ניצול "מכרה הזהב" של תיירות המוזיקה

התיירות מרוויחה רבות מגל "העוקבים אחר האלילים"

מחירי הכרטיסים הרשמיים להופעות של G-Dragon נעים בין 1.2 ל-8 מיליון דונג וייטנאמי, כאשר כרטיסי VVIP הם המבוקשים ביותר משום שהם מאפשרים למעריצים להשתתף בחזרות ולהיפרד מהאמן לאחר ההופעה.

ניצול

וייטנאם טוענת יותר ויותר ליכולתה לארגן קונצרטים מוזיקליים ברמה בינלאומית.

צילום: ועדת הארגון

זוהי הפעם הראשונה ש-G-Dragon מקיימים קונצרט בן שני לילות בווייטנאם, ציון דרך חדש לאחר 7 שנים של היעדרות מהבמה. בחירת האנוי במקום יעדים מוכרים באסיה כמו בנגקוק, סינגפור והונג קונג מראה שווייטנאם הופכת ליעד אטרקטיבי עבור כוכבים גלובליים.

בעבר, בשנת 2023, יצרה להקת BlackPink תופעה מדהימה כאשר קיימה שתי הופעות של Born Pink World Tour באצטדיון My Dinh. שני הלילות "סולד אאוט" תוך שעות ספורות בלבד, מה שגרם לעלייה פתאומית במספר המבקרים הבינלאומיים בהאנוי, כאשר המלונות סביב האצטדיון היו מלאים במשך שבועות. לא רק אוהדים וייטנאמים, אלפי אוהדים מקוריאה, תאילנד, סין והפיליפינים טסו גם הם לווייטנאם כדי "לעקוב אחר האלילים שלהם", מה שגרם לתקשורת הבינלאומית לכנות את האנוי "המוקד החם של דרום מזרח אסיה לקיי-פופ".

ניצול

כל 8 הקונצרטים של Anh trai van ngan cong gai היו תמיד מלאים, עם ממוצע של יותר מ-50,000 צופים לערב, על פי המארגנים.

צילום: ועדת הארגון

בנוסף לקיי-פופ, אמנים בינלאומיים רבים אחרים בחרו גם הם בווייטנאם כמקום הופעותיהם, כמו Westlife שהביא את סיבוב ההופעות The Wild Dreams להו צ'י מין סיטי, ש"סלד אאוט" לאחר 4 ימים בלבד מהפתיחה; Charlie Puth הופיע בפסטיבל המוזיקה העל 8Wonder בנה טראנג ועורר סערה ברשת עם המחמאה "ל-VN יש את המעריצים הכי נלהבים!"; Maroon 5 השתתף בפסטיבל מוזיקה בינלאומי עם אמנים וייטנאמים, ומשך אליו עשרות אלפי צופים בפו קוק; קייטי פרי הופיעה בטקס הפרסים VinFuture 2023 בהאנוי, והציגה את שירה החיה המעולה שלה מול מיליוני צפיות ברשת. הרשימה ממשיכה עם Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

במוזיקה הקלאסית, התזמורת הסימפונית של לונדון (LSO) והמנצח סר אנטוניו פאפאנו הופיעו בבית האופרה של האנוי בלילות ה-10-11 באוקטובר, מה שנחשב לאבן דרך בלתי נשכחת, המאשר את היכולת לארגן אירועי מוזיקה ברמה עולמית.

ההופעה המתמשכת של מופעים בינלאומיים משקפת גם את השיפור המהיר בתשתיות ויכולות ניהול האירועים של וייטנאם. אצטדיונים כמו מיי דין, ת'ונג נהאט, פו טו או קומפלקס 8Wonder באושן סיטי (האנוי) ו-VinWonders נה טראנג שודרגו כולם כדי לעמוד בדרישות הבמה, הסאונד, התאורה והאבטחה בהתאם לתקנים בינלאומיים.

לא רק הקהל, גם התקשורת הבינלאומית מקדישה תשומת לב לווייטנאם. אתרים כמו Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo ו-CNN Travel מפרסמים באופן שוטף חדשות ותמונות של קונצרטים של אמנים בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי. כל אירוע גדול הופך לקמפיין תקשורתי חינמי, המסייע למצב את וייטנאם כיעד תרבותי דינמי ובטוח.

נכון לעכשיו, סדרה של ערוצי בידור קוריאניים מדווחים על "הגעתו של G-Dragon לווייטנאם", בעוד שקהילות מעריצים יפניות, תאילנדיות ופיליפיניות מתכננות לטוס להאנוי כדי "לבלות שני לילות רצופים". לא רק שהופכת את וייטנאם למוקד העניין של התקשורת הבינלאומית, הופעתם של אמנים גדולים גם יוצרת דחיפה חזקה לתעשיית ההופעות המקומית.

שדרוג תשתיות התחבורה, הלינה והקישוריות המקומית יהיה המפתח להפיכת וייטנאם ליעד נוח לתיירי מוזיקה. במקביל, קידום שיתוף פעולה בין אמנים וייטנאמים ובינלאומיים, וארגון פסטיבלי מוזיקה שנתיים, יסייעו ביצירת מערכת אקולוגית תוססת של תיירות מוזיקה...

ד"ר דייזי קנגספאפאטי, אוניברסיטת RMIT וייטנאם

גירוי ההוצאות, יתרונות למערכת האקולוגית של התיירות

לפי נתונים סטטיסטיים מפלטפורמות מכירת כרטיסים מקוונות כמו Ticketbox ו-VinWonders, מספר האנשים הרוכשים כרטיסים להופעות בווייטנאם יגדל בממוצע של 40% בשנה בתקופה שבין 2022 ל-2025, מתוכם יותר מ-70% הם קהל בגילאי 18-35. רובם מוכנים להוציא בין מיליון ל-5 מיליון וונד עבור מופע. רמת הוצאה זו עולה בהרבה על מחיר כרטיסי קולנוע או פסטיבלים רגילים.

"זה כמו לטייל, ללכת לתצוגת אופנה או חוויה תרבותית שאני יכול לספר או לשתף ברשתות החברתיות", שיתף טראן חאן לין (בן 23, הו צ'י מין סיטי) לאחר שהשתתף בהופעה של מארון 5 בפו קוק.

ניצול

פו קוק נבחרה על ידי אמנים מפורסמים רבים לתיירות.

תמונה: לה נאם

יתרה מכך, קונצרט גדול לא רק מייצר מכירות כרטיסים, אלא גם מייצר מגוון רחב של תעשיות: תיירות, מלונות, מזון, תחבורה, אופנה, מוצרי צריכה, מזכרות ותוכן ברשתות חברתיות. מומחים מכנים זאת "כלכלת הקונצרטים". כל אירוע מוזיקה גדול הופך ל"מרכז הוצאות" כאשר עשרות אלפי צופים נוהרים למקום.

לדוגמה, עם שני ערבי הקונצרטים של BlackPink בהאנוי בשנת 2023, ההכנסות מתעשיית האירוח והמזון גדלו בכמעט 30%. מלונות באזור מיי דין היו בתפוסה מלאה במשך ימים רבים. כרטיסי טיסה, מוניות, מסעדות וכו' - כולם גדלו בחדות. סדרה של מותגים ניצלו את ההזדמנות להשיק מוצרים הקשורים לקונצרטים כגון משקאות, מזכרות, חולצות טריקו ואביזרים עם לוגו הקבוצה.

ד"ר דייזי קנגאסאפאתי, סגנית ראש המחלקה לניהול תיירות ואירוח באוניברסיטת RMIT בווייטנאם, אמרה: "השפעת המוזיקה אינה נעצרת בבידור, אלא גם משפיעה עמוקות על בריאות הנפש ועל הרגלי הטיולים. זהו הכוח הרגשי שסולל את הדרך לתיירות מוזיקלית, תחום שבו לווייטנאם יש פוטנציאל גדול להתפתח."

"ההופעות של G-Dragon או BlackPink בהאנוי ריתקו את הקהל. כוחה של המוזיקה להביא שמחה, ליצור קשרים רגשיים ולשנות חוויות התברר, והניח את היסודות לגידול תיירות המוזיקה", העיר המומחה, והוסיף: "מדינות אסיה הוכיחו את הצלחת תיירות המוזיקה. קולדפליי וטיילור סוויפט עזרו לסינגפור למשוך עשרות אלפי מבקרים בינלאומיים, והביאו מיליוני דולרים לכלכלה. וייטנאם, עם נופיה היפים והאירוח שלה, בהחלט יכולה לעשות את אותו הדבר."

על פי דו"ח מגמת צרכני הבידור בווייטנאם לשנת 2025, 54% מהצעירים הווייטנאמים מוכנים להוציא כסף על אירועי מוזיקה או פסטיבלים לפחות פעמיים בשנה; 30% מהם משלבים טיולים או חופשות. זה מסביר מדוע מקומות כמו פו קוק, נה טראנג או דא נאנג הפכו לבחירות חדשות למופעים בינלאומיים, משום שיש להם גם תשתית תיירותית וגם יוצרים "חבילת חוויית אירוח מלאה" הכוללת מוזיקה, הרפיה ובידור.

יחד עם זאת, התנהגות הוצאות רגשית מסייעת ביצירת מודלים עסקיים חדשים. החל משירותי שכירת סטייליסטים (תיאום תלבושות) לקונצרטים, סיבובי הופעות בשילוב צפייה במופעים, ועד עיצוב מקלות אור (מקלות זוהרים) וכל מיני תחפושות קוספליי...

"כדי לנצל את אפקט הקונצרטים ולפתח תיירות מוזיקה בת קיימא, נדרש שיתוף פעולה הדוק בין סוכנויות ניהול תיירות, מארגני אירועים ועסקים מקומיים כדי ליצור חבילות תיירות מקיפות המשלבות כרטיסים לקונצרטים עם חוויות תרבותיות, קולינריות ונופיות. זה עוזר להאריך את משך השהייה ולהגדיל את הוצאות התיירות", המליץ ד"ר קנגאספאפתי.

Thanhnien.vn

מקור: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm