העיתונות לא יכולה לעשות את זה, הגנבים מרוויחים.

báo chí - Ảnh 1. — סרטון של המוזיקאי טראן טיין משתף את מחשבותיו לאחר ביטול הופעתו "Ve Day Bon Canh Troi", שפורסם ב-Tuoi Tre Online, "נגנב" במהירות על ידי דף הפייסבוק של תחנת הרדיו. נציג מדף זה שלח לאחר מכן הודעה לכתב שכתב את הכתבה עם התוכן המוצג בתמונה - צילום מסך.

הפרת זכויות יוצרים בעיתונות היא בעיה חמורה מאוד והולכת ומתוחכמת. זה לא רק העתקה מילה במילה; חשבונות רבים, דפי מעריצים ואתרי אינטרנט משתמשים בטכניקות כמו "כתיבה מחדש" של חדשות, שימוש בכלים אוטומטיים ואפילו בינה מלאכותית כדי לכתוב מחדש מאמרים בצורה שונה, תוך הסתרת המקור המקורי.

אבל לא משנה איך הניסוח ישונה, המהות נותרת ניכוס של עמל אינטלקטואלי של אנשים אחרים. זוהי צורה של "סיעור מוחות" בסביבה הדיגיטלית.

מצב זה מסוכן אף יותר משום שהוא לא רק גונב מוצר חדשני אלא גם מעוות את מערכת האקולוגית של המידע.

כאשר פלטפורמות מדיה חברתית "בודקות" תוכן, הן מייעלות את הפרסום.

כאשר יצירה עיתונאית נגנבת, מקוצרת, כותרותיה משתנות, ההקשר שלה משתנה, והיא מתפרסמת באתרים "טפיליים", זה לא רק גורם נזק כלכלי לארגון החדשות ולעיתונאי, אלא גם יכול ליצור כאוס מידע, לכרסם באמון החברתי, ואף לתרום להפצת חדשות כוזבות ומידע שגוי.

עיתונות אמיתית דורשת השקעה משמעותית, בעוד שפלטפורמות מקוונות רבות פשוט מחכות שהתקשורת המרכזית תשלים את החלק הקשה ביותר, ואז "גונבות" את התוכן, מייעלות את הפרסום, מגדילות את הצפיות ומרוויחות מעבודתם האינטלקטואלית של אחרים. עיתונאים נושאים באחריות, בעוד שאלה שגונבים מידע קוצרים את הפירות.

שורש המצב הזה טמון לא רק בחוסר בתקנות משפטיות, אלא גם בפער בין התקנות לאכיפה. העולם המקוון מתפתח במהירות, בעוד שתהליכי הגילוי, ההוכחה, בקשות ההסרה, העונשים והתביעות הם לעתים קרובות איטיים, מורכבים ויקרים. עיכוב זה מטפח זלזול בחוק.

הסיבה השנייה היא רווח כלכלי. כאשר הרווח מהפרת החוק עולה על הסיכון להיענש, אנשים ימשיכו להפר אותו.

הסיבה השלישית היא רמת המודעות הציבורית הנמוכה בנוגע לזכויות יוצרים עיתונאיות. אנשים רבים עדיין חושבים שחדשות מקוונות הן "רכוש הציבור"; לקיחת כמה קטעים, שינוי כמה משפטים והוספת "מקור" מספיקה. אבל זכויות יוצרים אינן עוסקות רק בשאלה האם לצטט את המקור או לא.

הסיבה הרביעית היא שאחריותן של פלטפורמות דיגיטליות אינה הולמת. אם פלטפורמות יתמקדו רק בתעבורה מבלי לשלוט במקור התוכן, הן ייצרו, שלא במתכוון, תנאים להתפשטות גניבת קניין רוחני.

הפתרון דורש תחילה שינוי בפרספקטיבה. פלטפורמות מדיה חברתית המפרסמות מחדש חדשות מעיתונים לא צריכות להיחשב כבעיה של מה בכך. גניבה, שינוי, קיצור, ניצול מסחרי והצגת מקור שגויה הן מעשי הפרת קניין רוחני ויש להעניש עליהן.

אנחנו צריכים ברית שתגן על זכויות יוצרים עיתונאיות.

הנחיה 38 קבעה את הדרישה להתמקד במאבק, מניעה וטיפול במעשי הפרת קניין רוחני. רוח זו צריכה להיות ממומשת בתחום העיתונות באמצעות סקירות וטיפול באתרי אינטרנט, דפי מעריצים וערוצי מדיה חברתית המתמחים בהעתקה, גניבת דעת והפקת רווחים מכתבות חדשותיות. לא מדובר רק בענישת המעלים, אלא גם בטיפול בכל שרשרת האינטרסים העומדת מאחוריהם - כלומר, פרסום, שיווק שותפים, מתווכי תשלומים ויחידות תפעול טכניות - אם הם מסייעים במכוון לפעילויות כאלה.

במקביל, יש להטיל אחריות רבה יותר על פלטפורמות דיגיטליות. פלטפורמות אינן יכולות פשוט לטעון שתוכן מועלה על ידי משתמשים. כאשר יש להן אלגוריתמי הפצה, מנגנוני מונטיזציה ומדיניות פרסום, יש להן גם אחריות לזהות, להסיר, להגביל את התפשטותן ולמנוע את הישנותן של הפרות זכויות יוצרים בעיתונות. יש צורך במנגנון "הודעה והסרה" מהיר ושקוף יותר עם תגובות ברורות יותר לארגוני חדשות.

ארגוני תקשורת צריכים לשתף פעולה כדי להגן על זכויותיהם. יש צורך במאגר נתונים משותף של יצירות עיתונאיות, כלי סימון זכויות יוצרים, מערכת אוטומטית לגילוי גניבה ספרותית, מוקד משפטי משותף, ואפילו ברית להגנה על זכויות יוצרים בתקשורת שתייצג אותם במשא ומתן, בהנפקת אזהרות, בבקשות הסרה, בהגשת תביעות משפטיות או בקידום פעולה.

יתר על כן, יש צורך לטפח תרבות של כבוד לזכויות יוצרים בקרב הציבור. גם לקוראים תפקיד חשוב מאוד. כאשר קוראים בוחרים לקרוא חדשות בעלות מוניטין, לשתף קישורים מקוריים ולא לתמוך באתרים ש"ממחזרים חדשות", "מפעילים קליקבייט" או "מעתיקים והדבקים", הם תורמים להגנה על סביבת מידע בריאה. עיתונות ראויה לא יכולה להתקיים אם החברה אדישה לגניבת מידע עיתונאי.

כמו כן, יש צורך לקדם מודלים כלכליים לעיתונות המתאימים לעידן הדיגיטלי. הגנה על זכויות יוצרים צריכה לא להיות רק "איסור" ו"ענישה", אלא גם יצירת מנגנונים כך שתוכן עיתונאי איכותי יופץ באופן חוקי, יינתן רישיון גמיש, יתוגמל בצורה הוגנת ויקבל נתח הוגן מההכנסות כאשר הוא מופיע בפלטפורמות מרכזיות. כאשר הזכויות מוגדרות בבירור, השימוש החוקי יהיה קל יותר, ולגניבה יהיה פחות מקום לשגשג...

מר נגוין קוואנג דונג (מנהל המכון למחקר מדיניות ופיתוח תקשורת):

עיתונות וייטנאמית מתמודדת כיום עם הפרת קניין רוחני בשתי צורות עיקריות.

סוג אחד של תוכן מושג על ידי מפלגות, כולל ארגוני חדשות (KOLs) וארגוני חדשות מקוונים (KOCs), אשר לוקחים תוכן חינמי מהעיתונות, עורכים אותו לתוכן משלהם ומרוויחים ממנו מבלי לחלוק את ההכנסות עם ארגוני החדשות.

Không thể báo chí làm, kẻ lấy cắp hưởng lợi - Ảnh 2. — מר נגוין קוואנג דונג

שנית, ובאופן מתוחכם יותר, חברות טכנולוגיה לוקחות נתונים מכלי תקשורת כדי לאמן מודלים של שפה בקנה מידה גדול כמו Chat GPT...

צורה זו של הפרת קניין רוחני קשה אף יותר לזיהוי ומורכבת.

המסגרת המשפטית של וייטנאם באופן כללי, ובתחום הקניין הרוחני וזכויות היוצרים בפרט, אינה מיושנת באופן כללי בהשוואה לשאר העולם . עם זאת, לווייטנאם חסרה היכולת לאכוף את החוק ביעילות.

שני פתרונות מועדפים לטווח קצר הם שארגוני תקשורת יקימו חומת תשלום משותפת ויגבו תשלום עבור קריאת מאמרים בלעדיים ואיכותיים מסוימים.

מחלקת העיתונות או איגוד העיתונאים של וייטנאם יוכלו לסייע בקידום הקמת ברית זו, כך שעיתונים יקים בו זמנית חומת דמי מנוי כדי להגן על זכויותיהם. יישום דמי מנוי לא רק יגדיל את הכנסות העיתונים אלא גם יספק הגנה טובה יותר על הגנת זכויות יוצרים.

חומה זו תספק ראיות נוספות להוכחת הפרת זכויות יוצרים כאשר ארגוני חדשות יתבעו בבית המשפט בגין הפרות זכויות יוצרים.

מר נגוין דוק לוי (סגן נשיא קבוע של אגודת העיתונאים של וייטנאם):

עם הופעתן של צורות חדשות של עיתונות, הפרת זכויות יוצרים מופיעה גם בצורות חדשות שקשה יותר לאתר ולטפל בהן.

כלי תקשורת רבים עשו מאמצים להתמודד עם בעיה זו, אך התוצאות לא היו כמצופה מסיבות שונות.

Không thể báo chí làm, kẻ lấy cắp hưởng lợi - Ảnh 3. — מר נגוין דוק לוי

ראשית, המודעות הציבורית לזכויות קניין רוחני מוגבלת. אנשים רבים אינם רואים בשימוש בלתי מורשה וללא קרדיט בתוכן עיתונאי הפרה של החוק.

ישנם אתרי מדיה חברתית שמפרסמים מחדש תוכן שהופק על ידי ארגוני חדשות ללא ייחוס, ואף מסירים את הלוגואים והתמונות של ארגוני החדשות שיצרו את התוכן. וכמובן, הם לא חולקים את ההכנסות מתוכן זה עם ארגוני החדשות.

שנית, בעוד שסוכנויות ממשלתיות פרסמו מסמכים משפטיים רלוונטיים רבים כדי להילחם בבעיה זו, חלק מההוראות לא עמדו בקצב המצב החדש ויש להן השפעה מועטה על ויסות התנהגות מפרה. יתר על כן, העונשים על הפרות אינם חזקים מספיק, והם נמוכים מאוד בהשוואה לרווחים המתקבלים מהפרת זכויות יוצרים, ולכן אינם מספקים הרתעה מספקת.

יתר על כן, גופי תקשורת רבים לא הקדישו תשומת לב מספקת לנושא הפרת זכויות היוצרים וחסרה להם הנחישות לטפל בהפרות זכויות יוצרים בתוך הארגונים שלהם. נדיר מאוד שגופי תקשורת מגישים תביעות בבית המשפט כאשר זכויות היוצרים שלהם מופרות.

לדעתי, הפתרון הוא עדכון יעיל יותר של מסמכים משפטיים, עם עונשים מחמירים יותר. סוכנויות עיתונות צריכות להיות נחושות יותר באכיפתן. איגוד העיתונאים של וייטנאם שוקל גם הוא להקים מרכז להגנה על זכויות יוצרים, בדומה למה שעשו איגוד הסופרים של וייטנאם וכמה איגודים אחרים. זה הכרחי אך קשה ליישום בהתחשב במשאבי האנוש המוגבלים של איגודים אלה.

יתר על כן, יש צורך בסטנדרטים אתיים עבור אלו היוצרים תוכן דיגיטלי, המחייבים אותם לכבד זכויות יוצרים ולשמור על יושרה. זה לא מקובל שיצירה עיתונאית, הדורשת השקעה משמעותית של זמן, מאמץ, אינטלקט ואפילו דם, נגנבת תוך שניות ספורות מרגע פרסומה.

בנוגע לפתרון של גביית תשלום עבור מנויים לעיתונים, אותו יישמו חלק מהמדינות, זהו צעד הכרחי, אך יש לעשות זאת בהדרגה. נכון לעכשיו, כמה כלי תקשורת וייטנאמיים אימצו גישה זו, אך התוצאות לא היו כמצופה.

דו רונג - צ'נג ז'ונג - טיאן דיאו

מקור: https://tuoitre.vn/khong-the-bao-chi-lam-ke-lay-cap-huong-loi-20260519095001361.htm