Xiaomi 17 Pro Max के रिकॉर्ड के पीछे

श्याओमी लगातार उत्पादों की कीमतें बढ़ाकर एप्पल के साथ अपने अंतर को कम कर रही है, तथा "कम लागत" की रणनीति से हटकर स्मार्टफोन बाजार में खुद को एक प्रीमियम ब्रांड के रूप में स्थापित कर रही है।

Xiaomi 17 सीरीज़ ने चीनी बाज़ार में धूम मचा दी है। फोटो: ब्लूमबर्ग ।

वर्षों तक प्रीमियम रणनीति अपनाने के बाद, Xiaomi धीरे-धीरे वैश्विक स्मार्टफोन उद्योग में बेंचमार्क माने जाने वाले ब्रांड Apple के साथ अपनी दूरी कम कर रहा है। iPhone के करीब कीमत के साथ Xiaomi 17 सीरीज़ का लॉन्च चीनी ब्रांड के मूल्य वृद्धि के मज़बूत रुझान को दर्शाता है, और Xiaomi के "सस्ते" से "प्रीमियम" की ओर रणनीतिक बदलाव को पहले से कहीं ज़्यादा स्पष्ट रूप से दर्शाता है।

आईफोन की तुलना में कीमत में तेजी से वृद्धि

Xiaomi ने 4,499 युआन ( 700 USD ) की शुरुआती कीमत के साथ Xiaomi 17 सीरीज़ लॉन्च करके अपनी प्रीमियम पोजिशनिंग रणनीति को जारी रखा है, जो पिछले कुछ वर्षों में स्थापित हुई है। मानक संस्करण की कीमत Xiaomi 15 के बराबर ही है, जबकि उच्च-स्तरीय संस्करणों की कीमत 200-500 युआन (28-70 USD ) बढ़ जाती है।

2021 के अंत में "एप्पल के मानकों से सीखने" की घोषणा के बाद से, चीनी ब्रांड स्पष्ट रूप से बदल गया है, पहले की तरह कम कीमतों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के बजाय उच्च-अंत खंड के लिए लक्ष्य बना रहा है।

2017 से, Xiaomi लगातार उत्पादों की कीमतों में बदलाव कर रहा है, यहाँ तक कि इसी अवधि में Apple की तुलना में भी तेज़ी से वृद्धि हुई है। Xiaomi 6 के बाद से, इसके प्रमुख फोन लाइनअप की औसत मूल्य वृद्धि लगभग 10%/वर्ष रही है। विशेष रूप से, 2020 में, Xiaomi 10 सीरीज़ की बिक्री मूल्य 2,999 युआन ( 421 अमेरिकी डॉलर ) से बढ़कर 3,999 युआन ( 561 अमेरिकी डॉलर ) हो गई, जो 30% से अधिक की वृद्धि के बराबर है।

Xiaomi 17 चीनी फ़ोन कंपनी का एक हाई-एंड GPS मॉडल है। फोटो: Xiaomi ।

इस अवधि के बाद, Xiaomi ने लगातार 3 वर्षों तक 3,999 युआन की शुरुआती कीमत बनाए रखी, इससे पहले कि Xiaomi 15 बढ़कर 4,499 युआन ( 700 USD ) हो गया। 4,000-5,000 युआन (561-702 USD ) की मूल्य सीमा Xiaomi के फ्लैगशिप की उच्च-स्तरीय स्थिति का आधार बन गई है।

इसी अवधि की तुलना में, Apple कीमतों में वृद्धि धीमी गति से करता है। जब Xiaomi 6 की कीमत में 15% की वृद्धि हुई, तो iPhone 8 की कीमत में केवल 9.3% की वृद्धि हुई। iPhone X की कीमतों में उछाल को छोड़कर, Apple ने अब तक iPhone 13 की शुरुआती कीमत 5,999 युआन ( 842 अमेरिकी डॉलर ) ही रखी है।

हालाँकि, कीमतों में बढ़ोतरी हमेशा चुनौतियों के साथ आती है। Xiaomi 10 के लॉन्च के बाद, 2020 की दूसरी तिमाही में कंपनी की बिक्री 35% गिरकर घरेलू बाज़ार में पाँचवें स्थान पर आ गई। चीन के बाहर Xiaomi के सबसे महत्वपूर्ण बाज़ार भारत में, बिक्री लगभग आधी रह गई।

ये गिरावटें दर्शाती हैं कि कीमतों में तीव्र वृद्धि से अल्पकालिक क्रय शक्ति प्रभावित हो सकती है, भले ही दीर्घकालिक रणनीति अभी भी उच्च लाभ और स्थिति पर केंद्रित है।

Xiaomi की अनूठी रणनीति

शुरुआती उतार-चढ़ाव के बाद, Xiaomi की मूल्य वृद्धि रणनीति ने धीरे-धीरे अपनी प्रभावशीलता दिखाई। कैनालिस के आंकड़ों के अनुसार, Xiaomi 2025 की दूसरी तिमाही में Apple को पीछे छोड़कर पहली बार दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा स्मार्टफोन विक्रेता बन जाएगा। Xiaomi 14 जैसे मॉडलों की 1.2 करोड़ इकाइयाँ बिकीं, जबकि Xiaomi 15 की लॉन्च के केवल 2 महीने बाद ही लगभग 20 लाख इकाइयाँ बिक गईं।

इससे पता चलता है कि प्रीमियम पोजिशनिंग से बिक्री में गिरावट नहीं आती है, बल्कि इसके विपरीत, इससे Xiaomi को लाभ मार्जिन बढ़ाने और ब्रांड वैल्यू बढ़ाने में मदद मिलती है।

हालाँकि, कुल मिलाकर तस्वीर बदल रही है। iPhone 17 के लॉन्च के साथ, ऐसा लगता है कि Apple ने अपनी "टूथपेस्ट निचोड़ने" की रणनीति छोड़ दी है, जो चीन में अपनी घटती बाज़ार हिस्सेदारी को वापस पाने के लिए मुनाफ़े को बनाए रखने के लिए छोटी मात्रा में अपग्रेड करना है। "मुनाफ़ा बनाए रखने" से "बाज़ार हिस्सेदारी की रक्षा" की ओर बदलाव ने Apple और Xiaomi के बीच टकराव को पहले से कहीं ज़्यादा तीखा बना दिया है। दोनों को हाई-एंड सेगमेंट में अपनी स्थिति मज़बूत करने के लिए कुछ मुनाफ़े का त्याग करना होगा।

Xiaomi धीरे-धीरे कम कीमत वाले फ़ोनों के लेबल से बाहर निकल रहा है। फोटो: ब्लूमबर्ग ।

इसी समय, Xiaomi के कॉर्पोरेट मूल्य में भी तेज़ी से बदलाव आया है। 2020-2021 की अवधि में, Xiaomi 10 और 11 सीरीज़ की सफलता ने कंपनी के शेयरों को तीन गुना बढ़ाने में मदद की, जिससे इसका पूंजीकरण 115 बिलियन अमरीकी डॉलर से अधिक हो गया।

2025 तक, फ़ोन के प्रदर्शन और कंपनी के मूल्यांकन के बीच का संबंध "अलग" होने लगेगा। फ़ोन के मार्जिन में गिरावट के बावजूद, Xiaomi के शेयरों में 50% से ज़्यादा की बढ़ोतरी हुई, और तिमाही शुद्ध लाभ रिकॉर्ड 10.83 अरब युआन ( 1.52 अरब डॉलर ) पर पहुँच गया।

हालाँकि फ़ोन सेगमेंट अब Xiaomi की वृद्धि का मुख्य चालक नहीं रहा, फिर भी यह इस तकनीकी दिग्गज की सेहत का एक महत्वपूर्ण पैमाना बना हुआ है। Apple द्वारा अपनी रणनीति बदलने और Xiaomi द्वारा इलेक्ट्रिक वाहनों में विस्तार के साथ, दोनों ब्रांड व्यापक प्रतिस्पर्धा के दौर में प्रवेश कर रहे हैं, जिसमें वैश्विक तकनीकी क्षेत्र में विकास अभिविन्यास भी शामिल है।

स्रोत: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html