टिकटॉक युग में वियतनामी फ़ैशन ब्रांड क्यों फल-फूल रहे हैं?

जैसा कि दुकानदार चीनी फास्ट फैशन से थके हुए हैं, अधिक टिकाऊ वियतनामी ब्रांड - के-पॉप कलाकारों और पश्चिमी हस्तियों द्वारा समान रूप से प्रिय - ऑनलाइन विस्फोट कर रहे हैं, हो ची मिन्ह सिटी स्थित पत्रकार न्हुंग गुयेन कहते हैं, जो वियतनाम में लैंगिक असमानता, जलवायु परिवर्तन, स्वास्थ्य और संस्कृति को कवर करते हैं।

जब दक्षिण कोरियाई गर्ल ग्रुप ब्लैकपिंक की जेनी ने अपने नए आईवियर कलेक्शन की तस्वीरें पोस्ट कीं, तो उनके प्रशंसकों ने गायिका की ग्रे मिनी ड्रेस पर ध्यान दिया। उन्होंने इंटरनेट पर खोजबीन की और वियतनामी ब्रांड एल सियोल की लेस-ट्रिम्ड ड्रेस खोज निकाली, और ऑर्डर्स की बाढ़ से ब्रांड की वेबसाइट लगभग क्रैश हो गई, जिससे के-पॉप स्टार्स और फैशनपरस्तों, दोनों के बीच उसकी पसंदीदा छवि और मज़बूत हो गई।

"जेनी इफ़ेक्ट" ने हो ची मिन्ह सिटी स्थित इस ब्रांड के सैकड़ों नए प्रशंसकों को आकर्षित किया है, जो सोशल मीडिया पर धूम मचा रहा है। इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर #VietnamFashion और #VietnamFashion जैसे हैशटैग हज़ारों आकर्षक पोस्ट और लाखों लाइक्स आकर्षित करते हैं, जबकि शीन और टेमू जैसे चीनी फ़ास्ट फ़ैशन ब्रांडों के प्रति लोगों की बढ़ती नापसंदगी के विपरीत, यह ब्रांड सोशल मीडिया पर धूम मचा रहा है।

हनोई की एक दर्जी, फ़ान होआंग हान ने कहा , "यह चलन लगभग दो साल पहले शुरू हुआ था।" "मुझे लगता है कि इसका श्रेय वियतनाम से आए पर्यटकों द्वारा सिलवाए गए कपड़े दिखाने वाले कई वायरल टिकटॉक वीडियो को जाता है।" 25 वर्षीया हान ने बताया कि वह इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर अपने ब्रांड फ़ोएबे वियतनाम की तस्वीरें और वीडियो पोस्ट करती हैं और हर महीने अमेरिका से लेकर कतर तक, एक दर्जन से ज़्यादा विदेशी ऑर्डर पाती हैं। उन्होंने बताया कि उनके कुल ग्राहकों में से एक-तिहाई यही हैं, जिससे उनकी वर्कशॉप के पाँच दर्जी व्यस्त रहते हैं।

वियतनाम लंबे समय से नाइकी, एचएंडएम और यूनिक्लो जैसे वैश्विक परिधान ब्रांडों के लिए एक विनिर्माण केंद्र रहा है। "मेड इन वियतनाम" लेबल उत्सुक पर्यटकों को हनोई और होई एन की गलियों में स्थित दर्जी की दुकानों पर खींच लाता है, जहाँ वे अपने देश की तुलना में बहुत कम कीमत पर लिनेन सूट और रेशमी कपड़े खरीदते हैं। दर्जी और दर्जी की गुणवत्ता और शिल्प कौशल की प्रतिष्ठा की चर्चा धीरे-धीरे ऑनलाइन फैल रही है, और हाल के वर्षों में कांग ट्राई, ले थान होआ और फुओंग माई जैसे युवा डिजाइनरों ने बेयोंसे, रिहाना और कैटी पेरी जैसी मशहूर हस्तियों के लिए डिज़ाइन तैयार किए हैं।

सेलिब्रिटीज़ के ध्यान ने फैन्सी क्लब, ला लून, बुपबेस, एल सियोल जैसे वियतनामी ब्रांडों के लिए रास्ता तैयार किया है। बेला हदीद, डोजा कैट और ओलिविया रोड्रिगो जैसे युवा केओएल (प्रमुख विचारक) और के-पॉप बैंड ब्लैकपिंक और एस्पा ने वियतनामी ब्रांडों के किफायती, शानदार डिज़ाइनों को अपनाया है। रॉयल मेलबर्न इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी वियतनाम में फैशन की लेक्चरर रेबेका मॉरिस के अनुसार, इन विज्ञापनों ने वियतनामी फैशन में बढ़ती रुचि को बढ़ावा दिया है।

मॉरिस कहते हैं , "पिछले कुछ सालों में कई वियतनामी ब्रांड्स की धूम मची है; यह वाकई सोशल मीडिया की ताकत को दर्शाता है । वो दिन अब लद गए जब लोग सिर्फ़ बड़े डिज़ाइनर ब्रांड्स के कपड़े पहनना चाहते थे। युवा खरीदार अलग दिखना चाहते हैं, शायद किसी कम-ज्ञात ब्रांड का कुछ पहनना चाहते हैं - कुछ ज़्यादा अनोखा, ताकि उन्हें लगे कि उन्होंने कुछ ऐसा खोज लिया है जिसके बारे में शायद हर कोई नहीं जानता।"

वियतनामी फ़ैशन ने कैलिफ़ोर्निया में रहने वाली इंडोनेशियाई फ़ैशन छात्रा जोवांका यापुत्रा का ध्यान खींचा है, जो टिकटॉक पर गैब्रिएल को फ़ॉलो करती हैं। उन्होंने दो साल पहले ज़ारा और एच एंड एम से खरीदारी करना बंद कर दिया था क्योंकि उनकी 50 डॉलर वाली शर्ट पॉलिएस्टर से बनी थीं, "अब उनके लायक नहीं रहीं।"

फिर, इंस्टाग्राम पर फैन्सी क्लब द्वारा बनाए गए एक गुलाब के हार की तस्वीरें उसकी नज़र में आईं। 25 वर्षीया इस युवती ने सोशल मीडिया पर वियतनामी फ़ैशन ब्रांड्स की खोज की और पाया कि कुछ छोटे वियतनामी ब्रांड्स कपास और लिनन जैसे प्राकृतिक कपड़ों का इस्तेमाल करते हैं, जो ज़्यादा टिकाऊ होते हैं, पर्यावरण पर कम असर डालते हैं और किफ़ायती भी होते हैं। उसने इस साल की शुरुआत में रेड बीन से अपना पहला ऑर्डर दिया था।

"मैं इसकी साफ़-सुथरी बनावट से बहुत प्रभावित हुई। आप बता सकते थे कि इसकी क्वालिटी वाकई बहुत अच्छी थी," जोवांका ने एक सफ़ेद लेस वाली मिनी ड्रेस और क्रॉप टॉप के साथ प्लीटेड स्कर्ट का वर्णन करते हुए कहा। अब वह एक और वियतनामी ब्रांड, शू शी, से ऑर्डर का इंतज़ार कर रही हैं। उन्होंने एक टिकटॉक पोस्ट में कहा, "बड़े फ़ास्ट फ़ैशन ब्रांड अब नहीं रहे," और अपने 1,20,000 से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स को दक्षिण-पूर्व एशियाई ब्रांड देखने की सलाह दी।

फ़िलिपीनो अभिनेत्री और टिकटॉक इन्फ्लुएंसर मारोन क्रूज़ का मानना ​​है कि छोटे वियतनामी ब्रांड्स और दर्ज़ियों से खरीदारी करना ज़्यादा सुरक्षित और बेहतर विकल्प है। उन्होंने कहा, "मुझे यह पसंद है कि यह स्थानीय स्तर पर बनाया जाता है," और आगे कहा कि छोटे व्यवसाय "पर्यावरण के लिए हानिकारक अस्वास्थ्यकर मात्रा" का उत्पादन नहीं करते हैं।

क्रूज़ ने वियतनामी फ़ैशन को ऑनलाइन भी देखा। इससे प्रेरित होकर, वह पिछले साल खरीदारी करने हो ची मिन्ह सिटी गईं, और फिर अपनी "छोटी सी यात्रा" को अपने 1,00,000 टिकटॉक फ़ॉलोअर्स के साथ साझा किया। लिनिस के कपड़ों में पोज़ देते हुए, उन्होंने कपड़ों, बारीकियों और आकर्षक कट्स की तारीफ़ की, और आश्चर्य जताया कि ज़्यादा लोग वियतनामी फ़ैशन के बारे में बात क्यों नहीं कर रहे हैं।

क्रूज़ ने बताया कि यह पोस्ट वायरल हो गई और उन्हें वियतनामी फ़ैशन के बारे में और ज़्यादा लिखने के लिए प्रेरित किया। उनके फ़ॉलोअर्स ने उन्हें मैसेज करके उन ब्रांड्स के बारे में पूछा जिनमें उन्होंने काम किया था। उन्होंने कहा, "मुझे कमेंट्स मिले, 'आपकी वजह से मेरा कार्ट इन सभी ब्रांड्स से भरा हुआ है' और 'आपके वीडियो की वजह से मैंने वियतनाम के लिए फ़्लाइट बुक कर ली है।'"

विदेशी ग्राहकों की बढ़ती संख्या को पूरा करने के लिए, कई वियतनामी ब्रांडों ने शॉपी और लाज़ाडा जैसी प्रमुख दक्षिण-पूर्व एशियाई ई-कॉमर्स साइटों पर अपनी उपस्थिति दर्ज कराई है। एल सियोल अपने थाई ग्राहकों के लिए बैंकॉक में एक स्टोर खोल रहा है और दुबई पर नज़र गड़ाए हुए है। अपना पहला अंतरराष्ट्रीय ऑर्डर मिलने के एक साल से भी कम समय में, ब्रांड के लगभग 60% ग्राहक अब वियतनाम से बाहर हैं।

इतनी तेज़ वृद्धि के बावजूद, वियतनामी ब्रांड अभी भी चीन के फ़ास्ट फ़ैशन दिग्गजों से मुकाबला करने में सक्षम नहीं हैं। पिछले साल शीन का राजस्व 30 अरब डॉलर से ज़्यादा था और वह लंदन में लिस्टिंग पर विचार कर रही है। तुलनात्मक रूप से, स्टैटिस्टा के अनुमानों के अनुसार, वियतनाम का ई-कॉमर्स फ़ैशन उद्योग इस साल लगभग 3 अरब डॉलर तक पहुँच जाएगा।

फ़ोएबे वियतनाम के लिए फ़ान होआंग हान की आकांक्षाएँ मामूली हैं। वह कहती हैं कि वह अंततः एक छोटा सा स्टोर खोलना चाहती हैं, लेकिन सबसे पहले, वह वियतनामी फ़ैशन को लोकप्रिय बनाने में मदद करना चाहती हैं। फ़ान होआंग हान कहती हैं, "मैं चाहती हूँ कि ज़्यादा से ज़्यादा विदेशी वियतनामी फ़ैशन की गुणवत्ता, शिल्प कौशल, डिज़ाइन से लेकर उत्पादों तक, के बारे में जानें।"

मॉरिस के अनुसार, वियतनामी फ़ैशन ब्रांडों के लिए छोटा रहना एक फ़ायदे का सौदा हो सकता है। उन्होंने कहा, "मुझे नहीं लगता कि हम वाकई शीन का वियतनामी संस्करण देखना चाहते हैं । मुझे लगता है कि हम अपना खुद का संस्करण बना सकते हैं, जो सुलभ हो, ज़रूरी नहीं कि सस्ता हो, लेकिन टिकाऊ हो।"

स्रोत: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html