טמו מהווה איום על הקמעונאות המקומית.

פענוח הפופולריות של טמו

Temu היא פלטפורמת מסחר אלקטרוני חוצת גבולות שנוסדה על ידי PDD Holdings (סין), כיום קמעונאית המסחר המקוונת הגדולה בעולם . Temu השיקה את תכונת המכירות שלה בווייטנאם ומנהלת קמפיינים פרסומיים נרחבים המכוונים למשתמשים. התכונה הבולטת של Temu בהשוואה לפלטפורמות מסחר אלקטרוני אחרות היא מחירי המוצרים הנמוכים מאוד שלה, הודות למודל עסקי המחבר ישירות בין יצרנים ללקוחות, ומבטל עלויות תיווך.

טמו מנהלת קמפיין פרסום ענק המכוון למשתמשים וייטנאמים. (תמונה להמחשה)

רוב מוצרי Temu מגיעים מיצרנים סינים, שבהם עלויות הייצור נמוכות והיקף הייצור גדול. חברת האם של Temu, PDD Holdings, משתמשת גם באסטרטגיות סובסידיות, ומקבלת שולי רווח נמוכים יותר על כל מוצר שנמכר, ובכך מפחיתה את עלויות המוצר.

על פי מספר צרכנים שנכנסו לפלטפורמת המסחר האלקטרוני של Temu, Temu לא רק מציעה לעתים קרובות שוברים ומבצעים רבים כדי למשוך קונים, אלא גם זוכה בלב המוכרים עם סובסידיות מחירים אטרקטיביות. בנוסף למגוון רחב של פריטים זולים במיוחד, ל-Temu יש מדיניות החזרה והחלפה גמישה מאוד. אם לקוחות אינם מרוצים מההזמנה שלהם ומבקשים החלפה, Temu תחזיר את הכסף באופן מיידי, ובמקרים מסוימים אף תציע החלפה בחינם.

ראוי לציין, שרק ימים ספורים לאחר השקת מוצריה הרשמית בווייטנאם ב-22 באוקטובר, הציגה Temu אסטרטגיה חדשה: מתן אפשרות למשתמשים בווייטנאם להירשם לתוכנית שיווק השותפים שלה. חשבונות מדיה חברתית רבים שיתפו מיד מידע זה באופן נרחב, ובמיוחד הדגישו את ההזדמנות להרוויח בקלות עשרות מיליונים, ואף מאות מיליוני וונד, על ידי השתתפות בתוכנית השותפים של Temu.

 

Temu היא כיום פלטפורמת המסחר האלקטרוני השנייה בפופולריות בעולם עם ממוצע של 662.5 מיליון ביקורים חודשיים ברבעון השלישי של 2024, אחרי אמזון עם 2.7 מיליארד ביקורים.

אחת הסיבות העיקריות לכך ש-Temu יכולה להציע מחירים כה נמוכים היא הגישה הייחודית שלה לסבסוד עלויות משלוח. בניגוד לפלטפורמות מסחר אלקטרוני רבות אחרות, Temu מכסה את עלויות המשלוח עבור לקוחותיה, במיוחד עבור משלוחים בינלאומיים. זה מאפשר לקונים ליהנות ממחירים נמוכים ללא עמלות נסתרות, מה שהופך אותה לאטרקטיבית יותר מהמתחרים שלה.

מלבד Temu, סין הגדילה לאחרונה את היצוא חוצה הגבולות באמצעות פלטפורמות דיגיטליות ומסחר אלקטרוני, כולל TikTok, Shopee ו-Lazada. עסקים סינים מקימים מחסנים באזורי גבול או אפילו בתוך וייטנאם. לכן, זרם פלטפורמות המסחר האלקטרוני הסיניות מעורר דאגה בקרב מומחים ועסקים מקומיים רבים לגבי "הצפה" אפשרית של סחורות סיניות זולות לשוק הווייטנאמי.

יש להעריך היטב את ההשפעה על השוק המקומי.

אחר הצהריים של ה-23 באוקטובר, במסיבת העיתונאים הרגילה, ענה סגן שר התעשייה והמסחר נגוין סינה נהאט טאן על שאלות בנוגע להתפתחויות האחרונות בשוק המסחר האלקטרוני הווייטנאמי בעקבות כניסתן של פלטפורמות קמעונאיות סיניות רבות כמו Temu, Shein ו-Taobao...

משרד התעשייה והמסחר יעריך בקפידה את השפעת Temu על השוק המקומי. (תמונה להמחשה)

סגן השר נגוין סין נהאט טאן הצהיר כי, על פי צו 85/2021/ND-CP בנושא מסחר אלקטרוני, פלטפורמות מסחר אלקטרוני הפועלות בווייטנאם נדרשות להירשם. בנוגע לטמו, שמוכרת כיום סחורות בווייטנאם באמצעות פלטפורמות מסחר אלקטרוני, משרד התעשייה והמסחר הטיל על מחלקת המסחר האלקטרוני והכלכלה הדיגיטלית לבחון ולהעריך את השפעתה.

סגן שר התעשייה והמסחר הצהיר גם כי, במיוחד בערוץ המסחר האלקטרוני המתפתח שיש לו יתרונות, נדרשים פתרונות ספציפיים לניהול. משרד התעשייה והמסחר אינו מבדיל בין סחורות המיובאות דרך ערוצים מסורתיים לבין ערוצי מסחר אלקטרוני; כל הסחורות חייבות לעבור הערכת השפעה יסודית. יש למנוע את מחזורן של סחורות מזויפות או חיקויים; אם סחורות מושלכות, יש לטפל בהן בהתאם לתקנות השלכת השוק. עם זאת, אם עסקים מייצרים מוצרים מקוריים במחירים תחרותיים, עליהם לדבוק בעקרונות השוק.

"רק לאחר השלמת הערכה יסודית נשקול יצירת מסגרת של סטנדרטים ומחסומים טכניים להגנה על הייצור המקומי. יחד עם זאת, עלינו לשפר את התחרותיות של הייצור המקומי ולבחון מחדש את מדיניות התמיכה לעסקים מקומיים. נכון לעכשיו, למשרד התעשייה והמסחר יש תוכנית כללית בנושאים אלה והוא מיישם צעדים רבים להגנה על הייצור המקומי", הדגיש סגן השר נגוין סין נהאט טאן.

בנוגע לפלטפורמת המסחר האלקטרוני Temu, ציין ד"ר וו וין פו כי, עם יתרונות במדיניות סובסידיות, מיסי יבוא ומערכת לוגיסטיקה מקצועית ומודרנית, לסחורות סיניות יש יתרון תחרותי משמעותי מבחינת מחיר ועלויות משלוח. לכן, עסקים וייטנאמים נאלצים להתמודד יותר ויותר עם אתגרים תחרותיים.

"עסקים מקומיים צריכים להגביר את התחרותיות של סחורותיהם על ידי שיפור איכות המוצר, חדשנות באריזה ובתיוג בהתאם לתקנות השותפים; יצירת מיזמים משותפים ושותפויות כדי ליצור קהילה עסקית וייטנאמית חזקה, המתמקדת בשוק המקומי תוך ייצוא ישיר דרך פלטפורמות מסחר אלקטרוני. בנוסף, המדינה צריכה לתמוך בפיתוח תשתיות: מחסנים, תחבורה ורכבי משלוח, ולהכניס טכנולוגיות ניהול חדשות ומתקדמות לייצור ולצריכת מוצרים", המליץ ​​ד"ר וו וין פו.

מקור: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html