מה שצריך לעשות דורש אחדות!

[מודעה_1]

בינה מלאכותית צריכה לשלם אם היא רוצה להשתמש בתוכן.

חברות OpenAI, גוגל, מיקרוסופט ואדובי נפגשו עם מנכ"לים של חברות חדשות בחודשים האחרונים כדי לדון בנושאי זכויות היוצרים שהוזכרו לעיל. מקורות אומרים כי בין ארגוני התקשורת המרכזיים המעורבים במשא ומתן נמנים News Corp, Axel Springer, The New York Times וה-Gardian.

הגעה להסכמי חדשות בין העיתונות לתקשורת היא צעד הכרחי ודורשת שיתוף פעולה (איור 1). — עולם העיתונות צריך להמשיך להילחם נגד ענקיות הטכנולוגיה למען תועלתו ועתידו. (איור: FT)

המעורבים בדיונים, שעדיין נמצאים בשלבים מוקדמים, אומרים שההסכמים כוללים תשלום עבור ארגוני חדשות ותקשורת מחברות בינה מלאכותית עבור שימוש בנתונים שלהם לאימון צ'אטבוטים כמו ChatGPT של OpenAI ו-Bard של גוגל.

השיחות מתקיימות על רקע חששות של גופי חדשות בנוגע לאיום הבינה המלאכותית על תעשיית העיתונות והמדיה, כמו OpenAI וגוגל המשתמשות בתוכן עיתונאי ובחומרים אחרים המוגנים בזכויות יוצרים ללא אישור. חברות מסוימות, כמו Stability AI ו-OpenAI, מתמודדות עם אתגרים משפטיים מצד אמנים, חברות צילום ומתכנתים המאשימים אותן בהפרת חוזה וזכויות יוצרים.

בדברים שנשא בכנס INMA, כנס לעיתונאים, ביטא מנכ"ל ניוז קורפ, רוברט תומסון, את זעמם של תעשיית העיתונות והתקשורת, באומרו: "הרכוש הקולקטיבי של התקשורת נמצא תחת איום ועלינו להילחם קשה על פיצויים".

הוא הוסיף כי בינה מלאכותית "תוכננה כך שקוראים לעולם לא יבקרו שוב באתרי חדשות, ובכך פוגעת קשות בעיתונות". בינתיים, הפייננשל טיימס קבע: "זכויות יוצרים הן נושא חיוני לכל המו"לים".

העיתונות צריכה להימנע מחזרה על טעויות העבר.

ראשי עיתונות ותקשורת רוצים להימנע מהטעויות של עידן האינטרנט המוקדם, כאשר סיפקו מאמרים מקוונים בחינם לפלטפורמות צד שלישי, רק כדי בסופו של דבר "לירות לעצמם ברגל".

קבוצות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל ופייסבוק ניגשו לאחר מכן לחדשות ולמקורות מידע אחרים המוגנים בזכויות יוצרים כדי לבזוז ולשלוט בשוק הפרסום המקוון, ששוויו מיליארדי דולרים, למרות שלא שילמו כמעט דבר עבור יצירת תוכן.

ככל ששכיחותה של בינה מלאכותית עולה, תעשיית החדשות חייבת להיות מודאגת גם מהפוטנציאל של בינה מלאכותית להשפיע באופן דומה, במיוחד ליצירת מאמרים ותגובות המבוססים על מידע עיתונאי, ולאחר מכן להרוויח ממנו ולדכא עוד יותר את העיתונות.

גוגל הכריזה לאחרונה על פונקציית חיפוש כללית מבוססת בינה מלאכותית המספקת תיבת תשובות שנוצרת על ידי בינה מלאכותית, המכילה רק קישורי אינטרנט מסורתיים בהם היא משתמשת כדי לאחזר מידע שרוב הקוראים לא ילחצו עליו. היא הושקה בארה"ב ומתכוננת לפריסה עולמית.

חלק מהדיונים כיום סובבים סביב ניסיון למצוא מודל תמחור לתוכן חדשותי המשמש כנתוני אימון עבור מודלים של בינה מלאכותית. לדברי בכיר בתעשיית החדשות, הסכום המוצע ונדון על ידי מוציאי חדשות נע בין 5 מיליון דולר ל-20 מיליון דולר בשנה.

מתיאס דופנר, מנכ"ל קבוצת המדיה אקסל שפרינגר שבסיסה בברלין, נפגש עם חברות בינה מלאכותית מובילות כמו גוגל, מיקרוסופט ו-OpenAI. הוא אמר שבחירתו הראשונה הייתה ליצור מודל "כמותי" בדומה לזה שפותח על ידי תעשיית המוזיקה , כלומר, מודל שגובה כסף בכל פעם שיצירה מוזיקלית מנוגנת.

השגת הסכמי חדשות בין העיתונות לבינה מלאכותית היא הכרחית ודורשת שיתוף פעולה (איור 2). — מתיאס דופנר, מנכ"ל קבוצת המדיה אקסל שפרינגר. צילום: Getty

כדי להשיג זאת, חברות בינה מלאכותית יידרשו תחילה לחשוף כיצד הן משתמשות בתוכן שלהן - דבר שהן אינן עושות כיום.

מר דופנר, מבעלי פוליטיקו, בילד או די וולט, אמר כי הסכם על חבילת מנוי שנתית צריך להיות רק "אפשרות שנייה", משום שיהיה קשה לנהל משא ומתן על מודל זה עם אזורים קטנים יותר או כלי תקשורת מקומיים.

דופנר הדגיש: "אנחנו צריכים פתרון לכל תעשיית העיתונות והתקשורת. עלינו להתאחד ולעבוד יחד בנושא הזה."

גוגל הובילה משא ומתן עם גופי חדשות בריטיים, ונפגשה עם הגרדיאן ועם NewsUK. לענקית הטכנולוגיה והבינה המלאכותית יש שותפויות ארוכות שנים עם גופי תקשורת רבים, והיא מאמינה כי השתמשה בנתונים עיתונאיים כדי לאמן את מודלי השפה שלה בקנה מידה גדול.

מנהל בכיר בקבוצת חדשות אמר: "גוגל הניחה עסקה על השולחן. הם קיבלו את העיקרון שתשלום הוא הכרחי... אבל אנחנו לא בנקודה שבה אנחנו מדברים רק על המספרים. הם הודו שיש דיון על כסף שאנחנו צריכים לקיים בחודשים הקרובים, וזה הצעד הראשון."

"בינה מלאכותית" או "טיפשות מלאכותית"

מאז השקת ChatGPT בנובמבר, מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, נפגש גם עם News Corp והניו יורק טיימס. החברה מודעת כי קיימה שיחות עם מו"לים ואיגודי מו"לים ברחבי העולם על האופן שבו הם יכולים לעבוד יחד.

השגת הסכמים חדשותיים בין העיתונות לתקשורת היא הכרחית ודורשת שיתוף פעולה (איור 3). — ללא קניין רוחני אנושי, בינה מלאכותית לא תהיה אלא "טיפשות מלאכותית". (תמונה: GI)

לדברי מנהיגים בתעשיית ההוצאה לאור, פיתוח מודל חלוקת רווחים לשימוש בתוכן חדשותי לאימון בינה מלאכותית יהיה קשה ביותר. מנהל בכיר בהוצאה לאור אמריקאית גדולה אמר כי תעשיית החדשות נאבקת קשות, שכן חברות טכנולוגיה השיקו מוצרי בינה מלאכותית מבלי להתייעץ איתן, כאילו מידע עיתונאי היה משאב חינמי.

"לא היה דיון, ולכן עכשיו אנחנו צריכים לבקש תשלום אחרי שזה קרה", אמר המנכ"ל. "הדרך שבה הם השיקו את המוצרים האלה, בסודיות גמורה, כמעט ללא שקיפות, ללא תקשורת מוקדמת, היא סיבה לדאגה."

אנליסטית התקשורת קלייר אנדרס אמרה כי המשא ומתן "מורכב מאוד כרגע", והוסיפה כי מכיוון שלכל ארגון יש גישה משלו, הסכם מסחרי יחיד עבור כל קבוצות התקשורת אינו סביר ועלול להיות הרסני.

בראד סמית', סגן נשיא מיקרוסופט, הצהיר: "בימים הראשונים של הדיונים עם התקשורת ומוציאים לאור חדשות, חלק מזה היה פשוט לעזור לאנשים להבין כיצד המודלים מאומנים... לאחר מכן נעבוד עם מוציאים לאור כדי לחשוב כיצד הם יכולים להשתמש בבינה מלאכותית כדי לייצר יותר הכנסות."

מנכ"ל אדובי, שאנטאנו נאריין, אמר כי נפגש עם דיסני, סקיי והדיילי טלגרף הבריטי בשבועות האחרונים כדי לדון בשימוש של החברה בתמונות, סרטונים ומידע מארגוני חדשות ומדיה כדי לאמן את מוצרי הבינה המלאכותית שלה.

מנכ"ל אקסל שפרינגר, דופנר, הביע אופטימיות כי יושגו עסקאות משום שארגוני תקשורת וקובעי מדיניות כאחד הבינו את האתגרים והסיכונים שהבינה המלאכותית עלולה להציב.

הוא סיכם: "חברות בינה מלאכותית יודעות שתקנות מגיעות והן מודאגות מכך... כולם מרוויחים מפתרון שיוצר מערכת אקולוגית בריאה. בלי תמריצים, אף אחד לא ירצה ליצור מוצרים חכמים. ואז, בינה מלאכותית תהפוך לטיפשות מלאכותית."

הואנג האי (לפי ה-FT, NYT, Guardian)

[מודעה_2]
מָקוֹר