יצירת "חומת תשלום" דורשת מכונת יצירת תוכן איכותית

תוכן איכותי הוא המפתח למשיכת ושימור קוראים.

"חומת תשלום" היא חומה המפרידה בין תוכן לציבור. אם אתם רוצים לקרוא מידע מעניין, מיוחד מאוד או בלעדי... המשתמשים צריכים לשלם תשלום.

לאחרונה, CNN יישמה חומת תשלום שדורשת ממשתמשים מסוימים לשלם 3.99 דולר לחודש כדי לגשת לתוכן, בעוד רויטרס הודיעה כי תשיק חבילת מנוי דיגיטלית החל מאוקטובר - והצטרפה לשוק צפוף של גופי חדשות שגובים תשלום עבור תוכן מקוון.

בהתייחסו למודל דמי הקוראים, אמר העיתונאי נגו טראן ת'ין - ראש מחלקת תוכן דיגיטלי במרכז החדשות של תחנת הטלוויזיה של הו צ'י מין סיטי, כי כמו תעשיות רבות אחרות בעולם , גם העיתונות זקוקה למימון כדי לתחזק ולפתח מנגנון גדול. בעוד שישנם משאבי אנוש רבים, עלויות השקעה ותפעול גדולות, וחדשנות מתמדת מדי יום כדי למשוך קוראים, קריאת עיתונים בחינם כבר אינה מתאימה.

ארגוני חדשות, כולל CNN, מבקשים להפיק רווחים ממדיה דיגיטלית כדי לקזז את הדעיכה של הטלוויזיה, שהייתה היסטורית מקור ההכנסה העיקרי שלהם.

לדברי העיתונאי נגו טראן ת'ין, לא שונה מעיתונים מודפסים הנאבקים לשרוד בעידן הדיגיטלי , עיתונים מקוונים, למרות שיש להם מקור הכנסה, עדיין אינם יציבים. לצד התמיכה של סמארטפונים או טאבלטים, התפתחותם של עיתונים מקוונים היא ודאית, מה שמוביל בתורו לסוגיית גביית התשלום מהמשתמשים.

"אבל שום דבר לא קל. אם אנחנו רוצים לגבות מחיר מהקוראים, כל מוצר וכל כתבה בעיתון חייבים להיות באיכות אמיתית בכל ההיבטים כגון: נושא, תוכן, תמונות, סרטונים , עיצוב... ולשמור על איכות זו", אמר העיתונאי נגו טראן ת'ין.

לדברי העיתונאי וו הונג ת'ואט - מנהל מרכז התקשורת לעיתונים טואי טרה, בווייטנאם, אף סוכנות עיתונות לא העזה לטעון להצלחה עם מודל התשלום. הצלחת הניו יורק טיימס ומספר עיתונים גדולים בעולם נובעת משילוב הרמוני ומקיף של תוכן איכותי, שירות טוב, טכנולוגיה מתקדמת ומודל עסקי מודרני.

תוכן איכותי נותר המרכיב המרכזי במשיכת ושימור קוראים. מודל עסקי ששם את הקוראים במרכז על ידי הבנה ברורה של צרכיהם ורצונותיהם הוא תנאי הכרחי להצלחה. חשוב גם לדעת כיצד להשתמש בטכנולוגיה ככלי כדי להגיע לקוראים בצורה יעילה יותר ולהתאים אישית את החוויה.

מהנושאים שהועלו ומהלקחים המוצלחים של כמה עיתונים, ניתן לראות שהנושא החיוני עבור העיתונות הוא להעז לוותר על הנוסטלגיה של מכירת מידע, שהוכחה כבלתי אפשרית להצלחה. בנוסף, יש צורך לנטוש באומץ את החשיבה המקובלת של מכירת עיתונים.

"יש צורך להפוך את הסוכנות כולה למכונת יצירת תוכן איכותית. באותו זמן, יש צורך לקבוע שהמוצר המרכזי של סוכנות העיתונות הוא מוצרי תוכן איכותיים. כיצד להעביר את מוצרי התוכן הללו לציבור וללקוחות יהיה תלוי בתוכן זה, כמו גם במטרות המפיק ובחוזקות של כל ערוץ שידור", אמר העיתונאי וו הונג ת'ואט.

האם פונקציית ההסברה של העיתונות נפגעת?

העיתונאית נגוין תו הא - סגנית מנהלת המרכז להפקה ופיתוח תוכן דיגיטלי (VTV Digital) בתחנת הטלוויזיה של וייטנאם, הודיעה כי בווייטנאם, הכנסות סוכנויות העיתונות יורדות באופן משמעותי, ובשנת 2023, הכנסות תחנות הטלוויזיה ירדו ב-40%.

בהקשר זה, גופי חדשות רבים מנסים לשמור על חלק מהכנסות הפרסום, ללא קשר לוויתורים ולהקרבת עקרונות עיתונאיים בתמורה להטבות למפרסמים. המגמה של מציאת דרכים "להפוך" מידע לסנסציוני כדי למשוך צופים, או לשלב פרסום בתוכן היא נפוצה יחסית. שינויים אלה, למרות שלעיתים מצליחים מבחינה מסחרית, עלולים להחליש את איכות העיתונות, ולפגוע באובייקטיביות ובכנות של החדשות.

שום דבר לא קל. אם אתם רוצים לגבות תשלום מהקוראים, כל מוצר וכתבה בעיתון חייבים להיות באיכות אמיתית בכל השלבים.

לדברי גב' הא, ככל שההכנסות מפרסום יורדות, חלק מהעיתונים והמגזינים פנו לאסטרטגיות מנויים כדי ליצור מקור הכנסה יציב. עבור מותגי עיתונים ומגזינים במדינות מפותחות, מנויים ארוכי טווח הם מקור הכנסה יקר ערך מכיוון שהקוראים הם לקוחות יוקרתיים בעלי נאמנות למותג. ההכנסות ממקור מנויים זה יציבות יותר מהכנסות מפרסום.

עם זאת, גב' הא סבורה שכאשר העיתונות מתמקדת רק בשירות המנויים, המידע שלה עלול להיות מוטה, ולהדיר קוראים שאינם יכולים להרשות לעצמם לרכוש מידע, מה שאומר שהוא אינו משרת את האינטרסים המשותפים של הקהילה. מודל דמי מנוי זה הוא גם מדיר ולכן אינו עומד בקריטריונים של מידע עיתונאי כפי שהוא, ומשפיע על תפקידי העיתונות כגון מידע, חינוך והשכלה.

עיתונים ומגזינים גדולים מנסים גם הם לפנות ליוזמות עסקיות חדשות. עיתונים רבים מפתחים שירותי ארגון אירועים, שידורים חיים, עסקי מסחר אלקטרוני ומקימים אפליקציות משלהם עם מערכות אקולוגיות מגוונות של שירותים. פרויקטים עסקיים חדשים אלה נועדו בעיקר לגוון את מקורות ההכנסה וליצור מקורות הכנסה חדשים כדי לפצות על הירידה בהכנסות מפרסום. עם זאת, העיתונאי נגוין טו הא אמר כי אסטרטגיות אלה מתאימות רק לסוכנויות עיתונות גדולות, בעוד שסוכנויות עיתונות קטנות מתקשות מאוד לגוון את מקורות ההכנסה בדרך זו.

העיתונאית נגוין טו הא אמרה כי לאחרונה צצו פתרונות מימון רבים לפעילויות עיתונאיות בנות-קיימא לטובת הקהילה, כולל מודלים של הקצאת משימות והזמנות לסוכנויות עיתונות, מסוכנויות ממשלתיות, ארגונים ציבוריים, קרנות פיתוח וארגונים ללא מטרות רווח. סוכנויות עיתונות וייטנאמיות מקדמות באופן פעיל גם הן מקור הכנסה זה בתמיכת משרד המידע והתקשורת ומשרד האוצר.

סוכנויות האחראיות על העיתונות, כולל מחלקת התעמולה, משרד ההסברה והתקשורת ואיגוד העיתונאים של וייטנאם, בתיאום עם משרד האוצר, עושות מאמצים לקדם מנגנון הזמנת מדיה לעיתונות. תוכן זה מוצע גם להיכלל בחוק העיתונות המתוקן כדי להכשיר מנגנון זה על מנת ליצור מקור הכנסה יציב לעיתונות בעתיד.

לדברי סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם, המטרה המיידית לשנת 2024 היא שתהליך הזמנת המדיה מסוכנויות וארגוני עיתונות יתקצר, יפשט ויהיה בר ביצוע, ובמקביל, יש לכלול הנחיות ספציפיות שיסייעו לסוכנויות עיתונות לנצל מקור הכנסה חשוב זה.

ניתן לראות כי הירידה החמורה בהכנסות בתקופה האחרונה אילצה את סוכנויות העיתונות להתאים את פעילותן המקצועית ולהסתגל לצרכים חברתיים וטכנולוגיים חדשים כדי למשוך ולמצוא מקורות הכנסה חדשים.

הואה ג'יאנג

מקור: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html