מוצרים מיוחדים רבים של Hue נרשמו להגנת קניין רוחני ומגדילים ללא הרף את ערך המותג שלהם.

שדרוג מותג המוצר

קניין רוחני הופך יותר ויותר למרכיב מרכזי בייצור ובפעילות עסקית, ותורם לקידום חדשנות ולשיפור התחרותיות. בהואה, עבודה זו ראתה שינויים חיוביים הן במודעות והן בפעולה. מפעלי ייצור ועסקים רבים הבינו שבמהלך פעילותם, סימנים מסחריים רשומים לא רק מסייעים בבניית תדמית אלא גם במיצוב מוצרים בשוק ומגנים על זכויותיהם של יצרנים וצרכנים כאחד.

עד כה, העיר קיבלה למעלה מ-2,700 בקשות לסימני מסחר, מתוכן יותר מ-1,800 קיבלו תעודות הגנה. בנוסף, נקבעו 74 סימני מסחר קיבוציים, 8 סימני הסמכה, ובמיוחד 4 אינדיקציות גיאוגרפיות: שמן אתרי מללוקה של הואה, כובע חרוטי של הואה, תה ירוק של הואה ופריחת משמש של הואה.

במציאות, ההגנה והניצול היעיל של סימני מסחר קהילתיים תרמו לשליטה באיכות המוצר, לשיפור המוניטין ולהגדלת הערך המסחרי. מוצרים ייחודיים רבים של הואה, כגון סוכריות שומשום, תה מלכותי, שמן אתרי קג'פוט, תה ירוק, לוטוס, עוגות מיובשות וכו', לא רק זוכים לדריסת רגל איתנה בארץ אלא גם נכנסים בהדרגה לשווקים בינלאומיים.

נציג ממפעל לייצור שמן אתרי מללוקה ברובע פונג דיאן שיתף: "מאז רישום הסימן המסחרי קיאם פונג קים, המוצרים שלנו זכו לאמון רב יותר מצד הצרכנים. מותג והבטחת איכות המוצר עוזרים לנו להרחיב את ערוצי ההפצה שלנו ובו זמנית מפחיתים את הסיכון למוצרים מזויפים."

בנוסף לקידום רישום סימני מסחר, מגזר המדע והטכנולוגיה תמך ביישום תוויות מעקב אלקטרוניות עבור מספר מוצרים מרכזיים, ותרם להגברת השקיפות ולדיגיטציה הדרגתית של שרשרת הערך. זה נחשב בסיס חשוב עבור מותגי Hue להסתגל למגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית והמסחר האלקטרוני.

סימנים מסחריים רבים מוסמכים, כגון מרק אטריות בקר בהואה, עבודות יד בהואה, או סימנים מסחריים קיבוציים כמו שרימפס מותסס, יציקת ברונזה, לוטוס בהואה וכו', תרמו לבניית תדמית ייחודית לכל תעשייה, תוך כדי שמירה על הזהות התרבותית של אזור הבירה העתיקה.

קידום פיתוח בר-קיימא

מאמצים אחרונים בבנייה ופיתוח מותגים מקומיים הראו כיוון נכון, אך גם העלו דרישות חדשות רבות שיש לטפל בהן. במציאות, רוב הפעילויות התמקדו רק בביסוס זכויות קניין רוחני, בעוד שניהול, ניצול ופיתוח מותגים לא היו בהתאם.

חלק מהסימנים המסחריים הקיבוציים, לאחר שהוענקו להם תעודות הגנה, לא חודשו בזמן. מוצרים רבים, למרות מותגים מבוססים, עדיין מתמודדים עם קשיים בקידום ובהרחבת שוק. הגופים המנהלים סימני מסחר אלה, כגון קואופרטיבים ואיגודים מקצועיים, לא היו פרואקטיביים באמת בפיתוח תקנות לשימוש, בקרת איכות או אסטרטגיות מותג ארוכות טווח.

לדברי מר בוי הואנג מין, סגן מנהל המחלקה למדע וטכנולוגיה, פיתוח נכסי קניין רוחני אינו רק עניין של רישום להגנה, אלא חשוב מכך, ניהול יעיל, ניצול ומסחור. זהו תהליך שלם הדורש תיאום הדוק בין סוכנויות ניהול, עסקים והקהילה.

העיר הואה זיהתה גם פיתוח מותגים כחלק חשוב ממערכת האקולוגית החדשנית שלה, המקושר למדיניות מרכזית כמו החלטה 57-NQ/TW של הפוליטביורו ותוכניות לפיתוח הכלכלה הפרטית. המוקד הוא על שיפור יעילות ניהול המותג וההגנה עליו; בניית הערך הליבה של המוצרים; קידום תקשורת ושיווק רב-ערוציים; ופיתוח מותגים באופן בר-קיימא.

אחד הפתרונות המרכזיים הוא לקשר בין הגנה על קניין רוחני לבין תוכניות פיתוח חברתי-כלכלי כגון בניית אזורים כפריים חדשים, תוכנית "קומונה אחת מוצר אחד" (OCOP), ושיפור הפרודוקטיביות והאיכות. במקביל, יש צורך לבחור מוצרים לרישום התואמים את אוריינטציות הפיתוח, בעלי פוטנציאל יצוא וזוכים להסכמה קהילתית.

קידום קשרי ייצור לאורך שרשרת הערך, יישום מדע וטכנולוגיה לשיפור האיכות והפחתת עלויות תוך שמירה על הערך המסורתי של מוצרים, הוא גם כיוון הכרחי. יש ליישם פעילויות קידום סחר, חיבור צריכה ומשיכת השקעות בצורה נמרצת יותר, בקישור לפיתוח תיירות ובניית מותגי יעדים.

מנקודת מבט ניהולית, יש צורך לחזק את הפיקוח והבדיקה על השימוש בסימני מסחר, תוך הבטחה כי מוצרים הנמצאים בשוק עומדים באיכות ובתקנים הרשומים. במקביל, יש לפתח מנגנון תמיכה שיטתי עבור גופים המעורבים בניהול ופיתוח סימני מסחר קהילתיים.

בניית מותג למוצרים מרכזיים אינה רק עניין של עסקים בודדים או סוכנויות ניהול, אלא תהליך משותף לכל הקהילה. כאשר כל מוצר מגלם ערך אינטלקטואלי, תרבותי ויצירתי, מותג Hue ואיכות המוצר יתבססו ויזכו להכרה בשווקים אזוריים ובינלאומיים.

טקסט ותמונות: הואי נגוין

מקור: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html