גישה חדשנית למורשת

הגנה וקידום ערכי מורשת אינם רק שימור הסטטוס קוו, אלא דורשים גם גישות המתאימות להקשר החדש.

קומפלקס המצודה הקיסרית של הואה, אתר מורשת מייצג במסלול "דרכון התיירות ". (צילום: מחלקת התיירות של העיר הואה)

רוח זו מודגשת בהחלטה מס' 80-NQ/TW (מיום 7 בינואר 2026) של הפוליטביורו בנושא פיתוח התרבות הוייטנאמית, הקובעת את הדרישה לחדש את התוכן והצורה של הפצת התרבות בחיים החברתיים. מהניסיון המעשי בכמה יישובים, יוזמת "דרכון המורשת" מראה בתחילה את הפוטנציאל לממש דרישה זו.

אחד האתגרים הנוכחיים הוא כיצד להבטיח שהמורשת לא רק נשמרת אלא גם נוכחת באופן פעיל בחיי היומיום. במציאות, אתרים היסטוריים ומוזיאונים רבים עדיין ניגשים באופן מסורתי, ללא קישוריות ואינטראקציה.

העיר הואה היא אחת היישובים החלוצים ביצירת גישה חדשה למורשת באמצעות "דרכון תיירות". החל מפרסום מבוא ליעד בשנת 2018, "דרכון התיירות של הואה" התפתח כעת לאפליקציה הדיגיטלית "דרכון העיר הואה", המתמקדת בדרכוני מורשת ומחברת אתרי מורשת במסגרת מסלול מובנה.

לדברי גב' טראן טי הואי טראם, מנהלת מחלקת התיירות של העיר הואה, מספר המבקרים באזור גדול למדי, אך מסלולי הטיול חסרים קשר ואינם יוצרים מוטיבציה לחקר מעמיק. בינתיים, לאזור יש יתרון בזכות מערכת מרוכזת של אתרי מורשת, ובראשם קומפלקס המצודה הקיסרית של הואה. היא מאמינה שפיתוח "דרכון תיירות" נועד לסייע בהפיכת הסיור לחוויה אינטראקטיבית, ולא רק חווית סיור פשוטה.

דרך האפליקציה, תיירים יכולים לבצע צ'ק-אין באתרים היסטוריים באמצעות מיקום GPS, כאשר כל אתר מתאים לסימן אישור. לאחר השלמת מספר מסוים של אתרים, המשתתפים יכולים לקבל הנחות או תגמולים. כל יעד משולב במידע ובסיפור קצר, המסייעים למשתמשים להבין טוב יותר את ערכו ההיסטורי והתרבותי.

לדברי נציגים מתעשיית התיירות של העיר הואה, המשוב מהשוק היה חיובי למדי וניתן לחלקו לשלוש קבוצות. תיירים צעירים ומבקרים בינלאומיים הגיבו היטב, והעריכו במיוחד את אלמנט החקירה ואת היבט ה"אספני" של הטיול. משפחות רואות בכך פעילות אינטראקטיבית מועילה לילדים, והיא גם תורמת להארכת שהותם. תיירים מסורתיים, למרות שהיו חדשים בתחילה, הסתגלו במהירות והשתתפו לאחר שקיבלו הדרכה.

בהתבסס על "דרכון המורשת ההיסטורית", העיר הואה פיתחה עוד יותר את "דרכון הקולינריה" שלה, והרחיבה את גישתה לנקודת מבט מקיפה יותר. כל מנה ממוקמת בהקשר התרבותי הספציפי שלה, מה שמאפשר למשתתפים לא רק "לאכול" אלא גם "להבין" את מקורה ומשמעותה. גישה זו מדגימה מגמה של הרחבת מושג המורשת, ממוחשי לבלתי מוחשי, לעבר מערכת אקולוגית תרבותית מגובשת.

בדאנאנג, "דרכון המורשת" יושק בשנת 2025 כמוצר חדשני לרענון הגישה לחקר תרבותי. לדברי גב' נגוין טי הונג ת'אם, מנהלת מרכז קידום התיירות בעיר, פיתוח "דרכון המורשת" נובע מהצורך לקשר אתרי מורשת בודדים למסלולי טיול נושאיים, תוך עמידה במגמת ההתאמה האישית. הדרכון, המשולב בפלטפורמה דיגיטלית, משמש לא רק כמזכרת אלא גם כמדריך, המוביל למסעות חקר מעמיקים.

בין ספטמבר לדצמבר 2025 בלבד, הנפיקה העיר מעל 5,000 דרכוני מורשת בשפות מרובות, עם שיעור השלמה גבוה של 5-10 נקודות למבקרים. המשוב מהמבקרים התמקד בתכונות הבולטות של הדרכון: חדשנות, אינטראקטיביות גבוהה, קלות שימוש ויתרונות נלווים.

גב' נגוין טי הונג ת'אם הדגישה: "'דרכון המורשת' הוא אחד המוצרים החדשניים הטיפוסיים בשלב ההתחדשות של תיירות דא נאנג. גישה זו תורמת להגברת היכולת 'לספר את סיפור היעד' כאשר אתרי מורשת מחוברים למסע עם נרטיב מתמשך; במקביל, הוא מפזר את זרמי התיירות, מחייה יעדים פחות מוכרים ויוצר 'נקודות מגע' יצירתיות יותר בתקשורת, ומשפר את ההכרה התרבותית של היישוב."

הוי אן היא יעד תיירותי פופולרי הן בקרב מבקרים מקומיים והן בקרב מבקרים בינלאומיים בעיר דא נאנג. (צילום: MY HA)

"דרכון המורשת" מסייע במעבר מסיור פסיבי לאקטיבי. באמצעות מערכת נקודות והשלמת שלבים, המשתתפים לא רק עוברים דרך האתר אלא גם מעורבים ישירות בתהליך החקירה. אלמנט הגיימיפיקציה תורם למעורבות מוגברת של המבקרים באתר המורשת.

"דרכון המורשת" מדגים גם את הפוטנציאל לשילוב פלטפורמות דיגיטליות עם תוכן מורשת. לא רק שהוא תומך בתיירים בגישה נוחה יותר למידע, אלא שהדיגיטציה תורמת גם לבניית מסד נתונים על התנהגות מבקרים, ובכך משרתת את הניהול, השימור והקידום של ערכי מורשת בצורה יעילה ובת קיימא. זה עולה בקנה אחד עם הדרישה להאיץ את הטרנספורמציה הדיגיטלית במגזר התרבותי כפי שנקבע בהחלטה מס' 80-NQ/TW של הפוליטביורו.

ברחבי העולם, ארגון אתרי מורשת באמצעות סיורים חווייתיים יושם במדינות רבות, ובראשן תוכנית "מורשת יפן" של יפן ויוזמת "תווית המורשת האירופית" של אירופה. עם זאת, מודל זה טרם יושם באופן נרחב בווייטנאם. הקו המשותף בין מודלים אלה הוא שינוי בגישה למורשת מתצוגות סטטיות לחוויות מודרכות, כאשר המבקרים ממלאים תפקיד מרכזי.

בהתבסס על הניסיון בווייטנאם, ניתן לראות כי "דרכון המורשת" לא רק מאמץ מגמות בינלאומיות אלא גם מותאם למאפיינים של כל יישוב.

"דרכוני מורשת" אינם רק כלים לתמיכה בחוויות, אלא גם דרך לארגון מחדש של הקשר בין אנשים למורשת. כאשר מורשת ממוקמת בתוך מסע אינטראקטיבי, הנגישות מתרחבת, ובכך תורמת להגנה ולקידום ערכי מורשת בחיים העכשוויים.

מקור: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html