תנועת המדיה החברתית יורדת, מה צריכה התקשורת העולמית לעשות?

[מודעה_1]

בינתיים, גם תנועת החדשות לאינסטגרם/טוויטר עבור כתבות עיתונאיות ירדה ב-27%, לאחר שהבעלים אילון מאסק ביצע שינויים משמעותיים בפלטפורמת המדיה החברתית, כולל הסרת כותרות מקישורים שפורסמו והגבלת הגישה, על פי הדיווחים, לכלי תקשורת מרכזיים כמו רויטרס והניו יורק טיימס. בנוסף, גם תנועת החדשות מאינסטגרם, שבבעלות מטא, ירדה ב-10%.

תנועת המדיה החברתית יורדת ברחבי העולם, מה לעשות? תמונה 1 — טוויטר ופייסבוק כמעט לחלוטין הפסיקו לתמוך בחדשות העיתונות. צילום: GI

77% רוצים להשקיע בפתרונות כדי להגיע ישירות לקוראים

מחקר של מכון רויטרס, שכותרתו "מגמות ותחזיות בעיתונות, מדיה וטכנולוגיה 2024", סקר יותר מ-300 מנהיגים בתחומי ההוצאה לאור של חדשות דיגיטליות מיותר מ-50 מדינות ומצא שכמעט שני שלישים (63%) אמרו שהם מודאגים מירידה חדה בהפניות חדשותיות בפלטפורמות המדיה החברתית.

בתגובה, ארגוני חדשות מחפשים דרכים חדשות להגיע לקהל שלהם ודרכים להתמודד עם הקשיים הכלכליים . באופן ספציפי, שלושה רבעים (77%) מהנשאלים התחייבו להשקיע יותר בפתרונות ישירים לקהל. בנוסף, חמישית (22%) מהנשאלים אמרו כי נאלצו לנקוט באמצעים לחיסכון בעלויות עקב ירידה בתנועה ברשתות החברתיות.

מו"לים שוקלים גם להגביר את השימוש שלהם ברשתות חברתיות אלטרנטיביות. ארגונים רבים אומרים כי ישקיעו יותר מאמץ בשימוש בוואטסאפ ואינסטגרם (גם בבעלות מטא), כמו גם בטיקטוק, גוגל ויוטיוב. לינקדאין, שנהנתה מירידה בפרסום של X, יזכה גם היא לתשומת לב רבה יותר.

תנועת המדיה החברתית יורדת ברחבי העולם, מה עלינו לעשות? תמונה 2 — לוח ניקוד מראה אילו אתרי מדיה חברתית נותנים עדיפות לחדשות כרגע. גרפיקה: מכון רויטרס

על פי המחקר, רשתות חברתיות אלו טובות יותר בחיבור לחדשות מאשר פייסבוק או X, שתי הפלטפורמות שהיו ערוצי ההפצה העיקריים של עיתונים דיגיטליים בשלבים המוקדמים של עידן המדיה החברתית. ובהתאם לסקר, כיום יש "נטישה רבה" של פייסבוק ו-X בקרב מו"לים של חדשות.

רוב ארגוני החדשות אמרו גם כי ייצרו יותר תוכן וידאו , ניוזלטרים ופודקאסטים עד 2024, אך בסך הכל מספר המאמרים יישאר זהה, שכן הם פשוט ביקשו למשוך קוראים חדשים באמצעות פתרונות ופורמטים אחרים.

"העיתונות צריכה לחדש"

כמה כלי תקשורת, כמו Reach, האשימו בפומבי את פייסבוק בירידה הדרמטית בצפיות בדפים (ירידה של 21% משנה לשנה), מה שהוביל לקשיים כלכליים.

החלטת פייסבוק להסיר את עדיפות החדשות מגיעה לאחר לחץ על הרשתות החברתיות לצנזר תוכן והפצת מידע שגוי שדווח בפלטפורמה.

במקום לפתור את הבעיה ולשתף פעולה, פייסבוק החליטה "לנתק את הקשרים" עם העיתונות, ולהפסיק כמעט לחלוטין את התמיכה בחדשות, למרות העובדה שמשתמשים רבים עדיין נוטים לקרוא חדשות ברשת החברתית מספר אחת בעולם .

זוהי עדות לסכנות הטמונות בפלטפורמות טכנולוגיה המחזיקות במונופול או בעמדה דומיננטית במרחב הקיברנטי, למרות שלחברת האם של פייסבוק, מטה, עדיין יש שתי פלטפורמות שפתוחות יותר לסיקור תקשורתי: וואטסאפ ואינסטגרם.

מומחים רבים סבורים כי גופי חדשות צריכים להאשים גם את עצמם על כך שהם מסתמכים יותר מדי על פלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק וטוויטר להפצת חדשות. לכן, נאמר כי העיתונות צריכה ליצור תחרות טובה יותר עם פלטפורמות הטכנולוגיה, על ידי שיפור האיכות וגיוון צורות הדיווח, שבהן מתפתחת מגמה של מעבר חדשות לפודקאסטים וסרטונים קצרים.

"אני לא מסכים עם הגישה של 'ובכן, באתם ושיבשתם את מודל העסקי שלנו, אז אתם צריכים לעזור לנו'", אמר ראמין בהשתי, מנכ"ל כלי החדשות החברתיים הראשון The News Movement.

"אני חושב שתעשיית החדשות צריכה לעשות יותר כדי לחדש ולמצוא דרכים להתחבר לקוראים ולייצר הכנסות - מה שהם כבר עושים. ואני חושב שהאחריות מוטלת על שני הצדדים."

הואנג האי (על פי מכון רויטרס, מנהיג התקשורת)

[מודעה_2]
מָקוֹר