מציאת פתרונות לקידום תעשיית התערוכות - כוח מניע חדש של תעשיית התרבות

לדברי מומחים רבים, לווייטנאם פוטנציאל גדול להפוך ליעד מוביל לתערוכות וירידי תערוכות באסיה בעתיד הקרוב.

ביום הראשון בלבד, משכה תערוכת ההישגים הלאומית (דונג אן, האנוי ) יותר מ-230,000 מבקרים, מספר שיא המראה את המשיכה החזקה של התערוכה כמו גם את העניין המיוחד של הציבור באירוע.

ב-29 באוגוסט נערכה הסדנה "וייטנאם - יעד לעתיד התערוכות האסיאתיות" במטרה למצוא כיוון לתעשיית התערוכות הווייטנאמית לפריצת דרך בתקופה החדשה.

מנועי צמיחה חדשים

בסדנה אמר סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, כי תעשיית התערוכות והירידים הפכה לאחד הכוחות המניעים החשובים לצמיחה כלכלית , חילופי תרבות ושיתוף פעולה בינלאומי. זהו תחום המחבר ישירות עסקים, שווקים וצרכנים, ומהווה גם גשר בין ידע, טכנולוגיה ויצירתיות.

תוכנית מופעי אמנות בסדנה. (צילום: PV/וייטנאם+)

לדברי סגן השר הו אן פונג, בווייטנאם, תעשיית התערוכות לא רק נושאת במשימה העיקרית של חיבור סחר, אלא גם קשורה קשר הדוק לפיתוח תעשיות תרבות, בידור ותיירות . אירועי תערוכות הם גם מרחב להפצת זהות תרבותית, השראה ליצירתיות ובכך להרחבת שיתוף פעולה השקעות.

במהלך השנים, המפלגה ומדינת וייטנאם ייחסו חשיבות לתפקידו של המגזר הפרטי בפיתוח חברתי-כלכלי. האסיפה הלאומית וממשלת וייטנאם פרסמו מדיניות רבה ליצירת סביבה נוחה לעסקים, כולל מגזר ארגון התערוכות והאירועים.

בסדנה, סגן השר הו אן פונג הדגיש כי בתקופה הקרובה, משרד התרבות, הספורט והתיירות ימשיך ללוות עסקים ביישום מספר כיוונים מרכזיים בתעשיית התערוכות.

סגן שר התרבות, הספורט והתיירות הו אן פונג. (צילום: PV/וייטנאם+)

באופן ספציפי, פיתוח תעשיית התערוכות הקשורה למערכת האקולוגית של תעשיית התרבות והבידור, הפיכת תערוכות למקום בו יצירתיות, אמנות, טכנולוגיה ומסחר נפגשים.

סגן השר הדגיש גם את קידום התיירות באמצעות ירידי תיירות בינלאומיים גדולים, שילוב אירועי תערוכה עם קידום תדמית אדמתה ואנשיה של וייטנאם, ובכך מושך תיירים בינלאומיים ומרחיב את השוק.

בנוסף, פיתוח מרכזי תערוכות מודרניים בקנה מידה יבשתי כמו מרכז התערוכות של וייטנאם (VEC), המסוגלים לארח אירועים בקנה מידה בינלאומי ובעלי מערכת תשתית שירותים תומכת, במיוחד בתחום תיירות MICE, נחשב לכיוון אסטרטגי לשיפור האיכות, הגדלת הערך וחיזוק מותג התיירות הווייטנאמי על מפת העולם.

ציפיות ליעד החדש של אסיה

בסדנה, נציגים רבים הביעו את ציפיותיהם לתעשיית התערוכות והירידים בווייטנאם בשנים הקרובות.

מר וו בה פו, מנהל הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר) הדגיש כי ירידים ותערוכות הם גשר ישיר ויעיל בין עסקים ובין עסקים ללקוחות. זוהי גם צורת קידום הסחר בעלת ההתפשטות המהירה והבת-קיימא ביותר.

"תעשיות התערוכה והשירותים הקשורות אליהן חשובות מאוד. אם נאסוף אותן ונארגן אותן בווייטנאם, זה גם יגדיל את ערכן של תעשיות שירותים קשורות כמו תיירות ומלונאות", אמר מר וו בה פו.

מבקרים במרחב האנוי בתערוכה. (צילום: תורם/וייטנאם+)

לדברי גב' פאם תאי הא, מנכ"לית מרכז התערוכות וייטנאם, המקום הזה הוא לא רק תשתית לאירועים, אלא גם דלת להביא את וייטנאם לעולם: "אם וייטנאם נחשבת לשוק שפותח הזדמנויות חדשות רבות, אז VEC היא הדלת להיכנס לשוק הזה. VEC הוא גשר דו-כיווני: חיבור וייטנאם לעולם ומקרב את העולם לווייטנאם."

מאז השקתה, VEC עשתה פרסום על ידי ארגון תערוכת ההישגים הלאומית תחת הכותרת "80 שנה למסע העצמאות - חופש - אושר".

גב' פאם תאי הא אמרה שביום הפתיחה ב-28 באוגוסט, המשיכה של האירוע עלתה על הציפיות. במקום להיפתח בשעה 13:00 כמתוכנן, נאלצה ועדת הארגון לקבל את פני המבקרים מוקדם בבוקר בגלל הקהל הרב. כתוצאה מכך, ביום הראשון לבדו משכה התערוכה יותר מ-230,000 מבקרים, מספר שיא המראה את המשיכה החזקה של VEC כמו גם את העניין המיוחד של הציבור באירוע.

גב' פאם תאי הא, מנהלת בכירה של מרכז התערוכות של וייטנאם. (צילום: PV/וייטנאם+)

כדי להשיג הצלחה זו, גב' פאם תאי הא הדגישה ארבעה גורמים עיקריים: תמיכה חזקה מצד הממשלה, שיתוף פעולה עם שותפי ייעוץ בינלאומיים ואמון מצד הצרכנים.

גב' רמונה פישר, נציגת GL Events (קבוצה בינלאומית בתעשיית האירועים), ששיתפה ניסיון בינלאומי ואמרה כי ארגון אירועים הוא המגזר הכלכלי ה-13 בגודלו בעולם כיום, עם ערך השפעה של עד כ-2.5 טריליון דולר.

רמונה אמרה שההשקעה בתשתיות גדולה, אך בהחלט שווה את זה, משום שמבקרים מוציאים יותר מתיירים רגילים, ובכך מביאים להשפעות חזקות על הכלכלה: מקומות עבודה, הכנסה, מיסים, שרשראות אספקה ​​והשפעות גמישות אחרות.

יתר על כן, ערכה של התעשייה חורג מעבר להיבטים כלכליים, ותורם לבניית מוניטין של יעדים, חיזוק ההשפעה הגלובלית, קידום חילופי ידע, קידמה חברתית, תיירות בעלת ערך גבוה ויצירת מקומות עבודה נוספים.

גב' רמונה מאמינה שוייטנאם בהחלט יכולה לטפס לעשירייה הראשונה בעולם מבחינת תשתיות תערוכות. כדי להשיג הצלחה, צריך להיות קשר הדוק בין החזון הלאומי לתעשיית האירועים, בין הממשלה לתעשיית התיירות, חברות וספקי שירותים. מה שחשוב הוא לא רק התשתית, אלא גם החוויה המסונכרנת כולה עבור מבקרים בינלאומיים: החל מוויזות, תחבורה, לינה, לוגיסטיקה, שירותי תמיכה ועד פעילויות קבלת פנים חגיגיות.

גב' רמונה פישר, נציגת GL Events. (צילום: PV/וייטנאם+)

"וייטנאם היא כבר יעד אטרקטיבי, אך עלינו להמשיך לחזק את האמון של שותפים בינלאומיים, להבטיח ערך השקעה עבור מציגים וחוויות בלתי נשכחות עבור המשתתפים. ברוח של שיתוף פעולה ארוך טווח, אסטרטגי ובר קיימא, אני מאמינה שווייטנאם תעלה ותהפוך למרכז אירועים בינלאומי מוביל באזור ובעולם", אמרה גב' רמונה.

סגן השר הו אן פונג, שפענח את הצלחת תעשיית התערוכות, אמר כי "המפתח" לא נובע רק ממאמצי הממשלה, אלא תלוי במידה רבה גם בתמיכת הקהילה העסקית, עמותות, ובמיוחד מארגני אירועים מקצועיים, שותפים אסטרטגיים ולקוחות פוטנציאליים של מרכז התערוכות של וייטנאם.

"אני מאמין שבעזרת נחישות הממשלה, הדינמיות של המגזר הפרטי ושיתוף הפעולה של שותפים בינלאומיים, וייטנאם בהחלט יכולה להפוך ליעד תערוכות מוביל באסיה בעתיד הקרוב", אמר סגן השר הו אן פונג.

התנסו בטכנולוגיה בתערוכה. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/tim-giai-phap-thuc-day-nganh-trien-lam-dong-luc-moi-cua-cong-nghiep-van-hoa-post1058773.vnp