वैश्विक खाद्य रैंकिंग में 4 स्थान ऊपर: विनामिल्क ने वियतनामी ब्रांडों की ताकत की पुष्टि की

(डैन ट्राई) - कई अंतरराष्ट्रीय दिग्गजों को पीछे छोड़ते हुए, विनामिल्क को ब्रांड फाइनेंस द्वारा दुनिया में सबसे अधिक संभावना वाले दूध ब्रांड के रूप में सम्मानित किया गया, जिसका ब्रांड शक्ति सूचकांक उच्चतम स्तर पर है - असाधारण रूप से उत्कृष्ट।

लंदन (यूके) में मुख्यालय वाली ब्रांड फाइनेंस दुनिया की अग्रणी स्वतंत्र ब्रांड मूल्यांकन परामर्शदाता कंपनी है, जो 27 देशों और क्षेत्रों में मौजूद है। वैश्विक नेटवर्क और व्यापक विशेषज्ञता के साथ, यह संगठन ब्रांड मूल्यांकन के अंतर्राष्ट्रीय मानक स्थापित करने में अग्रणी भूमिका निभाता है, जिस पर दुनिया भर के व्यवसायों, निवेशकों और प्रबंधन संगठनों का भरोसा है।

ब्रांड फाइनेंस द्वारा हाल ही में जारी "फूड एंड ड्रिंक 2025" रिपोर्ट के अनुसार, विनामिल्क दुनिया भर के शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान डेयरी ब्रांडों में शामिल होने वाला एकमात्र दक्षिण पूर्व एशियाई ब्रांड बना हुआ है, जिससे विश्व पोषण मानचित्र पर एक क्षेत्रीय प्रतिनिधि के रूप में इसकी स्थिति और मज़बूत हुई है। विनामिल्क के उत्कृष्ट योगदान की बदौलत वियतनाम पाँचवें स्थान पर पहुँच गया है और कुल वैश्विक डेयरी ब्रांड मूल्य में 5.8% की हिस्सेदारी रखता है, जो खाद्य उद्योग में लंबे इतिहास वाले देशों, अमेरिका (4.1%) और फ़िनलैंड (4.5%), दोनों से आगे निकल गया है।

विनामिल्क की उपस्थिति ने वियतनाम को वैश्विक डेयरी उद्योग के मूल्य में सर्वाधिक योगदान देने वाले शीर्ष 5 देशों में शामिल कर दिया है (फोटो: ब्रांड फाइनेंस)।

विनामिल्क को 2025 में दुनिया का सबसे संभावित डेयरी ब्रांड माना गया है, जिसकी रैंकिंग चीन और भारत के "दिग्गजों" से कहीं ज़्यादा है। इस रैंकिंग की घोषणा के बाद से यह चौथा साल है जब विनामिल्क दुनिया के शीर्ष 3 सबसे संभावित डेयरी ब्रांड्स में शामिल रहा है। यह रैंकिंग रणनीतिक संकेतकों पर आधारित है, जैसे कि ब्रांड को पेश करने के लिए ग्राहकों की इच्छा का स्तर, ऊँची कीमतें स्वीकार करने की क्षमता, वित्तीय विशेषज्ञों का विश्वास और दीर्घकालिक विकास क्षमता।

विनामिल्क को डेयरी उद्योग में ब्रांड क्षमता में अग्रणी माना जाता है, जो दुनिया के अग्रणी नामों से आगे है (फोटो: ब्रांड फाइनेंस)।

यह पहला वर्ष भी है जब विनामिल्क को AAA+ रैंक दी गई है, जो ब्रांड शक्ति पैमाने पर उच्चतम स्तर है - यह एक अत्यंत मजबूत ब्रांड को दर्शाता है, जिसमें प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बाजार हिस्सेदारी, जागरूकता, विश्वास और लाभप्रदता को बनाए रखने और बढ़ाने की क्षमता है।

यह रैंकिंग भारतीय और फिनिश डेयरी उद्योग के दिग्गजों के बराबर है और यूरोप या अमेरिका के कई प्रमुख नामों से भी ऊँची है। इससे विनामिल्क को विश्व खाद्य उद्योग के मानचित्र पर उल्लेखनीय रूप से उभरने में मदद मिली है, और यह शीर्ष 30 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में वियतनाम का एकमात्र प्रतिनिधि है।

ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (बीएसआई) के संबंध में - ब्रांड फाइनेंस की विधि के अनुसार ब्रांड मूल्य की गणना करने के लिए बुनियादी सूचकांक, विनामिल्क को 2025 में दुनिया में उच्चतम ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स वाले शीर्ष 5 खाद्य ब्रांडों में मान्यता प्राप्त है।

ब्रांड फ़ाइनेंस के अध्यक्ष और सीईओ डेविड हेग ने कहा, "एक सुव्यवस्थित ब्रांड न केवल ग्राहकों को आकर्षित करने और उन्हें बनाए रखने में मापनीय मूल्य प्रदान करता है, बल्कि प्रतिभा आकर्षण, निवेशकों का विश्वास और संगठनात्मक चपलता को भी बढ़ाता है। आज के बाज़ार में, एक मज़बूत ब्रांड सिर्फ़ एक परिसंपत्ति नहीं है - यह एक अस्तित्व की रणनीति है।"

मानकों को निरंतर बढ़ाना - विनामिल्क को स्थायी ब्रांड शक्ति बढ़ाने में मदद करने का रहस्य

वैश्विक रैंकिंग में शीर्ष पर मौजूद ब्रांडों के लिए, रैंकिंग किसी अल्पकालिक संचार अभियान का परिणाम नहीं हो सकती। विनामिल्क के मामले में, मूल कारक लगभग पाँच दशकों से चली आ रही एक सतत नीति में निहित है: गुणवत्ता से समझौता न करना, और विशेष रूप से पिछले दो वर्षों में, इस नीति को "मानकों को निरंतर ऊँचा उठाने" की एक व्यापक रणनीति में उन्नत किया गया है।

इस दृष्टिकोण का सबसे स्पष्ट उदाहरण "श्वेत क्रांति" का शुभारंभ है, साथ ही 90 के दशक के प्रारंभ से ताजे दूध के स्रोतों में आत्मनिर्भरता के उद्देश्य से अंतर्राष्ट्रीय मानकों के अनुसार कृषि प्रणाली विकसित करने की दिशा में कार्य करना है।

आज तक, विनामिल्क इस क्षेत्र के अग्रणी डेयरी झुंड का प्रबंधन करता है, जहाँ 130,000 से ज़्यादा गायों की देखभाल यूरोपीय ऑर्गेनिक और वैश्विक एसएलपी मानकों के अनुसार की जाती है। यह प्रणाली न केवल इनपुट दूध की गुणवत्ता सुनिश्चित करती है, बल्कि विनामिल्क को प्रतिदिन 11 लाख लीटर से ज़्यादा उच्च-गुणवत्ता वाले ताज़ा दूध के उत्पादन के साथ एक स्थिर आपूर्ति क्षमता बनाए रखने में भी मदद करती है।

यूरोपीय जैविक और वैश्विक एसएलपी मानकों को पूरा करने वाले 15 फार्मों की प्रणाली वह आधार है जो विनामिल्क को उच्च गुणवत्ता वाले कच्चे माल को सक्रिय रूप से प्राप्त करने में मदद करती है (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

2023 में व्यापक पुनर्स्थापन के साथ-साथ, ब्रांड का लक्ष्य वियतनाम में अभूतपूर्व मानक स्थापित करना भी है।

मुख्य उत्पाद श्रृंखला में विश्व-अग्रणी प्रौद्योगिकी के साथ निरंतर सुधार किया जा रहा है: "ताजा लॉक" दूध उत्पाद (मूल ताजा स्वाद को बनाए रखते हुए) बनाने के लिए दोहरी वैक्यूम प्रौद्योगिकी, विनामिल्क ग्रीन फार्म, उच्च प्रोटीन, कैल्शियम युक्त, कम वसा और लैक्टोज मुक्त उत्पाद बनाने के लिए सुपर माइक्रोफिल्ट्रेशन प्रौद्योगिकी, या वियतनाम में पहला 6 एचएमओ पाउडर दूध उत्पाद।

यह न केवल एक उत्पाद नवाचार है, बल्कि बाजार में पोषण मानकों को बढ़ाने में भी योगदान देता है, जिससे उद्योग में अन्य व्यवसायों को बढ़ावा देने के लिए प्रेरणा मिलती है।

वियतनाम में विश्व-अग्रणी मानक लाने के प्रयास करके, विनामिल्क घरेलू पोषण मानकों को बढ़ाने में योगदान देता है (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

बाज़ार की हालिया स्थिति भी विनामिल्क की बढ़त को मज़बूत करती है। जब नकली और घटिया उत्पादों से उपभोक्ता का विश्वास प्रभावित होता है, तो खेतों, कारखानों से लेकर वितरण तक सख्त नियंत्रण प्रणाली वाले और प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय संगठनों द्वारा सत्यापित गुणवत्ता वाले ब्रांड प्राथमिकता बन जाते हैं। इसी तरह विनामिल्क उपभोक्ता विश्वास और निष्ठा बनाए रखता है - एक ऐसा कारक जिसे ब्रांड फ़ाइनेंस बीएसआई स्कोरिंग के समय बहुत महत्व देता है।

मूल गुणवत्ता तक ही सीमित न रहकर, विनामिल्क नए उपभोक्ता रुझानों, खासकर उपभोक्ता आवश्यकताओं को वैयक्तिकृत करने के रुझान, के प्रति लचीला अनुकूलन भी प्रदर्शित करता है। विशिष्ट ग्राहक समूहों की सेवा के लिए उत्पाद पोर्टफोलियो का निरंतर विस्तार किया जा रहा है: उच्च-स्तरीय वर्ग के लिए जेलाटो आइसक्रीम से लेकर, स्वस्थ जीवनशैली पसंद करने वाले युवाओं के लिए विनामिल्क ग्रीन फार्म ग्रीक उच्च-प्रोटीन दही और हेडे कार्बोनेटेड कोम्बुचा चाय, या स्वास्थ्य के प्रति जागरूक ग्राहकों के लिए 9-नट दूध और उच्च-कैल्शियम सोया दूध तक।

उपभोक्ताओं की बढ़ती "व्यक्तिगत" आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए नए उत्पाद लॉन्च किए गए (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

वित्तीय रूप से, विनामिल्क ने स्थिर विकास दर बनाए रखी है, जिससे उसकी घरेलू प्रतिस्पर्धात्मकता मज़बूत हुई है और अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार का विस्तार हुआ है। अमेरिका में अमेज़न जैसे प्रमुख खुदरा प्लेटफ़ॉर्म पर इसकी उपस्थिति न केवल राजस्व उत्पन्न करती है, बल्कि मांग वाले बाज़ारों में ब्रांड कवरेज भी बढ़ाती है।

अंततः, सतत विकास रणनीति एक "दीर्घकालिक लीवर" है जो विनामिल्क को उपभोक्ताओं के बीच अपनी पकड़ बनाने में मदद करती है। वृत्ताकार अर्थव्यवस्था , पर्यावरण-अनुकूल पैकेजिंग और "कार्बन सिंक" के विस्तार के प्रयासों में निवेश न केवल ब्रांड की ज़िम्मेदार छवि को मज़बूत करता है, बल्कि पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहकों के बीच वफादारी भी पैदा करता है - जो वैश्विक स्तर पर उपभोक्ताओं के बीच एक बढ़ता हुआ रुझान है।

स्रोत: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-4-bac-trong-bang-xep-hang-thuc-pham-toan-cau-vinamilk-khang-dinh-suc-manh-thuong-hieu-viet-20250815180940431.htm