וינאמילק ממשיכה להוביל את רשימת המוצרים "הנרכשים בתדירות הגבוהה ביותר".

(Baohatinh.vn) - Vinamilk מובילה את הדירוג בדוח Brand Footprint 2025 של Kantar. לא סביר שיעקפו את מקומו של המותג, ששוויו מיליארד דולר כמותג הנרכש ביותר בתעשיית החלב, עם יתרון כמעט כפול מזה של המותג במקום השני.

קצב חדשנות מרשים, "לתפוס את הגל" של צרכנים צעירים.

"מעולה", "מגניב", "טעים ויפה"... אלו הן תגובות נפוצות מהקהילה המקוונת בעת חיפוש מילת המפתח " וינמילק " בפלטפורמות כמו Threads, TikTok או פייסבוק. מותג החלב הלאומי מראה טרנספורמציה חזקה, במיוחד בגישתו לדורות צרכנים צעירים יותר כמו דור ה-Z ודור ה-Alpha.

מעיצובים מסקרנים כמו "תמונות הפרה החמודות" על קרטון חלב טרי בטעם בננה 100%, ועד להשקה מתמשכת של טעמים חדשים למוצרים מוכרים כמו חלב שפופרת בטעם מאצ'ה של Ông Thọ, יוגורט תפוח אדום וגוג'י ברי, או יוגורט לשתייה בטעם אפרסק של Probi, Vinamilk מדגימה את יכולתה לתפוס טרנדים וליצור סקרנות והתרגשות בקרב הצרכנים.

משוב משתמשים ברשתות החברתיות על המוצרים החדשים של Vinamilk.

אבל זה לא הכל; החברה גם הרשימה עם סדרה של מוצרים "חסרי תקדים" בשוק הווייטנאמי, כמו יוגורט יווני של Vinamilk Green Farm עם דגנים וחוויית "היפוך כוסות" ייחודית, או חלב טרי עתיר חלבון, דל שומן וללא לקטוז. מוצרים אלה הפכו במהרה ל"פריטים חמים", נמכרים ללא הרף ומבוקשים מאוד על ידי קהילות מקוונות.

הודות לכך, למרות שינויים בולטים יותר ויותר במגמות הצריכה, Vinamilk החזיקה איתן במעמד "מותג החלב הנרכש ביותר" ב-13 השנים האחרונות. זוהי עדות ברורה ליעילות אסטרטגיית החדשנות שלה ולקשר החזק שלה עם צרכנים מודרניים.

מוצרי וינאמילק שולטים ברשימת 10 מותגי החלב הנמכרים ביותר בשנת 2025 זו השנה ה-13 ברציפות (צילום: נגוין פואנג).

באופן ספציפי, על פי דוח טביעת הרגל של המותג שפורסם על ידי Kantar, Vinamilk מובילה את רשימת 10 מותגי החלב הנרכשים ביותר באזורים כפריים ועירוניים כאחד, עם נקודת השגה לצרכן (CRP) כמעט כפולה מזו של המותג המדורג במקום השני. מותגים אחרים מאותה חברת אם, כמו Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu ו-Probi, שולטים גם הם ברשימה זו. ברור שלמרות המעבר בין דורות של צרכנים, שינוי בהרגלי הקנייה והתחרות הגוברת, מותג מיליארד הדולר הזה עדיין מחזיק בעמדה קשה מאוד להדיח.

ראוי לציין, שרק 2.2% מהמוצרים החדשים נבחרו לרכישה.

תוצאותיה של Vinamilk השנה ראויות לציון במיוחד לאור שוק מוצרי ה-FMCG המאתגר יותר ויותר בכלל ושוק מוצרי החלב בפרט. דו"ח של Kantar מראה כי בעוד שכ-5.6% מהמוצרים שהושקו בין 2017 ל-2019 הצליחו להגיע ל-1% מרכישות משקי הבית, מספר זה ירד בחצי בין 2020 ל-2022, והגיע ל-2.2% בלבד. יתר על כן, רק כ-34% מאלה נותרו על מדפי החנויות לאחר שנתיים. משמעות הדבר היא שרעיון חדשני לבדו אינו מספיק כדי שמוצר יתפוס אחיזה בשוק.

בנוסף למעמדה המוביל בתעשיית החלב, בהתחשב בכל מגזר מוצרי הצריכה הנעים במהירות, וינאמילק ממשיכה להיות מותג החלב היחיד בין 3 הנבחרים ביותר על ידי אזורים עירוניים וכפריים כאחד, למרות ההבדלים המשמעותיים בהעדפות הצרכנים ובסלי המוצרים בין שני אזורים אלה. יתר על כן, המותג וינאמילק גרין פארם נותח גם בדוח Brand Footprint 2025 כמותג בולט של השנה.

מר פיטר כריסטו - המנהל הכללי של קנטאר וייטנאם, חטיבת Worldpanel - שיתף את תוצאות דוח טביעת הרגל של המותג (צילום: נגוין פואנג).

בשנת 2024, Vinamilk הרשימה בכך שהוסיפה מוצר חדש למדפים שלה בממוצע כל שני ימי עבודה. מלבד קצב חידוש המוצרים המרשים הזה, למותג יש גם גורמים רבים אחרים המסייעים לשמר את מקומו בעגלות הקניות שלהם. באזורים עירוניים, 9 מתוך 10 משקי בית רוכשים לפחות מוצר אחד של Vinamilk, כאשר כל משק בית קונה בממוצע 14 פעמים בשנה, או יותר מפעם אחת בחודש. זהו נתון רצוי ביותר עבור מוצר צריכה מהיר (FMCG).

עם חידושים מרשימים וחיבור לצעירים, וינאמילק משכה את תשומת ליבם וחיבתם של לקוחות צעירים (צילום: נגוין פואנג).

דו"ח Brand Footprint 2025 מציין כי "חדשנות ויצירתיות" אינן עוד רק ערך מוסף - הן הפכו לגורמים מרכזיים כאשר צרכנים בוחרים מוצרים, במיוחד לקוחות דור ה-Z וה-Alpha. אלו גם הגורמים המרכזיים שסייעו ל-Vinamilk לשמור על מעמדה ב-13 השנים האחרונות, על פי Kantar.

"וינאמילק מחדשת ללא הרף את מוצריה כדי לעמוד בקצב ואף להוביל את מגמות הצריכה. הם לא רק מתמקדים בשיפור מוצרים קיימים, אלא גם משיקים באומץ קווי מוצרים חדשים לחלוטין, חסרי תקדים בשוק, העונים על הצרכים הספציפיים והמתוחכמים יותר ויותר של הצרכנים, כגון המגמה של מוצרים ללא סוכר, דלי סוכר ומוצרי חלבון מבוססי צמחים, כמו גם שימוש במרכיבים בריאים העומדים בתקנים בינלאומיים", שיתף פיטר כריסטו, מנכ"ל חטיבת Worldpanel של קנטאר וייטנאם.

דוגמה ל"חדשנות המבוססת על הבנה"

במצגת שלה, קנטאר בחרה ב-Vinamilk Green Farm כדוגמה מצוינת להמחשת סוד ההצלחה של מוצר חדש על מדפי החנויות. מעבר להצעת חידוש ובידול, קו המוצרים גם משופר על סמך הבנה מעמיקה של הצרכנים, ויוצר "קומבו" אטרקטיבי המשלב איכות, טעם טעים וחוויית משתמש מעולה.

"המפתח להצלחתה של Vinamilk טמון בהבנה העמוקה שלה את הצרכנים, החל מהשינויים הקטנים ביותר בהתנהגות ובהעדפות ועד לצרכים התזונתיים הספציפיים והמתוחכמים יותר ויותר שלהם", הצהיר נציג של Kantar.

חוות וינאמילק גרין מושכת דור חדש של צרכנים בזכות חדשנותה במיתוג, במוצרים ובגישה למשתמשים (צילום: אן מין).

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק, שיתף עוד על היישומים "חסרי התקדים" של מדע וטכנולוגיה בווייטנאם שהחברה יישמה בהצלחה, והדגיש שכך Vinamilk "משחררת" ערכים תזונתיים מהטבע ומעלה את סטנדרטים של איכות.

לדוגמה, חלב טרי באמצעות טכנולוגיית ואקום כפולה לשימור חומרים מזינים וטעם לוואי צמחי טבעי; תזונה חכמה: חלב טרי עתיר חלבון, דל שומן וללא לקטוז הודות ליישום טכנולוגיית סינון עדין במיוחד משוודיה; או יוגורט שתייה של גרין פארם המשלב 6 זנים של תרביות חיות ופרוביוטיקה מאירופה, הראשון מסוגו בווייטנאם.

לצד איכות המוצר והטעם, הגישה הצעירה והרעננה של Vinamilk לעיצוב ולמעורבות הצרכנים כובשת יותר ויותר את דור ה-Z ודור ה-Alpha (צילום: אן מין).

למעשה, נתונים מראים שבשנת 2024, מותג Vinamilk זה רשם צמיחה של 109% בהשוואה לשנת 2023, כאשר 96% מצרכני Green Farm היו לקוחות "נאמנים" וציון שביעות רצון כללי של המוצר היה 9.53/10. על פי מדידות של Kantar, אחוז משקי הבית שרכשו את Vinamilk Green Farm גדל ב-2 נקודות תוך שנה אחת בלבד.

"זהו נתון מדהים, במיוחד בשוק תחרותי מאוד כמו תעשיית החלב בווייטנאם", אמר פיטר. הצלחה זו לא רק משקפת את האיכות והאטרקטיביות של המוצר; אלא גם מדגימה את רוח "הלקוח במרכז" של מותג החלב הלאומי, כשהוא מחדש ללא הרף ושואף להביא סטנדרטים וטכנולוגיה ברמה עולמית לווייטנאם.

אמון הצרכנים הוא הבסיס האיתן המסייע ל-Vinamilk לשמור על צמיחה גם בתוך התאוששות איטית בכוח הקנייה. על פי רשימת Fortune 500 Southeast Asia 2025, שפורסמה לאחרונה על ידי Fortune, מגזין עסקים אמריקאי מוביל, ב-17 ביוני 2025, Vinamilk ממשיכה להיות חברת החלב הוייטנאמית היחידה בדירוג זה זו השנה השנייה ברציפות. בהתאם, "הענק" של תעשיית החלב הוייטנאמית מדורגת בין 140 החברות המובילות על סמך גודל ההכנסות, עלייה של 6 מקומות בהשוואה לשנת 2024.

מקור: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html