נתונים - ה"גרעין" של הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות

תהליך הדיגיטציה של עיתונים בווייטנאם החל לפני יותר משני עשורים. מאז, הקונספט, האסטרטגיה והתוכן של הטרנספורמציה הדיגיטלית של עיתונים השתנו ונוספו באלמנטים רבים, והפכו חזקים יותר, מגוונים יותר ועמוקים יותר.

מינוף ביג דאטה למטרות רווח

בעוד שסוכנויות ידיעות מנסות להסתגל לתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית, ביג דאטה צץ ככלי חשוב. הוא נחשב ל"גרעין" בקידום והבטחת הטרנספורמציה הדיגיטלית המוצלחת של העיתונות.

ביג דאטה שסוכנויות התקשורת שואפות אליו כולל סוגים רבים ושונים של מידע. ביג דאטה זה בא לידי ביטוי באמצעות כמויות גדולות של מידע, מהירות העברה ומגוון של תוכן וסוגי מידע, ומביא תובנות והזדמנויות יקרות ערך לסוכנויות התקשורת לשפר את יצירת התוכן, למשוך קוראים ולבנות אסטרטגיות כלכליות עיתונות עבור הסוכנויות שלהן.

כאשר נוצרות כמויות גדולות מספיק של נתונים, יחד עם כלים ותהליכים רבי עוצמה לניתוח ועיבוד נתונים אלה, ארגוני חדשות יכולים להפיק תועלת במובנים רבים.

ארגוני חדשות יכולים למנף ביג דאטה כדי להשיג הבנה מעמיקה יותר של העדפותיהם, התנהגויותיהם ודפוסי הצריכה של קהל היעד שלהם. ניתוח מערכי נתונים גדולים מאפשר לארגוני חדשות להבין איזה תוכן מהדהד עם קהל היעד שלהם, מה שמאפשר המלצות תוכן מותאמות אישית התואמות את יעדי קהל היעד שלהם. על פי המאמר "טרנספורמציה דיגיטלית באמצעות נתונים" שפורסם על ידי דלויט ויוזמת חדשות גוגל, התאמה אישית זו מסייעת לארגוני חדשות לבנות תוכניות תוכן טובות יותר, לשפר את חוויית המשתמש, להגביר את המעורבות ולחזק את נאמנות המותג.

ניתוח ביג דאטה גם מאפשר לארגוני חדשות לזהות מגמות, נושאים ופורמטים חדשים אשר סביר להניח שימשכו את עניין הקהל. על ידי שילוב בינה מלאכותית (AI), ארגוני חדשות יכולים להתאים את אסטרטגיות התוכן שלהם בהתאם על ידי ניתוח כמויות גדולות של נתונים, כגון דיונים ברשתות חברתיות, מגמות חיפוש ומשוב משתמשים. גישה מונעת נתונים זו מבטיחה שעיתונאים יוכלו ליצור תוכן רלוונטי, מרתק ומותאם לצורכי הציבור.

בדוח המחקר של ועדת העיתונות הקטלאנית שכותרתו: "אלגוריתמים בחדר החדשות: אתגרים והמלצות לבינה מלאכותית במסגרת אתיקה עיתונאית", תוצאות המחקר מראות כי סוכנויות עיתונות מיישמות בינה מלאכותית לעיבוד נתונים כמעט בכל שלבי פרסום החדשות והמאמרים שלהן, החל מקביעת התוכן, דרך זוויות גישה, זיהוי תמונות, בחירת כותרות ועד הפקת תוכן אוטומטית.

מקור: המדריך של דלויט ויוזמת חדשות גוגל לארגוני חדשות למינוף ערך נתונים

חיזוק אסטרטגיות יצירת הכנסות

ניתן לומר בבטחה כי ביג דאטה מספק לארגוני חדשות כלי ניתוח מקיפים למעקב ולמדידה של ביצועי הנכסים הדיגיטליים שלהם. על ידי ניתוח מדדים כגון צפיות בעמודים, שיעורי קליקים ומעורבות במדיה חברתית, ארגוני חדשות יכולים לייעל את אסטרטגיות הפצת התוכן שלהם. תובנות אלו עוזרות לארגוני חדשות לזהות תחומים לשיפור, לחדד את אסטרטגיות התוכן שלהם ולמקסם את טווח ההגעה וההשפעה של ההיצע הדיגיטלי שלהם.

ארגוני מדיה יכולים גם למנף ביג דאטה כדי לשפר את אסטרטגיות המונטיזציה שלהם. על ידי ניתוח נתוני קהל, ארגוני מדיה יכולים לזהות זרמי הכנסה פוטנציאליים; כגון פרסום ממוקד, תוכן המועבר לקהל הנכון הזקוק לכך. ניתוח ביג דאטה מאפשר גם פילוח מדויק של קהל ומיקוד מדויק של פרסומות, מה שמוביל לשיעורי המרה גבוהים יותר, עלייה במנויים והגדלת הכנסות מפרסום.

הבעיה החשובה היא שלמרות ההכרה ביתרונות שנתונים וביג דאטה יכולים להביא, לא כל סוכנויות התקשורת בנו אסטרטגיות מתאימות, כמו גם יישמו בהצלחה פעילויות בניית וניצול מסדי נתונים.

מקור: מחקר על אלגוריתמים בחדרי חדשות על ידי ועדת העיתונות הקטלאנית

לכן, כדי לבנות מסד נתונים, סוכנויות עיתונות צריכות ליישם ולהשקיע במספר משימות מפתח. בפרט, יש צורך לבסס מנגנון, לחשוב מחדש וליישם טכנולוגיה באיסוף נתונים רב עוצמה, כדי לאסוף מידע רלוונטי ממקורות רבים ושונים, כולל פלטפורמות מדיה חברתית, כלי ניתוח אתרים, מערכות ניהול תוכן ומערכות ניהול קבצי לקוחות. יש לשלב נתונים אלה במאגר מרכזי, שיבטיח שכולם, החל ממנהיגי סוכנויות עיתונות ועד כתבים, טכנאים... יוכלו לגשת אליהם ולהשתמש בהם בקלות.

מנהלי חדרי חדשות צריכים לזהות ולהשקיע בתשתית אחסון נתונים מאובטחת וכלים חזקים מספיק כדי להתמודד עם כמויות אדירות של מידע. פתרונות מבוססי ענן מציעים גמישות, חיסכון בעלויות ויכולת להרחיב את קיבולת האחסון לפי הצורך. שיטות ניהול נתונים יעילות, כולל ניקוי נתונים, סטנדרטיזציה ובקרת איכות, חיוניות לשמירה על מערכי נתונים מדויקים ואמינים.

בנוסף, יש צורך להשקיע וליישם כלים וטכנולוגיות אנליטיות מתקדמות, בינה מלאכותית, כגון אלגוריתמים של למידת מכונה ופלטפורמות להמחשת נתונים. סוכנויות עיתונות רבות בארצנו יישמו כיום כלים וטכנולוגיות בהפקת גרפיקה מידעית, סרטונים , כתבות חדשותיות והפצה אוטומטית לקהל היעד, ובכך לייעל את הקוראים, להבטיח איכות תוכן משופרת והפצה.

ניתן לומר שבתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית של סוכנויות ידיעות, ביג דאטה ממלא תפקיד מפתח, בהיותו הליבה בעיצוב אסטרטגיות יצירת תוכן, משיכת קהל ויצירת הכנסות. על ידי ניצול כוחו של ניתוח ביג דאטה, סוכנויות ידיעות יכולות לקבל תובנות חשובות על קוראיהן, ובכך לפלח את הקוראים, לייעל את הפצת התוכן ולשפר את המאמצים לשיפור הכלכלה העיתונאית עבור סוכנות הידיעות עצמה.

דורש גישה מקיפה

בניית מערכת ביג דאטה יעילה דורשת גישה מקיפה. היא כוללת איסוף נתונים, שילוב, אחסון, ניתוח והדמיה חזקים, יחד עם אמצעי אבטחה, ניהול נתונים אתי ותאימות מתאימים.

לכידה ושליטה בנתוני עתק היא ערובה לטרנספורמציה הדיגיטלית של סוכנויות ידיעות כדי לשמור על תחרותיות, לספק חוויות מותאמות אישית ולהתאים את עצמן לצרכים הגדלים של הקוראים.

מָקוֹר: https://nld.com.vn/thoi-su/du-lieu-hat-nhan-chuyen-doi-so-bao-chi-20230620211226972.htm