שבדיה מוכרת שלווה כדי למשוך תיירים.

לאחר שנים של תחרות בשוק תיירות עולמי רווי יותר ויותר, שוודיה בחרה בדרך אחרת: הפיכת הטבע למקלט טיפולי, עידוד מבקרים להאט את הקצב ולמצוא שלווה.

שבדיה, המנצלת את יופיה הטבעי, היא אחת היעדים האידיאליים עבור אלו שנהנים מטיולים בקצב איטי - צילום: Getty Images

במקום למצב את עצמה כיעד תוסס עם חוויות "חובה לראות פעם בחיים", מדינה נורדית זו מזמינה את המבקרים לאמץ אווירה שקטה, מונוטונית משהו ושלווה, ולשקוע בטבע כצורה של ריפוי נפשי.

זוהי אסטרטגיה שונה לחלוטין בשוק התיירות העולמי, שבו מדינות מתחרות על בניית מותגים בעלי מאפיינים תוססים וזוהרים.

3 קמפיינים ייחודיים

על פי מגזין פורבס, יוזמת קידום התיירות של שבדיה כוללת שלושה קמפיינים עיקריים. כאשר מסתכלים עליהם יחד, הם ממחישים בבירור את הגישה החדשנית והייחודית של ממשלת שבדיה.

מדינה זו ממנפת את נקודות החוזק הטבועות בה לתיירות, החל משלוות הטבע ומרחבים שלווים להרהור והתבוננות עצמית, ועד לתרבות המעריכה פשטות על פני ראוותנות.

הקמפיין הראשון, שכותרתו "המרשם השוודי", עשה סנסציה בשנת 2025. באמצעות שם יצירתי זה, שבדיה שלחה מסר רציני על ידי "מרשמת" יתרונות בריאותיים לגוף ולנפש, כגון אמבטיות במים קרים, טיולים ביער, סאונות וחווית טקס הפיקה היומי - התרבות המקומית של מנוחה ושתיית קפה.

הקמפיין השני מעודד מבקרים לחפש באופן פעיל את השעמום. סוזן אנדרסון, מנכ"לית Visit Sweden, הארגון שעומד מאחורי הקמפיין, אמרה: "לשוודיה יש כל כך הרבה מה לעשות, אבל אולי אחד הדברים הטובים ביותר הוא לבוא לכאן כדי לאמץ את השקט, או פשוט את השעמום".

שטוקהולם מאמינה ששעמום הוא מרפא. במקום לבלות זמן בהנאה מהנאות חיצוניות, השעמום נותן לתודעה מרחב להירגע ולהתאושש לאחר תקופה ארוכה של גירוי מתמיד מלחצי החיים המודרניים, באמצעות פעילויות שקטות כמו הליכה, צפייה בכוכבים או נהיגה נינוחה.

הקמפיין הסופי היה אתגר ייחודי, והזמין את המבקרים לשהות בבקתות עץ השוכנות ביער, בתנאי שישמרו על שקט מוחלט, כאילו היו בספרייה. יוזמה זו נועדה לאפשר לאנשים להעריך באופן מלא את מרחב המחיה שלהם לאחר שהרעשים המסיחים את הדעת נעלמו.

מגמות עולמיות חדשות

מגזין Travel And Tour World שיבח את היוזמה של שבדיה לא רק כרעיון חדשני וייחודי, אלא גם כאחת הדרכים היעילות לעורר השראה במטיילים לשנות את אורח חייהם, לסייע בהפחתת לחץ כרוני, לשפר את בריאות הנפש ולעודד פעילות גופנית מוגברת.

על ידי שילוב תיירות ובריאות, שבדיה הפכה למודל ליוזמות תיירות בריאות, ומבטיחה לעורר השראה במדינות אחרות.

במילים אחרות, שבדיה יכולה להפוך לאחת המדינות החלוצות באימוץ וקידום מגמת תיירות זו, במיוחד בהקשר שבו אנשים מקדישים תשומת לב רבה יותר לרווחתם הפיזית, הנפשית והרוחנית, במקום לרדוף אחר חומרנות שטחית.

מלבד שבדיה, מדינות רבות אחרות בוחנות גם תיירות מרפאת. באסיה, מועצת התיירות של סינגפור פיתחה את פרויקט מרינה דרום חוף כדי לשפר את רווחתם של אנשים באמצעות טיפולים טיפוליים.

מדינת האי סינגפור מקדמת באופן פעיל גם תיירות לבריאות הנפש, על ידי פתיחת 16 גנים טיפוליים להרגעה ולתמוך בתיירים החווים בעיות פסיכולוגיות.

לפי Wellness, איסלנד מקדמת גם תיירות באמצעות שיטות ריפוי טבעיות, כגון טבילה באתרי מעיינות חמים גיאותרמיים במהלך חודשי החורף הקרים, מקלחות קרות או טיולים רגליים בשדות געשיים.

בינתיים, האי הדרומי של ניו זילנד הוא יעד אידיאלי עבור אלו המחפשים שלווה ושלווה, עם אגמים צלולים, הרים מושלגים ומפרצים יפהפיים.

צעירים עוזבים את העיר וחוזרים לאזור הכפרי.

על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי שלוש פלטפורמות להזמנת מלונות, Expedia, Hotels.com ו-Vrbo, 84% מהמטיילים שנסקרו אמרו שהם מעוניינים לשהות בחוות או במקומות אידיליים יותר הקרובים יותר לטבע.

בנוסף, הביקוש למגורים כפריים בקרב דור ה-Z זינק בשנתיים האחרונות, וצפוי לעלות ב-300% בשנת 2025 בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2024. צעירים רבים אף בוחרים לקיים אירועים חשובים באזורים פרבריים עם נופים טבעיים יפהפיים, על פי CNBC.

חאן קווין

מקור: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm