טים קוק עומד להופיע בפעם האחרונה כמנכ"ל אפל בכנס WWDC. לקראת האירוע, מחיר המניה של החברה מתקרב לשיא. עם זאת, אפל עדיין ניצבת בפני שאלות בנוגע לאסטרטגיית הבינה המלאכותית שלה.
אנליסטים צופים שאפל תשיק גרסה חדשה של סירי שתפעל כמו צ'אטבוט. בהתבסס על שמועות, העוזר הזה יוכל להבין הקשר אישי, לזהות מידע מהמסך, לבצע משימות מורכבות יותר ולהשתלב בצורה עמוקה יותר עם מודלים חיצוניים, כולל ג'מיני של גוגל.
WWDC לא רק חשוב למשקיעים ולמפתחים, אלא גם היה עד לרגע היסטורי עבור טים קוק. לפני שהעביר את תפקידו לג'ון טרנוס, זו הייתה ההזדמנות האחרונה שלו להוכיח שאסטרטגיית הבינה המלאכותית של אפל נמצאת במסלול הנכון.
בעיה קשה עבור אפל.
דן ניומן, מנכ"ל קבוצת פוטורום, אמר כי אפל אינטליגנציה הייתה "אחת השפלים הגדולים" בתקופת כהונתו של טים קוק.
בשיחה עם CNBC , הצהיר ניומן כי WWDC הוא הזדמנות עבור אפל להדגים את יכולתה למנף את מיליארדי המשתמשים שלה. החברה צריכה גם לשכנע מפתחים שסירי היא פלטפורמת הבינה המלאכותית הנכונה.
לפי חברת המחקר MoffettNathanson , מניית אפל עמדה בציפיות, אך ביצועי הבינה המלאכותית שלה היו הפוכים. בהשוואה לשנה שעברה, שווי השוק של החברה גדל ב-1.6 טריליון דולר .
אפל מצליחה עם מחזור האייפון המוצלח ביותר שלה מזה שנים, יחד עם צמיחה במגזר השירותים שלה. עם זאת, סירי נותרה סימן שאלה גדול. זה קורה למרות שמועות שהחברה תציג גרסה חכמה יותר של העוזר.
 |
הגרסה החדשה של סירי הופיעה לראשונה ב-WWDC 2024. צילום: אפל . |
לפי מופט-נת'נסון , סירי צריכה להפוך לאמינה יותר כדי להשפיע לטובה על מניית אפל. זה כולל מעבר לעוזר שיכול להריץ משימות מרובות שלבים, במקום רק לקבל פקודות פשוטות.
גורם זה תלוי גם בשאלה האם מפתח צד שלישי משלב את App Intents. זוהי מערכת שפותחה על ידי אפל המאפשרת לסירי להריץ משימות ישירות בתוך האפליקציה.
"סירי תהפוך לשימושית רק אם מספיק מפתחים יתמכו בה. עם זאת, לפני שמשקיעים מאמץ, עליהם לחכות ולראות אם משתמשים אכן משתמשים בסירי", ציינו אנליסטים.
על פי הדיווחים, אפל יצרה קשר עם מספר שותפים כדי לשלב את App Intents, כולל YouTube, Facebook ו-Threads. עם זאת, MoffettNathanson מציין כי חלק מהמפתחים עשויים להסס לתת לחברה יותר שליטה, בעקבות המחלוקת סביב עמלות פלטפורמת App Store.
השנה, WWDC לא התמקד רק בהצגת טכנולוגיה. במקום זאת, אפל הייתה צריכה לשכנע את הלקוחות שסירי באמת שימושית כעת ולהוכיח שזו השקעה משתלמת.
"קוק פספס לחלוטין את גל הבינה המלאכותית בכמה היבטים. עם זאת, עם אסטרטגיית הוצאות יעילה, בלי להשקיע יותר מדי הון ועדיין לשלוט בפלטפורמת המכשירים, לאפל עדיין יש סיכוי להיות קצת יותר איטית בהצלחה בעתיד", הדגיש ניומן.
יתרון עבור אפל
בעוד שמיקרוסופט, אלפבית, אמזון ומטא מוציאות עשרות מיליארדי דולרים מדי שנה על תשתית בינה מלאכותית, אפל נשארה במידה רבה מחוץ למירוץ. החברה מתמקדת ביכולות עיבוד במכשירים, פרטיות ופחות תלות במודלים.
לפי CNBC , זה נותן לאפל יתרון. החברה יכולה לסגור את פער הבינה המלאכותית באמצעות שותפויות, במקום לשאת בנטל העלויות של בניית מרכזי נתונים.
לפי The Information , הגרסה החדשה של סירי תושק באופן נרחב בספטמבר, ותפעל בחלקה על שרתי גוגל קלאוד עם שבבי Nvidia.
אם השמועות נכונות, מדובר בשינוי משמעותי, בהתחשב במסורת של אפל להחזיק בבעלות על טכנולוגיית הליבה שלה. עם זאת, משקיעים עשויים לקבל את הפשרה אם זה יעזור לחברה להשיק מוצרי בינה מלאכותית יעילים יותר.
 |
אתר אינטרנט המציג את Apple Intelligence. צילום: בלומברג . |
ניומן אמר שזה יכול להועיל לגוגל. אימוץ הטכנולוגיה והתשתית על ידי אפל לתעבורה בנפח גבוה ידגים את כדאיותה של ג'מיני, המבוססת על שותפות חיפוש שתועיל לשתי החברות.
לעומת זאת, ישנם מומחים הטוענים שאפל משקיעה מעט מדי בטכנולוגיה חדשה. סטפני לינק, אסטרטגית השקעות ב-Hightower, מציינת שאפל תמיד הייתה זהירה לגבי מזומנים. החברה בדרך כלל נותנת עדיפות לרכישות חוזרות של מניות על פני מיזוגים ורכישות או השקעות גדולות.
לינק טוענת כי קביעה זו עזרה לאפל לשפר את שולי הרווח שלה. עם זאת, היא גם "מאוכזבת" מכך שהחברה לא אימצה באופן אגרסיבי את הבינה המלאכותית, גל שהמתחרים רואים בו הזדמנות "פעם בחיים".
דן ניילס, מייסד Niles Investment Management, שחולק את הדעה הזו, מאמין שאפל איטית מדי במרוץ לבינה מלאכותית. בעודו מכיר ביכולתה של אפל לייעל את שרשרת האספקה היא ואת הקשרים הפוליטיים שלה, הוא מציין ש-Vision Pro, המוצר השאפתני ביותר של החברה בשנים האחרונות, נכשל.
עם זאת, ניילס אופטימי לגבי כך שאפל מגדילה את תקציב המחקר והפיתוח שלה. למרות זאת, השלבים המאוחרים יותר נותרו קריטיים.
מורשתו של טים קוק
מומחי השקעות אינם מתלהבים במיוחד מתערוכת WWDC 2026, שכן לא סביר שהאירוע יזניק את מניית אפל. גב' לינק סבורה כי הערכת השווי הנוכחית גבוהה מדי בהשוואה לקצב הצמיחה הצפוי של כ-10%.
באופן דומה, UBS לא צופה של-WWDC 2026 תהיה השפעה חיובית על מניית אפל, אלא אם כן יקרה משהו בלתי צפוי.
גולדמן זאקס אופטימית יותר, וצופה כי הגרסה החדשה של סירי עשויה להגביר את הביקוש לשדרוגי אייפון ולתמוך במגזר השירותים אם מפתחים יבנו אפליקציות על הפלטפורמה.
 |
ג'ון טרנוס יהפוך למנכ"ל החדש של אפל. צילום: בלומברג . |
האתגר הגדול יותר עבור אפל יגיע בספטמבר, כאשר החברה תחשוף את האייפון 18 ותשחרר את סירי החדשה באופן נרחב.
ג'ין מנסטר, שותף מנהל ב-Deepwater Asset Management, מציע כי מניית אפל עשויה לחוות ירידה קלה בסביבות מועד הכנס. עם זאת, הדבר לא ישנה את התחזית לטווח ארוך אם החברה תדגים הבנה ברורה של הכיוון אליו הולכת הבינה המלאכותית.
מונסטר טוען כי הסטנדרטים של אפל "גבוהים באופן מפתיע", למרות שהחברה טרם השיגה הצלחה של ממש בתחום.
לדבריו, אפל צריכה לפחות ליצור חוויית צ'אטבוט טובה כמו ג'מיני או צ'אטGPT. עם זאת, האתגר הקשה יותר הוא לשלב באופן הדוק את התוכנה עם החומרה, מה שהופך את הבינה המלאכותית לשימושית ומותאמת אישית.
לפי CNBC , זה מעמיד את קוק במצב קשה. הגרסה החדשה של סירי תוביל לסיפורו של האייפון 18, כמו גם לאסטרטגיית הבינה המלאכותית ארוכת הטווח של אפל לאחר פרישתו.
מקור: https://znews.vn/di-san-cua-tim-cook-tai-wwdc-2026-post1657674.html
![[תמונה] "פסטיבל הלוטוס של האנוי" מכבד את פרח הלוטוס המקושר לווייטנאם במשך אלפי שנים.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/27/1782516943048_sen-ha-noi-2026-minh-duy-1-jpg.webp)
