הו צ'י מין סיטי: מרכז תיירות האופנה החדש בדרום מזרח אסיה.

הודות למשיכה של המדיה החברתית עבור מותגים וייטנאמיים צעירים ולמספר ההולך וגדל של מבקרים בינלאומיים, הו צ'י מין סיטי מתפתחת כיעד תיירותי חדש לאופנה. זה מציג הזדמנות אסטרטגית למצב את וייטנאם כיעד מותג.

מ"תוצרת וייטנאם" ל"עוצב בווייטנאם"

מספר התיירים הבינלאומיים לווייטנאם התאושש מאוד בשנים האחרונות, והו צ'י מין סיטי נמצאת בלב התעוררות זו. מלבד הקסם המוכר של אוכל רחוב, חיי לילה ואתרים היסטוריים, סיבה חדשה לתיירים לבקר בה צצה - והיא אופנה .

"יותר ויותר תיירים מגיעים להו צ'י מין סיטי עם רשימות קניות שכבר נמצאות בטלפונים שלהם. הם נכנסים לחנויות אופנה עצמאיות, מביאים איתם סרטוני טיקטוק ופוסטים באינסטגרם, ומחפשים באופן יזום מוצרים של מותגים וייטנאמיים צעירים שגילו באינטרנט", סיפרה רבקה מוריס, מרצה לניהול עסקי אופנה ב-RMIT וייטנאם ומומחית עם כמעט 20 שנות ניסיון במגזר הקמעונאות הווייטנאמי.

בעת גלישה בהאשטגים כמו #vietnamshoppinghaul ו-#vietnamlocalbrand בטיקטוק או באינסטגרם, משתמשים יכולים למצוא בגדי רחוב אופנתיים, בגדים מסורתיים מודרניים ותלבושות טרנדיות של מותגים מקומיים. חנות טיקטוק טשטשה את הגבולות בין תוכן למסחר, מה שמקל על משתמשים בינלאומיים לגלות ולקנות ממותגים וייטנאמיים.

משמאל לימין: רבקה מוריס, קורינה ג'ויס ופרופסור חבר ג'אנינה וורן

לדברי קורינה ג'ויס, ראש מחלקת ניהול עסקי אופנה ב-RMIT וייטנאם ויועצת עסקית אופנה, שינוי זה אינו סתם מגמה חולפת.

היא הגיבה: "וייטנאם ידועה זה מכבר כמרכז ייצור עבור מותגי אופנה גלובליים. מה שאנו עדים לו כעת הוא שינוי ברור: וייטנאם מוכרת בהדרגה כנקודת מוצא לעיצוב אופנה חדשני, במיוחד בעיני מטיילים צעירים המשתמשים לעתים קרובות במדיה החברתית."

תיירות אופנה בהו צ'י מין סיטי

מאחורי הבאזז הנרחב ברשתות החברתיות מסתתרת מגמה מדידה. קמעונאי אופנה ומותגים עצמאיים רבים במרכז העיר הו צ'י מין סיטי שיתפו עם חוקרי RMIT שרוב הקונים שלהם הם מבקרים בינלאומיים, כולל תיירים, מבקרים לטווח קצר ומבקרים ממדינות אסיה אחרות. חלק מהמותגים מעריכים כי לקוחות זרים מהווים 60% עד 70% מכלל לקוחותיהם - נתון המדגיש את התפקיד הבולט יותר ויותר של האופנה כאטרקציה תיירותית לעיר.

בחנויות האופנה מרובות המותגים של רו מישל, לקוחות בינלאומיים מהווים כיום חלק משמעותי מבסיס הלקוחות היומי.

"בסופי שבוע אנחנו רואים לעתים קרובות יותר לקוחות זרים מלקוחות מקומיים", אמרה כריסטינה וו, מייסדת שותפה של Rue Miche. "אנשים רבים מספרים שהם למדו על החנות שלנו או על המותגים שאנחנו מפיצים דרך טיקטוק או יוצרי תוכן אופנה. הם מגיעים לכאן עם מטרה ברורה מאוד: לחפש פריטים אופנתיים שיהיה קשה למצוא בבית."

לדברי כריסטינה וו, חנות Rue Michele בכיכר יוניון מקבלת בברכה לקוחות מכל רחבי העולם, בעוד שהבוטיק ברחוב פונג קאק קואן פונה בעיקר לתיירים אסייתים.

מותג האופנה הנייטרלי מגדרית The Idiot, שבסיסו בהו צ'י מין סיטי, חווה חוויה דומה.

מותג האופנה אידיוט נוסד בהו צ'י מין סיטי.

אולי יעניין אותך גם

מאות מלכות יופי, סגניות אלופות וזוכות וזוכות בתחרויות אופנה השתתפו בשבוע האופנה הבינלאומי בווייטנאם.לאחר 8 שנים, שבוע האופנה הבינלאומי לנוער של וייטנאם נכנס רשמית לשלב חדש בשם שבוע האופנה הגלובלי אול סטארס 2026 - שבוע אופנה בינלאומי המחבר מותגים ומעצבים מקומיים ובינלאומיים.

יפן העלתה את מס היציאה למבקרים בינלאומיים כדי להתמודד עם צפיפות התיירים.(GLO) - על פי רשות המסים היפנית, החל מה-1 ביולי, נוסעים היוצאים מהמדינה בדרך האוויר או הים יחויבו ב-3,000 ין יפני לאדם לנסיעה, שווה ערך לכ-510,000 דונג וייטנאמי.

מסי נראה אופנתי לצד "השחקן הכי חתיך של גביע העולם".ימים ספורים לאחר שרודריגו דה פול נבחר ל"שחקן החתיך ביותר של מונדיאל 2026", פרסמו כלי התקשורת הארגנטינאים מחדש תמונות מסוגננות להפליא שלו ושל מסי.

"בעבר, ראינו בתיירים רק מקור הכנסה נוסף, אבל עכשיו הם אחת מקבוצות הלקוחות העיקריות שלנו", אמר הוין דאנג קווה, מייסד המותג The Idiot. "לקוחות רבים נכנסים לחנות עם צילומי מסך מרשתות חברתיות ומבקשים לקנות בדיוק את העיצובים שראו באינטרנט. הם לא רק מתעניינים במוצר, אלא גם נמשכים לסיפור שמאחורי המותג".

לדברי גב' מוריס, זה משקף מגמה חדשה בהתנהגות התיירות. "הם לא קונים מזכרות סתם בשביל הכיף. הם מתכננים את הטיולים שלהם סביב גילוי מותגים מקומיים, ביקור בשכונות ספציפיות והבאת פריטים המגלמים את הסגנון הווייטנאמי העכשווי."

תיירות אופנה - דרך לבנות מותג יעד.

עבור אנשי מקצוע בתחום מיתוג יעדים, העלייה הטבעית של תיירות אופנה מציגה הזדמנות אסטרטגית.

"בניית מותג יעד היא מעבר ללוגו או סלוגן בלבד", אומרת פרופסור חבר ג'אנינה וורן, מומחית למיתוג יעדים וראש מחלקת תקשורת מקצועית בכירה ב-RMIT וייטנאם.

"הליבה טמונה בחוויות ובסיפורים האותנטיים שתיירים מביאים איתם וחולקים אותם. תיירות אופנה משתלבת באופן טבעי בתמונה הרחבה יותר של הו צ'י מין סיטי כמטרופולין צעיר, יצירתי ויזמי."

היא הצהירה כי וייטנאם מפתחת בהדרגה צורות תיירות שיטתיות, החל מתיירות קולינרית וקפה ועד תיירות רפואית, כדרך להעשיר את היצעיה ולחזק את תדמיתה הלאומית. תיירות אופנה יכולה גם היא למלא תפקיד דומה.

"כאשר מטיילים בינלאומיים מגלים מותגי אופנה וייטנאמיים עצמאיים ומשתפים את חוויותיהם בפלטפורמות דיגיטליות, הם תורמים לכתיבת נרטיב חדש על וייטנאם", ציין פרופסור חבר וורן.

"וייטנאם כבר לא מזוהה רק עם התווית 'תוצרת וייטנאם' עבור מותגים גלובליים, אלא הופכת בהדרגה לידועה ברוח 'עוצבה בווייטנאם' שנוצרה על ידי חדשנים מקומיים."

לדברי מומחי RMIT, חיבור הגל החדש של תיירות אופנה עם אסטרטגיית פיתוח כלכלה יצירתית לאומית יכול להביא הן יתרונות כלכליים והן ערך תדמיתי. מעצבים ומותגים מקומיים יקבלו גישה לשווקים חדשים, בעוד וייטנאם תגביר את כוחה הרך על ידי אישור יכולתה היצירתית וזהותה התרבותית.

הפיכת טרנדים ליתרונות אסטרטגיים.

כדי לנצל באופן מלא את המומנטום הזה, סוכנויות תיירות, רשויות מקומיות ועסקים יכולים לעבוד יחד כדי להפוך סיפורי הצלחה אישיים לעיר מוכרת ולאומית.

יותר ויותר צרכנים בינלאומיים מתחילים להתוודע למותגי אופנה וייטנאמיים דרך המדיה החברתית. צילום: אינסטגרם

אולי יעניין אותך גם

טוק טיין שרה והופיעה כוודטה לפתיחת שבוע האופנה הבינלאומי של וייטנאם 2026.הזמרת טוק טיין הפכה למרכז תשומת הלב כשקיבלה על עצמה את תפקיד הוודטה, וגם ביצעה מספר שירים במהלך הצגת הקולקציה החדשה של המעצב טום טראנדט.

כדי לגרום למותג של הבירה העתיקה "לזרוח" על מפת התיירות הבינלאומית.בהתחשב במאפייניו כיישוב עם תעשיית תיירות ושירותים מפותחת, מחוז נין בין ממקד את כל משאביו בהגברת הביטחון והסדר, בטיחות התנועה ושיטות תיירות מתורבתות.

תאי נגוין - יעד אטרקטיבי יותר ויותר עבור תיירים בינלאומיים.בשנים האחרונות, תאי נגוין הפכה בהדרגה ליעד אטרקטיבי לתיירים בינלאומיים. החל מתרבות התה הייחודית שלה וכפרי תיירות קהילתיים עשירים בזהות אתנית ועד לאתרים היסטוריים מפורסמים ונופים ציוריים, כל מסע גילוי מציע למבקרים חוויות אותנטיות של הארץ והאנשים באזור זה. השילוב ההרמוני של טבע, תרבות ואירוח יוצר משיכה ייחודית, מה שהופך את תאי נגוין ליעד פופולרי יותר ויותר עבור תיירים זרים.

גישה אפשרית אחת היא לפתח חוויות אופנה ממוקדות עבור תיירים המבקרים בהו צ'י מין סיטי, כגון יצירת מפות של רחובות אופנה, ארגון סיורי קניות מודרכים או שיתוף פעולה עם קמעונאים ליצירת "מסלולי קניות" ייחודיים. גישה אפשרית נוספת היא לקדם אירועי אופנה ברחבי העיר, ולקרב מעצבים וייטנאמים צעירים לקהל בינלאומי, במיוחד באזורים שכבר פופולריים בקרב תיירים.

גב' מוריס הגיבה: "רבות מהיוזמות הללו צצו באופן ספונטני. עם זאת, עם תמיכה שיטתית יותר, כגון קידום בערוצי נסיעות רשמיים או שותפויות עם מלונות ועסקי נסיעות, ההשפעה תהיה גדולה בהרבה."

במקביל, אוניברסיטאות ומוסדות חינוך ממלאים תפקיד מכריע בטיפוח מערכת אקולוגית זו. תוכניות הכשרה כגון התואר הראשון במנהל עסקים באופנה ב-RMIT וייטנאם מלמדות תפעול עסקי אופנה, מיתוג וקמעונאות, ובכך מציידות את הסטודנטים ביכולת להשתתף או להקים מותגים מקומיים שיכולים להתחרות הן באופן מקומי והן באופן בינלאומי.

"בוגרים נכנסים לתעשייה שמשתנה במהירות רבה", שיתפה ג'ויס. "הם לא רק חושבים על מכירה בווייטנאם, אלא גם על חיבור עם צרכנים גלובליים דרך פלטפורמות דיגיטליות. גישה זו היא המפתח לשמירה ושיפור מעמדה של הו צ'י מין סיטי כיעד אופנה."

לדברי פרופסור חבר וורן, חשוב להכיר בכך שמגמה זו הייתה ונמשכת עוד יותר.

"תיירים בינלאומיים מראים את תמיכתם ברגליהם ובארנקים שלהם. הם מגיעים להו צ'י מין סיטי כדי לחקור אופנה וייטנאמית. בעזרת אסטרטגיית תקשורת עקבית, מדיניות תמיכה מתאימה והשקעה מתמשכת במשאבים יצירתיים, וייטנאם בהחלט יכולה להפוך את הגל הטבעי הזה ליתרון ארוך טווח הן עבור תעשיית התיירות והן עבור המותג הלאומי", אמרה.

מקור: https://phunuvietnam.vn/tphcm-tam-diem-moi-cua-du-lich-thoi-trang-dong-nam-a-238260612121800564.htm