תיירות המוזיקה חזרה.

מעל העננים ובתוך יער האורן החלומי.

הבמה של Soul of the Forest בפלמינגו דאי לאי (וין פוק) שונתה מאז עונתה הראשונה בשנת 2022. העונה השנייה תחל ב-28 בספטמבר עם הופעה של הואנג טראם וטאנג פוק. מושבי הבמה עוצבו מחדש, ועשויים כעת מעץ עם קצב וגובה הדומים לאצטדיון קטן. בקרבת מקום נמצא מוזיאון לאמנות עכשווית המציג עבודות בבעלותו של פלמינגו. מארגני Soul of the Forest הצהירו כי לא מדובר רק במופע מוזיקה פשוט, אלא בסדרה של חוויות נופש רגשיות רב-שכבתיות, הכוללות יערות אורנים, מזג אוויר נעים ויצירות אמנות יפהפיות...

"נשמת היער" , עם שילוב של מוזיקה ויער אורנים רחב ידיים לצד גבעות קטנות ובו פסלים בינלאומיים ותערוכות אמנות, מזכיר את פסטיבל המוזיקה הבינלאומי המפורסם של מונסון, שנערך במצודת טאנג לונג הקיסרית בהאנוי. מונסון , שהושק בשנת 2014 בניצוחו של הבמאי והמוזיקאי קווק טרונג, פתח יעד חדש. לאחר שלוש עונות, קווק טרונג הכריז בביטחון שקהל בינלאומי מזמין טיולים לווייטנאם כדי לראות את מונסון .

פסטיבל המוזיקה Dreamy Cities, המתקיים מהצהריים ועד הלילה בהאנוי, הפך למותג מוכר בקרב צעירים.

דוגמה נוספת לתיירות מוזיקלית היא "Dreamy Cities" בפארק ין סו בהאנוי. בשנת 2023, ההופעה של "Dreamy Cities" באפריל בהאנוי נמשכה 7 שעות עם 17 אמנים ולהקות ו-7,000 משתתפים...

כשמדברים על תיירות מוזיקלית בווייטנאם, אי אפשר שלא להזכיר את הא אן טואן. הוא נחשב לחלוץ תיירות המוזיקה עם הופעתו See Sing Share – Gấu (דוב) בדצמבר 2018, וממשיך למשוך תיירים לנין בין על ידי קיום הופעות שם. הא אן טואן אף משך קהל וייטנאמי לסינגפור כדי לשמוע אותו שר ביוני 2024.

כחלק משוק המוזיקה הבינלאומי, גם לווייטנאם יש סיפורי תיירות מוזיקלית משלה, כאשר שמות גדולים מגיעים להופיע. במהלך הופעתה של בלאקפינק בהאנוי, מספר עצום של תיירים טס לראות את המופע. משרד התיירות של האנוי העריך כי במהלך היומיים בהם הופיעה הלהקה באצטדיון הלאומי מיי דין, המספר הכולל של תיירים שביקרו בהאנוי עמד על למעלה מ-170,000, כולל למעלה מ-30,000 תיירים בינלאומיים ומעל 140,000 תיירים מקומיים. כמו כן, במהלך יומיים אלה, מלונות סביב אצטדיון מיי דין רשמו עלייה של 20% בשיעורי התפוסה.

איזה מודל צריכה וייטנאם לאמץ לתיירות מוזיקה?

ד"ר טרין לה אן (הפקולטה ללימודי תיירות, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח, האוניברסיטה הלאומית של וייטנאם, האנוי) ציין כי ניתן לכנות את מודל תיירות המוזיקה חוויה תיירותית, אך במהותו, זוהי חוויה ארוכת טווח של קונצרט. "במשך זמן רב, התפיסה הווייטנאמית הייתה שאם אתה הולך, אתה הולך רק לראות את המופע, רק במהלך המופע, כאשר המופע הארוך ביותר נמשך כ-3 שעות בלבד. לעומת זאת, הפרספקטיבה האירופית והאמריקאית היא שאנשים לא רק הולכים לראות את המופע; הם בעצם נוסעים ממרחק רב כדי ליהנות מחופשה", אמר ד"ר לה אן.

Phan Mạnh Quỳnh ו-Văn Mai Hương ב-Soul of the Forest עונה 1

צילום: נשמת היער

לכן, במדינות אירופה והאמריקה, הם מרבים לארגן טיולי קמפינג בסופי שבוע במרחבים גדולים, כמו פארק ין סו. מוקמות במות בהן הופעות יכולות להתקיים ביום ובלילה, המחולקות למופעים קטנים יותר. "אנשים יכולים להקים שם אוהלים, לקנות כרטיסים למספר ימים, לאכול, לישון ולהירגע כדי ליהנות מסוף השבוע. זה מהותה של תיירות מוזיקה", אמר ד"ר לה אנה. לדברי ד"ר לה אנה, מודל זה הוא גם האופן שבו המוזיקאי קווק טרונג מנהל את פסטיבל המוזיקה של המונסון , או האופן שבו המארגנים מיישמים את פרויקט הערים החלומות .

המודל השני לארגון תיירות מוזיקלית, לדברי ד"ר לה אן, הוא קונצרטים חיים של אמנים כוכבים. אלו הן ההופעות הגדולות של טיילור סוויפט, בלאקפינק, הא אן טואן, מיי טאם וכו'. "מודל זה מכוון רק למעריציו של אותו אמן. תוחלת החיים של הופעה עמוסת כוכבים אינה ארוכה כמו זו של פסטיבל מוזיקה. במודל של פסטיבלי מוזיקה, אנשים נוסעים לכמה ימים, וקהל היעד הוא לרוב משפחות שלמות, כולל הורים וילדים. עבור הדורות הבאים, יהיו ערים רבות שיתמחו בתיירות מוזיקלית מדי שנה. שיטה זו תהיה אידיאלית", אמר ד"ר לה אן.

פסטיבל המוזיקה המונסונית הוא מרחב תרבותי שבו דורות יכולים ליהנות מרגעים טבולים במוזיקה בין האתרים העתיקים של האנוי.

עם זאת, ד"ר לה אן מאמין שלסיורי סלבריטאים יש יתרון משמעותי בבניית זיהוי מותג עבור היעד. "התפקיד הגדול ביותר של כוכבת כמו טיילור סוויפט הוא להיות שגריר יעד, במילים פשוטות. לכן, כמה ערים אירופאיות גדולות שאין בהן הרבה מותגים מבוססים עושות מאמצים רבים כדי להזמין את טיילור סוויפט. בשוודיה, עיר אחת אף שינתה זמנית חלק משמה לטיילור סוויפט למשך חודש. שינוי שם העיר מראה מחווה מסבירת פנים לכוכבת וגם מסייע בבניית זיהוי מותג. כיצד המותג הזה משמש לאחר מכן זה עניין אחר", הסביר ד"ר לה אן.

עם זאת, קבלת אישור הכוכב אינה משימה קלה. צוותי הכוכבים מיומנים מאוד בקביעת תנאים מול הרשויות המקומיות במקום בו מתוכננת ההופעה. שלא לדבר על כך, שכבר יש להם דרישות מחמירות שקשה לכל מקום לעמוד בהן. "הסטנדרט של טיילור סוויפט הוא אצטדיון עם קיבולת מינימלית של 60,000 צופים. אין לנו אצטדיון כזה. אפילו האצטדיון הגדול ביותר, מיי דין, מכיל רק 40,000 צופים", אמר ד"ר לה אן.

בהתבסס על הניתוח לעיל, ד"ר לה אן מאמין כי קבלת פנים של כוכבי-על לווייטנאם לקידום תיירות מוזיקה היא קשה, למרות שהגעתם תעורר חיים בשוק התיירות.

"גישה זו קשה מאוד משום שהיא דורשת תשתית עצומה. הכוכבים האלה לא משקיעים ביעדים. לכן, לדעתי, המודל של פארק ין סו עם 'ערים חלומיות ' ומצודת טאנג לונג הקיסרית עם 'רוח מונסון' מתאים יותר ועדיין טוב לתיירות... יתר על כן, נוכל לקיים את מודל פסטיבלי המוזיקה הזה באופן קבוע. מי יודע מתי בלאקפינק יחזור לווייטנאם, בזמן שנוכל לבנות מותג משלנו", העיר ד"ר לה אן.

משרד התיירות של האנוי מעריך כי במהלך יומיים בהם הופיעה בלאקפינק באצטדיון מיי דין, המספר הכולל של תיירים שביקרו בהאנוי עלה על 170,000.