טמו מהווה איום על הקמעונאות המקומית.

פענוח הפופולריות של טמו

Temu là một sàn TMĐT xuyên biên giới, được thành lập bởi PDD Holdings (Trung Quốc), nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất thế giới hiện nay. Temu đã mở tính năng bán hàng tại Việt Nam và chạy quảng cáo rầm rộ đến người dùng. Điểm nổi bật của Temu so với các sàn TMĐT khác là giá sản phẩm rất rẻ, nhờ vào mô hình kinh doanh kết nối trực tiếp giữa nhà sản xuất và khách hàng, loại bỏ các chi phí trung gian.

טמו מנהלת קמפיין פרסום ענק המכוון למשתמשים וייטנאמים. (תמונה להמחשה)

רוב מוצרי Temu מגיעים מיצרנים סינים, שבהם עלויות הייצור נמוכות והיקף הייצור גדול. חברת האם של Temu, PDD Holdings, משתמשת גם באסטרטגיות סובסידיות, ומקבלת שולי רווח נמוכים יותר על כל מוצר שנמכר, ובכך מפחיתה את עלויות המוצר.

על פי מספר צרכנים שנכנסו לפלטפורמת המסחר האלקטרוני של Temu, Temu לא רק מציעה לעתים קרובות שוברים ומבצעים רבים כדי למשוך קונים, אלא גם זוכה בלב המוכרים עם סובסידיות מחירים אטרקטיביות. בנוסף למגוון רחב של פריטים זולים במיוחד, ל-Temu יש מדיניות החזרה והחלפה גמישה מאוד. אם לקוחות אינם מרוצים מההזמנה שלהם ומבקשים החלפה, Temu תחזיר את הכסף באופן מיידי, ובמקרים מסוימים אף תציע החלפה בחינם.

ראוי לציין, שרק ימים ספורים לאחר השקת מוצריה הרשמית בווייטנאם ב-22 באוקטובר, הציגה Temu אסטרטגיה חדשה: מתן אפשרות למשתמשים בווייטנאם להירשם לתוכנית שיווק השותפים שלה. חשבונות מדיה חברתית רבים שיתפו מיד מידע זה באופן נרחב, ובמיוחד הדגישו את ההזדמנות להרוויח בקלות עשרות מיליונים, ואף מאות מיליוני וונד, על ידי השתתפות בתוכנית השותפים של Temu.

 

Temu היא כיום פלטפורמת המסחר האלקטרוני השנייה בפופולריות בעולם עם ממוצע של 662.5 מיליון ביקורים חודשיים ברבעון השלישי של 2024, אחרי אמזון עם 2.7 מיליארד ביקורים.

אחת הסיבות העיקריות לכך ש-Temu יכולה להציע מחירים כה נמוכים היא הגישה הייחודית שלה לסבסוד עלויות משלוח. בניגוד לפלטפורמות מסחר אלקטרוני רבות אחרות, Temu מכסה את עלויות המשלוח עבור לקוחותיה, במיוחד עבור משלוחים בינלאומיים. זה מאפשר לקונים ליהנות ממחירים נמוכים ללא עמלות נסתרות, מה שהופך אותה לאטרקטיבית יותר מהמתחרים שלה.

מלבד Temu, סין הגדילה לאחרונה את היצוא חוצה הגבולות באמצעות פלטפורמות דיגיטליות ומסחר אלקטרוני, כולל TikTok, Shopee ו-Lazada. עסקים סינים מקימים מחסנים באזורי גבול או אפילו בתוך וייטנאם. לכן, זרם פלטפורמות המסחר האלקטרוני הסיניות מעורר דאגה בקרב מומחים ועסקים מקומיים רבים לגבי "הצפה" אפשרית של סחורות סיניות זולות לשוק הווייטנאמי.

יש להעריך היטב את ההשפעה על השוק המקומי.

Chiều ngày 23/10, tại họp báo thường kỳ, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân đã trả lời về những diễn biến mới trên thị trường TMĐT Việt Nam trước sự đổ bộ của hàng loạt sàn bán lẻ Trung Quốc như Temu, Shein, Taobao…

משרד התעשייה והמסחר יעריך בקפידה את השפעת Temu על השוק המקומי. (תמונה להמחשה)

Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho hay: theo quy định của Nghị định 85/2021/NĐ-CP về TMĐT thì các sàn giao dịch TMĐT khi hoạt động tại Việt Nam bắt buộc phải đăng ký. Đối với sàn Temu hiện đang bán hàng tại Việt Nam thông qua các nền tảng TMĐT, Bộ Công Thương đã giao Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số rà soát đánh giá tác động.

סגן שר התעשייה והמסחר הצהיר גם כי, במיוחד בערוץ המסחר האלקטרוני המתפתח שיש לו יתרונות, נדרשים פתרונות ספציפיים לניהול. משרד התעשייה והמסחר אינו מבדיל בין סחורות המיובאות דרך ערוצים מסורתיים לבין ערוצי מסחר אלקטרוני; כל הסחורות חייבות לעבור הערכת השפעה יסודית. יש למנוע את מחזורן של סחורות מזויפות או חיקויים; אם סחורות מושלכות, יש לטפל בהן בהתאם לתקנות השלכת השוק. עם זאת, אם עסקים מייצרים מוצרים מקוריים במחירים תחרותיים, עליהם לדבוק בעקרונות השוק.

"רק לאחר השלמת הערכה יסודית נשקול יצירת מסגרת של סטנדרטים ומחסומים טכניים להגנה על הייצור המקומי. יחד עם זאת, עלינו לשפר את התחרותיות של הייצור המקומי ולבחון מחדש את מדיניות התמיכה לעסקים מקומיים. נכון לעכשיו, למשרד התעשייה והמסחר יש תוכנית כללית בנושאים אלה והוא מיישם צעדים רבים להגנה על הייצור המקומי", הדגיש סגן השר נגוין סין נהאט טאן.

בנוגע לפלטפורמת המסחר האלקטרוני Temu, ציין ד"ר וו וין פו כי, עם יתרונות במדיניות סובסידיות, מיסי יבוא ומערכת לוגיסטיקה מקצועית ומודרנית, לסחורות סיניות יש יתרון תחרותי משמעותי מבחינת מחיר ועלויות משלוח. לכן, עסקים וייטנאמים נאלצים להתמודד יותר ויותר עם אתגרים תחרותיים.

"עסקים מקומיים צריכים להגביר את התחרותיות של סחורותיהם על ידי שיפור איכות המוצר, חדשנות באריזה ובתיוג בהתאם לתקנות השותפים; יצירת מיזמים משותפים ושותפויות כדי ליצור קהילה עסקית וייטנאמית חזקה, המתמקדת בשוק המקומי תוך ייצוא ישיר דרך פלטפורמות מסחר אלקטרוני. בנוסף, המדינה צריכה לתמוך בפיתוח תשתיות: מחסנים, תחבורה ורכבי משלוח, ולהכניס טכנולוגיות ניהול חדשות ומתקדמות לייצור ולצריכת מוצרים", המליץ ​​ד"ר וו וין פו.

מקור: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html