סין: צעירים עוזבים ערים וחוזרים לאזורים הכפריים.

במקום פשוט "לברוח", הם מתנסים במודלים חדשים של חיים ועבודה, תוך עדיפות למעורבות קהילתית ופיתוח בר-קיימא על פני רווח.

בערים גדולות כמו בייג'ינג, שנגחאי או שנזן, הזדמנויות עבודה הן בשפע אך מגיעות עם תחרות עזה, עלויות מחיה גבוהות וסביבת עבודה היררכית מאוד.

לדוגמה, כאשר לי דזה-ג'ואו סיים תואר בעיצוב אמנות באוניברסיטת ג'יאוטונג בבייג'ינג, דרכו קדימה נראתה ברורה: עבודה יציבה בעיר גדולה, הכנסה טובה וקידום קריירה מבטיח. אך במקום להישאר בעיר, לי חזר לעיר הולדתו בישאן, כפר עתיק במחוז אנחווי. החלטתו משקפת את המגמה של צעירים "שעוזבים את העיר לכיוון הכפר".

בתחילת 2024, לי וחבר ייסדו את חברת העיצוב Slime Club בבניין שכור בן שתי קומות בבישאן. השם קיבל השראה מעובשי רפש, אורגניזמים המסוגלים להימתח ולהיקשר, כמטאפורה לשיתוף הפעולה הגמיש בין הבוגרים הצעירים.

בתחילה, החברה לקחה על עצמה פרויקטים של עיצוב עבור לקוחות בעיר. עם זאת, לי הבין במהרה שהם בסך הכל "מעבירים" את המירוץ לרווח, במקום לשנות באמת את דרך עבודתם. לאחר דיונים רבים, הצוות החליט שבמקום לרדוף אחרי השוק העירוני, הם יתמקדו בשירות הקהילה המקומית.

מועדון הסליים שכר בית הארחה בן 15 חדרים לשימוש כמרחב מגורים ועבודה משותף. מארבעה חברים בצוות הקבוע גדל ל-11, יחד עם מספר רב של משתפי פעולה מרחוק. רבים מהם תכננו בתחילה להישאר לטווח קצר בלבד, אך מאוחר יותר החליטו להתחייב לטווח ארוך.

אחד הפרויקטים הבולטים של מועדון הסליים הוא מיתוג מוצרים חקלאיים מבישאן. בספטמבר 2024, הצוות עיצב אסטרטגיות אריזה וקידום מכירות עבור פריטים כמו דבש יער, רוטב צ'ילי, יין אורז אוסמנטוס, צנוניות מיובשות ועוגות ירח תחת המותג החדש "יקירתי, יקרתי".

כרזת הפרסום של עמילן קסאווה שיוצרה על ידי הסטודיו הגבירה משמעותית את המכירות של אישה מבוגרת בכפר. לפני התערוכה ב-1 באוקטובר, יום העצמאות הלאומי, חברי הצוות גם יצאו ישירות להרים כדי לסקור את האזור ולפגוש חקלאים ואומנים מקומיים. הם לא רק עסקו בשיווק אלא גם השתתפו בסיפור שמאחורי כל מוצר.

פרופסור יאו ג'יאנהואה מאוניברסיטת פודאן ציין: "קבוצות כמו מועדון הסליים יוצרות 'השפעה עצומה' על התחדשות הכפר, במיוחד מבחינת העצמה תרבותית. בעזרת ההבנה האסתטית והכישורים הדיגיטליים שלהן, הן עוזרות למוצרים מקומיים להגיע לדור חדש של צרכנים דרך ערוצים מקוונים."

במשך עשרות שנים, ההגירה הייתה בעיקר מאזורים כפריים לערים. צעירים שגדלו בכפרים נוטים לעזוב כדי לחפש הזדמנויות טובות יותר, ומשאירים מאחור קהילות מזדקנות בעלות הכנסות נמוכות. בבישאן, לאחר ניכוי הוצאות, דונם אחד של אורז מניב רק כ-800 יואן בשנה, שולי רווח שבקושי מספיקים כדי לקיים חיים.

המגמה הנוכחית של "הליכה נגד הזרם", למרות שעדיין אינה הרוב, נושאת השלכות סמליות ומעשיות משמעותיות. נוכחותם של צעירים משכילים לא רק מביאה מיומנויות חדשות אלא גם מגרה צריכה מקומית ויוצרת גשרים עם הממשלה והמשקיעים.

ליו ז'ואור, בת 24, התמחתה ועבדה בהונג קונג, שנזן ושנגחאי. לאחר זמן מה, היא הבינה שהיא לא מתאימה לעולם התאגידי. כשהיא עברה לעיר הולדתה בישאן והחלה לעבוד במועדון סליים, היא גילתה מחדש את שמחת העבודה באור השמש של החצר המסורתית שלה ואת ההנאות של טיולים רגליים וקטיף פרחי מגנוליה.

לפי הטון השישי

מקור: https://giaoducthoidai.vn/trung-quoc-gioi-tre-roi-pho-ve-que-post767287.html