न्यूज़क्वेस्ट एक डिजिटल मार्केटिंग कंपनी के रूप में कैसे विविधता ला रहा है?

(सीएलओ) न्यूज़क्वेस्ट का एक पारंपरिक प्रकाशक से स्थानीय डिजिटल मार्केटिंग कंपनी में रूपांतरण एक सफल रणनीति है जो कंपनी को अपनी राजस्व धाराओं में विविधता लाने में मदद करती है।

250 समाचार ब्रांडों के साथ ब्रिटेन के सबसे बड़े मीडिया समूहों में से एक, न्यूजक्वेस्ट, एक डिजिटल मार्केटिंग कंपनी बनने का लक्ष्य लेकर चल रहा है, विशेष रूप से इसलिए क्योंकि डिजिटल विज्ञापन राजस्व, कुल विज्ञापन राजस्व का 50% से अधिक है।

1995 में स्थापित और अब गैनेट (अमेरिका) का हिस्सा, न्यूज़क्वेस्ट इंग्लैंड, स्कॉटलैंड और वेल्स में 165 से अधिक समाचार पत्रों और लगभग 40 वेबसाइटों का संचालन करता है, जिसकी मासिक पहुंच 55 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक है।

उनके प्रकाशन छोटे साप्ताहिक से लेकर बड़े दैनिक समाचार पत्रों तक फैले हुए हैं, जबकि कंपनी गुणवत्तापूर्ण स्थानीय समाचार और विज्ञापन उपलब्ध कराने के लिए प्रतिबद्ध है, जो लगभग 75% वयस्क आबादी तक पहुंचता है।

चित्रण फोटो.

डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी में तब्दील होना न्यूज़क्वेस्ट की विकास रणनीति का एक अभिन्न अंग रहा है। न्यूज़क्वेस्ट में डिजिटल ट्रांसफ़ॉर्मेशन के निदेशक, मॉर्गन स्टीवेन्सन ने इनोवेट लोकल वेबिनार में बताया कि यह विकास उच्च लाभ मार्जिन बनाए रखने और स्थानीय ग्राहकों को उनकी मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए कई पहलों और सुधारों को लागू करने का परिणाम है।

परिवर्तन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा लोकलआईक्यू ब्रांड का शुभारंभ था, जो न्यूज़क्वेस्ट को सोशल मीडिया, खोज और प्रदर्शन विज्ञापन समाधानों के साथ डिजिटल विज्ञापन बाजार तक पहुंच प्रदान करता है।

लोकलआईक्यू न केवल स्वामित्व डेटा और प्रौद्योगिकी का लाभ उठाता है, बल्कि विज्ञापन प्रभावशीलता को अनुकूलित करने के लिए न्यूज़क्वेस्ट के अपने प्लेटफार्मों को फेसबुक और गूगल जैसे तीसरे पक्ष के प्लेटफार्मों के साथ बुद्धिमानी से जोड़ता है।

श्री स्टीवेन्सन ने कहा कि एक डिजिटल बिक्री टीम का निर्माण और दृष्टिकोण का पुनर्गठन महत्वपूर्ण था। विशेष रूप से, बिक्री टीम ने न केवल प्रिंट पर, बल्कि डिजिटल विज्ञापन उत्पादों पर भी ध्यान केंद्रित किया, जिससे पहुँच का विस्तार हुआ और ग्राहक जुड़ाव में सुधार हुआ। इससे कंपनी को डिजिटल विज्ञापन में वृद्धि का लाभ उठाते हुए प्रिंट बाज़ार में अपनी हिस्सेदारी बनाए रखने में मदद मिली।

डिजिटल विज्ञापन बाज़ार तेज़ी से बदल रहा है, और श्री स्टीवेन्सन का कहना है कि स्थानीय व्यवसायों को जटिल मार्केटिंग रणनीतियों को समझने और उनका इस्तेमाल करने के लिए सहायता की ज़रूरत है। पारंपरिक और डिजिटल विज्ञापन का संयोजन न्यूज़क्वेस्ट को स्थानीय व्यवसायों के लिए एक विश्वसनीय भागीदार बनाए रखने में मदद करता है।

राजस्व को अधिकतम करने के लिए, न्यूज़क्वेस्ट ने अल्पकालिक अभियानों से लेकर दीर्घकालिक, उच्च-मूल्य वाले अभियानों तक, विभिन्न विज्ञापन समाधान पैकेज विकसित किए हैं। इससे ग्राहकों को अपने बजट और मार्केटिंग लक्ष्यों के अनुरूप पैकेज चुनने की सुविधा मिलती है।

महत्वपूर्ण बात यह है कि न्यूज़क्वेस्ट ने विभिन्न स्रोतों से डेटा एकत्र करने के लिए एक फीडबैक प्रणाली बनाई है, जो विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को मापने और ग्राहक खर्च को अनुकूलित करने में मदद करती है।

श्री स्टीवेन्सन ने इस बात पर जोर दिया कि समाचार साइटों पर विज्ञापन से लेकर फेसबुक अभियानों तक संपूर्ण समाधान उपलब्ध कराना, न्यूज़क्वेस्ट की रणनीति का एक प्रमुख तत्व है, जो उच्च लाभ मार्जिन बनाए रखने में मदद करता है तथा आज के कड़े प्रतिस्पर्धी माहौल में कंपनी की दीर्घकालिक स्थिरता सुनिश्चित करता है।

Ngoc Anh (WAN-IFRA के अनुसार)

स्रोत: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html