V (BTS) עוזרת לסלין קוריאה להגדיל את הרווחים ב-591%

V (BTS) היא כיום שגרירת סלין. צילום: נאבר

על פי KoreaJooAngDaily, ארבעת מותגי היוקרה הפופולריים ביותר בדרום קוריאה - הרמס, שאנל, לואי ויטון ודיור - ראו ירידה ברווחים התפעוליים עד 2023.

עם זאת, סלין השיגה צמיחה עצומה של 591% ברווחים הודות למשיכה הגוברת של המותג לצעירים, מחירים נוחים ומשיכתם של כוכבי קיי-פופ כשגרירים.

למותג שבבעלות קונגלומרט היוקרה LVMH נוכחות הולכת וגדלה בשוק הקוריאני, כאשר שמות קיי-פופ גדולים כמו ליסה (Blackpink) ו-V (BTS) מונו כשגרירי המותג.

לסלין יש שגרירים שהם כוכבי קיי-פופ מובילים. צילום: אינסטגרם

הרווח התפעולי של סלין קוריאה עלה ל-17 מיליארד וון (12.4 מיליון דולר) בשנת 2023 לעומת 2.5 מיליארד וון בשנה הקודמת, בעוד שהכנסותיה גדלו פי שישה ל-307.2 מיליארד וון בשנת 2023, עלייה של 513.2% לעומת 50.1 מיליארד וון בשנת 2022.

לעומת זאת, הרווח התפעולי הכולל של ארבעת המותגים הרמס, שאנל, לואי ויטון ודיור בשנה שעברה עמד על 1.1 טריליון וון, ירידה של 19% לעומת השנה הקודמת.

סלין סיימה את החוזה שלה עם שינסגיי אינטרנשיונל והקימה את סלין קוריאה - חברת בת שנכנסה ישירות לשוק הקוריאני בתחילת השנה שעברה.

חברת Shinsegae International מייבאת ומפיצה את מוצרי המותג מאז 2012. כניסה ישירה לשוק הקוריאני מאפשרת למותג היוקרה מעבר לים להגדיל את שולי הרווח שלו, מכיוון שהוא אינו צריך לעבוד עם מפיצים.

יבואנית מוצרי יוקרה אמרה כי מוצרי סלין צוברים פופולריות גוברת בקרב צעירים, כאשר רוב הלקוחות הם בשנות ה-20 וה-30 לחייהם. המגמה כה חזקה שאפילו לקוחות בשנות ה-50, ה-60 וה-70 לחייהם רודפים אחריהם.

משפיענים וכוכבי קיי-פופ ממליצים באופן קבוע על המוצרים, מה שמעניק לבית האופנה הצרפתי תדמית אופנתית.

בנוסף, מוצרי סלין זולים יחסית בהשוואה למוצרים של ארבעת מותגי היוקרה שהוזכרו לעיל, מה שהופך אותם לנגישים יותר לציבור. זה הפך את חנויות סלין לאחת החנויות הפופולריות ביותר בקוריאה כיום.

ל-V (BTS) יש השפעה משמעותית על רווחי סלין. צילום: Naver

בשנת 2023, V (קים טאהיונג) נבחר לשגריר העולמי החדש של סלין ופעילויות הקידום שלו עם המותג היו להיט.

לפי Lefty - פלטפורמת ניתוח שיווקי, בשנה הראשונה שלה בתפקיד החדש, V הפכה במהרה לשגרירה בעלת הביצועים הטובים ביותר של סלין.

בתוך 10 חודשים בלבד, ממרץ עד דצמבר 2023, V ייצרה 274 מיליון דולר בערך מדיה שנצבר עבור סלין (באמצעות פוסטים באינסטגרם). זהו הערך המדיה הגבוה ביותר שסלין קיבלה אי פעם בשנה מכל אחד משגריריה.

בנוסף, V דורג במקום השלישי על ידי Lefty ברשימת כוכבי האופנה המשפיעים ביותר בשנת 2023, למרות היעדרותו משבועות אופנה בינלאומיים ומאירועי אופנה גדולים אחרים.

פעילותו של V עם סלין תימשך גם לאחר שיצטרך לשרת בצבא . סלין עדיין מנהלת קמפיין עולמי, כאשר שלטי החוצות של V מוצגים בערים מרכזיות בסין ובדרום קוריאה מדצמבר 2023 עד ינואר 2024.

V הופיע גם על שער גיליון פברואר 2024 של Harper's Bazaar Korea, וערך צילומים מיוחדים ליום האהבה עבור W Korea, שיצא לאור ב-14 בפברואר השנה. שני המגזינים הוכנו לפני גיוסו.

לאחר שסלין מינתה את דניאל (ניו ג'ינס) כשגרירה העולמית החדשה שלה במרץ השנה, נראה שליסה (בלאקפינק) סיימה את חוזתה. נכון לעכשיו, V היא השגרירה המשפיעה והמושכת ביותר של סלין ברחבי העולם.

מקור: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo