וייטנאם איירליינס ו-Novaon Digital פורצות ב-MMA Smarties Vietnam

[מודעה_1]

פרסי MMA Smarties 2023 הם פרס יוקרתי המוענק מדי שנה לכבוד קמפיינים מצטיינים של שיווק במובייל, העומדים בקריטריונים של גיוון, יצירתיות, היתכנות ויכולת ליצור השפעה חיובית על משתמשים.

נציגי חברת התעופה וייטנאם איירליינס ונובאון דיגיטל עם הגביע היוקרתי.

רקע הקמפיין "מהרו!"

במשך 30 שנות פיתוח מתמשך, וייטנאם איירליינס ביססה את מעמדה כחברת תעופה לאומית מובילה. חברת התעופה מושכת בעיקר לקוחות בגיל העמידה בזכות תדמית המותג המסורתית והשירות האמין שלה.

עם זאת, ככל שהמדינה מתחילה להתאושש מהמגפה ומספר הטיסות עולה בהדרגה שוב, אנשים רבים עדיין חשים חששות בריאותיים כשהם חושבים על טיולים .

תוצאות הסקר מראות שרק 21.08% מהתיירים בגיל העמידה הביעו את נכונותם לנסוע בתקופה זו (מקור: דוח "תיירות וייטנאם - ששת החודשים הראשונים של 2023"). לכן, חברת התעופה וייטנאם איירליינס עומדת בפני סיכון של אובדן נתח שוק לטובת חברות תעופה זולות יותר המתמקדות בשירות תיירים צעירים יותר.

כדי לפתור את האתגרים הללו בקמפיין השיווקי בתחילת 2023, מה שיתפה וייטנאם איירליינס פעולה עם נובאון דיגיטל כדי להכין לקראת הקמפיין?

במטרה העיקרית להגדיל את ההכנסות ולהרחיב את נתח השוק, וייטנאם איירליינס זיהתה את קבוצת התיירים הצעירה, ובפרט את דור ה-Z, כקבוצת היעד להתמקד בקמפיין זה. לשם כך, וייטנאם איירליינס התמודדה עם הבעיה של חידוש תדמיתה כדי שתתאים יותר לצעירים.

הבנת הפסיכולוגיה של צעירים כדי לעודד אותם לטייל

ראשית, חשוב לדעת שמדיה חברתית הפכו לחלק בלתי נפרד מחייהם של בני דור ה-Z. זה המקום שבו הם מתחברים, מקיימים אינטראקציה ומבטאים את עצמם. דור ה-Z מושפע לעתים קרובות מקבוצות של אנשים שהם מעריצים ושיש להם את היכולת לעורר בהם השראה.

במקביל, דור ה-Z מעדיף לעתים קרובות מותגים מקומיים, שרובם רוצים לחוות פעילויות יצירתיות וחדשות.

סקר פנימי של חברת התעופה וייטנאם מראה כי צעירים נוטים לדחות את החלטות הנסיעה שלהם, וזו אחת הסיבות לכך שההכנסות של תעשיית התיירות בתחילת השנה נמוכות. חברת התעופה וייטנאם צריכה "לדחוק" צעירים לקבל החלטות נסיעה לאחר חג טט באמצעות מסר תקשורתי חזק, המראה כי חברת התעופה חולקת את אותה "שפת טיולים" עם צעירים.

רתימת כוחם של משפיענים ביעילות

חברת התעופה וייטנאם איירליינס החליטה לשתף פעולה עם קבוצה של יוצרים משפיעים, במקום להיצמד רק לדמויות בולטות בודדות.

זוהי אסטרטגיה של "איסוף" משפיענים כדי לבטא את "שפת הנסיעות החדשה" של צעירים. וייטנאם איירליינס בחרה ב-SpaceSpeakers, להקה מפורסמת עם כישרונות צעירים יוצאי דופן בתחום המוזיקה והבידור, כדי ליצור יחד את ה-MV "Nhanh len nhe!", ולקדם אותה בפלטפורמות מדיה רבות.

SpaceSpeakers היא קבוצת המשפיענים האידיאלית שהקמפיין מדמיין. (מקור: Vietnam Airlines)

משפיענים ומוזיקה טרנדית: הנוסחה לעליית התעופה

וייטנאם איירליינס חברה ל-SpaceSpeakers כדי להשתמש במוזיקה באסטרטגיית השיווק שלה, וזיהתה זאת ככיוון ארוך טווח לספק חוויה מודרנית וצעירה יותר לנוסעים. בעתיד, וייטנאם איירליינס מתכננת גם להציג את מוצרי המוזיקה של SpaceSpeakers בטיסות רבות אחרות.

MV "מהרו!" - העבודה מציגה את הנוף הטבעי המלכותי של וייטנאם. (מקור: Vietnam Airlines)

המוזיקה המדומה "Nhanh lên nhe!" יצרה סערה ברשתות החברתיות לאחר 5 ימים בלבד מאז יציאתה לאקרנים. המוזיקה המדומה טיפסה במהירות למקום ה-8 בלשונית המוזיקה הפופולרית ולמקום ה-14 המוביל במקטע ה"טרנדים". מספר הצפיות במוזיקה המדומה עבר את רף 5.6 מיליון הצפיות, ובערוצי המדיה החברתית נרשמו 590 פוסטים ו-10 מיליון אינטראקציות. בנוסף, עד 50 עיתונים מקומיים ו-257 עיתונים בינלאומיים דיווחו על המוזיקה המדומה הזו.

עתיד חוויית המותג

הודות למחקר מדוקדק, ניצול וגישה לגורמי המפתח הנכונים של לקוחות היעד בזמן הנכון, הקמפיין הצליח להמיר את חברי קהילת התיירות הצעירה ללקוחות אמיתיים, ולהפוך השקעה במדיה להכנסות ממשיות.

סוכנות Novaon Digital, המתמחה בפתרונות לבניית חוויית מותג, מסיימת בגאווה עונה של תחרויות MMA Smarties, ומאמינה בעתידם של עסקים במתן פתרונות אסטרטגיים ויצירתיים מגוונים שיעזרו למותגים להגשים את מטרותיהם.

קוראים יכולים למצוא במהירות תוכן מעניין על הקמפיין על ידי חיפוש מהיר בגוגל עם מילת המפתח: "וייטנאם איירליינס ונובאון דיגיטל".

באו אנה

[מודעה_2]
מָקוֹר