הצעות למודלים כלכליים של מורשת

כלכלת המורשת נוכחת בכל תחומי החיים האנושיים, מפותחת על בסיס ערכים בני קיימא מהעבר, מההווה ומהעתיד. התרגול הראה מודלים מוצלחים רבים בשילוב שימור מורשת עם פיתוח כלכלי.

מדענים מבקרים באתר הארכיאולוגי במצודת טאנג לונג הקיסרית. צילום: הואנג הואה

מן העולם …

לכלכלת המורשת יש דרך ארוכה לעבור, כמו גם להתפתחות האנושות עצמה. בהיסטוריה, דרך המשי היא הדגמה ברורה של כוחה הכלכלי של המורשת. מוצרים משותפים, שעוברים בנתיב האגדי, קיבלו השראה מסיפורים של שושלות מזרחיות רחוקות. חילופי התרבות הם שהפכה אותם ל"מורשת" ששוויה פי מאות מעלות הייצור וההובלה, מבוקשים על ידי אריסטוקרטים אירופאים ללא קשר למחירם הגבוה.

לפני כן, בתקופת האבן, גרזנים היו התגלמות המורשת - התגבשות של ידע וטכניקות עבודה שעברו מדור לדור - והביאו עושר חומרי לקהילות פרימיטיביות. עשרות אלפי שנים מאוחר יותר, מורשות אלו ממשיכות ליצור ערכים חדשים: מחפצי מוזיאון ועד נושאי מחקר, ממקורות השראה יצירתית ועד נתונים לבינה מלאכותית.

למרות שפעילויות כלכליות מהמורשת קיימות כבר אלפי שנים, המחקר והזיהוי שלהן הם סיפור של הזמנים המודרניים. בשנות ה-60, כאשר החברה הכירה יותר ויותר בתפקיד התרבות בפיתוח כלכלי, נולד תחום הכלכלה התרבותית כעניין מובן מאליו. כלכלנים החלו ליישם כלי ניתוח כלכליים בתחומים שנחשבו ללא מסחריים: ממכירות פומביות של אמנות ועד זכויות יוצרים יצירתיות, מתופעות של סלבריטאים ועד לכלכלת רווחה תרבותית. לידתה של האגודה הבינלאומית לכלכלה תרבותית (ACEI) בשנת 1973, כתב העת לכלכלה תרבותית בשנת 1977, שפועל ברציפות עד כה, וספרים רבים בתחום זה הדגימו בסיס איתן לחקר הקשר בין כלכלה לתרבות.

ככל שערים ומדינות מכירות יותר ויותר בפוטנציאל העצום של מורשת בפיתוח בר-קיימא, ענף חדש של כלכלה תרבותית התעצב בהדרגה. מושג כלכלת המורשת, שפותח בשנות ה-2010, הרחיב את חזונו מחקר פעילויות תרבותיות ואמנותיות אינדיבידואליות למחקר מקיף של תפקיד המורשת בפיתוח. בשנת 2012 פרסם הבנק העולמי את "כלכלת הייחודיות: השקעה בליבות עיר היסטוריות ובנכסי מורשת תרבותית לפיתוח בר-קיימא", המאגד מחקרים של חוקרים מובילים רבים, כולל החוקר האוסטרלי דיוויד ת'רוסבי, שפיתח את המסגרת התיאורטית של "כלכלת מורשת". חשיבותה של עבודה זו לתעשיית המורשת אושרה כאשר היא אוחסנה רשמית על ידי ICOMOS - המועצה הבינלאומית למונומנטים ואתרים - בארכיון הפתוח שלהם.

...לווייטנאם

המסע מהפרקטיקה לתיאוריה, שממשיך להתקדם בהתמדה, הפך לאחד הסיפורים המעניינים ביותר שמתגלים: אולי זהו מגזר כלכלי נדיר שאליו נכנסה וייטנאם כמפתחת טרנדים.

למעשה, התחלנו לחקור את התחום הזה בשנות ה-2000 ויזמנו את הקונספט של כלכלת המורשת במחוז נגה אן בשנת 2013. בסוף 2017, הוועדה העממית של מחוז נגה אן פרסמה את החלטה 6103/QD-UBND המאשרת את תכנון מערכת השרידים במחוז נגה אן עד 2030, עם חזון עד 2050, וסימנה את הפעם הראשונה שבה מושג זה הופיע במסמך רשמי של וייטנאם. ב-8 במאי 2019, הסדנה המדעית "שימור וקידום ערך המורשת התרבותית הקשורה לפיתוח כלכלת המורשת במחוז נגה אן" שאורגנה על ידי הוועדה העממית של מחוז נגה אן, הזמינה מדענים ומנהלים רבים לתת עצות, כולל בנושא "כלכלת מורשת - מנוע צמיחה חדש". לרוע המזל, נגה אן הוא מקום שמקבל את רעיון היוזמה אך אין לו מספיק תנאים למימוש רעיונות אלה.

ברמה הלאומית, למרות תגובות זהירות ראשוניות, אפילו הצעה "לזנוח את מושג כלכלת המורשת" של משרד התרבות, הספורט והתיירות במסמך מס' 4271/BVHTTDL-DSVH מיום 6 באוקטובר 2023, המעניק הערות על משימת הקמת תוכנית לשימור, שיקום ושיקום נופי מפרץ הא לונג לתקופה 2021-2030, עם חזון לשנת 2050, נראה כי "הספינה" של כלכלת המורשת יציבה מספיק כדי להתקדם.

דוגמאות להצלחה בחו"ל

כלכלת מורשת היא צורה כלכלית המתפתחת על בסיס ערכים בני קיימא, עם מאפייני ליבה של ירושה ויצירה מתמדת של ערכים חדשים. בעידן הדיגיטלי, בינה מלאכותית צצה ככלי רב עוצמה למיצוי פוטנציאל זה. עם היכולת לרשת פלטפורמות נתונים והתאמה אישית, בינה מלאכותית הופכת לגורם חשוב בהגדלת ערך המורשת מהעבר אל העתיד.

העידן הדיגיטלי כותב מחדש את ההגדרה של מורשת. מה שנחשב ל"זבל דיגיטלי" - נתונים ישנים, מידע חסר ערך לכאורה - הופך למשאב יקר ערך לעתיד. גוגל ספרים דיגיטציה של מיליוני ספרים ישנים, OpenAI הופך את נתוני האינטרנט לבסיס עבור ChatGPT, ומראה שבעידן הביג דאטה והבינה המלאכותית, לכל זכר דיגיטלי יש פוטנציאל להפוך למורשת.

גם "מורשת אינטלקטואלית" עוברת עיצוב מחדש. MrBeast בנתה אימפריית יוטיוב בשווי של יותר ממיליארד דולר לא רק מתכני בידור, אלא גם ממורשת דיגיטלית של סיפורי סיפורים בסגנון העידן החדש. Coursera הפכה הרצאות באוניברסיטה - שבעבר היו קיימות רק בכיתות - לנכסים אינטלקטואליים נגישים ברחבי העולם. Meta השקיעה 10 מיליארד דולר במטא-וורס, ושוק ה-NFT הגיע ל-40 מיליארד דולר, מה שסימן עידן שבו מורשת אינה מוגבלת עוד על ידי קיום פיזי.

אם המרחב הדיגיטלי מאפשר לנו להגדיר מחדש את המורשת, אז הלובר באבו דאבי הוא דוגמה מצוינת לאמנות ש"לוותת" מורשת תרבותית - מודל של win-win. צרפת הראתה שניתן לנצל את הערך המסחרי של המורשת מבלי לפגוע במורשת המקורית: עצם מתן היתר לשימוש בשם "הלובר" במשך 30 שנה הכניס 525 מיליון דולר, מתוך עסקה כוללת של 1.3 מיליארד דולר. עבור איחוד האמירויות הערביות, השקעה זו השתלמה במהירות כאשר המוזיאון שעוצב על ידי "הסטארכיטקט" ז'אן נובל משך אליו יותר מ-2 מיליון מבקרים בשנה הראשונה שלו, והפך את אבו דאבי למרכז התרבותי החדש של המזרח התיכון.

הניסיון מראה גם כי המפתח להצלחה טמון בפעולה מעשית ובהדגשת יוזמות קהילתיות, השתתפות, אחריות ותועלות. באופן ספציפי: (1) יצירת סוכנים לשינוי האזור; (2) השתתפות קהילתית; (3) שכנוע רשויות בכל הרמות לתמוך; (4) יישום פרויקטים בתמיכת מומחים; (5) לכל מורשת יש יישוב "אחד", לכל יישוב יש מוצר "אחד"; (6) שילוב פונקציות, שילוב ערכים; (7) לכל מורשת יש סגנון "אחד", לכל מוצר יש מומחה "אחד"; (8) תוכנית הפעילויות חייבת להיות רציפה כמו זרימה; (9) ערך מוסף נובע מהסביבה והאסתטיקה; (10) שינוי והסתגלות מתמידים (בהתאם לגורל ולחוסר שינוי); (11) החברה קובעת את ההצלחה; (12) ראשית התרבות ולבסוף האנשים.

טכנולוגיה להגדלת ערך המורשת באמצעות תיירות תרבותית: הפיכה לנחלת הכלל; הפיכה לנחלת הכלל; הפיכת הצריכה לנגישה; הוספת ערך (מוצר); יצירת תשואה (עם אחרים); והרחבת השוק (פיתוח מותג).

כלכלת מורשת מתפתחת על בסיס היכולת לזהות ערכים, למשוך ירושה, לחולל טרנספורמציה ולהגדיל את הערך. ניסיון מעשי מראים כי הסיכוי לפתח כלכלת מורשת הקשורה לבינה מלאכותית הוא בלתי מוגבל. אנו מאשרים כי: כלכלת מורשת יחד עם בינה מלאכותית יהוו את הבסיס עבור וייטנאם להיכנס לדרך של "עמידה כתף אל כתף עם מעצמות העולם". בינה מלאכותית וכלכלת מורשת הן זוג של דואליות היוצרות ומחברות מדע, טכנולוגיה, פוליטיקה, כלכלה, תרבות, היסטוריה ואמנות הפיכת חלומות למציאות.

אתר מורשת צריך לפתח לפחות 10 מקורות הכנסה באופן סינכרוני: (1) כרטיסי כניסה, (2) ניהול מותג, (3) מזכרות, (4) שירותי מוזיאון, (5) אירועים והופעות, (6) מקומות עבודה משימור ותחזוקה, (7) השקעה בבנייה חדשה, (8) הכנסות מתחזוקת נוף, (9) שירותי תיירות נלווים ו-(10) מחקר מדעי.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

מקור: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html