התקשורת המסורתית נלחמת ברשתות החברתיות כדי להחזיר לעצמה קוראים ונתח שוק מסחרי רווחי על ידי קידום השימוש בטכנולוגיה ועיצוב פנים, וכן על ידי מתן מה שהקוראים מחפשים.
 |
נציגים מבקרים באולם תצוגה של הדגמת טרנספורמציה דיגיטלית בסדנת ASEAN בנושא שיטות עבודה מומלצות של טרנספורמציה דיגיטלית במדיה בדאנאנג . צילום: VNS, Cong Thanh
דא נאנג - רוב התקשורת המקומית והעיתונים המודפסים בווייטנאם עברו שינוי דרסטי למדיה דיגיטלית כדי לשרוד בשליטה ההמונית של הרשתות החברתיות בעשור האחרון, והדבר דורש מתיחת פנים מקיפה בטכנולוגיה, בפרקטיקה ובתוכנית אב שיווקית.
זה היה המסר של פאם אן טואן, בכיר ממשרד המידע והתקשורת של וייטנאם, בסדנת ASEAN בנושא שיטות עבודה מומלצות לטרנספורמציה דיגיטלית בתקשורת.
הוא אמר שהתקשורת המסורתית נלחמת ברשתות החברתיות כדי להחזיר לעצמה קוראים ונתח שוק מסחרי רווחי על ידי קידום השימוש בטכנולוגיה ועיצוב פנים, וכן על ידי מתן מה שהקוראים מחפשים.
טואן אמר כי יישומים טכנולוגיים ממלאים תפקיד מפתח בתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית של התקשורת, אך כל מבנה ההפקה, המיומנויות והידע של כתבים, טכנאים ותוכן הסיפורים חייבים להשתנות לחלוטין.
"המדיה המסורתית נפלה על ידי הרשתות החברתיות, שכן הקוראים מצאו אותן מושכות וקלות לשימוש. פלטפורמות רשתות חברתיות יכולות לזהות את הרגלי המשתמשים להציע את מה שהם צריכים. זו הסיבה שרשתות חברתיות כמעט תופסות נתח משמעותי מההכנסה והקוראים מהמדיה", אמר טואן.
 |
כלי תקשורת מקומיים הצטרפו לראיון בסדנת ASEAN בנושא שיטות עבודה מומלצות לטרנספורמציה דיגיטלית בתקשורת. התקשורת עוברת שינוי למטרות הישרדות. צילום: VNS, Cong Thanh
"זו הסיבה שעכשיו התקשורת צריכה עיצוב וביצועים של רשתות חברתיות כדי למשוך קוראים. זיהום החדשות המזויפות ברשתות החברתיות לאחרונה האיץ את הסיכוי של התקשורת לרענן אותן כדי להתחבר טוב יותר ולצבור אמון בקרב הצרכנים."
טואן הסביר כי לתקשורת המרכזית תפקיד מכריע בהובלת הציבור על ידי פרסום מקורות חדשות אמיתיים ובטוחים.
ארגוני תקשורת מרכזיים שונים הצליחו להחזיר לעצמם את כוחם באמצעות שינויים בפלטפורמות טכנולוגיות ועיצוב, הוא אמר.
לדוגמה, העיתון המקוון הממשלתי (Vietnam Government News) קיבל בעבר 100,000 צפיות, אך הוא קיבל מיליון צפיות לאחר שינוי פלטפורמה דיגיטלית, הוא אמר.
"היא זקוקה לפלטפורמה משותפת לסיקור חדשותי ולשיווק מסחרי כדי לשמר קוראים יציבים והכנסות מפרסום מקוון", הציע טואן.
זול פחרי מיידי, עוזר עורך ראשי לחדשות וענייני דיומא ברדיו הטלוויזיה של ברוניי, שיתף כי תוכנית האב לכלכלה הדיגיטלית לשנת 2025, שהושקה בשנת 2020, שואפת להפוך אותה ל"אומה חכמה" ולהשיג את היעדים של חברה דיגיטלית ומוכנה לעתיד; כלכלה תוססת ובת קיימא ומערכת אקולוגית התומכת דיגיטלית.
הוא אמר כי היעד של התוכנית האסטרטגית לשנת 2025 של משרד התחבורה והתקשורת היה להגיע ל-75% ממנויי האינטרנט של משקי הבית עד שנת 2025.
פייסבוק נתפסה כיישום המדיה החברתית המוביל בשימוש על ידי המשיבים, כאשר 60.6 אחוזים השתמשו בו, 57.6 אחוזים השתמשו באינסטגרם כאשר יוטיוב תופס 57.2 אחוזים.
לו דין פוק, המנהל הכללי של רשות העיתונות תחת משרד המידע והתקשורת של וייטנאם, אמר כי במדינה יש יותר מ-800 סוכנויות ידיעות וכמעט מיליון כתבות חדשותיות המופקות מדי יום.
עם זאת, 50 אחוז מהפרסומות שהגיעו להכנסות מדיה שהגיעו לכמעט 4 מיליארד דולר הוצגו בפלטפורמות חוצות גבולות, בעוד שסוכנויות ממשלתיות ומדינתיות לא יכלו לשלוט ביעילות בבעלות על נתונים, חדשות וסיפורים מהתקשורת המקומית.
הוא אמר שהממשלה צריכה לתמוך ולקדם את הטרנספורמציה הדיגיטלית מסוכנויות ידיעות למסד נתונים גדול כדי לייצר ידע.
הוא גם המליץ כי ASEAN תפתח מדד משותף לבשלות הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות, וכל מדינה חברה באסיאן תפתח כלי משלה למדידת הבשלות של הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות.
 |
המשתתפים חולקים דיונים בוועידה ה-16 של שרי ASEAN המגיבים למידע ופגישות קשורות (AMRI) בעיר דה נאנג. צילום: VNS, קונג טהאנה
סגן שר המידע והתקשורת, נגוין טאן לאם, אמר כי הרגלי הצריכה של משתמשי המדיה ותהליך יצירת והפצת התוכן עברו טרנספורמציה מהירה וחסרת תקדים.
"דור חדש של צרכנים בעידן הדיגיטלי קבע את הקצב להסתגלות, והכל מונח על כף המאזניים: נתחי שוק, פרסום, מודלים עסקיים, קניין רוחני, שיטות לסיפור סיפורים, אבל, הכי חשוב, היכולת שלנו ליידע, לחנך, להעצים אזרחים, ולשמר ולהעביר את המורשת שלנו לדורות הבאים", אמר לאם.
"כלי תקשורת חייבים למלא את משימתם החשובה על ידי אספקת עובדות מדויקות וניתוח משמעותי, תוך הגנה על הציבור מפני חדשות כזב ומידע כוזב."
מיאנמר פיתחה מפת דרכים לכלכלה דיגיטלית בשנת 2019, תוכנית אב לממשל אלקטרוני (2016-20) ומסגרת לרפורמה כלכלית וחברתית (2012-15).
הטרנספורמציה הדיגיטלית של מיאנמר התמקדה במגזר המנהלי, החינוך, הבריאות והחברה, ונעשו תיקונים בטיוטת תוכנית האב לממשל אלקטרוני של מיאנמר לשנת 2030.
מיאט קייה מור ממשרד המידע של מיאנמר אמר כי מדיה מודפסת, מדיה אלקטרונית ועסקי מדיה מקוונים במיאנמר משמשים כמקורות מידע, חינוך ובידור עבור העם.
על פי מחלקת יחסי הציבור של תאילנד, ממשלת המדינה תומכת בטרנספורמציה דיגיטלית עם נוף דיגיטלי של תאילנד בן 20 שנה משנת 2017, הכולל ארבעה שלבים.
זה גם מבטיח שכולם יוכלו לקצור את היתרונות של הטכנולוגיה הדיגיטלית לאחר חמש שנים לפני קידום טרנספורמציה דיגיטלית מלאה וקידום המדינה בטכנולוגיה דיגיטלית וחדשנות.
תאילנד שואפת להפוך למובילה דיגיטלית עולמית בתחום הטכנולוגיה והחדשנות הדיגיטלית בעשורים הקרובים.
בווייטנאם, תחנת טלוויזיה לאומית מרכזית (VTV); VNExpress המקוונת ו-K-Plus נתפסו כאמצעי תקשורת מובילים בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית.
פלטפורמת VTVGo, שהושקה בשנת 2015 במטרה "לצפות ב-VTV בכל זמן, בכל מקום, על כל מכשיר", נולדה משנים של השקעה בתשתית הדיגיטלית של הפקת תוכן, אמר פאם מאן צ'יאן מ-VTV.
VTVGo הותקן ביותר מ-42 מיליון מכשירים, עם יותר מ-8 מיליון משתמשים קבועים, ויצר 240 מיליון צפיות בחודש.
נגוין דאנג לוק מ-VnExpress, עיתון מקוון וייטנאמי, המנוהל על ידי קבוצתFPT , אמר שזהו העיתון הראשון בווייטנאם שלא הופק בפורמט נייר.
זהו אחד האתרים הפופולריים ביותר במדינה על פי Alexa Internet.
בשנת 2020, לאתר האינטרנט שלו היו 10 מיליארד צפיות ויותר מ-5 מיליון תגובות, עם משך ממוצע של חמש דקות ו-44 שניות.
לוק מסרה כי השיקה מערכת ניתוח נתונים שתזהה את הרגלי המשתמשים לקבלת החלטות האם להציע לקוראים נוספים חדשות רלוונטיות או לא.
הוא אמר שהעיתון ישתמש בבינה מלאכותית כדי לתמוך בדרישות הקוראים והפרסומות.
K+ הוא שירות טלוויזיה בתשלום המבוסס על טלוויזיה בלוויין ומערכות OTT, לכל בני המשפחה עם תוכן בלעדי, קבוצת ערוצים מגוונת, כיסוי ארצי, איכות HD ושירותים נוחים רבים כגון אפליקציית myK+ החינמית לצפייה במחשבים ובטלפונים עם סרטי VOD ייחודיים וחנויות ספורט.
שרי המידע והתקשורת ממדינות ASEAN יתכנסו בטקס הפתיחה של הוועידה ה-16 של שרי ASEAN המגיבים לפגישות מידע ופגישות קשורות (AMRI) ב-22 בספטמבר. VNS.
vietnam.vn
תגובה (0)