מדוע TNG שינתה את שמה לקבוצת ROX?

הערך של מותג

שווי המותג של אפל בשנת 2023 מוערך ב-880 מיליארד דולר. ענקית הטכנולוגיה ממשיכה לעמוד בראש דירוג שווי המותג העולמי של Kantar BrandZ, דבר המראה שמותגים משמעותיים, מובחנים וייחודיים הם מותגים חזקים שיכולים לעמוד במיתון הכלכלי העולמי.

לפני כמעט ארבעה עשורים, בשנת 1988, מושג הון המותג (brand equity) נרשם לראשונה רשמית בתיק הביקורת של חברה בריטית והיווה 59% מסך נכסי החברה. לאחר מכן, מומחה המותגים האמריקאי דיוויד אקר הציג את מודל הון המותג ואת מודל בניית זהות המותג.

עסקים רבים מחליטים למצב מחדש את המותגים שלהם כשהם עומדים בפני שלבי פיתוח משמעותיים.

לדברי דיוויד אייקר: " הון עצמי מותגי הוא אוסף של נכסים בלתי מוחשיים הקשורים לשם ולסמל של מותג, אשר תורמים להגדלה או הפחתה של ערך המוצר או השירות לחברה וללקוחות החברה".

בעידן הטכנולוגיה 4.0, מותגים ממלאים תפקיד חשוב ביותר באסטרטגיה שהופכת עסק למוצלח. כדי שמותגים יהפכו לנכסים, חברות חייבות לעבוד קשה כדי לבנות עמודי תווך של נאמנות, מודעות למותג, איכות נתפסת, אסוציאציה למותג וערכי נכסים אחרים.

כאשר שם המותג, הסמל, הסלוגן, לוגו החברה והמוצר זוכרים את הלקוחות, החברה הצליחה לבנות הון עצמי של המותג. עם זאת, נכס זה אינו קבוע אלא עולה ויורד.

מומחי שיווק אומרים שלא משנה כמה עסק מצליח, בשלב מסוים המותג שלו צריך להשתנות כדי להתאים לאסטרטגיית פיתוח חדשה. בשלב זה, העסק צריך למקם מחדש את המותג שלו כדי לחזק את הנאמנות ולהגביר את המודעות לשינויים אלה.

למה קבוצת ROX?

בשנת 2007, כאשר עשתה היסטוריה עם האייפון הראשון, אפל קומפיוטר גם הודיעה רשמית על הסרת המילה "מחשב" משם המותג שלה מכיוון שמיצוב המותג הישן כבר לא היה מתאים; או שגם סטארבקס קפה שינתה את שמה לסטארבקס קורפ כאשר לחברה היו יותר מוצרים מאשר רק קפה.

מעטים יודעים שלסוני היה בעבר שם ארוך מאוד, Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. שם זה שונה כאשר החברה הרחיבה את תחום הפיתוח שלה ופנתה לעולם .

בווייטנאם, עסקים רבים השיקו גם קמפיינים למיתוג מחדש מושכי תשומת לב. בתחילת 2024, תאגיד רב-התעשיות TNG Holdings Vietnam הכריז רשמית גם על שמו החדש, ROX Group, יחד עם זהות מותג חדשה. זהו חלק מאסטרטגיית המיתוג מחדש של החברה.

גב' נגוין טי נגוייט הואנג, יו"ר מועצת המנהלים של הקבוצה, ברגע ההכרזה על מותג קבוצת ROX

בהתאם לכך, קבוצת ROX ממצבת את עצמה כקבוצת השקעות רב-תעשייתית, חלוצה ביצירת ערכים נוחים לחיים באמצעות המערכת האקולוגית של פיתוח עירוני ופארקים תעשייתיים, שירותים ופיננסים; בעלת מוניטין בזכות יכולתה ליישם פרויקטים מקומיים ובינלאומיים בקנה מידה גדול. משימת הקבוצה בשלב הפיתוח החדש היא "יצירתיות נוחה".

לשם ROX שתי משמעויות. ראשית, ROX פירושו אבן פינה - המייצגת את הוודאות החזקה, היסוד שירש המיזם לאחר כמעט 30 שנות בנייה מהצעדים הראשונים המדשדשים. שנית, ROX פירושו מצוינות - המייצגת את הרוח של תנועה מתמדת קדימה, התגברות על כל הקשיים והמכשולים כדי להגיע לשיא ולשלמות.

הלוגו החדש מורכב משם המותג ROX ופרח נוחות הנוצרים מ-4 אותיות V בצבע כתום-צהוב, היוצרות מסגרת מלבנית אחידה, היוצרת ישות מאוחדת - חזקה ובלתי נפרדת.

במקביל להשקת המותג החדש של הקבוצה, קבוצת ROX יישמה במקביל גם אסטרטגיית מותג חדשה עבור יחידות החברות בה. לדוגמה, TNG Realty שינתה את שמה ל-ROX Living; TNCons Vietnam הפכה ל-ROX Cons Vietnam; TNG Asset הפכה ל-ROX Asset; TNG Capital הפכה ל-ROX Capital.

עבור עסקים רבים, בעבר, רישום סימני מסחר לא זכה לתשומת לב רבה, אך בעולם 4.0, מותגים וסימנים מסחריים מופיעים הרבה בתקשורת. זה מציב בעיה עבור עסקים: כיצד לאשר את סימן המסחר שלהם.

ידוע כי הסיבה החשובה שהובילה להחלטה למצב מחדש את המותג של קבוצת ROX נובעת מחוסר היכולת לרשום הגנה כסימן מסחרי בתחומים בהם מושקעים, הן בארץ והן בעולם, תחת השם TNG.

נציג קבוצת ROX אמר כי שינוי השם מ-TNG Holdings Vietnam ל-ROX Group מראה את המקצועיות בזכויות יוצרים וסימני מסחר בפרט ואת אסטרטגיית המותג הכללית של החברה בהקשר העסקי החדש. המותג החדש הוא שילוב של יסודות קודמים ועוצמה נוכחית, של פיתוח בר-קיימא ויצירתיות חדשנית.

לדברי מומחים, אי הגנה על מותג תפריע להתפתחות ארוכת הטווח של עסק. זהו גם לקח לחברות הזנק: יש צורך ליצור מגן למותג כבר משלב ההקמה בסביבה תחרותית יותר ויותר.

קישור למקור: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm