הפיכת תיירות תרבותית לתעשייה תרבותית.

Việt Nam•25/09/2024

בשנים האחרונות, פרסי התיירות העולמיים, כגון "יעד המורשת המוביל בעולם", "יעד התרבות המוביל באסיה" ו"יעד הקולינרי המוביל באסיה", מדגימים את ההערכה הרבה שמעניקים משאבי תרבות בפיתוח התיירות ברחבי המדינה. עם זאת, כדי להפוך באמת משאבי תרבות לערך תיירותי כלכלי ולהפוך את התיירות התרבותית לתעשייה תרבותית, כפי שמתואר באסטרטגיה של וייטנאם לפיתוח תעשיות תרבותיות, עם חזון לשנת 2030, לכלכלה הירוקה הווייטנאמית עדיין יש עבודה רבה לעשות.

מבקרים חוקרים את האווירה של שוק כפרי מסורתי וחווים משחקי עם תוך כדי הנאה מהמופע "תמצית צפון וייטנאם". (מקור: דף המעריצים של טין הואה בק בו)

למעשה, מוצרי תעשיית התרבות נוצלו ופותחו על ידי מדינות רבות ברחבי העולם כדי ליצור יתרון תחרותי, למצב מותגים לאומיים ולמשוך תיירים. לדוגמה, עם ההתפשטות החזקה של קיי-פופ בקנה מידה בינלאומי, דרום קוריאה יצרה סיורי תרבות ייחודיים רבים של האליו, שמשכו מספר רב של תיירים. סינגפור גם הצליחה מאוד באסטרטגיה שלה למצב את עצמה כיעד תרבותי ואמנותי מוביל באזור.

לאחרונה, באמצעות תהליך מכרזי, סינגפור הפכה ליעד הדרום מזרח אסיה היחיד לסיבוב ההופעות The Eras של טיילור סוויפט. עם שש הופעות חיות בלבד, כוכבת הפופ האמריקאית ייצרה הכנסות של מאות מיליוני דולרים לסינגפור, כאשר כל 300,000 הכרטיסים לששת הלילות אזלו. חברות תעופה, תחבורה ציבורית, תיירות ושירותי קמעונאות כולם נהנו. באופן דומה, גם תעשיית התיירות של יפן הרוויחה בנדיבות מניצול מוצרים בתוך המערכת האקולוגית של חוברות הקומיקס שלה, וארצות הברית נהנתה מקסמם של סרטי הוליווד...

בווייטנאם, למרות שתעשיית התרבות נדונה רק בשנים האחרונות, צצו מספר מוצרים המנצלים באופן יצירתי תוכן תרבותי, ותורמים לגיוון מוצרי התיירות הווייטנאמיים. דוגמאות אופייניות כוללות מופעי הופעות חיות בקנה מידה גדול עם השקעה משמעותית הן בתוכן והן באמנות, כגון "תמצית צפון וייטנאם", "זיכרונות מהוי אן" ו"ריקוד על העננים"...

בתחילת 2024, הכריזה משרד התיירות של האנוי על 15 מוצרי תיירות לילית, המבוססים בעיקר על נקודות החוזק של התרבות והמורשת. ביניהם, מוצרים כמו סיור הלילה בכלא הואה לו, סיור פענוח המצודה הקיסרית ותוכנית "אגדת הנוער - לחיות חיים ששווה לחיות" במוזיאון הנשים של וייטנאם... באמת הותירו רושם בלתי נשכח על תיירים.

עם זאת, יש להודות בכנות כי מוצרי תיירות תרבותית בעלי מאפיינים ייחודיים ופוטנציאל לבסס מותג יעד בארצנו עדיין נדירים, שלא לדבר על הכפילויות בין יישובים שונים. לדברי ד"ר נגוין אן טואן, מנהל המכון לחקר פיתוח תיירות, מוצרי תיירות תרבותית בארצנו חסרים בדרך כלל יצירתיות וייחודיות בין יישובים ואזורים.

משאבי תיירות תרבות יקרי ערך רבים לא הושקעו ולא נוצלו במלוא הפוטנציאל שלהם, ואתרי משאבים תרבותיים יקרי ערך רבים לא פותחו למוצרי תיירות. לדברי ד"ר נגוין אן טואן, פיתוח התיירות התרבותית בווייטנאם חסר סנכרון וקישור בפיתוח מוצרים, כמו גם קישור בין יישובים בתהליך ניצול משאבי תרבות, ובכך נכשל ביצירת מוצרי תיירות בני קיימא ואיכותיים.

מומחים רבים מאמינים שכדי להפוך את התיירות התרבותית לתעשייה תרבותית, הסוגיה המרכזית היא למצוא דרכים ליצור מוצרים תרבותיים ש"יגעו" ברגשותיהם של התיירים. כדי להשיג זאת, יש צורך להגביר את היצירתיות בפיתוח מוצרי תיירות, המציעים חוויות ייחודיות ובלתי נשכחות.

ד"ר נגוין טו האן, נשיא האגודה למדעי פיתוח תיירות בת קיימא (STDe), הצהיר: "במשך זמן רב, התיירות ניצלה בעיקר את ערכי המורשת התרבותית מהעבר, מבלי לחקור את ערכי ההווה והעתיד, ובכך נכשלה ביצירת אטרקציות חדשות. יתר על כן, שיתוף הפעולה בין אנשים וקבוצות יצירתיות מוגבל, מה שמוביל לחוסר בשרשראות ערך בנות קיימא עבור מוצרי תיירות."

לדברי ד"ר נגוין טו האן, השקעה בתרבות תמיד כרוכה באתגרים וסיכונים רבים, אך עדיין חסרים לנו מנגנונים ומדיניות למשיכת משקיעים תרבותיים והגנה עליהם, ולכן איננו מצליחים לגייס משאבים רבים לפיתוח תיירות תרבותית. יו"ר STDe מאמין כי יש צורך בקשרים הדוקים בין תיירות לתחומים אחרים כמו ספורט, מוזיקה, קולנוע ואמנויות יפות כדי ליצור חידוש בפיתוח מוצרים.

ד"ר טרין לה אנה, מרצה בפקולטה לתיירות, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח, האוניברסיטה הלאומית של וייטנאם, האנוי, אישר: "מטרת התעשייה התרבותית היא למצוא "מוצא" למוצריה, ותיירות היא "מוצא" מצוין לצריכת מוצרי תעשיית התרבות. התיירות צריכה "לאחד כוחות" עם בידור, תוכנה, טכנולוגיה וכו', כדי ליצור מוצרים המושכים תיירים מודרניים, במיוחד תיירים צעירים, עם דגש מיוחד על ניצול אלמנטים אופנתיים וקולינריים ליצירת מוצרים עשירים במאפיינים מקומיים."

הנחיית ראש הממשלה מס' 30/CT-TTg (מיום 29 באוגוסט 2024) בנושא פיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם הדגישה את החשיבות של האצת היישום והניצול של הישגים מדעיים וטכנולוגיים, מיומנויות עסקיות, יכולת יצירתית וניצול הון תרבותי וזכויות קניין רוחני ליצירת מוצרים ושירותים בעלי ערך תרבותי וכלכלי. פיתוח תעשיות תרבות חייב להבטיח ניצול מקסימלי ויעיל של פוטנציאל ויתרונות; גיוון וקשרים רב-מגזריים...

ראש הממשלה ביקש גם ממשרדים, מגזרים ורשויות מקומיות להתמקד ביישום מספר משימות ופתרונות הקשורים למנגנונים ומדיניות לתמיכה וקידום פיתוח תעשיות תרבותיות; בניית מוצרים ושירותים ייחודיים; ושימוש בפלטפורמות דיגיטליות ליצירת מוצרים של תעשיית התרבות...

מָקוֹר