס משאבים חברתיים ולקידום שיתוף פעולה עם עסקים וארגונים מקומיים ובינלאומיים.

פאם סי

מקור: https://daidoanket.vn/day-manh-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi.html