הצעות למודל כלכלי מבוסס מורשת.

כלכלת מורשת נפוצה בכל היבטי חיי האדם, ופותחה על בסיס ערכים בני קיימא מהעבר, ההווה והעתיד. הפרקטיקה הראתה מודלים מוצלחים רבים בשילוב שימור מורשת עם פיתוח כלכלי.

מדענים מבקרים באתר ארכיאולוגי במצודת טאנג לונג הקיסרית. צילום: הואנג הואה

מן העולם …

לכלכלת המורשת היסטוריה ארוכה, המשקפת את התפתחות האנושות עצמה. מבחינה היסטורית, דרך המשי היא דוגמה מובהקת לכוחה הכלכלי של המורשת. סחורות רגילות, שנעו לאורך נתיב אגדי זה, היו ספוגות בסיפורים על שושלות מזרחיות רחוקות. חילופי תרבות אלה הפכו אותם לפריטי "מורשת" יקרי ערך ששווים פי מאות מעלויות הייצור וההובלה שלהם, מבוקשים מאוד על ידי האצולה האירופית למרות מחירם הגבוה.

אפילו לפני תקופת האבן, גרזנים היו התגלמות המורשת - התגבשות של ידע וטכניקות עבודה תורשתיות - והביאו עושר חומרי לקהילות פרימיטיביות. אלפי שנים מאוחר יותר, מורשות אלו ממשיכות ליצור ערך חדש: מחפצי מוזיאון ועד נושאי מחקר, ממקורות השראה יצירתית ועד נתונים לבינה מלאכותית.

למרות שפעילויות כלכליות הקשורות למורשת קיימות כבר אלפי שנים, המחקר וההגדרה מחדש שלה הן התפתחות מודרנית. בשנות ה-60, ככל שהחברה הכירה יותר ויותר בתפקיד התרבות בפיתוח כלכלי, תחום הכלכלה התרבותית צץ כתוצאה טבעית. כלכלנים החלו ליישם כלי ניתוח כלכליים בתחומים שנחשבו בעבר ללא מסחריים: ממכירות פומביות של אמנות ועד זכויות יוצרים יצירתיות, ממעמד של סלבריטאי ועד לכלכלת רווחה תרבותית. הקמת האגודה הבינלאומית לכלכלה תרבותית (ACEI) בשנת 1973, כתב העת לכלכלה תרבותית בשנת 1977 (הממשיך עד היום), וספרים רבים בתחום זה סיפקו בסיס איתן למחקר על הקשר בין כלכלה לתרבות.

ככל שערים ואומות מכירות יותר ויותר בפוטנציאל העצום של מורשת בפיתוח בר-קיימא, צץ בהדרגה ענף חדש של כלכלה תרבותית. מושג כלכלת המורשת, שפותח בשנות ה-2010, הרחיב את נקודת המבט שלו מלימוד פעילויות תרבותיות ואמנותיות אינדיבידואליות למחקר הוליסטי של תפקיד המורשת בפיתוח. בשנת 2012 פרסם הבנק העולמי את "כלכלת הייחודיות: השקעה בליבות עיר היסטוריות ובנכסי מורשת תרבותית לפיתוח בר-קיימא", שאסף מחקרים של חוקרים מובילים רבים, כולל החוקר האוסטרלי דיוויד ת'רוסבי, שפיתח את המסגרת התיאורטית של כלכלת מורשת. חשיבותה של עבודה זו לתחום המורשת אושרה על ידי הכללתה הרשמית בארכיון הפתוח של ICOMOS - המועצה הבינלאומית למונומנטים ואתרים.

...לווייטנאם

המסע הלוך ושוב מהפרקטיקה לתיאוריה ממשיך להתפתח ללא הרף, והופך לאחד הסיפורים המרתקים ביותר שמתגלים: אולי זהו מגזר כלכלי נדיר שאליו נכנסה וייטנאם כחלוצה במגמת הפיתוח שלה.

למעשה, התחלנו לחקור תחום זה בשנות ה-2000 והשקנו את מושג כלכלת המורשת במחוז נגה אן בשנת 2013. בסוף 2017, הוועדה העממית של מחוז נגה אן פרסמה את החלטה 6103/QD-UBND המאשרת את תכנון מערכת האתרים ההיסטוריים במחוז נגה אן עד 2030, עם חזון לשנת 2050, וסימנה את הפעם הראשונה שמושג זה הופיע במסמך רשמי וייטנאמי. ב-8 במאי 2019, הסדנה המדעית "שימור וקידום ערך המורשת התרבותית הקשורה לפיתוח כלכלת המורשת במחוז נגה אן", שאורגנה על ידי הוועדה העממית של מחוז נגה אן, הזמינה מדענים ומנהלים רבים לתרום רעיונות, כולל בנושא "כלכלת מורשת - מניע צמיחה חדש". לרוע המזל, בעוד שנגה אן אימצה את החשיבה היוזמת הזו, היא חסרה את התנאים הדרושים למימוש רעיונות אלה.

ברמה הלאומית, למרות הסתייגויות ראשוניות ואף הצעה "לזנוח את מושג כלכלת המורשת" מצד משרד התרבות, הספורט והתיירות במסמך מס' 4271/BVHTTDL-DSVH מיום 6 באוקטובר 2023, המתייחס למשימת גיבוש התוכנית לשימור, שיקום ושיקום נופי מפרץ הא לונג לתקופה 2021-2030, עם חזון לשנת 2050, נראה כי "הספינה" של כלכלת המורשת נעה קדימה בחוזקה.

דוגמאות להצלחה בחו"ל

כלכלת מורשת היא סוג של פיתוח כלכלי המבוסס על ערכים בני-קיימא, כאשר המאפיין המרכזי הוא העברת מורשת ויצירה מתמדת של ערך חדש. בעידן הדיגיטלי, בינה מלאכותית צצה ככלי רב עוצמה לרתום פוטנציאל זה. עם יכולתה לרשת בסיסי נתונים ואופייה המותאם אישית, בינה מלאכותית הופכת לגורם מכריע בהגדלת ערך המורשת מהעבר אל העתיד.

העידן הדיגיטלי כותב מחדש את ההגדרה של מורשת. מה שנחשב בעבר ל"זבל דיגיטלי" - נתונים ישנים, מידע חסר ערך לכאורה - הופך למשאב יקר ערך לעתיד. גוגל ספרים, שעושה דיגיטציה של מיליוני ספרים ישנים, ו-OpenAI שהופך נתוני אינטרנט לבסיס עבור ChatGPT, מדגימים שבעידן הביג דאטה והבינה המלאכותית, לכל זכר דיגיטלי יש פוטנציאל להפוך למורשת.

גם "מורשתות אינטלקטואליות אישיות" עוברות עיצוב מחדש. מיסטר ביסט בנה את אימפריית היוטיוב שלו, בשווי של למעלה ממיליארד דולר, לא רק מתכני בידור, אלא גם ממורשת דיגיטלית של סיפור סיפורים בעידן המודרני. קורסרה הופכת הרצאות באוניברסיטה - שבעבר היו קיימות רק בכיתות - לנכסים אינטלקטואליים נגישים ברחבי העולם. מטא השקיעה 10 מיליארד דולר במטא-וורס, ושוק ה-NFT הגיע ל-40 מיליארד דולר, מה שמאותת על עידן שבו המורשת אינה מוגבלת עוד על ידי קיום פיזי.

אם המרחב הדיגיטלי מאפשר לנו להגדיר מחדש את המורשת, אז הלובר באבו דאבי הוא דוגמה מצוינת לאמנות "השאלת" המורשת התרבותית - מודל של win-win. צרפת מוכיחה שאפשר לנצל את הערך המסחרי של המורשת מבלי לפגוע במורשת המקורית: עצם מתן היתר לשימוש בשם "לובר" במשך 30 שנה הכניס 525 מיליון דולר, מתוך הסכם כולל של 1.3 מיליארד דולר. עבור איחוד האמירויות הערביות, השקעה זו הניבה תשואה במהירות, כאשר המוזיאון שעוצב על ידי ה"סטארכיטקט" ז'אן נובל משך אליו למעלה מ-2 מיליון מבקרים בשנה הראשונה שלו, והפך את אבו דאבי למרכז תרבותי חדש של המזרח התיכון.

הניסיון מראה גם כי המפתח להצלחה טמון בפעולה מעשית ומדגיש יוזמות קהילתיות, השתתפות, אחריות משותפת ותועלות. באופן ספציפי: (1) יצירת סוכנים לשינוי האזור; (2) השתתפות קהילתית; (3) שכנוע רמות ממשלה לתמוך; (4) יישום פרויקטים בתמיכת מומחים; (5) לכל אתר מורשת יש יישוב "אחד", לכל יישוב יש מוצר "אחד"; (6) שילוב פונקציות, שילוב ערכים; (7) לכל אתר מורשת יש סגנון "אחד", לכל מוצר יש מומחה "אחד"; (8) התוכנית חייבת להיות רציפה כמו נחל זורם; (9) ערך מוסף נובע מהסביבה והאסתטיקה; (10) שינוי והתאמה מתמידים (בהתאם לנסיבות ובלתי משתנים); (11) החברה קובעת את ההצלחה; (12) התרבות קודמת ואנשים אחרונים.

טכנולוגיה משפרת את ערך המורשת באמצעות תיירות תרבותית: הפיכתה לנגישה; הפיכתה לצרכנית; הגדלת ערכה (כמוצר); עידוד ביקורים חוזרים (עם אחרים); והרחבת השוק (פיתוח מותג).

כלכלת המורשת מתפתחת על סמך היכולת לזהות ערך, את הקסם של הירושה, לשנות ולשפר ערך. הניסיון המעשי מראה כי הסיכויים לפיתוח כלכלת המורשת בשילוב עם בינה מלאכותית הם בלתי מוגבלים. אנו מאשרים כי כלכלת המורשת, יחד עם בינה מלאכותית, תהווה את הבסיס עבור וייטנאם לצאת לדרך של "עמידה כתף אל כתף עם המדינות המובילות בעולם". בינה מלאכותית וכלכלת המורשת הן זוג יצירתי, המקשר בין מדע, טכנולוגיה, פוליטיקה, כלכלה, תרבות והיסטוריה; זוהי אמנות הפיכת חלומות למציאות.

אתר מורשת צריך לפתח לפחות 10 מקורות הכנסה באופן מתואם: (1) כרטיסי כניסה, (2) ניהול מותג, (3) מזכרות, (4) שירותי מוזיאון, (5) אירועים והופעות, (6) עבודות שימור ותחזוקה, (7) השקעות בבנייה חדשה, (8) הכנסות מתחזוקת נוף, (9) שירותי תיירות נלווים ו-(10) מחקר מדעי.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

מקור: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html