कृत्रिम बुद्धिमत्ता इंटरनेट के क्षेत्र में क्रांतिकारी बदलाव ला रही है।

मेलचिम्प का अनुमान है कि वेबसाइटें जल्द ही केवल एआई प्लेटफॉर्म के लिए डेटा स्रोत के रूप में काम करेंगी, न कि उपयोगकर्ताओं के लिए गंतव्य के रूप में जैसा कि वे पहले हुआ करती थीं।

महज कुछ महीनों में, एआई ने उपयोगकर्ताओं द्वारा ऑनलाइन जानकारी खोजने के तरीके को इस तरह से बदलना शुरू कर दिया है जिससे विपणन पेशेवरों के बीच चिंता पैदा हो रही है।

गूगल और बिंग जैसे पारंपरिक सर्च इंजन का उपयोग करने के बजाय, अब उपयोगकर्ताओं को खोज परिणामों के शीर्ष पर एआई द्वारा तैयार किए गए विषय सारांश दिखाई देते हैं। इसके अलावा, रोज़मर्रा के सवालों के जवाब पाने या खरीदारी संबंधी मार्गदर्शन प्राप्त करने के लिए अब चैटजीपीटी जैसे बड़े भाषा मॉडल का उपयोग करने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या लगातार बढ़ रही है।

जीवित रहने के लिए परिवर्तन आवश्यक है।

WSJ के अनुसार, इन दोनों घटनाक्रमों ने क्लिक-थ्रू दरों और वेबसाइट ट्रैफिक को "कमज़ोर" करना शुरू कर दिया है - ऐसी चीज़ें जिन्हें मार्केटिंग पेशेवरों ने सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) पर लाखों डॉलर खर्च करके बड़ी मेहनत से हासिल किया है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता के उदय ने विज्ञापन उद्योग में नए-नए संक्षिप्त नामों में विशेषज्ञता रखने वाले उभरते स्टार्टअप्स के लिए एक नई लहर पैदा कर दी है। उल्लेखनीय उदाहरणों में इंजन जनरेशन ऑप्टिमाइजेशन (GEO), रिस्पॉन्स इंजन ऑप्टिमाइजेशन (AEO), और विशेष रूप से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस ऑप्टिमाइजेशन (AIO) शामिल हैं।

ईमेल सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म इंटुइट मेलचिम्प की सर्च ऑप्टिमाइजेशन की वैश्विक प्रमुख एलेन मामेदोव के अनुसार, एआई-संचालित सर्च इंजनों द्वारा उपयोगकर्ताओं को कंपनी की वेबसाइट पर जाए बिना ही कंपनी और उसके उत्पादों के बारे में जानकारी प्राप्त करने की अनुमति मिलने के बाद से कंपनी के वेब ट्रैफिक में लगातार गिरावट देखी गई है।

ओपनएआई के अनुसार, चैटजीपीटी वर्तमान में प्रति सप्ताह एक अरब से अधिक खोजों को संसाधित करता है। फोटो: ज़ुमा प्रेस।

इस बदलाव से निपटने के लिए, मैमेडोव ने कहा कि मेलचिम्प को क्रॉलर को बेहतर सेवा देने के लिए अपनी वेबसाइटों को अपडेट करना शुरू करना पड़ा। क्रॉलर उन बॉट्स को संदर्भित करता है जिनका काम वेबसाइटों तक पहुँचकर डेटा एकत्र करना है, जिसका उपयोग चैटजीपीटी और गूगल के जेमिनी जैसे एआई प्लेटफार्मों पर उत्तर प्रदान करने के लिए किया जाता है।

मेलचिम्प के शोध के अनुसार, पारंपरिक सर्च इंजनों की तुलना में, पेज लोड स्पीड और उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक करने के लिए उपयोग किए जाने वाले कोड जैसे तकनीकी कारक क्रॉलर और एआई-आधारित खोज के लिए महत्वपूर्ण हैं।

सुश्री ममेदोव के अनुसार, क्रॉलर सूचना को यथाशीघ्र अवशोषित और संसाधित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। इसीलिए वे उन वेबसाइटों को प्राथमिकता देते हैं जो तेजी से लोड होती हैं और मानव पाठकों के बजाय मशीनों के लिए अनुकूलित होती हैं।

इसके अलावा, मेलचिम्प के निदेशक ने यह भी भविष्यवाणी की कि वेबसाइटें जल्द ही केवल एआई प्लेटफार्मों के लिए डेटा स्रोत के रूप में काम करेंगी, न कि उपयोगकर्ताओं के लिए गंतव्य के रूप में जैसा कि वे पहले हुआ करती थीं।

परंपरागत औजारों का पतन

एडोब के नए शोध के अनुसार, एआई-संचालित खोज खुदरा विक्रेताओं के लिए एक महत्वपूर्ण ट्रैफिक चैनल बन गया है।

विशेष रूप से, रिपोर्ट ने प्लेटफॉर्म के माध्यम से "अमेरिका में खुदरा वेबसाइटों पर 1 ट्रिलियन से अधिक विज़िट" का विश्लेषण किया, और यह बेहतर ढंग से समझने के लिए कि उपयोगकर्ता एआई का उपयोग कैसे करते हैं, "अमेरिका में 5,000 से अधिक उत्तरदाताओं" के साथ एक सर्वेक्षण भी किया।

सर्वेक्षण के परिणामों से पता चलता है कि 2024 की छुट्टियों के मौसम के दौरान एआई-संचालित खोज से आने वाले ट्रैफ़िक में 2023 की तुलना में 1,300% की वृद्धि हुई। ये महत्वपूर्ण वृद्धि के आंकड़े हैं और कुछ हद तक अनुमानित भी थे, खासकर इसलिए क्योंकि एआई चैटबॉट-आधारित खोज की मांग अभी भी प्रारंभिक अवस्था में है।

इससे भी अधिक दिलचस्प बात है इंटरैक्शन मेट्रिक्स। Google या Bing जैसे पारंपरिक खोज स्रोतों की तुलना में AI द्वारा निर्देशित उपयोगकर्ता वेबसाइट पर 8% अधिक समय बिताते हैं, अन्य पृष्ठों को 12% अधिक बार ब्राउज़ करते हैं, और उनके वेबसाइट छोड़ने की संभावना 23% कम होती है।

द वर्ज का सुझाव है कि यह दर्शाता है कि एआई उपकरण पारंपरिक खोज की तुलना में उपयोगकर्ताओं को अधिक प्रासंगिक वेबसाइटों की ओर निर्देशित कर रहे हैं।

रिफर्बिश्ड इलेक्ट्रॉनिक्स का बाज़ार बेचने वाली कंपनी बैक मार्केट की मार्केटिंग डायरेक्टर जॉय हॉवर्ड के अनुसार, लार्ज लैंग्वेज मॉडलिंग (एलएलएम) के माध्यम से की गई खोजों से बिक्री में वृद्धि नहीं हुई है और ये वेबसाइट ट्रैफिक का केवल 0.2% हिस्सा हैं।

ई-कॉमर्स साइटों की ओर ले जाने वाले खोज परिणामों में Google AI का व्यापक प्रभाव दिखता है। चित्र: सर्च इंजन लैंड।

हालांकि, हॉवर्ड ने इस बात पर जोर दिया कि इस तरह का ट्रैफिक 2024 की गर्मियों की तुलना में पहले ही 470 गुना अधिक है, और इसके लगातार बढ़ने की उम्मीद है।

इसी के चलते बैक मार्केट ने अपनी एसईओ गतिविधियों में बदलाव किया है। विशेष रूप से, कंपनी व्यक्तिगत उत्पाद पृष्ठों को अपडेट करने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रही है, क्योंकि कुछ उपभोक्ता अपनी आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं के अनुरूप उत्पादों की पहचान करने के लिए चैटबॉट का उपयोग कर रहे हैं।

हावर्ड ने बताया कि उपयोगकर्ता खरीदारी से पहले उत्पादों को खोजने के लिए सर्च इंजन का उपयोग करेंगे। इसके अलावा, बैक मार्केट ने अपने उत्पाद विवरणों में अधिक संवादात्मक भाषा का प्रयोग करना शुरू कर दिया है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि वेबसाइट की शोध टीम ने पाया कि चैटजीपीटी जैसे एलएलएम विस्तृत विवरणों की तुलना में प्राकृतिक, संवादात्मक भाषा को प्राथमिकता देते हैं, जिन्हें पारंपरिक खोज इंजनों में सर्वोत्तम दृष्टिकोण माना जाता है।

"एसईओ टीमें अप्रत्याशित स्थिति में फंस गईं। ट्रैफिक, रैंकिंग, औसत स्थिति और क्लिक-थ्रू दरें... इनमें से किसी भी मीट्रिक का भविष्य के लिए कोई महत्व नहीं है," फॉरेस्टर के प्रमुख परफॉर्मेंस मार्केटिंग विश्लेषक निखिल लाई ने कहा।

स्रोत: https://znews.vn/ai-thay-doi-cuoc-choi-internet-post1552271.html