כאשר ראש הממשלה "פוגע בול" בתיירות

"אנחנו צריכים לחשוב ברצינות על איך להימנע ממצב שבו תיירים בינלאומיים מגיעים אבל רוב ההכנסות הולכות לשותפים זרים" היא הנחיה מדויקת ויעילה ביותר של ראש הממשלה לה מין הונג להפוך את התיירות למגזר כלכלי מרכזי.

פרדוקס ארוך שנים בתעשיית התיירות נותר בלתי פתור: בעוד שמספר התיירים הבינלאומיים גדל, חברות הנסיעות עדיין מתקשות. אפילו בשנת 2025, כאשר וייטנאם קבעה שיא היסטורי של קבלת פנים של למעלה מ-21.2 מיליון מבקרים, מצבן הפיננסי של חברות רבות לא השתפר באופן משמעותי. מר נגוין קווק קי, יו"ר Vietravel - דמות ותיקה בתעשיית התיירות - הסביר מצב זה בראיון שנערך לאחרונה לעיתון Thanh Nien כי הסיבה העיקרית היא החלק הגדול של תיירות נכנסת המוחזקת על ידי חברות זרות, מה שמותיר עסקים וייטנאמים עם מעט לקוחות, או אפילו עם מחסור בהם. באופן ספציפי, השוק הדרום קוריאני, שחווה צמיחה חזקה בשנים האחרונות, אבד לחלוטין לעסקים וייטנאמים; כאשר מקור התיירים הגדול ביותר הוא סין, אנו מחזיקים רק בכ-30%; וגם איבדנו למעלה מ-30% משוק האיחוד האירופי. רוב חברות הנסיעות המקומיות מתחרות רק על הבאת תיירים וייטנאמים לחו"ל, ואינן מצליחות לנצל את השוק המקומי.

בהתבוננות במצב זה, ברור שהנחיות הממשלה פגעו בול בסוגיה החשובה ביותר בתעשיית התיירות. כמובן, גאוותנו בעלייה המשמעותית בכניסות תיירים בינלאומיים מדי שנה מוצדקת לחלוטין. תוצאה זו מראה כי וייטנאם הפכה ליעד תחרותי במפת התיירות האזורית והעולמית. התיירות משמשת גם כגשר להצגת וייטנאם יפה, מסבירת פנים ובטוחה, שופעת שאיפות לפיתוח בעידן החדש, לעולם. עם זאת, הכמות באמת חשובה רק; התיירות תהפוך למגזר כלכלי מרכזי רק אם עסקים וייטנאמים יוכלו לשלוט בשוק התיירות הנכנסת. הכסף שתיירים בינלאומיים מוציאים על טיולים והוצאות אחרות חייב להישאר בווייטנאם, ולא לזרום חזרה לכיסיהן של חברות התיירות הזרות.

זהו אכן עניין ש"דורש התייחסות רצינית", כפי שביקש ראש הממשלה לה מין הונג. אובדן נתח שוק בקרב תיירים נכנסים לא רק פירושו אובדן הכנסות אלא גם טומן בחובו סיכונים משמעותיים. אנו שומעים מדי פעם על רשויות המענישות מדריכי טיולים זרים על פעילות בלתי חוקית ביעדים פופולריים רבים בווייטנאם. זה לא רק עניין של תחרות לא הוגנת עבור מדריכים מקומיים; מדובר בזרים חסרי הבנה של התרבות וההיסטוריה הווייטנאמית אך עדיין פועלים כמדריכי טיולים, דבר שעלול לפגוע בתדמית היעד ואף לספק מידע לא מדויק. שלא לדבר על המצב שבו חברות זרות מקימות מערכות אקולוגיות סגורות בתוך השוק הווייטנאמי. המדריכים שלהן לוקחים תיירים למקומות אלה רק להוצאות, קניות וסעודה... זהו ביטוי ברור של תופעת "טיול ללא עלות" שעמה מתמודדות מדינות רבות, כולל וייטנאם.

אז איך חברות תיירות וייטנאמיות יכולות להשתלט על השוק שלהן? השאלה אינה חדשה, וגם הפתרונות לא; זה פשוט שלא באמת "חשבנו ברצינות" על זה והתחלנו לטפל בזה. ראשית, עלינו להסיר את המכשולים המעכבים את תעשיית התיירות, כפי שמומחים רבים בתעשייה הציעו והמליצו. במילים פשוטות, עלינו לסגור בנחישות את הפרצות בנוגע למדריכי טיולים זרים הפועלים בווייטנאם באמצעות סנקציות חזקות, מחמירות והחלטיות. באופן דומה, חוק התיירות, שנמצא בתוקף למעלה מ-30 שנה, מכיל תקנות מיושנות רבות שיש לשנותן כדי להתאים אותן למצב החדש. שנית, השקעות בתעשיית התיירות - כגון תקשורת, קידום, תמריצי הון ומדיניות - חייבות להיות חזקות וגדולות יותר כדי ליצור חברות מובילות שיכולות להתחרות בעסקים זרים. עובדה היא שאנו רואים בתיירות מגזר כלכלי מרכזי, אך ההשקעה בה לא הייתה באמת הולמת.

בעולם שהולך ונעשה לא יציב ולא צפוי, בטיחותה של וייטנאם היא יתרון משמעותי במשיכת מבקרים בינלאומיים. בשנת 2027 נארח את APEC, פורום כלכלי ברמה גבוהה שימשוך אליו אלפי אישים חשובים, מראשי מדינות וממשלות ועד פקידים בכירים וכלי תקשורת עולמיים...

אם גם איכות וגם כמות התיירים הבינלאומיים המבקרים בווייטנאם יגדלו, התיירות תהפוך באמת למגזר כלכלי מרכזי, שיתרום תרומה משמעותית ליעדי הצמיחה של המדינה.

לפי נגוין מין (TNO)

מקור: https://baogialai.com.vn/khi-thu-tuong-diem-huyet-du-lich-post585815.html