युवा पाठकों को पुनः जीतना पत्रकारिता का नया मिशन है।

समाज को अच्छे मूल्यों के प्रति जागरूक करने की भूमिका के साथ-साथ, युवा पाठकों को पुनः जीतना भी प्रेस के लिए एक महान मिशन है!

युवाओं से प्रेरणा के स्रोत

जैसा कि हम जानते हैं, सामान्य रूप से विश्व प्रेस, और विशेष रूप से वियतनाम, आर्थिक , विश्वास और विशेष रूप से सभी उम्र के पाठकों की कमी, सभी पहलुओं में संकट में है। अधिकांश सर्वेक्षण, साथ ही हमारी अपनी जागरूकता, यह दर्शाती है कि पाठक पारंपरिक समाचारों से तेजी से दूर हो रहे हैं। पाठकों, विशेषकर युवाओं, की यह कमी शायद प्रेस के कारण नहीं, बल्कि सोशल नेटवर्क और तकनीकी प्लेटफार्मों के तेजी से बढ़ते उदय के कारण है, जिनके पास बेहतर तकनीक और यहाँ तक कि निंदनीय "ट्रिक्स" भी हैं।

दूसरे शब्दों में, पत्रकारिता की दुनिया को एक भोले-भाले व्यक्ति की तरह एक दौर से गुज़रते हुए देखा जा सकता है, जिसने दूसरों के हाथों बहुत कुछ खो दिया है। लेकिन, अब समय आ गया है कि पत्रकारिता जगत जाग जाए और यह समझे कि जो खोया है उसे वापस पाने का समय आ गया है, और ख़ासकर एक ज़्यादा टिकाऊ, और उज्जवल भविष्य के लिए संघर्ष करने का।

शोध से पता चलता है कि युवा लोग समाचार के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। फोटो: इंटरनेट।

पाठकों को वापस जीतने के मिशन में, प्रेस को कई दर्शकों को लक्षित करना होगा, लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि युवा पाठक ही प्रेस के लिए स्थिति को बदलने और हार को जीत में बदलने का सबसे महत्वपूर्ण स्रोत हैं। अपने अस्तित्व और पेशेवर नैतिकता, दोनों के लिहाज से, प्रेस को यह लड़ाई जीतनी ही होगी।

सबसे पहले, पत्रकारिता के मौजूदा कठिन आर्थिक परिदृश्य में, नए पाठकों, खासकर युवा पाठकों को आकर्षित करने के मामले में एक बड़ा और बेहद वास्तविक मुद्दा यह है कि क्या युवा पाठक आज के पत्रकारिता उत्पादों के इस्तेमाल के लिए भुगतान करने या योगदान देने को तैयार हैं या नहीं? दुनिया भर में हुए हालिया सर्वेक्षण एक ऐसी तस्वीर पेश करते हैं जो अक्सर सभी की निराशावादी सोच के बिल्कुल विपरीत है। दरअसल, युवा पाठक, मिलेनियल पीढ़ी से लेकर जेन ज़ेड पीढ़ी तक, समाचारों के लिए भुगतान करने को तैयार हैं।

एसोसिएटेड प्रेस, एनओआरसी सेंटर फॉर द स्टडी ऑफ जर्नलिज्म और अमेरिकन प्रेस इंस्टीट्यूट के सहयोग से संचालित मीडिया इनसाइट प्रोजेक्ट के लिए 16 से 40 वर्ष की आयु के 6,000 पाठकों पर किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि कुल मिलाकर, 40 वर्ष से कम आयु के 60 प्रतिशत पाठकों ने किसी न किसी रूप में समाचारों के लिए भुगतान किया है या दान दिया है। और समाचारों के लिए भुगतान या दान करने वाले लोग सर्वेक्षण में शामिल हर आयु वर्ग में बहुसंख्यक हैं, जिनमें बहुत युवा लोग भी शामिल हैं।

खास तौर पर, जेनरेशन Z (16 से 24 वर्ष की आयु) के 51% लोग समाचारों के लिए भुगतान या दान देने को तैयार हैं, जबकि युवा मिलेनियल्स (25 से 31 वर्ष की आयु) में यह संख्या बढ़कर 63% और वृद्ध मिलेनियल्स (31 से 40 वर्ष की आयु) में 67% हो गई है। ये आँकड़े स्थायी राजस्व की वास्तविक संभावना को दर्शाते हैं, अगर समाचार संगठन, चाहे वे पारंपरिक हों या उभरते हुए, ऐसी सामग्री तैयार कर सकें जो युवाओं को मूल्यवान लगे।

युवा पाठकों के लिए मीडिया की दुनिया को सिर्फ़ सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध जानकारी तक सीमित न रहने दें। फोटो: जीआई

ज़ाहिर है, यह प्रेस के लिए एक बड़ी प्रेरणा है। यह वास्तव में एक समझ में आने वाली घटना है, क्योंकि तकनीक के दौर में माहौल और जीवनशैली ने युवा पीढ़ी को उन सेवाओं के लिए भुगतान करने की आदत डाल दी है जो उन्हें ज़रूरी लगती हैं, जैसे टीवी या गेम्स के लिए भुगतान करना।

अभी नहीं तो कभी नहीं?

इसका मतलब है कि अगर प्रेस सही दिशा में आगे बढ़े और युवा पाठकों को अपनी ओर आकर्षित करने में कामयाब रहे, तो उसका भविष्य अभी भी उज्ज्वल है, वरना विनाश निश्चित है। अब बड़ा सवाल यह है कि युवा पाठकों को कैसे आकर्षित किया जाए? सबसे पहले, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि प्रेस को विशेष रूप से वर्तमान युवा पाठकों और आम तौर पर आने वाली पीढ़ियों के अनुरूप पूरी तरह से बदलने की ज़रूरत है। और इसके लिए, सबसे पहले, प्रेस को उन्हें समझना होगा।

ज़ाहिर है, आज की युवा पीढ़ी के लिए पत्रकारिता अब सिर्फ़ कागज़ पर छपे लेख, टीवी पर समाचार या इलेक्ट्रॉनिक प्लेटफ़ॉर्म पर नीरस रूप से दिखाई देने वाली ख़बरें नहीं रह गई हैं, जैसे उनके पिता या भाई-बहनों के ज़माने में हुआ करती थीं। युवाओं के लिए, समाचार भी समाज है। बस, वे सोशल प्लेटफ़ॉर्म के साथ पले-बढ़े हैं। उनमें से ज़्यादातर खुद समझते हैं कि समाचार प्राप्त करना बैठकर लेख पढ़ना नहीं है, बल्कि समाचारों पर सर्फिंग करना, मज़े करना और बातचीत करना है, बिना यह समझे कि "समाचार" असल में क्या है या पत्रकारिता की दुनिया में अब कोई "आदर्श" नहीं रहा। यह पुराने ज़माने से बहुत अलग है।

पारंपरिक प्रेस जगत को सोशल नेटवर्क और तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए युवा पीढ़ी के पाठकों को फिर से जोड़ने की ज़रूरत है। फोटो: जीआई

युवा दर्शक समाचारों से कैसे जुड़ते हैं, इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए, रॉयटर्स इंस्टीट्यूट ऑफ जर्नलिज्म और रणनीति एजेंसी क्राफ्ट ने 2022 में ब्राज़ील, ब्रिटेन और अमेरिका में 18 से 30 वर्ष के युवाओं के समूहों के साथ गुणात्मक शोध किया। वे कुछ दिलचस्प निष्कर्षों पर पहुँचे। युवा लोग "समाचार" को एक बहुत व्यापक श्रेणी के रूप में देखते हैं, जिसे "संकीर्ण समाचार" और "व्यापक समाचार" में विभाजित किया जा सकता है।

"संकीर्ण समाचार" मुख्यधारा, गंभीर और व्यापक जानकारी से संबंधित होते हैं। वहीं, "व्यापक समाचार" मनोरंजन, फ़ैशन , खेल, मशहूर हस्तियों, संस्कृति आदि जैसी हल्की-फुल्की खबरों से संबंधित होते हैं। खास तौर पर, युवा अक्सर "संकीर्ण समाचार" या "गंभीर समाचार" से बचते हैं।

सर्वेक्षण के अनुसार, युवाओं की समाचारों की खपत युवाओं की संख्या जितनी ही विविध है। उदाहरण के लिए, कुछ लोग मनोरंजन के लिए या नागरिक कर्तव्य के नाते समाचार देखना पसंद करते हैं ताकि वे जान सकें कि क्या हो रहा है। हालाँकि, कई ऐसे भी हैं जो आनंद या दायित्व के बजाय, अपने दैनिक जीवन पर पड़ने वाले प्रभाव के कारण होने वाली घटनाओं से अवगत रहने की व्यावहारिक आवश्यकता महसूस करते हैं। सामाजिक नेटवर्क के प्रभाव के कारण, विशेष रूप से युवा लोग अधिकांश सूचनाओं के प्रति बहुत संशयी होते हैं।

इसके अलावा, यह एक स्पष्ट निष्कर्ष है कि युवा लोग "रूप-उन्मुख" होते हैं। युवा लोग जानकारी संप्रेषित करने के विविध प्रारूपों और तरीकों को पसंद करते हैं, और वे विशेष रूप से उनके लिए तैयार की गई जानकारी की ओर आकर्षित होते हैं—ऐसे तत्व जिनका लाभ फेसबुक, यूट्यूब और टिकटॉक जैसे सोशल प्लेटफॉर्म ने उठाया है। युवा पाठक अक्सर ऐसी सामग्री पढ़ना पसंद करते हैं जिसमें पाठ, वीडियो, ऑडियो और निश्चित रूप से स्थिर चित्र शामिल हों।

मुख्यधारा के समाचार संगठन सभी युवाओं को खुश नहीं कर सकते, लेकिन सर्वेक्षण के नतीजे साफ़ तौर पर दिखाते हैं कि अख़बारों के ज़्यादा बार चुने जाने की संभावना ज़्यादा होती है। उन्हें अपने कवरेज के क्षेत्रों को और ज़्यादा विविध और समृद्ध बनाने की ज़रूरत है। दरअसल, राजनीतिक रिपोर्टिंग भी युवा पाठकों को आकर्षित कर सकती है, अगर उसे उनके हिसाब से तैयार किया जाए।

युवाओं को वापस जीतने के लिए सोशल नेटवर्क का सहारा लें

शोध के अनुसार, युवाओं में समाचारों के प्रति रुझान और उपभोग में तेजी से बदलाव आ रहा है, जिससे सोशल मीडिया पर उनकी निर्भरता बढ़ रही है और मुख्यधारा की खबरों से परहेज बढ़ रहा है।

रॉयटर्स इंस्टीट्यूट फॉर जर्नलिज्म और ऑक्सफोर्ड विश्वविद्यालय द्वारा 2022 में किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि युवा दर्शकों के लिए सोशल मीडिया मुख्य स्रोत के रूप में समाचार वेबसाइटों की जगह ले रहा है। 12 देशों के 39% युवा (18-24 वर्ष) सोशल मीडिया को अपनी खबरों का मुख्य स्रोत बता रहे हैं, जबकि केवल 34% ही सीधे समाचार वेबसाइट या ऐप पर जाना पसंद करते हैं। कुछ क्षेत्रों में यह अनुपात और भी अधिक विषम हो सकता है।

युवा पाठकों में समाचार से बचने की दर बढ़ रही है

युवा लोग पारंपरिक समाचारों से तेज़ी से परहेज़ कर रहे हैं। सर्वेक्षण के अनुसार, 35 वर्ष से कम आयु के लगभग 40% लोग अक्सर या कभी-कभी वर्तमान समाचारों से बचते हैं, जबकि 35 वर्ष और उससे अधिक आयु के 36% लोग ऐसा करते हैं। स्रोत: रॉयटर्स इंस्टीट्यूट ऑफ़ जर्नलिज़्म और ऑक्सफ़ोर्ड यूनिवर्सिटी सर्वेक्षण।

दरअसल, युवा पाठक अपना ध्यान फेसबुक से हटाकर इंस्टाग्राम, टिकटॉक और यूट्यूब जैसे ज़्यादा विज़ुअल प्लेटफ़ॉर्म की ओर मोड़ रहे हैं। युवाओं के लिए "सूचना" प्राप्त करने के ये तरीके तेज़ी से लोकप्रिय हो रहे हैं। अध्ययन के अनुसार, सभी बाज़ारों में 18-24 वर्ष के युवाओं के बीच समाचारों के लिए टिकटॉक का इस्तेमाल सिर्फ़ तीन सालों में पाँच गुना बढ़ गया है, जो 2020 में 3% से बढ़कर 2022 में 15% हो गया है।

कुछ युवा दर्शकों के लिए ये नेटवर्क इतने आकर्षक क्यों हैं? सर्वेक्षणों से पता चलता है कि वे विज़ुअल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म (और ख़ास तौर पर ऑनलाइन वीडियो) की अनौपचारिक, मनोरंजक शैली की ओर आकर्षित होते हैं—इसे टीवी से ज़्यादा व्यक्तिगत और विविधतापूर्ण बताते हुए, इसे रूस-यूक्रेन संघर्ष और अन्य बेहद अस्थिर घटनाओं जैसी तेज़ी से बदलती घटनाओं के लिए एक संसाधन के रूप में देखते हैं।

यह एक ऐसी तस्वीर है जो दर्शाती है कि यदि विश्व प्रेस को सोशल प्लेटफॉर्म से युवा पाठकों को वापस जीतना है तो यह कितनी बड़ी चुनौती है, विशेष रूप से वर्तमान कठिन संदर्भ में, जब सामान्य रूप से नए पाठक ढूंढना और पुराने पाठकों को वापस जीतना भी बहुत कठिन है।

हालाँकि, यह कितना भी मुश्किल क्यों न हो, प्रेस जगत इस कार्य को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकता। सबसे पहले, जैसा कि बताया गया है, युवा लोग प्रेस के पाठकों का सबसे प्रचुर स्रोत भी हैं। फिर, इससे भी ज़्यादा महत्वपूर्ण मिशन यह है कि ज़्यादातर युवा पाठकों को सोशल नेटवर्क और अन्य सोशल टेक्नोलॉजी प्लेटफ़ॉर्म के नकारात्मक पहलुओं से दूर रखा जाए।

असंभव मिशन नहीं

पत्रकारिता वास्तव में समाज का एक हिस्सा है, जिसका उद्देश्य युवाओं को अधिक प्रामाणिक और स्वस्थ जीवन जीने में मदद करना है, साथ ही साहित्य, कला, शिक्षा और यहां तक ​​कि अर्थशास्त्र और कानून (जैसे कि सोशल नेटवर्क पर चल रही वस्तुओं की बिक्री को रोकना या सोशल नेटवर्क पर उपयोगकर्ताओं के साथ अक्सर धोखाधड़ी को रोकना) जैसे अन्य क्षेत्रों में भी इसका योगदान है।

लेकिन प्रेस इस मिशन का एक अहम हिस्सा होगा, क्योंकि यह वास्तव में पारंपरिक प्रेस और सोशल नेटवर्क के बीच एक "कलम युद्ध" जैसा है, जो निरर्थक, क्लिकबेट, यहाँ तक कि विषाक्त और भ्रामक सूचनाओं से लगातार भरता जा रहा है... उनके एल्गोरिदम के कारण जो वायरलिटी को प्राथमिकता देते हैं। अगर प्रेस अपना काम ठीक से नहीं करता और इस "कलम युद्ध" में विफल रहता है, तो आने वाली पीढ़ियों का सूचना जगत ऐसी ही अस्थिर सूचनाओं की धाराओं का संसार बन जाएगा।

किसी भी अन्य क्षेत्र की तरह, पत्रकारिता का उद्देश्य सामाजिक मंचों को नष्ट करना या उनसे अलगाव पैदा करना नहीं है, तथा इसे अपने ही जाल में नहीं फंसाया जा सकता, बल्कि इसका उद्देश्य पाठकों को अधिक समझने में मदद करना तथा उन्हें सच्चे मूल्यों की ओर वापस लाना है।

विशेष रूप से, जैसा कि दुनिया भर में व्यापक रूप से माना जाता है, इस मिशन के लिए अधिकारियों की भागीदारी आवश्यक है। सामाजिक नेटवर्क को अधिक स्वस्थ, अधिक गंभीर बनाने और पत्रकारिता एवं मीडिया की दुनिया के साझा मूल्यों का पालन करने के लिए दबाव की आवश्यकता है, बजाय इसके कि वे आत्मनिर्भर होकर युवाओं के लिए एक लत बन जाएँ।

ज़ाहिर है, यह मिशन मुश्किल ज़रूर है, लेकिन नामुमकिन नहीं। युवा सबसे ज़्यादा चंचल होते हैं, और सोशल मीडिया में उनका आसानी से प्रवेश आंशिक रूप से युवाओं के प्रति प्रेस की उपेक्षा या पिछड़ेपन के साथ-साथ तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म के प्रति प्रेस की "भरोसेमंदी" के कारण है।

ज़ाहिर है, पाठकों का ध्यान फिर से अपनी ओर खींचना प्रेस की क्षमता से परे नहीं है। पत्रकारों, प्रेस संगठनों, नीति निर्माताओं... और सोशल नेटवर्क्स, सभी का सहयोग ज़रूरी है।

इसका कोई एक या कुछ विशिष्ट समाधान नहीं होगा, लेकिन मूल रूप से पत्रकारिता की दुनिया को बदलना होगा, वास्तविकता नाटकीय रूप से बदल रही है, और हमें हमेशा युवा लोगों को शीर्ष दर्शक के रूप में लक्ष्य बनाना होगा, जिन पर उन्हें विजय प्राप्त करनी है!

ट्रान होआ

स्रोत: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html