טמו מאיים על הקמעונאות המקומית

פענוח חום הטמו

Temu היא פלטפורמת מסחר אלקטרוני חוצת גבולות, שנוסדה על ידי PDD Holdings (סין), קמעונאית המסחר המקוונת הגדולה בעולם כיום. Temu פתחה מערך מכירות בווייטנאם ומפעילה פרסום עצום למשתמשים. גולת הכותרת של Temu בהשוואה לפלטפורמות מסחר אלקטרוני אחרות היא שמחיר המוצר זול מאוד, הודות למודל העסקי שמחבר ישירות בין יצרנים ללקוחות, ומבטל עלויות תיווך.

טמו מפעילה קמפיינים פרסומיים ענקיים למשתמשים וייטנאמים. תמונה להמחשה

רוב מוצרי Temu מגיעים מיצרנים סינים, שבהם עלויות הייצור נמוכות והייצור גדול. לחברת האם של Temu, PDD Holdings, יש גם אסטרטגיית סובסידיות, המקבלת רווחים נמוכים עבור כל מוצר שנמכר, מה שעוזר להפחית את עלויות המוצר.

על פי חלק מהצרכנים שניגשים לפלטפורמת המסחר האלקטרוני של Temu, Temu לא רק מציעה באופן קבוע סדרה של שוברים ומבצעים כדי למשוך קונים, אלא גם מושכת את השתתפותם של מוכרים עם סובסידיות אטרקטיביות. לא רק שיש לה מגוון מוצרים זולים במיוחד, ל-Temu יש מדיניות החזרה והחלפה גמישה מאוד. עם קבלת הסחורה, אם הלקוח אינו מרוצה ומבקש להחליף את הסחורה, Temu תחזיר את הכסף באופן מיידי, אפילו עם הודעה על מתנות חינם במקרים מסוימים.

ראוי לציין, שרק ימים ספורים לאחר שמכרה רשמית לווייטנאם, ב-22 באוקטובר, Temu השיקה אסטרטגיה חדשה בכך שאפשרה למשתמשים בווייטנאם להירשם לתוכנית השותפים. חשבונות מדיה חברתית רבים שיתפו מיד מידע זה, במיוחד את ההזדמנות להרוויח בקלות עשרות מיליונים, ואף מאות מיליוני וונד מהשתתפות בתוכנית השותפים של Temu.

 

Temu היא כיום פלטפורמת המסחר האלקטרוני השנייה בפופולריות בעולם עם 662.5 מיליון ביקורים חודשיים בממוצע ברבעון השלישי של 2024, אחרי אמזון עם 2.7 מיליארד ביקורים.

אחת הסיבות העיקריות לכך ש-Temu מסוגלת להציע מחירים נמוכים להפליא היא הגישה הייחודית שלה לסבסוד עלויות משלוח. בניגוד לפלטפורמות מסחר אלקטרוני רבות אחרות, Temu מכסה את עלויות המשלוח עבור לקוחותיה, במיוחד משלוח בינלאומי. זה מאפשר לקונים ליהנות ממחירים נמוכים ללא עמלות נסתרות, מה שהופך אותה לאטרקטיבית יותר מהמתחרים שלה.

לא רק טמו, סין הגדילה לאחרונה את היצוא חוצה הגבולות באמצעות פלטפורמות דיגיטליות ומסחר אלקטרוני, כולל Tiktok shop, Shopee, Lazada... עסקים סינים מקימים מחסנים באזורי גבול או מחזיקים מחסנים ממש בווייטנאם. לכן, זרם פלטפורמות המסחר האלקטרוני הסיניות גורם למומחים רבים ולעסקים מקומיים לדאוג מ"מערבולת" של סחורות סיניות זולות הנכנסות לשוק הווייטנאמי.

להעריך היטב את ההשפעה על השוק המקומי

אחר הצהריים של ה-23 באוקטובר, במסיבת עיתונאים רגילה, ענה סגן שר התעשייה והמסחר נגוין סינה נהאט טאן על שאלות בנוגע להתפתחויות חדשות בשוק המסחר האלקטרוני הווייטנאמי לפני הגעתן של סדרה של פלטפורמות קמעונאיות סיניות כמו Temu, Shein, Taobao...

משרד התעשייה והמסחר יעריך בקפידה את השפעת Temu על השוק המקומי. תמונה להמחשה

סגן השר נגוין סין נהאט טאן אמר: "על פי הוראות צו 85/2021/ND-CP בנושא מסחר אלקטרוני, פלטפורמות מסחר אלקטרוני הפועלות בווייטנאם נדרשות להירשם. עבור פלטפורמת Temu המוכרת כיום סחורות בווייטנאם דרך פלטפורמות מסחר אלקטרוני, משרד התעשייה והמסחר הטיל על מחלקת המסחר האלקטרוני והכלכלה הדיגיטלית לבחון ולהעריך את ההשפעה."

סגן שר התעשייה והמסחר אמר גם כי ערוץ המסחר האלקטרוני מתפתח ויש לו יתרונות רבים יותר, ולכן יש צורך בפתרון ספציפי לניהול, ומשרד התעשייה והמסחר אינו מבדיל בין סחורות מיובאות דרך ערוצים מסורתיים לבין ערוצי מסחר אלקטרוני, על כולם לבצע הערכה מדוקדקת של ההשפעה. במקרה של סחורות מזויפות, יש למנוע את תפוצתן; אם מדובר בסחורות שהוזנקו, יש לטפל בהן בהתאם לתקנות ההיצף לשוק. אם המיזם אמיתי, ומייצר מוצרים במחירים תחרותיים, עליו לעמוד בעקרונות השוק.

"רק כאשר יהיו תוצאות הערכה יסודיות נשקול יצירת מסדרון של סטנדרטים ומחסומים טכניים להגנה על הייצור המקומי. יחד עם זאת, נשפר את התחרותיות של הייצור המקומי ונבחן מחדש את מדיניות התמיכה עבור מפעלים מקומיים. נכון לעכשיו, למשרד התעשייה והמסחר יש תוכנית כללית בנושאים אלה והוא מיישם צעדים רבים להגנה על הייצור המקומי" - הדגיש סגן השר נגוין סין נהאט טאן.

ד"ר וו וין פו, שנתן את דעתו על פלטפורמת המסחר האלקטרוני Temu, אמר כי עם היתרונות של מדיניות סובסידיות, מיסי יבוא ומערכת לוגיסטיקה מקצועית ומודרנית, התחרותיות של סחורות סיניות מבחינת מחיר ועלויות משלוח גבוהה למדי. לכן, עסקים וייטנאמים נאלצים להתמודד יותר ויותר עם אתגרים תחרותיים.

"יש להגביר את התחרותיות של סחורות על ידי שיפור איכות המוצר, שיפור האריזות והתוויות בהתאם לתקנות השותפים; הקמת מיזמים משותפים לחיזוק קהילת העסקים הוייטנאמית, תוך התמקדות בשוק המקומי הקשור לייצוא ישיר, באמצעות אתרי מסחר אלקטרוני. בנוסף, המדינה צריכה לתמוך בבניית תשתיות: מחסנים, תנועה ואמצעי תחבורה, יישום טכנולוגיות ניהול חדשות ומתקדמות ליישומי ייצור וצריכת מוצרים." - המליץ ​​ד"ר וו וין פו.

מקור: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html