फेस इकोनॉमी: जब AI 750 डॉलर को 7 मिलियन डॉलर में बदल देता है

(डैन ट्राई) - इस साल, मानवीय चेहरों को "डिजिटल" किया जा सकता है और उन्हें 1,000 डॉलर से भी कम में बेचा जा सकता है। इन तकनीकी दिग्गजों का नया खेल सैकड़ों अरबों डॉलर के विज्ञापन उद्योग को नया रूप दे रहा है।

डलास के 52 वर्षीय अभिनेता स्कॉट जैकमीन एक अजीबोगरीब हकीकत में जी रहे हैं। उनके दोस्त सोशल मीडिया पर उन्हें प्रमोशनल वीडियो भेजते रहते हैं, जिनके बारे में उन्हें लगता है कि वे उनके ही हैं। इनमें वे किसी ब्रेन गेम का प्रचार करने के लिए धाराप्रवाह स्पेनिश बोलते हैं, आत्मविश्वास से किसी राशिफल ऐप का परिचय देते हैं, या किसी अनजान बाथरूम सीन में दिखाई देते हैं। लेकिन जैकमीन असल में स्पेनिश नहीं बोलते। उन्होंने ये वीडियो कभी बनाए ही नहीं।

उनके "डिजिटल ट्विन", एक एआई-जनित अवतार, का अपना एक व्यावसायिक जीवन है। इसके अस्तित्व की कीमत 750 डॉलर और एक ट्रिप है—जो उन्हें एक साल पहले एकमुश्त मिली थी।

उसी समय, दुनिया के आधे हिस्से में, लुओ योंगहाओ - एक व्यवसायी और चीन के शीर्ष लाइवस्ट्रीमर्स में से एक - एक आर्थिक चमत्कार देख रहे थे।

Baidu के AI से संचालित उनके डिजिटल संस्करण ने छह घंटे से ज़्यादा समय तक लाइव-स्ट्रीमिंग सत्र आयोजित किया, जिससे 55 मिलियन युआन ($7.65 मिलियन) की बिक्री हुई। यह न केवल अविश्वसनीय था, बल्कि लाइव-स्ट्रीमिंग में उनकी अब तक की उपलब्धियों से कहीं बढ़कर था। लुओ ने स्वीकार किया, "डिजिटल चरित्र के प्रभाव ने मुझे डरा दिया।"

एक तरफ़ कम पारिश्रमिक के कारण नियंत्रण खोने का अफ़सोस और भावना है। दूसरी तरफ़ असाधारण व्यावसायिक प्रदर्शन का ज़बरदस्त एहसास है। जैकमीन और लुओ की कहानी न केवल पूर्व और पश्चिम के बीच एक विरोधाभास है, बल्कि एक नई अर्थव्यवस्था - डिजिटल पहचान अर्थव्यवस्था - के दो मुख्य चरणों का भी सटीक वर्णन करती है, जो आकार ले रही है: "कच्चे माल का निष्कर्षण" चरण और "मुनाफ़े को परिष्कृत और अनुकूलित करना" चरण।

मानव पहचान आपूर्ति श्रृंखला

डिजिटल पहचान अर्थव्यवस्था की शुरुआत एक साधारण सी प्रक्रिया से हुई: लोगों का डिजिटलीकरण। बाइटडांस की टिकटॉक जैसी तकनीकी कंपनियों ने कच्चे माल - अभिनेताओं की तस्वीरें, आवाज़ें और हाव-भाव - को "खरीदने" के लिए एक बाज़ार तैयार किया।

इस स्तर पर व्यापार मॉडल में स्पष्ट शक्ति असंतुलन दिखाई दिया। स्कॉट जैकमीन, जो एक नर्स से अभिनेता बने थे और जिनका कोई एजेंट नहीं था, 750 डॉलर की फीस पर सहमत हुए। 55 वर्षीय कलाकार ट्रेसी फेटर को 1,000 डॉलर से भी कम मिले। एक अन्य अभिनेता ने केवल 500 डॉलर स्वीकार किए, केवल इसलिए कि उनके "हमशक्ल" ने उन संवेदनशील उत्पादों का प्रचार किया जिन्हें वह "अपमानजनक" मानते थे।

संक्षेप में, ये कलाकार एक बेहद जोखिम भरे आर्थिक लेन-देन में शामिल हैं जिसकी कीमत एक गिग जितनी है। वे एकमुश्त शुल्क के लिए एक अनंत नवीकरणीय संपत्ति (अपनी छवि) का व्यापार कर रहे हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इन अनुबंधों में कोई रॉयल्टी नहीं है। जब भी अवतार "स्टीव" (जैकमीन का नाम) किसी व्यवसाय को बिक्री में मदद करता है, तो सारा लाभ विज्ञापनदाता और प्लेटफ़ॉर्म को जाता है। जैकमीन को एक पैसा भी नहीं मिलता।

जैकमीन चेतावनी देते हैं, "तकनीक कानूनी अनुबंधों से भी तेज़ गति से आगे बढ़ रही है। और वे युवा, अप्रतिनिधित्व प्राप्त अभिनेताओं को अवतार के जाल में फँसा रहे हैं।"

अस्पष्टता उपयोग के दायरे तक भी फैली हुई है। अभिनेताओं का मानना ​​था कि उनकी तस्वीरें केवल टिकटॉक पर ही दिखाई देंगी, लेकिन अनुबंधों में ऐसे प्रावधान शामिल थे जो बाइटडांस को कैपकट जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर या अनिर्दिष्ट "तीसरे पक्ष" द्वारा उनके अवतारों का उपयोग करने की अनुमति देते थे।

आपूर्ति श्रृंखला निर्माण में यह रणनीति एक आदर्श उदाहरण है: न्यूनतम लागत पर इनपुट सुरक्षित करना और अधिकतम पहुँच प्रदान करना। अनुमानित अमेरिकी विज्ञापन राजस्व 10 अरब डॉलर प्रति वर्ष से अधिक होने के साथ, टिकटॉक लगभग बिना किसी लागत के निर्मित डिजिटल संपत्तियों के भंडार पर एक विज्ञापन साम्राज्य का निर्माण कर रहा है।

श्री जैकमीन ने 20 साल तक नर्स के रूप में काम करने के बाद अभिनय की ओर रुख किया और जब उन्होंने टिकटॉक के साथ अनुबंध किया तो उनके पास कोई एजेंट नहीं था (फोटो: द न्यूयॉर्क टाइम्स)।

ब्रांड डिजिटल पहचान क्यों "खरीदते" हैं?

वास्तविक मानव पहचानों का उपयोग करने की आवश्यकता विज्ञापनदाताओं की भारी इच्छा से प्रेरित है, जो एआई अवतारों को एक चिरस्थायी विपणन समस्या के उत्तर के रूप में देखते हैं: इसे कैसे तेज, सस्ता और अधिक प्रभावी ढंग से किया जाए।

लागत और गति को अनुकूलित करें: विज्ञापन तकनीक कंपनी टार्ज़ो के सीईओ यानिव मूर बताते हैं, "आप स्क्रिप्ट के साथ ए/बी परीक्षण कर सकते हैं, लीड के साथ ए/बी परीक्षण कर सकते हैं, और यह सब बिजली की गति से बड़े पैमाने पर कर सकते हैं।"

महंगी और समय लेने वाली पारंपरिक निर्माण प्रक्रिया (कास्टिंग, फिल्मांकन, पोस्ट-प्रोडक्शन) के बजाय, अमेरिकन ईगल के क्रेग ब्रोमर्स जैसे मार्केटिंग डायरेक्टर मिनटों में अपना अवतार बना सकते हैं और उसे कुछ भी कहने के लिए "प्रोग्राम" कर सकते हैं। इससे अभूतपूर्व पैमाने पर विज्ञापनों के परीक्षण और अनुकूलन की संभावनाएँ खुल जाती हैं।

पेशेवर विज्ञापन का लोकतंत्रीकरण: छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए, यह एक क्रांति है। उनके पास अभिनेताओं या पेशेवर प्रोडक्शन क्रू को नियुक्त करने का बजट नहीं है। टिकटॉक का एआई अवतार, जो एक निःशुल्क टूल के रूप में उपलब्ध है, उन्हें उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन वीडियो बनाने की अनुमति देता है, जिससे "बड़े लोगों" के प्रभुत्व वाले क्षेत्र में उनकी प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ जाती है।

लेकिन इस सुविधा के साथ संभावित जोखिम भी जुड़े हैं। विज्ञापनदाता कानून को दरकिनार कर, "एआई जनरेटेड" लेबल हटाकर और फेसबुक या यूट्यूब जैसे अन्य प्लेटफॉर्म पर वीडियो अपलोड करके एक अपारदर्शी माहौल बना रहे हैं जहाँ उपभोक्ताओं को गुमराह किया जा सकता है। जब जैकमीन के अवतार का इस्तेमाल "पुरुष वृद्धि" वाले खाद्य पदार्थों के प्रचार के लिए किया गया, तो इसने न केवल टिकटॉक की शर्तों का उल्लंघन किया, बल्कि वास्तविक लोगों की प्रतिष्ठा को भी सीधे तौर पर नुकसान पहुँचाया।

कानून की प्रोफ़ेसर जीन फ़्रोमेर क़ानूनी अस्पष्टताओं के बारे में चेतावनी देती हैं: "लोग अपने विश्वासों के विरुद्ध विचार व्यक्त करने के लिए अवतार ले सकते हैं। आपको लगभग किसी भी संदर्भ में प्रकट होने के लिए सचमुच तैयार रहना होगा।" लागत अनुकूलन के "सनक" में, ब्रांड अनजाने में नैतिक और क़ानूनी बारूदी सुरंग में जा सकते हैं।

जब परिष्कृत "प्रतिलिपि" "मूल" से बेहतर हो जाती है

यदि अमेरिका की कहानी पहचान अर्थव्यवस्था के “कच्चे खनन” चरण का प्रतिनिधित्व करती है, तो चीन में लुओ योंगहाओ की सफलता “शोधन और अनुकूलन” चरण का प्रतिनिधित्व करती है, जहां डिजिटल परिसंपत्तियों का वास्तविक मूल्य प्रकट होता है।

लुओ का अवतार कोई बोलता हुआ डिजिटल पुतला नहीं है, बल्कि Baidu के जनरेटिव AI मॉडल द्वारा विकसित एक उच्च-तकनीकी रचना है। यह न केवल किसी व्यक्ति जैसा दिखता है, बल्कि इंटरैक्टिव भी है और उस बिक्री "आकर्षण" को बरकरार रखता है जिसने लुओ को प्रसिद्ध बनाया।

लुओ की कंपनी के अनुसंधान निदेशक वू जियालु इसे "डीपसीक क्षण" कहते हैं - एक तकनीकी छलांग, जिस तरह डीपसीक (चीन की ओपनएआई) ने दुनिया को चुनौती दी थी।

चीन के लाइवस्ट्रीमिंग बाज़ार में तेज़ी से हो रहे विकास ने इस तकनीक के लिए एक आदर्श "प्रयोगशाला" तैयार कर दी है। जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा तेज़ होती गई है, प्रदर्शन और लागत को बेहतर बनाने की ज़रूरत ने लुओ जैसी कंपनियों और बाइडू, अलीबाबा और टेनसेंट जैसे प्लेटफ़ॉर्म को लगातार नवाचार करने के लिए प्रेरित किया है। डिजिटल पहचान को एक साधारण विज्ञापन उपकरण से एक स्वतंत्र बिक्री चैनल में बदलने में वे पश्चिमी देशों से आगे रहे हैं जो भारी राजस्व उत्पन्न करने में सक्षम है।

लुओ योंगहाओ और सह-मेजबान ज़ियाओ म्यू ने यूक्सुआन (Baidu) पर 6 घंटे से अधिक समय तक लाइवस्ट्रीम करने के लिए अपने डिजिटल संस्करणों का उपयोग किया, जिससे 55 मिलियन युआन (7.65 मिलियन अमरीकी डालर) की कमाई हुई (स्क्रीनशॉट)।

भविष्य की समस्या: अधिशेष मूल्य का स्वामी कौन होगा?

स्कॉट जैकमीन के 750 डॉलर के चेहरे से लेकर लुओ योंगहाओ की 70 लाख डॉलर की वेंडिंग मशीन तक के सफ़र ने एक स्पष्ट मूल्य श्रृंखला की रूपरेखा तैयार की है। बीच में विशाल अधिशेष मूल्य का सृजन हो रहा है, जहाँ AI एक स्थिर संपत्ति (मानव छवियों) को एक गतिशील संपत्ति में बदल देता है जो निरंतर नकदी प्रवाह उत्पन्न करने में सक्षम है।

मूल प्रश्न यह है कि मूल्य के उस हिस्से का हकदार कौन है?

फिलहाल, इसका जवाब तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म और विज्ञापनदाता हैं। जैकमीन जैसे "कच्चे माल" आपूर्तिकर्ता मुनाफ़े के समीकरण से काफ़ी हद तक बाहर हैं। इससे डिजिटल युग में श्रम अधिकारों को लेकर एक नई लड़ाई छिड़ सकती है। क्या अभिनेताओं के संघ डिजिटल रॉयल्टी सहित नए अनुबंधों पर बातचीत करेंगे? क्या नागरिकों के "डिजिटल पहचान अधिकारों" की रक्षा के लिए कानून बनेंगे?

दूसरी ओर, जिन लोगों को इससे फ़ायदा होता है, वे भी इस अनिश्चितता को समझते हैं। यानिव मूर को संदेह है कि क्या कंपनियाँ कानूनी और नैतिक विवादों से बचने के लिए जल्द ही 100% एआई चरित्र बनाने के लिए असली कलाकारों का इस्तेमाल करना पूरी तरह से छोड़ देंगी। यह एक वास्तविक संभावना है।

जैसे-जैसे तकनीक इतनी उन्नत होती जाएगी कि विश्वसनीय "आभासी" लोग तैयार किए जा सकें, वास्तविक लोगों का "शोषण" करने की ज़रूरत कम हो सकती है। उस समय, न केवल अभिनेता, बल्कि मॉडल, प्रभावशाली व्यक्ति और अपनी छवि से जीविकोपार्जन करने वाले अन्य सभी लोगों को एक निर्मम, बेहद सस्ते प्रतियोगी का सामना करना पड़ेगा।

अभिनेताओं के लिए, तकनीक की मौजूदा कमियाँ बस एक आखिरी तसल्ली हैं। जैकमीन का कहना है कि उनके अवतार में "सिल्वर फॉक्स एनर्जी" की कमी है क्योंकि तकनीक अभी तक उनकी दाढ़ी की नकल नहीं कर सकती। लेकिन यह "बग" जल्द ही ठीक हो जाएगा। जैसे-जैसे एआई और बेहतर होता जाएगा, इंसानों की प्रतिस्पर्धा में बढ़त कहाँ होगी?

डिजिटल पहचान क्रांति सिर्फ़ विज्ञापन या ई-कॉमर्स तक सीमित नहीं है। यह एक गहरे मुद्दे को छूती है: तेज़ी से डिजिटल होती दुनिया में, हमारे भौतिक और डिजिटल रूप के बीच की रेखा धुंधली होती जा रही है। स्कॉट जैकमीन और लुओ योंगहाओ की कहानियाँ उस भविष्य के पहले संकेत हैं जहाँ हमारी पहचान ऐसी संपत्ति बन सकती है जिसका दोहन, मूल्यांकन और व्यापार किया जा सकता है।

आज, यह अभिनेता हैं। कल, यह किसी कॉल सेंटर ऑपरेटर की आवाज़ का इस्तेमाल एआई को प्रशिक्षित करने के लिए किया जा सकता है, किसी पत्रकार की लेखन शैली की नकल किसी बड़े भाषा मॉडल द्वारा की जा सकती है, या लाखों लोगों के स्वास्थ्य डेटा का इस्तेमाल डिजिटल स्वास्थ्य सेवाएँ बनाने के लिए किया जा सकता है। हम सभी, किसी न किसी तरह, एआई मशीनों को कच्चा डेटा खिला रहे हैं।

डिजिटल अर्थव्यवस्था हमें बुनियादी अवधारणाओं को नए सिरे से परिभाषित करने पर मजबूर कर रही है: श्रम क्या है, संपत्ति क्या है, और किसी व्यक्ति का मूल्य कैसे मापा जाता है। स्कॉट जैकमीन का यह स्वीकारोक्ति कि "हम इसके वास्तविक परिणामों को कभी नहीं जान पाएँगे", अब केवल एक व्यक्तिगत विलाप नहीं है, बल्कि एक ऐसी पीढ़ी के लिए एक भविष्यवाणी है जो महान संभावनाओं और महान अनिश्चितताओं के एक नए युग में प्रवेश कर रही है।

स्रोत: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm