כאשר בינה מלאכותית משתלטת

BDK - סקר שנערך על ידי איגוד העיתונאים של וייטנאם ואיגוד התקשורת הדיגיטלית של וייטנאם בשיתוף פעולה עם סוכנויות ניהול סיפק סקירה כללית של נוף העיתונות הנוכחי בווייטנאם. נתונים שנאספו ממאות יחידות עיתונות מספקים הערכות מעמיקות של המצב הנוכחי, האתגרים והכיוונים לעיתונות בעידן הדיגיטלי, במיוחד תחת השפעת טכנולוגיית הבינה המלאכותית (AI) והטרנספורמציה של מודל העסקים העיתונאי.

יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם, לה קווק מין, הציג את תוצאות הסקר בפורום העיתונות הלאומי לשנת 2024 (שנערך בהו צ'י מין סיטי במרץ 2024). צילום: ט. תאו

אתגרים עכשוויים

בתקופה הנוכחית, העיתונות מחדשת, יצרה, קידמה באופן גמיש ויעיל ללא הרף את היישום והשליטה בטכנולוגיית התקשורת המודרנית עם לידתן של תוכניות ומוצרים חדשים רבים, שהתפשטו באופן נרחב בפלטפורמות דיגיטליות, והשפיעו לטובה על החברה.

עם זאת, לנוכח התחרות הולכת וגוברת מצד צורות מידע חדשות כמו רשתות חברתיות, זהו זמן קשה ביותר עבור העיתונות העולמית כמו גם עבור העיתונות הוייטנאמית. העיתונות מביאה מידע שימושי לחברה, אך תפקידה החשוב וכוחה במשך מאות שנים נמצאים תחת איום, עקב השינויים המתמשכים, במיוחד בעשור האחרון.

במרץ 2024, עורך ראש עיתון Nhan Dan, Le Quoc Minh - סגן ראש מחלקת התעמולה והגיוס ההמוני המרכזית, יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם, פרסם את תוצאות סקר, תחת הכותרת "אתגרים והזדמנויות של העיתונות הוייטנאמית". הסקר משך את השתתפותן של 111 סוכנויות עיתונות, 66 מגזינים ו-46 תחנות רדיו וטלוויזיה. התוצאות הראו שרוב סוכנויות העיתונות הן קטנות בקנה מידה עם פחות מ-50 עובדים. הגיל הממוצע של צוות העיתונאים הוא בדרך כלל בין 36 ל-45 שנים, דבר המצביע על כך שכוח העבודה של העיתונות מזדקן. יחידות עם תפוצה חודשית מודפסת של פחות מ-500,000 עותקים מהוות את רובן, ומספר הביקורים בעיתונים המקוונים הוא גם הוא לרוב מתחת ל-500,000 ביקורים לחודש, אם כי כמה יחידות עולות על 50 מיליון ביקורים.

למרות סימנים חיוביים כמו גידול בתנועה בחלק מהיחידות מ-10% עד 30%, באופן כללי, רמת הגישה לקוראים צעירים מתחת לגיל 18 עדיין מוגבלת. זה מציב אתגר גדול בחידוש הקוראים ובחידוש תוכן שיתאים למגמות צריכת מידע מודרניות.

יישום טכנולוגיה ובינה מלאכותית

על פי הסקר, יישום הבינה המלאכותית בסוכנויות עיתונות עדיין נמצא בשלב מוקדם. רק 46 מתוך 117 סוכנויות עיתונות אמרו שהן משתמשות בבינה מלאכותית ו-29% אמרו שיש להן תוכניות לפרוס אותה. בינה מלאכותית מיושמת בעיקר לתמיכה בהפקת תוכן. עם זאת, היעדר משאבי אנוש מיוחדים ואסטרטגיה ברורה הופכים את ניצול הבינה המלאכותית ללא יעיל. למרות שבינה מלאכותית פותחת הזדמנויות לשיפור זרימות עבודה, הפחתת עומס העבודה עבור כתבים ועורכים והגברת יעילות ההפקה, היא מביאה גם סיכונים רבים כגון: מידע שגוי, גניבת דעת וירידה באמון הציבור בעיתונות אם אינה מבוקרת היטב.

בנוסף, הסקר אסף גם מידע על מקורות הכנסה ומודלים עסקיים של עיתונים. נכון לעכשיו, הכנסות סוכנויות העיתונות עדיין תלויות בעיקר בפרסום ובתקציב המדינה. בשלוש שנים (2021 - 2023), כשליש מסוכנויות העיתונות רשמו עלייה בהכנסות של 10 - 30%. עם זאת, כמעט מחצית מהיחידות אמרו שההכנסות נותרו ללא שינוי או ירדו.

ההכנסות מפרסום בדפוס ירדו משמעותית, מ-85-90% קודם לכן, לכ-20% בלבד. למרות שהפרסום המקוון גדל, הוא עדיין לא יציב ותלוי בפלטפורמות טכנולוגיות. גביית עמלות עבור עיתונים מקוונים - מגמה פופולרית במדינות מפותחות רבות - לא זכתה לתשומת לב רבה בווייטנאם, כאשר רק 9.4% מהסוכנויות מתכננות ליישם אותה.

העובדה שפלטפורמות משתמשות בתוכן עיתונות כדי לאמן מודלים של בינה מלאכותית מבלי לשלם עבור כך מעלה גם סוגיות של זכויות יוצרים. נכון לעכשיו, סוכנויות עיתונות בינלאומיות רבות חסמו את הגישה של כלי בינה מלאכותית לתוכן וביקשו פיצוי. וייטנאם צריכה לשקול ליישם זאת בקרוב.

אזהרות והמלצות

יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם, לה קוק מין, הביע תקווה שסוכנויות הידיעות ישימו לב למידע מהסקר הזה. מכיוון ש"בריאותה" של סוכנות הידיעות חשובה מאוד, נתונים אלה שימושיים לתכנון פעילויות עתידיות.

עיתון דונג קוי משתמש בפתרונות תקשורת מולטימדיה. צילום: לה אויאן

ברחבי העולם, ההכנסות מפרסום דפוס ומפרסום מסורתי יורדות בחדות. עם זאת, סוכנויות עיתונות בינלאומיות עוברות באופן פעיל למודלים חדשים כגון: ארגון אירועים, גביית תשלום עבור תוכן, פיתוח פודקאסטים, וידאו , אודיו יתפתחו חזק... כדי להגביר את המעורבות עם הקוראים ולמצוא מקורות הכנסה בני קיימא.

מגמה מדאיגה היא תופעת ה"הימנעות מהחדשות" של קוראים עקב עומס יתר של מידע שלילי, מה שגורם לניתוק מהציבור. דבר זה מדגיש עוד יותר את התפקיד החשוב של בניית תוכן בעל ערך, מעמיק ואנושי.

יו"ר איגוד העיתונאים הוייטנאמי, לה קוק מין, הדגיש: "עלינו לאשר כי השימוש בבינה מלאכותית הוא כיוון חובה וחייב בהחלט לקרות. אבל כיצד להשתמש בה כדי לנצל את יתרונותיה, במקום לתת לה להרוס אותנו, זה משהו שסוכנויות העיתונות חייבות לשקול."

העיתונות הווייטנאמית נמצאת ב"צומת דרכים" בין הזדמנויות לאתגרים. טכנולוגיה יכולה להיות בעלת ברית או איום, תלוי באופן שבו אנו בוחרים ונפעל. הגיע הזמן שסוכנויות העיתונות ינקטו פעולה דרסטית, יחדשו את חשיבתן, יעצבו מחדש את האסטרטגיות שלהן וימצאו נתיב לפיתוח בר-קיימא בעידן הדיגיטלי. העורך הראשי של עיתון נהאן דאן, לה קווק מין - סגן ראש מחלקת התעמולה והגיוס ההמוני המרכזית, יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם, שאל את הציטוט ממחבר הספר "איש המכירות הגדול" כדי לסכם את דבריו: "אל תהססו עוד, פעלו עכשיו, כי הרגע הזה הוא הדבר היחיד שיש לנו באמת".

הת'ר (מוקלטת)

מקור: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html