התיירות שואפת להכנסות של טריליוני דונג

תעשיית התיירות של וייטנאם, שברתה ללא הרף את שיא מספר המבקרים הבינלאומיים, לא רק התחזקה, אלא גם התקדמה לעבר כיבוש אבן דרך שיא ההכנסות של מיליון מיליארד וינדיש וייטנאם.

פריצת דרך הן בכמות והן באיכות

על פי נתוני הלשכה הכללית לסטטיסטיקה, בשמונת החודשים הראשונים של 2025, מספר המבקרים הבינלאומיים בווייטנאם הגיע לכמעט 14 מיליון, עלייה של כמעט 22% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. באוגוסט לבדו, נכנסו לווייטנאם יותר מ-1.68 מיליון מבקרים, עלייה של 8% לעומת יולי והגבוהה ביותר בהשוואה לאוגוסט בשנים קודמות.

וייטנאם מושכת אליה יותר ויותר מבקרים בינלאומיים. בתמונה: מבקרים רוסים מגיעים לשדה התעופה הבינלאומי קאם ראן ( קאן הואה ), אוגוסט 2025

צילום: בה דוי

על פי נתוני המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם, למרות שזו עדיין עונת השפל לתיירות הבינלאומית, תוצאות הצמיחה החיוביות ביולי ואוגוסט הראו אותות חיוביים לשוק התיירות הנכנסת. מנועי הצמיחה מגיעים מאירופה (עלייה של 33.2%), אסיה (עלייה של 21.3%), אוסטרליה (עלייה של 14%), אמריקה (עלייה של 9.1%) ואפריקה (עלייה של 4.7%). שווקים עיקריים רשמו שיעורי צמיחה גבוהים, כולל סין (עלייה של 44.3%), יפן (עלייה של 17.1%), הודו (42.2%), קמבודיה (50.7%). בפרט, השוק הרוסי המשיך לצמוח במהירות רבה (164.9%).

וייטנאם עדיין צריכה לשפר את איכות השירות, לחזק את הכשרת משאבי האנוש בתיירות ולמקצע את השירותים כדי לעמוד בסטנדרטים בינלאומיים. לשפר את תשתית הקישוריות על ידי הרחבה ושדרוג של שדות תעופה וקווי תחבורה בינלאומיים כדי להגדיל את הגישה לשווקים גדולים. כמו כן, יש צורך בקשרים הדוקים בין עסקי תיירות, חברות תעופה וסוכנויות ממשלתיות כדי ליצור שרשרת ערך תיירותית סינכרונית ויעילה.

גב ' דונג טי נגוק אן , סגנית מנכ"ל תאגיד קבוצת סאן

לא רק שמספר המבקרים גדל באוגוסט, אלא שגם ענף התיירות רשם מספר גבוה של מבקרים ברחבי המדינה במהלך החג האחרון ב-2 בספטמבר. על פי נתונים של המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם, במהלך החג בן 4 הימים (מה-30 באוגוסט עד ה-2 בספטמבר), ההערכה היא שענף התיירות ברחבי המדינה שירת כ-5.5 מיליון מבקרים, עלייה של 83.3% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2024. בשמונת החודשים הראשונים, היו 106 מיליון מבקרים מקומיים שנסעו לחו"ל. בישיבת הממשלה הרגילה של אוגוסט שנערכה בבוקר ה-6 בספטמבר, בראשות ראש הממשלה פאם מין צ'ין, התיירות המשיכה להיחשב לאחת מ-9 נקודות האור של הפיתוח החברתי-כלכלי עם צמיחה מרשימה.

תיירים רוסים (נוסעי שייט) מבקרים בכפר האומנים טרונג סון, ברובע נאם נה טראנג (חאן הואה), 8 בספטמבר.

צילום: בה דוי

הצמיחה החזקה של מבקרים בינלאומיים ומקומיים מתחילת השנה סייעה לתעשיית התיירות הווייטנאמית להביא הכנסות של 707,000 מיליארד וייטנאם דונג. זהו מספר מרשים מאוד, שכן עד סוף 2024, סך ההכנסות של וייטנאם מתיירים יגיעו רק לכ-840,000 מיליארד וייטנאם. זהו הסכום שהושג מיותר מ-17.5 מיליון מבקרים בינלאומיים ו-110 מיליון מבקרים מקומיים. אפילו בשנת הזהב של תעשיית התיירות שלפני המגיפה (2019), לאחר 12 חודשים, וייטנאם "גרפה" לכיסה רק 755,000 מיליארד וייטנאם מ-18 מיליון מבקרים בינלאומיים ו-85 מיליון מבקרים מקומיים. ארבעת החודשים האחרונים של 2025 הם גם תקופת השיא עבור מבקרים בינלאומיים. אם וייטנאם תשמור על תנופת הצמיחה החזקה הנוכחית שלה ותגיע ליעד של קבלת פנים של 25 מיליון מבקרים בינלאומיים ו-130 מיליון מבקרים מקומיים, הכנסות של מיליוני מיליארדי וייטנאם יהיו בהישג יד.

רמת התרומה של התיירות לצמיחה הכלכלית מראה כי התיירות מקדמת יותר ויותר את תפקידה כמגזר כלכלי מקיף עם השפעות גמישות חזקות. זהו "הפרי המתוק" הראשון מאז שרשויות מקומיות בפרט והמדינה כולה בכלל כיוונו באופן נחוש את פיתוח התיירות מכמות לאיכות, וריפאו לחלוטין את המחלה הכרונית של מבקרים רבים מדי אך לא הוצאות רבות בתיירות וייטנאמית במשך שנים רבות.

גם ספר השנה הסטטיסטי לשנת 2024, שפורסם לאחרונה על ידי משרד האוצר, מראה שיפור ניכר בהוצאות של מבקרים בינלאומיים בווייטנאם בהשוואה לתקופה הקודמת. אם בספר השנה הסטטיסטי לשנת 2022, ההוצאה הממוצעת למבקר בינלאומי בווייטנאם עלתה רק במעט מ-1,141.5 דולר בשנת 2017 ל-1,151.8 דולר בשנת 2019, עד 2023 היא עלתה בחדות ל-1,449.7 דולר. ראוי לציין כי בעוד שסעיפים של לינה, אוכל, נסיעות, קניות, בריאות וכו' לא רשמו תנודות רבות מדי, סעיף ההוצאות האחר היווה את החלק המבני הגבוה ביותר ועלה בצורה המשמעותית ביותר, מ-8.1% בשנת 2017 ו-9.5% בשנת 2019 ל-18.6% בשנת 2023.

עדיין יש הרבה מקום לתיירים להוציא כסף.

למרות התוצאות המעודדות, בהשוואה למדינות רבות באזור, ההוצאה הממוצעת למבקר בינלאומי בווייטנאם עדיין צנועה למדי. על פי ניתוח של מספר מחקרי תיירות בינלאומיים, בשנת 2024, ההוצאה הממוצעת של מבקר בינלאומי בווייטנאם תגיע לכ-1,200 דולר לטיול, בעוד שבתאילנד היא תעמוד על 1,800 דולר, במלזיה כ-1,500 דולר, וסינגפור עולה עליה עם 2,000-2,500 דולר. פער גדול זה מראה שלמרות שוייטנאם אטרקטיבית מבחינת נוף, תרבות, מחירים נוחים ובטיחות; היכולת לנצל את ארנקי התיירים אינה עולה בקנה אחד עם הפוטנציאל שלה.

לרגל חג ה-2 בספטמבר, תיירים רבים מבקרים בעיר העתיקה הוי אן

צילום: מאן קואנג

פרופסור חבר ד"ר נגוין הואו ​​הואן (אוניברסיטת הכלכלה, הו צ'י מין סיטי) ציין כי התיירות של וייטנאם רשמה פריצת דרך כמותית, אך רוב הוצאות התיירים מתמקדות בצרכים בסיסיים כמו אוכל ולינה. שירותים בעלי שולי רווח גבוהים יותר כמו קניות, בילויים וחיי לילה או חוויות תרבותיות ואמנותיות ייחודיות לא הושקעו כראוי. "יש לנו מספר רב של מבקרים, אך היעילות הכלכלית אינה גבוהה בגלל היעדר מוצרים ושירותים שגורמים לתיירים לרצות להוציא יותר כסף. אם לא נשתפר בקרוב, וייטנאם תתקשה להימלט מהתווית של יעד "זול ויפה", לא מקום לעודד צריכה וייצוא מקומיים", הדגיש מר הואן.

במציאות, מבקרים בינלאומיים רבים בווייטנאם יוצאים לעתים קרובות לטיולי חבילות קצרים, וההוצאות שלהם מוקדשות לטיסות, מלונות וכמה ארוחות מיוחדות. בינתיים, פעילויות שצפויות להביא הכנסות גדולות כמו קניות, חוויות תרבותיות או בידור לילי אינן באמת אטרקטיביות. בהשוואה לבנגקוק, קואלה לומפור או סינגפור, מרכזי תיירות המקושרים באופן טבעי לאזורי קניות, תערוכות אמנות ושירותי בריאות יוקרתיים, ניתן לראות שווייטנאם עדיין חסרה נקודות ציון חזקות מספיק כדי לשמר את המבקרים לאורך זמן ולעודד אותם להוציא יותר.

גורם נוסף שלא ניתן להתעלם ממנו הוא תפקידו של "יצוא תיירותי במקום". כאשר מבקר בינלאומי מגיע לווייטנאם ומוציא כסף על עבודות יד, אוכל טיפוסי או אפילו מוצרי טכנולוגיה, הערך אינו נעצר בתיירות אלא מתפשט גם לייצור, לחקלאות ולתעשיות היצירתיות. עם זאת, מוצרי מזכרות עדיין מונוטוניים למדי, בעיקר עבודות יד מסורתיות או מזכרות זולות, בעוד שמוצרים יוקרתיים, המקושרים למותגים לאומיים ותחרותיים בינלאומיים, עדיין חסרים. דבר זה הופך את ההזדמנות להפוך את התיירות לערוץ יצוא יעיל ללא מנוצלת במלואה.

מומחי תיירות אומרים שכדי להגדיל את הוצאות התיירים, וייטנאם צריכה ליצור חוויות מקיפות העונות על צרכים מתקדמים. מסיבת מוזיקה, מופע אורות חיצוני, אזור קניות או קולינריה בינלאומי, או חבילת נופש המשלבת שירותי בריאות וספורט, כולם שירותים שיכולים לגרום לתיירים להיות מוכנים להוציא יותר.

פריצות דרך במדיניות לעלייה בתיירות

כמגזר כלכלי מקיף, תיירות נחשבת תמיד כמנוף יעיל להשפעת גלישה על מגזרים כלכליים רבים אחרים. לא רק צריכה ושירותים, אלא גם נדל"ן, תשתיות וכו' יכולים לשגשג באופן מיידי אם ישנן פעילויות תיירות תוססות. זו הסיבה שהממשלה התאימה באופן רציף מדיניות ויזה פורצת דרך רבות בתקופה האחרונה בציפייה להאיץ את התיירות בשנה המכרעת שתביא את וייטנאם לעידן חדש של פיתוח.

גב' דונג טי נגוק אן, סגנית המנכ"ל של קבוצת סאן, העריכה כי השינויים החיוביים והחיוביים במדיניות הוויזות הם כוח מניע משמעותי, המחזק את הביטחון של עסקים כמו קבוצת סאן להשקיע לטווח ארוך בפיתוח תיירות. הודות למדיניות הוויזות הפתוחה יותר ויותר, לעסקים יש יותר מוטיבציה וביטחון להשקיע ולבנות פרויקטים ומוצרים תיירותיים גדולים, סינכרוניים ואלגנטיים ביעדים מרכזיים בווייטנאם. מוצרים חדשים ומושכים הם גורם חשוב למשיכת מבקרים רבים יותר, שהייה ארוכה יותר והוצאה גדולה יותר.

המרשים ביותר הוא מדיניות הפטור מוויזה ל-45 יום לאזרחי 12 מדינות אירופאיות, שנכנסה לתוקף החל מ-15 באוגוסט, ופטור מוויזה ל-6 קבוצות עדיפות של מבקרים כגון מדענים, משקיעים ומיליארדרים. זהו צעד אסטרטגי למשיכת שווקים תיירותיים בינלאומיים בעלי הוצאות גבוהות כמו אירופה, שם תיירים נוטים לשהות זמן רב, ואת המיליארדרים והמשקיעים שאליהם וייטנאם מכוונת זה מכבר. מדיניות הפטור מוויזה ל-45 יום תניע מבקרים בינלאומיים לבחור בווייטנאם כיעד לטווח ארוך.

"עם מדיניות ויזה חדשה ומתאימה, לווייטנאם יש פוטנציאל מלא להתחרות בצורה הוגנת מול מעצמת התיירות תאילנד, מה שהופך את התיירות למגזר כלכלי מוביל, כפי שהורה הפוליטביורו. עם זאת, כדי להגשים מטרה זו, עלינו עדיין לשפר דברים רבים נוספים", אמרה גב' נגוק אן.

לדברי מנהיג קבוצת סאן, יעדים רבים בווייטנאם התמקדו בהשקעה במוצרי תיירות חדשים ויוקרתיים יותר ויותר, כמו פו קוק, דא נאנג, האנוי, סא פה וכו'. עם זאת, באופן כללי, עדיין חסרים מוצרי תיירות יוקרתיים ומוצרי תיירות תרבותיים יוקרתיים באמת עם מאפיינים מקומיים. וייטנאם היא יעד בעל פוטנציאל עשיר, משאבי טבע עשירים ומורשת תרבותית מגוונת ועצומה. ניצול הערכים התרבותיים הייחודיים של כל יישוב לא רק יוצר מוצרי תיירות ייחודיים ושונים, אלא גם תורם לשימור וקידום המורשת התרבותית הלאומית, תוך קידום פיתוח התעשייה התרבותית, תוך היצמדות למגמות עולמיות. כדי לשפר את מעמדה התחרותי במפת התיירות הבינלאומית, השקעה בפיתוח מוצרי תיירות יוקרתיים, ובמיוחד תיירות תרבותית, היא מגמה בלתי נמנעת לקראת פיתוח בר-קיימא. וייטנאם צריכה לפתח מוצרי תיירות יוקרתיים, המכוונים ללקוחות יוקרתיים ובעלי הוצאה גבוהה, כמו אתרי נופש יוקרתיים, מתחמי בידור סינכרוניים, מגרשי גולף יוקרתיים ומוצרי תיירות תרבותיים עם חותמים מקומיים, תוך הבטחת מעמד וייחוד...

יו"ר תאגיד Vietravel, נגוין קווק קי, הדגיש כי למרות שחשיבות התיירות ניכרת בבירור ברמה המרכזית והמקומית, במציאות, ההשקעות הישירות עדיין מועטות מדי. בנוסף ליישום מדיניות ויזה ניסיונית חדשה, אין מדיניות ליצירת מוצרים פורצי דרך. בנוסף, ענף התיירות עדיין מתמודד עם סיפור הקידום והפרסום ללא כסף. קרן ההשקעות לפיתוח תיירות קיימת אך פועלת כמו תקציב המדינה, מה שמקשה ואיטית לשימוש. סוכנויות קידום תיירות בחו"ל מדברות על כך זמן רב אך לא הצליחו ליישם אותה. כל יישוב העלה את מדיניות העדפה לפיתוח תיירות למגזר כלכלי חוד חנית, אך התוכנית להקצאת קרקעות ולהקצאת תשתיות עדיין מיושמת באיטיות בהתאם להליכים של חוק אחד ותקנה אחרת. ישנם פרויקטים הזקוקים לקרקע אך עסקים המתינו שהיישוב ימכר אותה במכירה פומבית במשך 2-3 שנים מבלי להשלים זאת. זוהי דוגמה אופיינית ל"חישוקי הזהב" המעכבים את התפתחות ענף התיירות.

"אנו מציבים יעדים גבוהים ונחישות גבוהה, אך אנו דורשים גם פעולות חזקות ודרסטיות. זהו הזמן שבו המדינה משתנה באופן מקיף מבחינת מוסדות ומדיניות כדי להיכנס לעידן חדש, ולכן גם ענף התיירות זקוק לפריצת דרך, שינוי ממודעות, נקודת מבט למדיניות, כדי שתיירות תוכל באמת להפוך למגזר כלכלי מוביל", הדגיש מר נגוין קוק קי.

מקור: https://thanhnien.vn/du-lich-huong-toi-doanh-thu-trieu-ti-dong-185250908231421886.htm