"מייקל" צפוי להפוך לסרט הביוגרפי המוזיקלי הרווחי ביותר בכל הזמנים.

תמונה: ליונסגייט

עם שוק מכריע - יפן - שטרם יצא לאקרנים, מייקל צפוי לעקוף את רפסודיה בוהמית משנת 2018 (שגרף 911 מיליון דולר) ולהפוך לביוגרפיה המוזיקלית הרווחית ביותר בכל הזמנים.

מה שמחכים כעת מעריצי מלך הפופ הוא האפשרות לחצות את רף מיליארד הדולר - הישג מרהיב וחסר תקדים, למרות הדעות המעורבות והביקורות השליליות מצד המבקרים.

עם זאת, לפי וראייטי, תוצאות הקופות המרשימות של מייקל אינן מקריות לחלוטין. הן היו תוצאה של קמפיין שיווק וקידום מכירות מצוין שעורר גם נוסטלגיה וגם ניצל ביעילות את כוחה של הטכנולוגיה, שהוגבר על ידי תחייתן של קופות הקופות העולמיות.

'Michael' sắp trở thành phim ca nhạc tiểu sử ăn khách nhất mọi thời đại - Ảnh 1. — תמונה: ליונסגייט

אינסטגרם הייתה אחד הסימנים המוקדמים לכך שמייקל ג'קסון עומד להפוך לשובר קופות. כיום, אולפנים נוטים לרשום חשבון מדיה חברתית של סרט שנים לפני השקת קמפיין שיווקי. לאחר שליונסגייט רשמו את חשבון @michaelmovie לסרט הביוגרפי שלהם, הם גילו שהחשבון כבר משך 20,000 עוקבים עוד לפני שפורסמו עדכונים או תמונות.

"מעולם לא ראיתי מספרים כאלה לפני שפורסם כל המסמכים. למעשה, כל החשבונות האלה היו פרטיים", נזכרה בריאנה מקלרוי, סגנית נשיא בכירה לשיווק דיגיטלי בקבוצת ליונסגייט. "משהו יוצא דופן קרה".

קמפיין השיווק שנמשך שנים גרם למייקל להיות עוד יותר ציפייה, אירוע שחובה לראות בשוק סרטים שעדיין איטי למדי. עם 97 מיליון דולר בצפון אמריקה ו-217 מיליון דולר ברחבי העולם, הסרט שבר את שיא קופות סוף השבוע הראשון לסרט ביוגרפי מוזיקלי, ועבר את השיא של 2015 שקבע סטרייט אאוטה קומפטון (60 מיליון דולר). משם, שמועות על הסרט התפוצצו כמו שלא היו מעולם.

מייקל ספג ביקורת כ"טייח" של אמן גאון עם חיים אישיים מורכבים. עם זאת, הקהל אימץ זאת בהתלהבות. על ידי הסרת פרטים שנויים במחלוקת, הסרט מתמקד באלמנטים מושכים, כולל הופעות קונצרטים וקליפים משוחזרים בקפידה. לדברי מנהלי Lionsgate, זוהי גישה שיווקית "ממוקדת מעריצים", המדגישה חוויות קהילתיות וככל שהן ניתנות לשיתוף יותר בטיקטוק, כך ייטב.

'Michael' sắp trở thành phim ca nhạc tiểu sử ăn khách nhất mọi thời đại - Ảnh 2. — תמונה: ליונסגייט

המאמצים שהתמקדו בחוויה זו כללו שלטי חוצות עם תקליטנים חיים והופעות פלאש מוב של "אל תלך, הלוך על הירח" בהן אמנים השתלטו על צמתים סואנים ב-20 ערים ברחבי העולם. תמונות של רקדנים נעים ומתנדנדים ברחובות בזמן שמכוניות עצרו ברמזור אדום יצרו למעלה מ-36.1 מיליון צפיות בפלטפורמות המדיה החברתית.

האולפן גם יצר הולוגרמה של מייקל ג'קסון שהופיעה ב-13 בתי קולנוע וכ-40 קניונים, ואפשרה לקהל ללמוד את תנועות הריקוד האגדיות שלו - בעזרת אחיינו והמחזאי על המסך, ג'אפר ג'קסון.

נוסטלגיה היא המפתח עבור מעריצים מבוגרים. "כשיש לך אמן ברמה כזו, יש זיכרון קולקטיבי עוצמתי לכולם", אמרה אמנדה קוזלובסקי, מנהלת השיווק הראשית של ליונסגייט. "התחלנו לחזור לרגעים שכולנו זוכרים ולחפש דרכים לשחזר או לנצל אותם".

כאשר מנהלי ליונסגייט בחנו מקרוב את עוקביהם ברשתות החברתיות, הם ניבאו שחלק גדול מהם היו בני דור ה-X וה-Y מבוגרים יותר. אך היה גם מספר משמעותי של אנשים מדור ה-Z, מה שחיזק עוד יותר את המיקוד בחוויות פנים אל פנים.

עם הצלחתו העולה על הציפיות, צפוי סרט המשך של מייקל לצאת בקרוב.

מקור: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm