להפוך את התיירות התרבותית לתעשייה תרבותית

לאחרונה, וייטנאם זכתה שוב ושוב בפרסי התיירות העולמיים כ"יעד המורשת המוביל בעולם", "יעד התרבות המוביל באסיה", "יעד הקולינרי המוביל באסיה" וכו', דבר המראה שרצועת היבשה בצורת S מוערכת מאוד בזכות משאביה התרבותיים בפיתוח התיירות. עם זאת, כדי להפוך באמת משאבים תרבותיים לערך כלכלי תיירותי, ולהפוך את התיירות התרבותית לתעשייה תרבותית כפי שנקבע באסטרטגיה לפיתוח תעשיות תרבות בווייטנאם, חזון לשנת 2030, לכלכלה הירוקה של וייטנאם עדיין יש עבודה רבה לעשות.

המבקרים חוקרים את מרחב השוק הכפרי וחווים משחקי עם מסורתיים במסע כדי ליהנות מהמופע "תמצית הצפון". (מקור: עמוד המעריצים תמצית הצפון)

למעשה, מוצרים תעשייתיים תרבותיים נוצלו ופותחו על ידי מדינות רבות ברחבי העולם כדי ליצור יתרונות תחרותיים, למצב מותגים לאומיים ולמשוך תיירים. לדוגמה, עם ההתפשטות החזקה של קיי-פופ בקנה מידה בינלאומי, קוריאה בנתה סיורי גילוי תרבותיים ייחודיים רבים של האליו שמשכו מספר רב של תיירים. סינגפור גם הצליחה מאוד באסטרטגיה שלה להפוך ליעד תרבותי ואמנותי מוביל באזור.

לאחרונה, באמצעות מכרזים, הפך אי האריות ליעד היחיד בדרום מזרח אסיה עבור טיילור סוויפט במסגרת סיבוב ההופעות The Eras. ועם שש הופעות חיות בלבד, זמרת הפופ האמריקאית הביאה מאות מיליוני דולרים בהכנסות לסינגפור, כל 300,000 הכרטיסים לשש ההופעות אזלו, החל מתעופה ועד תחבורה כבישים, תיירות, שירותי קמעונאות... כולם נהנו. באופן דומה, גם תעשיית התיירות היפנית הרוויחה הרבה כסף מניצול מוצרים במערכת האקולוגית הקומית, או בארה"ב, האטרקציה של הקולנוע ההוליוודי...

בארצנו, למרות שתעשיית התרבות הוזכרה רק בשנים האחרונות, ישנם מספר מוצרים המנצלים תוכן תרבותי באופן יצירתי, ותורמים לגיוון מוצרי התיירות של וייטנאם, בדרך כלל הופעות חיות עם השקעות גדולות הן בתוכן והן באמנות כמו "תמצית הצפון", "זיכרונות הוי אן", "ריקוד על העננים"...

בתחילת 2024, הכריזה משרד התיירות של האנוי על 15 מוצרי תיירות לילית, שרובם מבוססים על נקודות חוזק תרבותיות ומורשתיות, כולל מוצרים כמו סיור הלילה בכלא הואה לו, סיור פענוח המצודה הקיסרית, התוכנית "אגדת הנוער - לחיות חיים ששווה לחיות" במוזיאון הנשים של וייטנאם... אשר באמת הותירו רושם בלתי נשכח על תיירים.

עם זאת, יש גם להודות בכנות שמוצרי תיירות תרבותית בעלי זהות ויכולת למצב מותגי יעד בארצנו עדיין גרועים, שלא לדבר על החפיפה בין יישובים. לדברי ד"ר נגוין אן טואן, מנהל המכון לחקר פיתוח תיירות, מוצרי תיירות תרבותית בארצנו בדרך כלל אינם יצירתיים, וחסרים מוצרים מובחנים בין יישובים ואזורים.

משאבי תיירות תרבות יקרי ערך רבים לא הושקעו ולא נוצלו בהתאם לפוטנציאל שלהם, ומשאבים תרבותיים יקרי ערך רבים לא הושקעו ולא נוצלו למוצרי תיירות. לדברי ד"ר נגוין אן טואן, פיתוח התיירות התרבותית בארצנו עדיין חסר סנכרון וחיבור בפיתוח מוצרים, כמו גם קשר בין יישובים בתהליך ניצול משאבי תרבות, ולכן לא נוצרו מוצרי תיירות איכותיים וברי קיימא.

מומחים רבים מאמינים שכדי להפוך תיירות תרבותית לתעשייה תרבותית, הסוגיה המרכזית היא למצוא דרכים ליצור מוצרים תרבותיים ש"יגעו" ברגשותיהם של התיירים. לשם כך, יש צורך להגביר את היצירתיות בבניית מוצרי תיירות, שיביאו חוויות ייחודיות ומרשימות.

ד"ר נגוין טו האן, נשיא איגוד המדע לפיתוח תיירות בת קיימא (STDe), ציין: "במשך זמן רב, התיירות ניצלה רק את ערכי העבר של המורשת התרבותית, אך לא ניצלה את הערכים הנוכחיים והעתידיים, ולכן לא יצרה נקודות חדשות. יתר על כן, הקשר בין אנשים יצירתיים לקולקטיבים יצירתיים מוגבל גם הוא, מה שמוביל לכישלון ביצירת שרשרת ערך בת קיימא עבור מוצרים."

לדברי ד"ר נגוין טו האן, השקעה בתרבות טומנת בחובה תמיד אתגרים וסיכונים פוטנציאליים רבים, אך עדיין חסרים לנו מנגנונים ומדיניות למשיכת משקיעים תרבותיים והגנה עליהם, ולכן לא גייסנו משאבים רבים לפיתוח תיירות תרבותית. יו"ר STDe מאמין כי יש צורך בקשר הדוק בין תיירות לתחומי הספורט, המוזיקה, הקולנוע, האמנויות היפות וכו' כדי ליצור חידוש בפיתוח מוצרים.

ד"ר טרין לה אן, מרצה בפקולטה לתיירות, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח, האוניברסיטה הלאומית של וייטנאם, האנוי, אישר: "מטרת התעשייה התרבותית היא למצוא "תפוקה" למוצר, ותיירות היא ה"תפוקה" המושלמת לצריכת מוצרי התעשייה התרבותית. תיירות צריכה "לשלב ידיים" עם בידור, תוכנה, טכנולוגיה וכו' כדי ליצור מוצרים המושכים תיירים מודרניים, במיוחד תיירים צעירים, תוך תשומת לב מיוחדת לניצול אלמנטים אופנתיים וקולינריים כדי ליצור מוצרים עשירים בצבעים מקומיים."

הנחיית ראש הממשלה מס' 30/CT-TTg (מיום 29 באוגוסט 2024) בנושא פיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם, הדגישה את הצורך להתמקד ולהאיץ את תהליך היישום והניצול של הישגים מדעיים, טכנולוגיים וטכניים יחד עם מיומנויות עסקיות, יצירתיות, קידום הון תרבותי וזכויות קניין רוחני ליצירת מוצרים ושירותים בעלי ערכים תרבותיים וכלכליים. פיתוח תעשיות תרבותיות חייב להבטיח ניצול מקסימלי ויעיל של פוטנציאל ויתרונות; גיוון, קשרים רב-מגזריים ורב-מגזריים...

ראש הממשלה ביקש גם ממשרדי הממשלה, סניפים ורשויות מקומיות להתמקד ביישום מספר משימות ופתרונות הקשורים למנגנונים ומדיניות לתמיכה וקידום פיתוח תעשיות תרבותיות; בניית מוצרים ושירותים אופייניים; שימוש בפלטפורמות דיגיטליות ליצירת מוצרים תעשייתיים תרבותיים...

מָקוֹר