מינוף המורשת התרבותית לפיתוח תיירות.

מלבד אתרי הנופים שלה, למוצרי התיירות של וייטנאם מאפיינים ייחודיים. זה נובע מערכיה התרבותיים, מורשתה, קולינריה , ובמיוחד מהעם הווייטנאמי. זהו אחד היתרונות שיאפשרו לתיירות הווייטנאמית להמשיך את פריצת הדרך שלה בשנת 2025. עם זאת, כדי להשיג זאת, מוצרי התיירות חייבים להיות חדשניים ותחרותיים ביותר...

הקסם של תיירות מורשת

אטרקציות תיירותיות כמו מפרץ הא לונג (קוואנג נין), טראנג אן ( נין בין ), הבירה העתיקה של הואה (תואה ת'יאן הואה) והעיר העתיקה הוי אן (קוואנג נאם)... לא רק מושכות תיירים עם נופיהן והיסטוריה, אלא גם בעלות ערכים תרבותיים עשירים. תוכניות הופעות חיות כמו "זיכרונות מהוי אן", "תמצית צפון וייטנאם" ובובות מים עושות רושם הולך וגובר. סיורים בכפרים מסורתיים של מלאכה הפכו גם הם לבחירה פופולרית בקרב מבקרים בינלאומיים.

תיירים מבקרים במקדש נגוק סון - אגם הואן קיאם (האנוי). צילום: פ. סי

בשנת 2024, וייטנאם המשיכה לזכות בתואר "יעד המורשת המוביל בעולם", בעוד שכפר הירקות טרה קה הפך ל"כפר התיירות הטוב ביותר לשנת 2024". תארים אלה מאשרים את האטרקטיביות של התיירות הוייטנאמית. לצד אתרי נוף, תיירות המורשת הפכה לאחד מיתרונותיה הבולטים.

יישובים ועסקי תיירות רבים ניצלו במיומנות זהות תרבותית, מנהגים מסורתיים ונופים טבעיים מלכותיים כדי ליצור מוצרי תיירות ייחודיים. דוגמאות בולטות כוללות את כפר התיירות נגיה דו (לאו קאי), כפרי לאק וואן (הואה בין), כפר סין סואי הו (לאי צ'או), כפר לואוט (סון לה), כפר התרבות והתיירות שואן סון (פו טו) וכפר לו לו צ'אי (הא ג'יאנג)... ​​יעדים אלה לא רק מושכים תיירים מקומיים ובינלאומיים, אלא גם תורמים להפצת ערכים תרבותיים קהילתיים.

בשנת 2025, נבחרה הואה כעיר המארחת של שנת התיירות הלאומית 2025 תחת הכותרת "הואה - בירה עתיקה, הזדמנויות חדשות". לדברי מר נגוין טאן בין, סגן יו"ר הוועדה העממית של העיר הואה, זוהי הזדמנות עבור תעשיית התיירות של הבירה העתיקה להתחבר וליצור חותם משלה, לנצל את מלוא הפוטנציאל שלה ולתרום לקידום פיתוח התיירות ולהפיכתה למגזר כלכלי מרכזי של היישוב. בהתאם לכך, פיתחה העיר הואה מוצרי וחוויות חדשות ויצירתיות ביותר של טיולים ושירותים, הקשורים לפוטנציאל וליתרונות של היישוב, סביב מותגים אופייניים כמו "הואה - בירת הקולינריה", "הואה - בירת אאו דאי וייטנאמית", "הואה - עיר הפסטיבלים"...

ד"ר הואנג טי דיפ, לשעבר סגן מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, מאמין שתיירות המבוססת על תרבות ומורשת הפכה במקומות רבים לכוח מניע לפרנסה ולמגזר כלכלי מרכזי עבור יישובים. תיירות תרבותית ומורשת מייצרת הכנסה ומקומות עבודה תוך מתן משאבים לשימור וקידום ערכי מורשת; היא גם תומכת באופן פעיל בשיפור איכות החיים ומהווה בסיס לכינון כללי התנהגות מתאימים בין מקומיים, תיירים ואתרי מורשת.

חלק מההכנסות מתיירות מורשת מושקע מחדש בשימור, שחזור, שיפור, שחזור וניהול של אתרי מורשת. זהו יתרון כפול.

עם זאת, למרות היותה בעלת נופים טבעיים מדהימים ומורשת תרבותית עשירה, וייטנאם טרם ניצלה את מלוא הפוטנציאל התיירותי שלה. יתר על כן, יישובים רבים התפתחו מהר מדי, מה שהוביל לירידה בערך הנופים, הסביבה והזהות התרבותית שלהם. בנייה גוברת מבטון, צפיפות הבנייה הגבוהה, האדריכלות הלא עקבית והופעתן של צורות בידור לא מתאימות השפיעו לרעה על התרבות המקומית הייחודית.

אנחנו חייבים לנצל את המצב.

לכן, כדי למשוך תיירים, יעדי תיירות צריכים לחקור ולקדם את המאפיינים התרבותיים הייחודיים של האזור, כגון פסטיבלים, חגיגות ראש השנה המסורתיות או פעילויות קהילתיות. וחשוב מכל, חיוני לשמר את המקוריות, להימנע משינויים או קיום פעילויות תרבותיות אך ורק כדי למשוך מבקרים. לכל קבוצה אתנית יש זהות משלה, ומה שמושך תיירים ללמוד ולחקור זהות תרבותית מסורתית הוא כאשר אנו משמרים את האותנטיות של ערכים אלה.

כפרי מלאכה מסורתיים הם גם בחירה פופולרית עבור תיירים בינלאומיים רבים.

לדברי אנשי מקצוע בתחום התרבות והתיירות, יש לקשר בין מורשת ותיירות באופן הדוק יותר, משום שמורשת היא משאב חשוב לפיתוח תיירות, ומנגד, תיירות היא הדרך היעילה ביותר לקדם ולהציג את ערך המורשת למגוון רחב של תיירים מקומיים ובינלאומיים.

פרופסור טו טי לואן מהמכון הלאומי לתרבות ואמנויות של וייטנאם מאמין כי קידום ערך המורשת התרבותית לטובת פיתוח חברתי-כלכלי, במיוחד בקשר לתיירות, הוא מדיניות נכונה. עם זאת, יש צורך בזהירות רבה בתהליך הניצול, תוך הימנעות ממסחור, תיאטרליזציה ו"גרנדיוזיזציה" של מורשת שאינה עולה בקנה אחד עם טבעה, תפקידה ותפקידה הטבועים.

ד"ר הואנג טי דיפ, שחולק את אותה נקודת מבט, מאמין שכדי לפתח תיירות תרבותית ומורשת בכיוון הנכון ובת קיימא, יש צורך לכוון פעילויות תיירות ופעילויות קהילתיות אחרות באתרי מורשת באופן בר-קיימא; לקבוע תקנות מפורטות לגבי כללי התנהגות בנוגע לאתרי מורשת; ולעודד קהילות מקומיות להשתתף באופן פעיל בניהול מורשת, תוך חיבור האינטרסים של הקהילות המקומיות עם שימור וקידום ערכי מורשת.

ישנם מומחים הטוענים גם כי כדי לפתח תיירות תרבותית, יש צורך להגדיר בבירור מהם מוצרי תיירות תרבותית על מנת לפתח אסטרטגיית קידום. קידום תיירות תרבותית חייב להיות שונה מקידום מוצרי תיירות אחרים. אלו העוסקים בתיירות תרבותית צריכים להיות בעלי ידע וניסיון בתחום זה. עם זאת, כיום, לכוח העבודה התיירותי עדיין יש מגבלות רבות. זה נובע מהעובדה שמשאבי האנוש המסופקים על ידי מוסדות הכשרה אינם עונים באמת על הצרכים האמיתיים של עסקים. תוכניות ההוראה בין בתי הספר חסרות אחידות, מה שמוביל למצב שבו "לכל מקום יש את הסגנון שלו".

כדי להתמודד עם בעיה זו, פרופסור חבר פאם טרונג לואונג, סגן מנהל המכון לחקר התיירות, מאמין כי יש צורך בשינוי חשיבה בהכשרה. פעילויות הכשרה בתחום משאבי אנוש חייבות להתבסס על צרכים חברתיים על פי עקרון "היצע-ביקוש", תוך שילוב יעיל של משאבים ממשלתיים וחברתיים. יש לשים דגש על שילוב הדוק של תיאוריה ומעשה, ובמיוחד הכשרה מקצועית. יש לתכנן תוכניות הכשרה כך שיתאימו לסטנדרטים אזוריים ובינלאומיים ולהבטיח המשכיות בין רמות השכלה שונות, כמו גם בין מוסדות הכשרה מקומיים ואזוריים/בינלאומיים.

לתעשיית התיירות של וייטנאם יש הזדמנות לבסס את מעמדה כמגזר כלכלי מרכזי. עד שנת 2025, התעשייה שואפת לקבל בברכה 22-23 מיליון תיירים בינלאומיים ו-120-130 מיליון תיירים מקומיים, כאשר סך ההכנסות מתיירות יגיע לכ-980-1,050 טריליון וייטנאם דונג. צפוי שזה יהיה אבן דרך משמעותית, שתסמן התאוששות חזקה לאחר הטלטלות האחרונות. כדי להשיג מטרה זו, בנוסף לפיתוח מוצרי תיירות אטרקטיביים, שיפור איכות משאבי האנוש הוא דרישה דחופה.

[מודעה_2]
מקור: https://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html