להחיות את התיירות כדי למשוך מבקרים.

מצודת הו, שהוכרה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו בשנת 2011, היא מצודת אבן בעלת אחד הסגנונות האדריכליים הייחודיים ביותר בווייטנאם ובדרום מזרח אסיה. למרות ערכה ההיסטורי, התרבותי והאדריכלי יוצא הדופן, התיירות כאן עדיין מתמודדת עם מגבלות רבות. בהקשר זה, "החייאת" מוצרי תיירות, הגברת האטרקטיביות וקידום תדמית אתר המורשת הפכו לצורך דחוף.

תיירים מבקרים בכפר העתיק ליד מצודת שושלת הו.

בהשוואה ליעדי מורשת רבים אחרים כמו קומפלקס המצודה הקיסרית הואה, העיר העתיקה הוי אן (דה נאנג) או טראנג אן (נין בין), המשיכה של מצודת שושלת הו עדיין צנועה למדי. עדות לכך היא משך השהייה הקצר של תיירים, שמבקרים בעיקר ליום; הוצאות תיירות נמוכות; ומוצרים משלימים מוגבלים...

שורש הבעיה של מצב זה טמון בעיקר בעובדה שמוצרי תיירות הפכו זה מכבר מונוטוניים, והתמקדו בעיקר בטיולים תיירותיים גרידא. אתרי מורשת ניגשים בעיקר באופן של "לראות - להקשיב להסברים - לצלם", ללא חוויות מעמיקות כדי לשמר תיירים. האזורים הכפריים המקיפים את אתרי המורשת, למרות הפוטנציאל העשיר שלהם, לא נוצלו באופן שיטתי; הקשר בין אתרי המורשת לקהילה המקומית נותר חלש. יתר על כן, מאמצי קידום ושיווק תיירותי, כמו גם שירותים נלווים כמו קניות, אוכל ומופעים תרבותיים, מוגבלים ולא הותירו רושם מובהק. חלק מהתיירים, במיוחד צעירים, אינם רואים באמת במצודת הו יעד "חובה לבקר", אלא רואים בה רק עצירה נוספת לטיולים במסלול הטיול שלהם בטאנה הואה.

מתוך הכרה במגבלות אלו, בשנים האחרונות, מועצת המנהלים של מורשת מצודת הו ואתרים היסטוריים מרכזיים אחרים במחוז ת'אן הואה ביצעה רפורמה הדרגתית בחשיבתה ובגישתה לתיירות, תוך התמקדות בחוויית המבקר, בקהילה כנושא המרכזי ובמורשת כבסיס. במקום לשמר ולהציג רק ערכים היסטוריים, המורשת מתחדשת באמצעות מוצרי תיירות המקושרים לנופים כפריים ולחיי התרבות המקומיים.

אחת הנקודות הבולטות היא ארגון סיורים חווייתיים החוקרים את האזור הכפרי באופניים, ברכב חשמלי, ובמיוחד בעגלות שוורים. לאורך הדרך, המבקרים לא רק מתפעלים משדות האורז, הסוללות והכפרים העתיקים, אלא גם חווים באופן ישיר את קצב החיים האיטי והשליו באזורים הכפריים המקיפים את אתר המורשת. זה מה שיוצר את ההבדל, ועוזר למצודת הו להתבלט מיעדי מורשת עכשוויים אחרים. בנוסף, מועצת ניהול המורשת שיתפה פעולה עם הרשויות המקומיות כדי להקים מועדונים לביצוע אופרה עממית מסורתית (צ'או) ולנגינה בכלי נגינה מסורתיים, ויוצרים שילוב של עבר והווה. המבקרים יכולים גם לחקור, ליהנות מהאמנויות ולחוות מאכלים מקומיים עם מוצרים מוכרים כמו עוגת אורז דביקה של פו קואנג (צ'ה לאם), עוגת קוצים (באן גאי), עוגה בצורת מחרשה (באן ראנג בואה), אורז דביק ריחני (נאפ הוונג) וכו', מה שמאפשר למבקרים לחוות את האתר דרך חושים מרובים.

ראוי לציין כי החייאת התיירות במצודת הו לא מכוונת רק לתיירים אלא גם מביאה יתרונות מעשיים לקהילה המקומית. משקי בית העוסקים במלאכות יד מסורתיות ועסקים המוכרים מוצרים מקומיים מקבלים יותר הזדמנויות למכור את סחורתם. תושבים מקומיים משתתפים ישירות בפעילויות תיירותיות כמדריכים, אומנים וספקים. תיירות הופכת בהדרגה למחייה משלימה, התורמת לשיפור חייהם ולהעלאת המודעות לשימור מורשת בקהילה.

לצד החדשנות במוצרי תיירות, קודם גם יישום טכנולוגיה דיגיטלית כדי לשפר את יעילות הקידום ואת חוויית המבקר. מערכת קוד QR המשלבת מידע הותקנה באטרקציות תיירותיות; אתרי אינטרנט ופלטפורמות מדיה חברתית קיבלו השקעה בתוכן איכותי; ובתי קולנוע תלת-ממדיים נבנו... כתוצאה מכך, תמונות וסרטונים של מצודת הו מופצים באופן נרחב בפלטפורמות דיגיטליות. גישה זו מסייעת לאתר המורשת להגיע לדורות צעירים ולמטיילים עצמאיים - קבוצה שהופכת משמעותית יותר ויותר.

מאמצי החדשנות הראשוניים הניבו תוצאות חיוביות. עד שנת 2025, מצודת הו צפויה לקבל בברכה למעלה מ-270,000 מבקרים, מעבר ליעד המתוכנן. בעוד שמספר זה עדיין צנוע בהשוואה ליעדים מרכזיים באזור, הוא מאותת על הכיוון הנכון בגיוון המוצרים, שיפור החוויות והגברת האטרקטיביות של אתר המורשת.

לדברי נגוין ואן לונג, סגן מנהל מועצת המנהלים של מצודת הו ואתרים מרכזיים במחוז ת'אן הואה: "מניסיון מצודת הו, ניתן לראות שכדי שאתר מורשת יהפוך באמת ליעד אטרקטיבי, הוא אינו יכול להסתמך אך ורק על ערכו ההיסטורי הטמון, אלא צריך 'לחדש' אותו עם חשיבה של פיתוח תיירותי בר-קיימא. זהו שילוב הרמוני של שימור וניצול, מורשת וקהילה, מסורת וטכנולוגיה מודרנית."

טקסט ותמונות: דין גיאנג

מקור: https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm