डेयरी उद्योग की 'दिग्गज' कंपनी ने नए विज्ञापन तरीके का परीक्षण किया

जुलाई 2023 में, विनामिल्क ने बड़े पैमाने पर "पुनर्गठन" किया और अपनी ब्रांड पहचान को पूरी तरह से बदलकर एक अधिक युवा और आकर्षक छवि बना ली। उपभोक्ता शुरू में इस बदलाव को लेकर संशय में थे, क्योंकि वे अब उस परिचित ब्रांड की छवि नहीं देख पा रहे थे जो उनके साथ "बढ़ा" था।

विनामिल्क के नवाचार पर युवाओं की प्रतिक्रिया। फोटो: पीवी

इस कदम को एक महत्वपूर्ण मोड़ माना जा रहा है, क्योंकि इसके साथ कई जोखिम जुड़े हैं, उपभोक्ता अपने पसंदीदा ब्रांड से अलग-थलग और कटा हुआ महसूस कर सकते हैं। लेकिन विनामिल्क के हर नए कदम के बाद, खासकर हाल ही में हुए यूथ म्यूज़िक फेस्टिवल में, 35,000 दर्शकों की प्रतिक्रिया ब्रांड की भावना की पुष्टि करने वाला पहला कदम हो सकती है: "साहसी, दृढ़निश्चयी, हमेशा खुद बने रहें" और निर्धारित लक्ष्यों को पूरा करें।

उपभोक्ता इस दिग्गज दूध ब्रांड की नई छवि के आदी होने लगे हैं। फोटो: पीवी

हाल ही में, विनामिल्क ने एक बेहद अलग अंदाज़ में एक प्रमोशनल वीडियो जारी किया है। जानकारों के मुताबिक, यह नई चीज़ों के साथ प्रयोग करने के लिए तैयार इस दिग्गज कंपनी की रणनीतिक दिशा है।

जबकि पिछले संदेश अक्सर तेज, मजेदार लय के साथ "स्वादिष्ट, नया, अजीब" जैसे कीवर्ड के इर्द-गिर्द घूमते थे, इस वीडियो में, पूरी अवधि ब्रांड के लिए ग्रीन फार्म ताजा दूध उत्पाद लाइन बनाने के तरीके के बारे में साझा करने के लिए रिक्त स्थान है।

"बस दो शब्द: सुंदर और अनोखा!" - उपभोक्ता डुक तुंग ने टिप्पणी की। फोटो: पीवी

"कोई जल्दबाज़ी नहीं, कोई ठूँस-ठूँस नहीं, मुझे विनामिल्क का अपनापन पसंद है" - एक पाठक ने टिप्पणी की। यह अग्रणी दृष्टिकोण हमें सोचने पर मजबूर करता है कि क्या अब समय आ गया है कि ब्रांड उपभोक्ताओं के प्रति एक व्यवस्थित और समर्पित दृष्टिकोण अपनाएँ, न कि सिर्फ़ चिल्लाने और पुकारने का? जब उपभोक्ता पीढ़ी कहानियों और मूल्यों में गहरी रुचि ले रही है, तो वे खरीदारी के लिए पुकारने के बजाय ब्रांड के साथ चलना चाहते हैं। दुनिया के बड़े ब्रांड भी यही कर रहे हैं, ताकि वे उपभोक्ताओं के दिलों को छू सकें, उन्हें अपने तरीके से समझ सकें और सुन सकें।

भावनात्मक रूप से जुड़ना, उपभोक्ताओं के मूल्यों और जीवनशैली से जुड़ना एक दीर्घकालिक, व्यवस्थित रणनीति की आवश्यकता है।
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यह वीडियो एक युवा लड़की की भावनात्मक यात्रा की कहानी के माध्यम से एक विशाल स्थान खोलता है। लड़की खेत में टहलती है और इन पंक्तियों के साथ विचार जगाती है: "कभी-कभी, हम तीन साल तक कुछ न करके, हर चीज़ की शुरुआत करते हैं..." और ग्रीन फ़ार्म की ज़मीन का अन्वेषण शुरू करती है। दिलचस्प बात यह है कि दर्शकों की भावनाओं को ढाँचे में ढालने और उन्हें दिशा देने के बजाय, यह वीडियो कहानी कहने और विचारोत्तेजक होने का दिखावा करता है। इसके लिए संदेश निर्माता की परिष्कृत सोच की आवश्यकता होती है ताकि प्रत्येक फ्रेम, प्रत्येक धुन और कहानी दर्शकों तक पहुँच सके।

क्या यह साहस विनामिल्क का सभी उपभोक्ता वर्गों पर कब्जा करने की अपनी महत्वाकांक्षा को व्यक्त करने का तरीका है, जिसका पहला लक्ष्य युवा लोग हैं?

टीवी विज्ञापन में, विनामिल्क ने विनामिल्क ग्रीन फ़ार्म का ताज़ा दूध पेश किया है। यह दुनिया का पहला ऐसा दूध उत्पाद है जिसने 3 प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार जीते हैं, जिनमें सुपीरियर टेस्ट अवार्ड भी शामिल है, जिसे "खाद्य एवं पेय उद्योग का मिशेलिन" कहा जाता है। ग्रीन फ़ार्म का यह संस्करण अभूतपूर्व दोहरी वैक्यूम तकनीक के साथ आता है - जो डेयरी उद्योग का एक अग्रणी नवाचार है - जो फूलों की खुशबू वाला एक चिकना, रेशमी उत्पाद बनाता है जो स्वाद कलियों को सुकून देता है। ग्रीन फ़ार्म के बारे में और जानें या वैक्यूम फ्रेश मिल्क - ग्रीन फ़ार्म (vinamilk.com.vn) पर मुफ़्त में ग्रीन फ़ार्म का अनुभव प्राप्त करें।

टीवीसी लिंक: https://www.youtube.com/watch?...

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