כלכלת הלילה של הו צ'י מין סיטי: אל תחכו יותר!

תיירים רבים שביקרו באזורי חיי לילה ביפן כמו שיבויה, שינג'וקו (טוקיו) או דוטונבורי (אוסקה) יגלו שאזורים אלה יותר "רועשים מאורות והמונים" מאשר "רועשים מרעשים", וזה די מעניין.

אזורי חיי הלילה היפניים "רועשים מאורות והמונים" ולא "רועשים מרעשים" - צילום: קוואנג דין

בניגוד לסצנות הרועשות והשוקקות במדינות רבות, אזורי חיי הלילה ביפן מפותחים בצורה מסודרת, מבוקרת היטב ובהרמוניה עם חיי האוכלוסייה המקומית.

ערים גדולות בארץ השמש העולה בנו מערכות אקולוגיות מגוונות של חיי לילה: מאוכל ובידור ועד קניות ותרבות מסורתית.

זה רחוב לשתייה, אבל למה הוא לא רועש מדי?!

שינג'וקו הוא אחד מאזורי הבילוי העמוסים ביותר במרכז טוקיו, המציע מגוון רחב של שירותים: החל ממסעדות ואיזאקיה (פאבים יפניים) ועד ברים קטנים, מועדוני לילה ומקומות בילוי.

ברחובות הצרים של אזור זה, מבקרים יכולים למצוא בקלות ברים קטנים ופרטיים (גולדן גאי) או חנויות המתמחות במטבח יפני מסורתי, כולם בחללים קטנים אך עם אווירה תרבותית יפנית מובהקת. לקוחות עומדים בתור מסודר מול הברים, ממתינים לתורם; אין צפיפות או מהומה.

על פי חברות הנסיעות, תעשיית התיירות של יפן מפתחת את כלכלת הלילה שלה על ידי שיפור חוויות תרבותיות באמצעות פסטיבלים, מופעי לילה מסורתיים ויישום טכנולוגיה בניהול ובשירותים כדי לשפר את חוויית המבקרים ואת יעילות הניהול.

בהקשר של טיולים עצמאיים הולכים וגדלים, בשילוב עם תמיכה חזקה מפלטפורמות דיגיטליות, אם לעיר יש מוצרים כלכליים ליליים מפותחים ואטרקטיביים באמת, תיירים יחפשו אותם באופן טבעי משום שהם יכולים לגשת אליהם בקלות דרך פלטפורמות מכירת שירותים מקוונות. הבעיה היא שכיום, אחרי בערך 19:00-20:00, תיירים רבים, כולל אלו בטיולים מאורגנים, עדיין מוצאים את עצמם ללא דרך ברורה ללכת או לעשות משהו מלבד לאכול, לשתות קפה או לבקר בברים המומלצים בקהילות מקוונות.

סינגפור, מדינה הקרובה לווייטנאם, הוכיחה גם פיתוח מוצלח של כלכלת הלילה שלה על ידי יצירת יעדים לפסטיבלי מוזיקה גדולים (קונצרטים). כמעט בכל חודש, מדינת האי הזו מארחת קונצרטים בהשתתפות אמנים בינלאומיים. זהו הבסיס לדירוג סינגפור במקום ה-6 בין היעדים האטרקטיביים בעולם ובמקום השני במזרח אסיה על פי מדד האטרקטיביות של HelloSafe לשנת 2026.

מר נגוין הואו ​​יי ין, יו"ר סייגונטוריסט טראוול, הצביע על המציאות: "מדוע להוי אן, פו קוק ונה טראנג יש מופעי לילה מרשימים שהופכים לנקודות עיקריות במסלולי התיירים, בעוד שהו צ'י מין סיטי, עיר גדולה ועשירה בזהות וביצירתיות, חסרה מוצרים תרבותיים ליליים איקוניים?"

לדברי מר יי ין, מופעים תרבותיים ואמנותיים בערב לא רק מייצרים הכנסות ישירות, אלא גם מהווים את הצורה היעילה ביותר של שיווק יעדים, ועוזרים לתיירים לסיים יום של טיולים עם חוויות בלתי נשכחות ועשירות רגשית.

"אנחנו צריכים לזנוח את הרעיון הפשטני שפתיחת מקומות אוכל ומשקאות קטנים בלבד מהווה את הכלכלה הלילית. כדי שכלכלת הלילה תצליח, היא דורשת תוכנית מקיפה, מותג מוביל ותוכניות תרבות נלוות כדי ליצור זהות ייחודית משלה."

"בינתיים, עלינו לנצל את המשאבים הקיימים ולתעדף את ניצולם במקום לתת למשאבים להתפזר או להמתין זמן רב מדי כפי שקרה בעבר", הציע מר ין.

מה אנחנו יכולים לעשות כדי לגרום ללקוחות "להוציא את כל זמנם וכספם"?

תיירות הו צ'י מין סיטי שוקקת חיים עם מסעדות וחנויות הפזורות ברחובות ומזמינות מבקרים - צילום: קוואנג דין

גב' טראן טי באו ת'ו, מנהלת השיווק והתקשורת ב-Vietluxtour Travel, ציינה כי קיים מצב כיום בו תוכניות ומוצרים מסוימים שיכולים למשוך תיירים בלילה אינם מוצעים באופן קבוע, ואפילו סיורי שייט ליליים, למרות היותם חדשים, עדיין נחשבים כלא יוצאי דופן במיוחד.

עבור תיירים מקומיים, תוכניות תיירות ליליות צריכות לכלול מסר משכנע ומאפיינים ייחודיים כדי למשוך השתתפות; אחרת, תיירים עשויים להשתתף בכוחות עצמם, אך רק במספר מצומצם של שירותי לילה מבודדים.

"אנו שואפים גם ליצור הצעות ייחודיות כך שתיירים שנהנים משייט נהרות יחוו סייגון שונה, בעוד שאלה המעדיפים לטייל ברחובות יראו צד אחר של סייגון. בנוסף, תיירים שאוהבים חיי לילה, אלה שמעריכים תרבות ואמנות, אלה שנהנים להרפות את גופם ונפשם באמצעות פעילויות כמו יוגה, מדיטציה ועיסוי טיפולי, ואלה שנהנים מקניות... כולם זקוקים למוצרים מגוונים ומושכים שיעזרו להם להפיק את המרב מזמנם ותקציבם במהלך טיולם להו צ'י מין סיטי", שיתפה גב' תו.

עסקי תיירות ונסיעות אומרים שהם מצפים לגיוון גדול יותר ואיכות עקבית של שירותי ותשתיות תיירותיות חדשות בעיר כדי לפתח באופן מלא מוצרי תיירות לילית.

על פי הצעה של מכון הו צ'י מין סיטי ללימודי פיתוח (HIDS), פיתוח תיירות לילית במרכז העיר דורש סוכנות ייעודית לכלכלת הלילה שתתאם מדיניות ותבטיח שיתוף פעולה בין בעלי העניין. עם זאת, כל יישוב צריך לפתח מודל המתאים למאפיינים הכלכליים והתרבותיים הספציפיים שלו ולסדרי העדיפויות שלו בפיתוח, במקום להעתיק מכנית מודלים קיימים.

"יש צורך לבסס מנגנונים גמישים לגיוס תרומתם של רעיונות ומשאבים מכל החברה. באמצעותם ניתן ליצור מערכת אקולוגית כלכלית לילית בת קיימא, הרמונית וכוללנית", הצהיר נציג המכון.

פיתוח כלכלת הלילה - כוח מניע לצמיחתה של הו צ'י מין סיטי.

כדי לזהות "צווארי בקבוק" ולשחרר משאבים לכלכלת הלילה, עיתון Tuoi Tre ואיגוד הקולינריה של הו צ'י מין סיטי ארגנו במשותף סמינר מעמיק בנושא "פיתוח כלכלת הלילה - כוח מניע לצמיחתה של הו צ'י מין סיטי" ב-25 במרץ בהו צ'י מין סיטי.

האירוע התקיים על רקע פיתוח חוק בנושא אזורים עירוניים מיוחדים בהו צ'י מין סיטי, יחד עם החלטה על מנגנונים מיוחדים, היוצרים הזדמנויות לעיר לתכנן באופן יזום, למשוך השקעות ולפתח את כלכלת הלילה שלה.

בסמינר השתתפו ראשי מחלקות וסוכנויות, קובעי מדיניות, מומחים כלכליים מובילים, איגוד הקולינריה של הו צ'י מין סיטי, ונציגים של עסקים גדולים כמו קבוצת Saigontourist, Satra, Vietravel, Viettel ועוד.

כאן, מומחים יתמקדו בדיון באתגרי תכנון מרחבי, גיוון מוצרים תרבותיים ואמנותיים בעלי זהויות ייחודיות, והקשבה ישירה להמלצות של עסקים בנוגע למדיניות לפיתוח כלכלת הלילה.

פורום חשוב זה גם הציג מודלים מוצלחים של כלכלת לילה ברחבי העולם, ובכך הציע מפת דרכים יעילה שתסייע להפוך את כלכלת הלילה למניע צמיחה עבור הו צ'י מין סיטי.

חזרה לנושא

נו בינה

מקור: https://tuoitre.vn/kinh-te-dem-o-tp-hcm-dung-de-cho-doi-them-20260325123353027.htm