הדבר הנכון לעשות וסולידריות נחוצה!

[מודעה_1]

בינה מלאכותית צריכה לשלם אם היא רוצה להשתמש בתוכן

חברות OpenAI, גוגל, מיקרוסופט ואדובי נפגשו עם מנכ"לים של חברות חדשות בחודשים האחרונים כדי לדון בנושאי זכויות יוצרים. מקורות אומרים כי בין ארגוני התקשורת המרכזיים המעורבים בשיחות נמנים ניוז קורפ, אקסל ספרינגר, הניו יורק טיימס והגרדיאן.

הסכם חדשות בין העיתונות לכולם חייבים לעשות וצריכים סולידריות תמונה 1 — עולם העיתונות צריך להמשיך להילחם בחברות הטכנולוגיה הגדולות על זכויותיהן ועתידן. צילום איור: FT

אנשים המעורבים בדיונים, שעדיין נמצאים בשלבים מוקדמים, אומרים שהעסקאות יכללו תשלום עבור ארגוני חדשות ומדיה מחברות בינה מלאכותית עבור שימוש בנתונים שלהם לאימון צ'אטבוטים כמו ChatGPT של OpenAI ו-Bard של גוגל.

השיחות מתקיימות לאחר שארגוני חדשות הביעו חששות לגבי האיום שבינה מלאכותית מהווה על העיתונות והתקשורת, כמו OpenAI וגוגל המשתמשות בתוכן עיתונאי ותוכן אחר המוגן בזכויות יוצרים ללא הסכמה. חברות מסוימות, כמו Stability AI ו-OpenAI, מתמודדות עם אתגרים משפטיים מצד אמנים, סוכנויות צילום ומתכנתים המאשימים אותן בהפרת חוזים וזכויות יוצרים.

בדברים שנשא בכנס INMA, כנס לעיתונאים, תיאר מנכ"ל ניוז קורפ, רוברט תומסון, את הזעם מצד תעשיית העיתונות והתקשורת, באומרו: "הרכוש הקולקטיבי של התקשורת נמצא תחת איום ועלינו להילחם במרץ למען תיקון".

הוא הוסיף כי בינה מלאכותית "תוכננה כך שקוראים לעולם לא יבקרו באתר אינטרנט של עיתון, ובכך תפגע קשות בעיתונות". בינתיים, הפייננשל טיימס מסר: "זכויות יוצרים הן נושא חיוני לכל המו"לים".

העיתונות צריכה להימנע מטעויות העבר.

מובילי תעשיית העיתונים והמדיה רוצים להימנע מהטעויות של עידן האינטרנט המוקדם, כאשר הציעו מאמרים מקוונים בחינם לפלטפורמות צד שלישי, רק כדי בסופו של דבר "לירות לעצמם ברגל".

קבוצות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל ופייסבוק ניגשו לאחר מכן למידע עיתונאי ולמקורות אחרים המוגנים בזכויות יוצרים כדי לגרוף ולשלוט בשוק הפרסום המקוון של מיליארדי דולרים, למרות שכמעט ולא שילמו דולר עבור יצירת תוכן.

ככל שהפופולריות של הבינה המלאכותית גוברת, תעשיית החדשות חייבת להיות מודאגת גם מהאפשרות שלבינה מלאכותית תהיה השפעה דומה, כלומר יצירת מאמרים ותגובות המבוססים על מידע עיתונאי, ולאחר מכן ניצול נוסף של מידע עיתונאי ודיכוי נוסף של עיתונות.

גוגל הכריזה לאחרונה על פיצ'ר חיפוש בינה מלאכותית כללי המציג תיבת תשובות שנוצרה על ידי בינה מלאכותית עם רשימה של קישורי אינטרנט מסורתיים בהם היא משתמשת כדי למשוך מידע שרוב הקוראים לא ילחצו עליו. הפיצ'ר כבר הושקה בארה"ב ומתכוננת לפריסה גלובלית.

חלק מהדיונים הנוכחיים עוסקים בניסיון למצוא מודל תמחור לתוכן חדשותי המשמש כנתוני אימון עבור מודלים של בינה מלאכותית. לדברי בכיר בתעשיית החדשות, הסכום המוצע ונדון על ידי מוציאי חדשות נע בין 5 מיליון דולר ל-20 מיליון דולר בשנה.

מתיאס דופנר, מנכ"ל קבוצת המדיה אקסל שפרינגר שבסיסה בברלין, נפגש עם חברות בינה מלאכותית מובילות, ביניהן גוגל, מיקרוסופט ו-OpenAI. הוא אמר שהאפשרות הראשונה שלו היא ליצור מודל "כמותי" בדומה לזה שפותח על ידי תעשיית המוזיקה , אשר מחשב כסף בכל פעם ששיר מושמע.

הסכם חדשות בין העיתונות לכולם חייבים לעשות וצריכים סולידריות תמונה 2 — מתיאס דופנר, מנכ"ל קבוצת המדיה אקסל שפרינגר. צילום: Getty

פעולה זו תחייב תחילה חברות בינה מלאכותית לחשוף את השימוש שלהן בתוכן - דבר שהן לא עושות כרגע.

מר דופנר, מבעלי פוליטיקו, בילד ו-Die Welt, אמר כי עסקת מנוי שנתית תהיה רק "אפשרות שנייה", משום שיהיה קשה לנהל משא ומתן על המודל עבור אזורים קטנים או כלי חדשות מקומיים.

"אנחנו צריכים פתרון לכל תעשיית העיתונות והתקשורת. אנחנו חייבים להתאחד ולעבוד יחד על זה", הדגיש דופנר.

גוגל הובילה שיחות עם גופי חדשות בריטיים, ונפגשה עם הגרדיאן ועם NewsUK. לענקית הטכנולוגיה והבינה המלאכותית יש שותפויות ארוכות שנים עם גופי תקשורת רבים, ונאמר כי השתמשה בנתוני עיתונות כדי לאמן את מודלי השפה הגדולים שלה.

"גוגל הניחה עסקה על השולחן", אמר אחד ממנהלי קבוצת העיתונות. "הם קיבלו את העיקרון שהם צריכים לשלם... אבל אנחנו לא בנקודה שבה אנחנו מדברים רק על מספרים. הם הודו שיש דיון כספי שאנחנו צריכים לקיים בחודשים הקרובים, זה הצעד הראשון".

"בינה מלאכותית" או "טיפשות מלאכותית"

מאז השקת ChatGPT בנובמבר, מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, נפגש גם עם News Corp והניו יורק טיימס. החברה הודתה כי קיימה שיחות עם מו"לים ואיגודי מו"לים ברחבי העולם על האופן שבו יוכלו לעבוד יחד.

הסכם חדשות בין העיתונות לכולם חייבים לעשות וצריכים סולידריות תמונה 3 — בלי אינטליגנציה אנושית, בינה מלאכותית היא רק "טיפשות מלאכותית". צילום: GI

פיתוח מודל חלוקת הכנסות לשימוש בתוכן חדשותי לאימון בינה מלאכותית יהיה קשה ביותר, לדברי מנהיגים בתעשיית ההוצאה לאור. מנהל בכיר בהוצאה לאור אמריקאית גדולה אמר כי תעשיית החדשות מתקשה משום שחברות טכנולוגיה השיקו מוצרי בינה מלאכותית מבלי להתייעץ איתן, כאילו עיתונות הייתה משאב חינמי.

"לא היה דיון, ולכן עכשיו אנחנו צריכים לבקש תשלום אחרי שזה קרה", אמר המנכ"ל. "הדרך שבה הם השיקו את המוצרים האלה, בסודיות גמורה, העובדה שלא הייתה שקיפות, לא הייתה תקשורת לפני שזה קרה, יש סיבה לדאגה בקשר לזה."

אנליסטית התקשורת קלייר אנדרס אמרה שהמשא ומתן "מסובך מאוד כרגע", והוסיפה כי מכיוון שלכל ארגון יש גישה משלו, עסקה מסחרית אחת עבור קבוצות תקשורת אינה סבירה ועלולה להיות הרסנית.

"בימים הראשונים של הדיונים עם מו"לים של מדיה וחדשות, חלק מזה היה פשוט לעזור לאנשים ללמוד כיצד המודלים מאומנים... לאחר מכן נעבוד עם מו"לים כדי לחשוב כיצד הם יכולים להשתמש בבינה מלאכותית כדי לייצר יותר הכנסות", אמר בראד סמית', סגן נשיא תאגידי במיקרוסופט.

מנכ"ל אדובי, שאנטאנו נאראיין, אמר כי נפגש עם דיסני, סקיי והדיילי טלגרף הבריטי בשבועות האחרונים כדי לדון בשימוש של החברה בתמונות, וידאו ומידע מארגוני חדשות ומדיה כדי לאמן את מוצרי הבינה המלאכותית שלה.

מנכ"ל אקסל ספרינגר, דופנר, הביע אופטימיות כי יושגו עסקאות ככל שארגוני תקשורת וקובעי מדיניות יבינו את האתגרים והסיכונים שהבינה המלאכותית יכולה להציב.

הוא סיכם: "חברות בינה מלאכותית יודעות שרגולציה מגיעה והן מפחדות ממנה... זה לטובת כולם למצוא פתרונות למערכת אקולוגית בריאה. בלי תמריצים, אף אחד לא ירצה ליצור מוצרי בינה מלאכותית. ואז בינה מלאכותית הופכת לטיפשות מלאכותית."

הואנג האי (לפי ה-FT, NYT, Guardian)

[מודעה_2]
מָקוֹר