כאשר עולם האופנה כבר אינו רק למבקרים

אם בעבר, הזכות להגיב הייתה שייכת רק לעורכי אופנה מפורסמים שישבו בשורה הראשונה, כיום כל אחד יכול להפוך למבקר, כל עוד יש לו חשבון ברשתות החברתיות.

שבוע האופנה בפריז 2025 מושך גל עצום של תגובות ברשתות החברתיות - צילום: The Fashion Spot

על פי מגזין WWD , התפוצצות פרשנות האופנה המקוונת ו"מסיבות צפייה" הציתה ויכוח על גבולות חופש הביטוי בתעשייה שמעריכה שליטה בתדמית ובמוניטין לא פחות מאשר אופנה.

"כל אחד יכול להיות מבקר"

שבוע האופנה בפריז 2025   בזמן שהאירוע התקיים, יוצר התוכן ליאס (אליאס מדיני) ארגן "מסיבות צפייה" במרכז לה קסרן.

כאן, אלפי אנשים צופים בהופעות חיות של דיור, שאנל, סן לורן או בלנסיאגה על מסך ענק דמוי מחשב נייד.

"כיום, כל אחד יכול להיות מבקר, פרשן או אפילו עיתונאי - כמוני", אמר ליאס ל-WWD .

לפי Lefty , התוכניות של Lyas משכו 34 מיליון צפיות ויצרו ערך מדיה של כ-3.9 מיליון דולר בפלטפורמות כמו אינסטגרם, טיקטוק, שיאוהונגשו ו-X (טוויטר).

שיעור האינטראקציה של אירוע "מסיבת הצפייה" שאורגן על ידי ליאס הגיע ל-13.5%, פי 13 מהממוצע של עונת האופנה השנה.

"רציתי שאנשים יגיעו למקום שבו יוכלו לדבר בחופשיות, להתווכח ואפילו לומר את דעתם, בלי לפחד לומר 'האירוע הזה בחסות דיור, אז אני לא יכול להגיד את זה'", אומר ליאס.

חברי הקהל המשתתפים ב"מסיבת הצפייה" לא רק צופים, אלא גם סורקים קודי QR כדי לדרג, לעלות לבמה כדי לשתף דעות ולדון סוער כמו מבקרים אמיתיים - צילום: דיורה מוסלמובה

גם תגובות צריכות "לשחק בצורה הוגנת"

עם הדמוקרטיזציה של ביקורת האופנה, מעצבים חשים את הלחץ.

בשיחה עם WWD, ימים ספורים לפני השקת קולקציית הנשים הראשונה שלו עבור דיור, השווה המנהל הקריאטיבי ג'ונתן אנדרסון את רגשותיו לכניסה ל"קולוסיאום".

"מעולם לא הייתי תחת כל כך הרבה לחץ בחיי... בעבר, זה נחשב מגניב לאהוב אופנה, אבל עכשיו נראה שהאופנה החדשה היא לבקר אופנה", אמר אנדרסון.

מנהל העיצוב לשעבר אדוארד ביוקנן מבוטגה ונטה אפילו נאלץ לדבר בעמוד האינסטגרם האישי שלו: "בבקשה למדו עוד על תרבות והיסטוריה של האופנה לפני שאתם מבקרים רק כדי לקבל דעות".

אני לא מדבר על חיפוש שטחי באמצעות ChatGPT. באמת תלמדו. תהיו הוגנים, אנשים."

מר אדוארד ביוקנן מקווה שמשתמשי הרשתות החברתיות יזהרו עם מילים שעלולות לפגוע באחרים, ויעניקו למעצבים כבוד וזמן כדי שיוכלו להתרכז באופן מלא ביצירתיות שלהם - צילום: IGNV

פרופסור בנג'מין סימנאואר, מנהל מחקר במכון האופנה הצרפתי, סבור שגל ביקורת האופנה ברשתות החברתיות נובע מאובדן אמון בתקשורת.

"כאשר הציבור מרגיש שהפרשנות המרכזית רכה מדי או חסרת אובייקטיביות, הוא ימלא את החלל הזה בעצמו", אמר.

(משמאל לימין) ברנדה וישר, קים ראסל ולוק מיגר הן "פרשני אופנה" בולטים ברשתות החברתיות - צילום: IGNV

לדברי המשפיענית הגרמנייה ברנדה וישר, התקשורת המרכזית "מאחרת בעשור" בהדבקת המגמה הזו.

היא מקווה שמגזיני אופנה יוכלו לשתף פעולה עם פרשנים של ידוענים, לצייד אותם בידע מעמיק שיאפשר להם ליצור תוכן אופנה שהוא גם אינפורמטיבי וגם מרתק.

גל ה"ביקורת החופשית" הביא גם הזדמנויות חדשות, הפך את האופנה לנגישה יותר ואילץ את התעשייה להיות פתוחה יותר לציבור.

כפי שליאס מנסח זאת: "המטרה שלי היא לפתוח את הדלת לדור חדש של חובבי אופנה שפעם הרגישו שאין להם מקום בעולם הזה".

טרוק NHI

מקור: https://tuoitre.vn/khi-cuoc-choi-thoi-trang-khong-con-la-cua-rieng-gioi-phe-binh-20251104175636175.htm