להפיץ תוצרים תרבותיים לעולם.

בתחילת אוקטובר, הבמאי לי האי הוציא לאור את "Face Off 8: The Embrace of the Sun" לקהל ברחבי העולם, המשתרע על פני ארבע יבשות: אמריקה, אירופה, אוקיאניה ואסיה. זהו לא רק אבן דרך חדשה עבור סרט וייטנאמי, אלא גם מוסיף צבע עז לתמונה המתרחבת של יצוא תרבותי, מקולנוע ומוזיקה ועד אופנה.

למעשה, זו לא הפעם הראשונה שהקולנוע הוייטנאמי מייצא סרטים לחו"ל. בעבר, "Face Off 6: The Fateful Ticket" ו-"Face Off 7: A Wish" הוקרנו גם הם במדינות רבות. "Bringing Mother Away" יצא לאקרנים בו זמנית בארה"ב, קנדה, אוסטרליה וניו זילנד.

בצפון אמריקה לבדה, סרט זה הפך לסרט הווייטנאמי המכניס ביותר לשנת 2025, וגם דורג בין 5 הסרטים הווייטנאמיים המכניסים ביותר בכל הזמנים בשוק זה. "כלה רפאים" יצא לאקרנים בארה"ב, אוסטרליה, טייוואן, ולאחר מכן דרום אמריקה ודרום מזרח אסיה. "חוזה מכירת הכלה" מתכונן גם הוא להיכנס ל-22 מדינות. למרות אתגרים רבים, מספרים אלה מראים שסרטים וייטנאמיים החלו לקבל "דרכון" לחציית גבולות.

גם המוזיקה הוייטנאמית הותירה את חותמה עם צעדים נועזים. בסוף יולי 2025, הקונצרט "Brother Says Hi" בלאס וגאס מילא אולם עם 7,000 מושבים במשך שני לילות, והפך לסיבוב ההופעות הגדול הראשון בחו"ל. בספטמבר האחרון, הדיווה מיי לין גם השיקה את "Hello Tour 2025" שלה ביוקוהמה (יפן), כאשר דרום קוריאה היא היעד הבא.

באוקטובר הקרוב, הא אן טואן יביא את הופעתו Live Concert Sketch a Rose לתיאטרון דולבי (לוס אנג'לס) - אולם האוסקר היוקרתי - לאחר שריתק את הקהל בתיאטרון אספלנדה (סינגפור) ובבית האופרה של סידני (אוסטרליה) בשנת 2024.

בתעשיית האופנה , השפעתה של וייטנאם הולכת וגוברת. פאן דאנג הואנג היה המעצב הווייטנאמי הראשון שהשיק קולקציה בשבוע האופנה במילאנו וחזר שלוש פעמים נוספות ברציפות. לה פאם משך תשומת לב בשבוע האופנה בלונדון, בשבוע האופנה בפריז, ולאחרונה, בשבוע האופנה בניו יורק 2026.

וי נגוין, בת 24 בלבד, הציגה גם היא את הקולקציה שלה בשבוע האופנה של ניו יורק. ההשתתפות הקבועה של מעצבים וייטנאמים צעירים בבירות אופנה מרכזיות מאשרת בחלקה את העובדה שהזהות האופנתית הווייטנאמית משתלבת בהדרגה בזרימה העולמית.

עם זאת, יש צורך להכיר במציאות שנוף היצוא התרבותי הווייטנאמי עדיין עומד בפני אתגרים רבים. ההצלחות הנוכחיות הן לרוב בקנה מידה קטן, חסרות גל מסונכרן או כוח סינרגטי; אין הרבה עבודות שעוסקות בנושאים בעלי משמעות אוניברסלית; ההשקעה במוצרים תרבותיים נותרה זהירה עקב סיכונים גבוהים, בעוד שהמערכת האקולוגית התומכת, החל מזכויות יוצרים וקניין רוחני ועד לתשתיות קידום מכירות, עדיין חסרה וחלשה.

כמו בקולנוע, למרות שהוא התרחב לשווקים רבים, רוב הקהל נותר וייטנאמי מעבר לים, והוא עדיין לא עבר "בינלאומיות" אמיתית בהצלחה. במבט רחב על תחומי תרבות רבים אחרים, השאלה כיצד להשיג קיימות נותרה דאגה מרכזית. השאלה היא, כמה מהפרויקטים והמוצרים התרבותיים המיוצאים לחו"ל יצרו מותגים ייחודיים, במקום להישאר רק "תופעות"? זהו סיפור ההצלחה הגדול שמדינות רבות באזור, כמו דרום קוריאה, סין ויפן, בנו בקפידה לפני שקצרו את הפירות להן הן נהנות כיום.

המסע מ"תופעה" ל"מותג" הוא ארוך, הדורש פתרון מקיף, החל מפיתוח מדיניות ממשלתית תומכת וגיוס השתתפות של משאבים חברתיים שונים, דרך בניית אסטרטגיית פיתוח ברורה, ביצוע השקעות שיטתיות, קיום צוות יצירתי מקצועי, ומעל הכל, שמירה על זהות בהקשר של אינטגרציה.

אם נדמה את הייצוא התרבותי ל"משתלה", הרי שווייטנאם כבר ראתה זרעים נובטים, משתרשים ונושא פרי. זהו גם כוח מניע חשוב להאמין שהתרבות הוייטנאמית תזכה בקרוב למקומה הראוי על המפה הבינלאומית - מותג בעל זהות משלו, ערכים וחיוניות מתמשכת.

ואן טואן

מקור: https://www.sggp.org.vn/de-san-pham-van-hoa-lan-toa-ra-the-gioi-post816385.html