 |
תעשיית מובילי דעה מרכזיים (KOL) פורחת בשנים האחרונות. צילום: ג'ינג דיילי . |
שוק מובילי הדעה המרכזיים (KOLs, KOCs) בווייטנאם צמח במהירות בעשור האחרון, והפך לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיות השיווק של מותגים. דו"ח של SocialLift צופה כי שוק זה יגיע ל -150-200 מיליון דולר עד 2025, עם קצב צמיחה שנתי של 20-25%.
על פי דו"ח של NielsenIQ וייטנאם , כ-50% מהצרכנים הצהירו כי החלטות הרכישה שלהם מושפעות מ-KOLs ו-KOCs. בהקשר זה, משפיענים מקוונים ממלאים תפקיד מכריע יותר ויותר בעיצוב דעת הקהל, בהשפעה על התנהגות הצרכנים ובבניית אמון במותגים.
עם זאת, חוסר ידע בנוגע לחוק, מיומנויות ניהול סיכונים בתקשורת ואימות מידע עלולים להוביל לתוצאות שליליות. הדבר משפיע לא רק על הפרט אלא גם על קהילת העוקבים כולה.
מרכז העיתונות של הו צ'י מין סיטי, יחידה תחת מחלקת התרבות והספורט , ישיק תוכנית הכשרה מיוחדת בנושא "משפיענים אחראיים - עשיית עסקים ביושרה בעידן הדיגיטלי" באמצע יוני. המרכז יהיה אחראי על הנחיית התוכן המקצועי והבטחת הלגיטימיות של התוכנית.
שותפת התוכנית, קבוצת גולדן קומיוניקיישן, אחראית על ארגון ותיאום הפעילויות. במקביל, קבוצת מדיה מקומית גדולה זו תספק הכשרה בנושא "ניהול סיכוני מדיה עבור משפיענים במדיה חברתית".
שנת 2025 מכונה בבדיחות הדעת "שנת המספר 9" על ידי גולשים ברשת, ומרמזת על כך שיופיעו בו זמנית אירועים שליליים רבים. במציאות, רבים מאמינים שהחל מחודש מרץ, סדרה של אירועים בהם היו מעורבים ידוענים התגלתה והתפשטה במהירות.
 |
שנת 2025 נקראת "שנה 9" באינטרנט מכיוון שצפויים להתרחש כל כך הרבה אירועים. צילום: פייסבוק. |
כדי לטפל בבעיה זו, תוכנית ההכשרה מספקת תוכן עדכני ושימושי, כולל תקנות ממשלתיות בסיסיות בנוגע לניהול ושימוש בשירותי אינטרנט ומתן מידע מקוון, שיקולי ביטחון לאומי והליכים משמעתיים.
בנוסף, בתוכנית יוצגו אירועים אחרונים בנוגע למוצרים מזויפים, תקנות על עסקים מקוונים, מודעות למוצרים מקוריים ומזויפים, מחירון ושקיפות. חברי KOL יקבלו ייעוץ בנוגע למדיניות וחובות מס עבור אלו המשתתפים בפעילויות רווחיות ברשתות החברתיות, וכן מיומנויות בניהול סיכוני מדיה.
גב' נגוין הואנג ת'וי ממחלקת השידור, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני (משרד התרבות, הספורט והתיירות) ציינה כי תפקידם של מנהלי ה-KOL התרחב ועיצב מגמות צרכניות, ובחלקו השפיע על סוגיות פוליטיות וחברתיות. לכן, נקבעו תקנות וקורסי הכשרה רבים כדי להבטיח שפעילויות ה-KOL יעמדו בחוק ובנורמות החברתיות.
משפיענים, במיוחד אלו שמתגוררים במגזרים רגישים במיוחד כמו שירותי בריאות ופיננסים, צריכים להישאר מעודכנים בתקנות החוקיות כדי להימנע מפגיעה בעצמם או בצרכנים. מעל הכל, כל מי שמטרתו קריירה ארוכת טווח באינטרנט צריך גם לצייד את עצמו במיומנויות מקצועיות בניהול מדיה.
מקור: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html
תגובה (0)