מוצרים וייטנאמיים וסיפור זהות המותג

[מודעה_1]

זיהוי מותג הוא תמיד נושא שעסקים רבים מודאגים ממנו בהקשר של תחרות שוק הולכת וגוברת כמו היום. אינטגרציה כלכלית תהיה הזדמנות לעסקים, במיוחד לעסקים וייטנאמים הפגיעים לתחרות, לשנות את עצמם באופן נועז.

צרכנים בוחרים לקנות רטבים ותבלינים וייטנאמיים בסופרמרקט בעיר ביין הואה. צילום: האי הא

בפרט, כאשר הסביבה, המנהגים וההרגלים של הצרכנים המשתמשים במדיה משתנים, זהו גם הזמן המתאים ביותר עבור עסקים ומותגים להביא רוחות חדשות וערכים חדשים כדי לטעון את עצמם יותר ויותר.

* שינוי כדי להמיר

יצירה או שינוי של זהות מותג היא מהלך חשוב עבור עסקים כדי להיערך לנקודות מפנה בפעילות וליישם אסטרטגיות סינכרוניות כגון טרנספורמציה דיגיטלית בעסקים, שיווק, משאבי אנוש וכו'. בנוסף למחיר, איכות המוצר והשירות, תאגידים ועסקים חייבים ליצור זהות מותג מרשימה עם רעיונות ספציפיים ושונים, שקל לזכור אותם וגם מבטאים את זהותם ומעבירים את ערכי הליבה של מותג העסק. מערכת זהות המותג תהיה יעילה ביותר כאשר היא פופולרית מאוד.

לאחרונה, ביולי, מותג החלב הוייטנאמי, Vinamilk, בן כמעט 50 שנה, "שינה את המראה שלו" באמצעות עיצובים, גופנים, לוגואים וצבעים חדשים, ויצרו רושם רב על צרכנים ברחבי הארץ. הזהות החדשה עודכנה לאחר מכן בכל מערכת Vinamilk, כולל: אתר אינטרנט, ערוצי מכירה מקוונים, נקודות קמעונאיות, מערכות חנויות ופרסומי מותג על אריזות מוצרים. שילוב הגורמים הנ"ל מסייע למותג Vinamilk לייעל את היעילות התפעולית, להתקרב לשוק וליצור חוויה מודרנית ומרגשת עבור המשתמשים.

גב' צ'או נגוק אן (בו לונג וורד, ביין הואה סיטי) אמרה שהיא מרבה להתייעץ ולבחור מוצרי צריכה וקוסמטיקה וייטנאמיים רבים בסופרמרקטים, קניונים, חנויות מתמחות וכו', ובשווקים מקוונים. לדבריה, בשוק עסקי מגוון עם מקורות אספקה מקומיים וזרים רבים, זיהוי מותג שבולט ממותגים אחרים באותו פלח הוא חשוב ביותר. זה עוזר לעסקים ולמותגים "לכסות" באופן נרחב, להגדיל את הכנסות המכירות ולהפוך למקצועיים יותר.

"לאחרונה, השוק הווייטנאמי חווה 'טרנספורמציה' של מותג חלב המקושר לילדותם של וייטנאמים רבים, וינאמילק. בנוסף ליצירת התרגשות ולהתעדכנות במגמות בקהילה המקוונת, 'המראה החדש' הזה מדגים גם את המאמץ למצב מחדש, ומסמן צעד קדימה עבור מותג וייטנאמי ותיק כמו וינאמילק למודרניזציה של החוויה, תוך המשך הרחבת משימתו לשיפור איכות המוצר עבור צרכנים וייטנאמים רבים על סמך המשך ערכים מסורתיים", שיתפה גב' נגוק אן.

* לשפר את המקצועיות

בין אם עסק גדול או קטן, ותיק או חדש, זהות מותג היא מפתח חשוב ביותר שיעזור ללקוחות לזהות ולזכור את המותג, המוצרים והעסק. זהות מותג היא גם אמצעי תקשורת בין לקוחות לעסקים, המסייע להגביר את תפוקת המכירות ולהפגין מקצועיות ויעילות.

בניית מותג היא קשה, שמירה ותחזוקה של המותג בהקשר של תחרות עזה בשוק כפי שהיום קשה אף יותר, ודורשת מעסקים לשנות באופן יזום את חשיבתם, לנצל הזדמנויות וליצור חותם משלהם בתהליך האינטגרציה.

מומחים רבים סבורים שלמרות שיזמים מקומיים רבים זיהו אסטרטגיית פיתוח, הם חסרים משאבים והון לפיתוח המותגים שלהם. לכן, על מנת להמשיך לכתוב סיפורי מותג, בנוסף ליוזמה של יזמים, קיים צורך גדול בתוכניות, מנגנונים ומדיניות תמיכה נוספות מצד המדינה והרשויות המקומיות.

בדונג נאי , בשנים האחרונות, מותגי מוצרים רבים התקבלו בברכה על ידי צרכנים כגון: Bien Hoa Sugar (חברת המניות המשותפת של Bien Hoa Sugar), Lothamilk (חברת המניות המשותפת של Lothamilk), Vinacafé (חברת המניות המשותפת של Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (חברת מניות משותפת לעיבוד חקלאי ומזון ויבוא-יצוא), Donagamex (חברת המניות המשותפת של תאגיד הבגדים דונג נאי), Donasa (חברת המניות המשותפת של דונג נאי צבע), Bibica (חברת המניות המשותפת של Bibica), GCfood (חברת המניות המשותפת של GC Food), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

מנהל חברת Trong Duc Cacao Company Limited (מחוז דין קוואן), דאנג טונג חאן, אמר כי החברה תמיד שמה לב לפיתוח ערכי מותג בכיוון מקצועי, תוך הרחבה פעילה של ערוצי קידום מוצרים, קידום קשרי סחר, פיתוח ערוצי שיווק ותורמת לשיפור זיהוי המותג בקרב הצרכנים.

נציגים של סופרמרקטים ומרכזי קניות רבים במחוז אמרו כי מוצרים וייטנאמיים הסתגלו בהדרגה לצרכים המשתנים של הרגלי הקנייה של הצרכנים. בפרט, ארגונים מקומיים רבים הקדישו תשומת לב רבה יותר לזהות המותג, הגדילו את ערוצי השיווק, יזמו תוכניות קידום מכירות וסדרה של אירועי תקשורת כדי להרחיב את "הסיקור" של המותג לצרכנים רבים יותר.

סגן יו"ר ועדת החזית הווייטנאמית המחוזית, סגן ראש הוועדה הקבועה של ועדת ההיגוי המחוזית לקמפיין "העם הווייטנאמי נותן עדיפות לשימוש בסחורות וייטנאמיות" (ועדת ההיגוי המחוזית 264), וו דין טרונג, הדגיש כי באמצעות סקרי צרכנים רבים במחוז, נושא המותג והמוניטין של מוצרים הוא אחד הגורמים המשפיעים על פסיכולוגיית הקנייה של הצרכנים. בתקופה הקרובה, חברי ועדת ההיגוי המחוזית 264 ימשיכו לקדם פעילויות תעמולה בנושא הקמפיין "העם הווייטנאמי נותן עדיפות לשימוש בסחורות וייטנאמיות". בפרט, קידום פעילויות מידע על מוצרים ומותגים וייטנאמיים יוקרתיים, קירוב מוצרים וייטנאמיים איכותיים, מוצרים מקומיים טיפוסיים ומצוינים לצרכנים במחוז.

הואנג האי

[מודעה_2]
קישור למקור