निर्देशक ज़ुआन बाक: कलाकारों को विज्ञापन करते समय ज़िम्मेदारी को प्राथमिकता देनी चाहिए

निदेशक झुआन बेक ने इस बात पर जोर दिया कि जब कलाकार विज्ञापन गतिविधियों में भाग लेते हैं, तो व्यक्तिगत हितों से पहले जिम्मेदारी को हमेशा प्राथमिकता दी जानी चाहिए।

हाल ही में, कई कलाकार अत्यधिक विज्ञापन से जुड़े घोटालों में फँस गए हैं, जिससे जनता का विश्वास प्रभावित हुआ है। हालाँकि कलाकारों के लिए अपनी प्रसिद्धि का उपयोग अपनी आय बढ़ाने के लिए करना एक वैध अधिकार है, लेकिन प्रभावी प्रचार और झूठे, भ्रामक विज्ञापनों के बीच की रेखा कभी-कभी बहुत पतली होती है।

प्रदर्शन कला विभाग के निदेशक, पीपुल्स आर्टिस्ट झुआन बेक ने वीटीसी न्यूज संवाददाताओं के साथ इस मुद्दे पर अपने विचार साझा किए, विशेष रूप से विज्ञापन गतिविधियों में कलाकारों की जागरूकता और जिम्मेदारी पर जोर दिया।

पीपुल्स आर्टिस्ट झुआन बाक, प्रदर्शन कला विभाग के निदेशक।

- एक कलाकार के व्यक्तिगत हितों, व्यावसायिक नैतिकता और सामाजिक जिम्मेदारी के बीच संतुलन बनाने के बारे में आपकी क्या राय है?

कलाकार या समुदाय में प्रभावशाली कोई भी व्यक्ति, या कोई भी व्यक्ति, सबसे पहले एक नागरिक के दायित्वों और जिम्मेदारियों का पूरी तरह से पालन करने के लिए बाध्य है। इसके अलावा, उनकी गतिविधियाँ कानूनों, नियमों और पेशेवर नैतिकता के अधीन भी हैं। कानून का पालन करने, देश के निर्माण, सृजन और सुरक्षा में योगदान देने की ज़िम्मेदारी अत्यंत महत्वपूर्ण है।

यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि सिर्फ़ कलाकार ही प्रसिद्ध नहीं होते। आजकल, हम अलग-अलग क्षेत्रों के कई लोगों की प्रसिद्धि देख रहे हैं, चाहे वह किसी ऐसे काम या घटना से ही क्यों न हो जो लोगों का ध्यान आकर्षित करती हो।

यह सराहनीय और प्रोत्साहित करने वाली बात है कि कलाकार या कोई भी प्रसिद्ध व्यक्ति जनता के विश्वास और ध्यान का उपयोग समाज में सकारात्मक मूल्यों और अच्छी बातों के प्रसार के लिए करते हैं। वे निश्चित रूप से ऐसे उत्पाद प्रस्तुत कर सकते हैं जिनकी गुणवत्ता का एहसास उन्हें उपयोग की प्रक्रिया और वास्तविक अनुभव से होता है और जिन्हें वे समाज के साथ साझा करना चाहते हैं।

हालांकि, ऐसे मामलों में जहां लोग अपनी प्रसिद्धि का फायदा उठाकर जानबूझकर झूठा विज्ञापन करते हैं, उत्पाद के प्रभाव या प्रचार के 'लक्ष्य' को बढ़ा-चढ़ाकर बताते हैं, तो हमें यह स्पष्ट करने की जरूरत है कि उन्होंने किन नियमों का उल्लंघन किया है, उल्लंघन की सीमा क्या है, तथा उन कृत्यों का समुदाय और समाज पर किस तरह नकारात्मक प्रभाव पड़ा है, ताकि उचित कार्रवाई की जा सके।

अधिकारों और ज़िम्मेदारियों के बीच, मेरा मानना है कि ज़िम्मेदारी हमेशा पहले आनी चाहिए। ख़ासकर कलाकारों के लिए, यह उपाधि सिर्फ़ एक हस्ती नहीं है, बल्कि इसमें गहरे मानवतावादी और सौंदर्यपरक मूल्य भी निहित हैं। कलाकार वे लोग होने चाहिए जो कला की सच्ची कृतियाँ रचते हों, जिनका लक्ष्य सत्य - अच्छाई - सौंदर्य हो, और जो लोगों को एक बेहतर, ज़्यादा सभ्य और मानवीय जीवन की ओर उन्मुख करने में योगदान देते हों। जो लोग कला में योगदान नहीं देते, उन्हें शायद ही सच्चा कलाकार कहा जा सकता है।

जैसा कि ऊपर बताया गया है, समस्या कलाकारों के अधिकारों और ज़िम्मेदारियों के बीच संतुलन बनाने की नहीं है, बल्कि मूल बात यह है कि कलाकारों का कर्तव्य है कि वे अच्छे मूल्यों का प्रसार करें। अगर कलाकार सच्चाई को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करते हैं, किसी निजी मकसद से जनता को गुमराह करने के लिए झूठी जानकारी देते हैं, तो इस पर गंभीरता से विचार करने और इससे निपटने की ज़रूरत है।

- घटनाओं के बाद अधिकांश कलाकारों ने केवल माफी मांगकर प्रतिक्रिया व्यक्त की, लेकिन कोई जिम्मेदारी नहीं ली, जिससे दर्शक नाराज हो गए?

मेरा मानना है कि जो कोई भी गलती करता है और उसे अपनी गलती का एहसास होता है, उसे सच्चे दिल से माफ़ी मांगनी चाहिए। माफ़ करना या न करना पूरी तरह से उस व्यक्ति पर निर्भर करता है जिससे माफ़ी मांगी जा रही है।

व्यक्तिगत रूप से, न केवल कलाकारों बल्कि किसी भी व्यक्ति के साथ जो जानबूझकर व्यक्तिगत लाभ या धोखाधड़ी के लिए गलत जानकारी प्रदान करता है, कानून के अनुसार निपटा जाना चाहिए।

कानूनी विनियमनों के अलावा, हमारे पास मूल्यांकन भी है, जिसे दर्शकों और उपभोक्ताओं से "निर्णय" भी कहा जा सकता है।

जनमत बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, लेकिन प्रबंधकों और इच्छुक लोगों को हर घटना और घटना पर एक वस्तुनिष्ठ और निष्पक्ष दृष्टिकोण रखने के लिए बहुत सतर्क रहने की आवश्यकता है। इससे हमें झूठी सूचनाओं, अतिशयोक्ति, प्रतिस्पर्धियों की अनुचित प्रतिस्पर्धा की चालों आदि से प्रभावित होने से बचने में मदद मिलती है, जो हमारे निर्णय को प्रभावित कर सकती हैं, जिससे अनजाने में साइबर हमलों और शत्रुतापूर्ण ताकतों को बढ़ावा मिलता है।

मिस थुई टीएन ने केरा कैंडी के अपने अपमानजनक विज्ञापन के लिए माफी मांगी, जिससे जनता में आक्रोश फैल गया था।

- आपकी राय में, विज्ञापन प्राप्त करते समय कलाकारों को कैसा व्यवहार करना चाहिए ताकि ब्रांड की प्रभावशीलता बढ़े और जनता पर नकारात्मक प्रभाव न पड़े?

वर्तमान कानून कलाकारों को व्यावसायिक प्रचार गतिविधियों में अपनी छवियों के उपयोग पर प्रतिबंध नहीं लगाते हैं। हालाँकि, शर्त यह है कि सभी गतिविधियाँ कानूनी नियमों का कड़ाई से पालन करें, जानकारी की सटीकता सुनिश्चित करें, साथ ही ब्रांड के लिए बाज़ार दक्षता बनाए रखें और कलाकार को उचित पारिश्रमिक प्रदान करें।

कलाकारों को कानून के प्रति, खासकर अपनी गतिविधियों से सीधे जुड़े नियमों के प्रति, सक्रिय रूप से अपनी जागरूकता बढ़ानी होगी। इससे उन्हें अपनी व्यक्तिगत इच्छाओं को कानूनी रूप से और कानून द्वारा संरक्षित रूप से साकार करने में पूरी तरह से सक्रिय होने में मदद मिलेगी। इसके अलावा, उन्हें अपनी भूमिका, ज़िम्मेदारी और समुदाय व समाज पर पड़ने वाले प्रभाव के प्रति भी पूरी तरह जागरूक होना होगा।

मेरा मानना है कि सबसे पहले, हर कलाकार को एक समझदार उपभोक्ता बनना होगा, उपयुक्त उत्पादों का चयन, मूल्यांकन और उन्हें ईमानदारी से पेश करना होगा। इससे उन्हें घटिया उत्पादों या झूठी जानकारी का शिकार होने से बचने में मदद मिलेगी। क्योंकि, खुद शिकार बनकर, वे अनजाने में दूसरों को भी शिकार बना सकते हैं।

कोई कलाकार या सेलिब्रिटी अपने नाम और छवि का व्यावसायिक गतिविधियों में उपयोग करते समय जितना अधिक सावधान, गहन और जानकार होगा, उतना ही बेहतर होगा।

यह कोई संयोग नहीं है कि ज़्यादा से ज़्यादा कलाकार अपनी पेशेवर प्रबंधन और कानूनी टीमें बना रहे हैं। यह समर्थन व्यावसायिक गतिविधियों में उनके दायित्वों और उनके कानूनी अधिकारों, दोनों को सुनिश्चित करने में अहम भूमिका निभाता है।

- क्या प्रबंधन एजेंसी को वर्तमान प्रशासनिक प्रतिबंधों के अलावा कलाकारों के विज्ञापन उल्लंघनों के खिलाफ सख्त कार्रवाई करनी चाहिए, जैसे कि प्रदर्शन को निलंबित करना या प्रतिबंधित करना?

हमारे पास आम नागरिकों के व्यवहार को नियंत्रित करने वाले कई कानून और संहिताएँ हैं। संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय और सूचना एवं संचार मंत्रालय (पूर्व में) के पास कलाकारों के लिए आचार संहिताएँ और साइबरस्पेस में आचार संहिताएँ भी हैं।

निकट भविष्य में, प्रदर्शन कला विभाग बाध्यकारी नियमों, व्यवहार समायोजन, सामान्य रूप से कलाकारों और कलाकारों के बीच जागरूकता बढ़ाने पर सलाह देगा, ताकि हम राजनीति और समाज के बारे में पूरी जागरूकता के साथ एक मजबूत, प्रतिभाशाली प्रदर्शन कलाकार बल बना सकें, जो अत्यधिक जिम्मेदार नागरिक हों, अच्छे मूल्यों को फैलाने के लिए जिम्मेदार हों।

जो लोग जानबूझकर उल्लंघन करते हैं, या व्यवस्थित रूप से उल्लंघन करते हैं, अनुभव से नहीं सीखते हैं, और सकारात्मक परिवर्तन नहीं करते हैं, उन्हें समाप्त करने की आवश्यकता है।

बेशक, जैसा कि मैंने ऊपर कहा, हमें निष्पक्ष, निष्पक्ष और न्यायसंगत तरीके से मूल्यांकन करने की भी ज़रूरत है। जाँच एजेंसी, अधिकारियों और ज़िम्मेदार एजेंसियों को यह तय करना होगा कि कलाकार का व्यवहार जानबूझकर किया गया है या वे सिर्फ़ पीड़ित हैं, ताकि हम इस मामले से निपटने का एक उचित तरीका अपना सकें, जिसमें पर्याप्त निवारक उपाय तो हों, लेकिन कानून की सहिष्णुता, निष्पक्षता और निष्पक्षता भी सुनिश्चित हो।

- क्या प्रदर्शन कला विभाग के पास कलाकारों के लिए व्यक्तिगत छवियों के उपयोग के संबंध में कोई विशिष्ट दिशानिर्देश हैं, विशेष रूप से वाणिज्यिक गतिविधियों में?

संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय हमेशा प्रदर्शन कला विभाग को निर्देश देता है कि वह कलाकारों के लिए सबसे स्वस्थ, सबसे सुरक्षित और सबसे उपयुक्त वातावरण में काम करने के लिए स्थितियां बनाने के लिए तंत्र और नीतियों पर सलाह दे, ताकि रचनात्मकता पनप सके, पार्टी और राज्य के उन्मुखीकरण के अनुसार सामाजिक विकास की आवश्यकताओं को पूरा कर सके।

साथ ही, प्रबंधन में खामियों का तुरंत पता लगाएं, तथा दर्शकों, जनता और सामान्य विकास को प्रभावित करने वाले जोखिमों को कम करने के लिए नियम जारी करें।

आने वाले समय में, विभाग संबंधित पहलुओं के व्यापक मूल्यांकन के आधार पर, प्रदर्शन कलाओं और कलाकारों की छवियों के उपयोग से संबंधित कानूनी गलियारे के निर्माण और पूरा होने पर संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय को सलाह देना जारी रखेगा।

साथ ही, विभाग विकसित देशों और क्षेत्र के देशों के प्रभावी प्रबंधन मॉडलों पर भी सक्रिय रूप से शोध कर रहा है और उनका संदर्भ ले रहा है। इसके बाद, यह वियतनाम की वास्तविक परिस्थितियों के आधार पर लचीले अनुप्रयोग पर संश्लेषण और सलाह देगा, ताकि इष्टतम नियमन प्रदान किया जा सके, सतत विकास सुनिश्चित किया जा सके और अंतर्राष्ट्रीय रुझानों के अनुरूप हो।

स्रोत