थ्रेड अब ट्रेंड में नहीं हैं

कभी कई प्रवृत्तियों, मैत्रीपूर्ण और उपयोगी साझाकरण की नींव रखने वाला थ्रेड्स धीरे-धीरे क्लिकबेट, अनियंत्रित सामग्री के रूप में बदल गया है।

थ्रेड्स अब विचारों को साझा करने का एक आरामदायक स्थान नहीं रहा। फोटो: अनस्प्लैश ।

एक साल से भी ज़्यादा समय पहले, थ्रेड्स नए ट्रेंड्स बनाने में अग्रणी था। "नी, बान्ह" जैसे अनोखे जेनरेशन ज़ेड स्लैंग शब्दों से लेकर, भर्ती के ट्रेंड्स, या फिर तनावपूर्ण आय का दावा करने वाले, लेकिन फिर भी इच्छुक लोगों के साथ ज्ञान और अनुभव साझा करने वाले पोस्ट, ये सब इस प्लेटफ़ॉर्म पर खूब फले-फूले।

हालाँकि, हाल ही में, थ्रेड्स पर सामग्री अव्यवस्थित, निराधार हो गई है, और अब वह पहले की तरह केवल साझा करने के लिए नहीं रही। यह प्लेटफ़ॉर्म केवल उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए भ्रामक और विभाजनकारी पोस्ट का अड्डा बन गया है।

ध्यान आकर्षित करने के लिए सब कुछ करें

32 करोड़ उपयोगकर्ताओं के महीने में कम से कम एक बार लॉग इन करने के साथ, थ्रेड्स एक सार्वजनिक मंच जैसा है, लेकिन ज़्यादा सभ्य और नियंत्रित। 18-24 आयु वर्ग के उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत 20% से ज़्यादा है, जो इस प्लेटफ़ॉर्म में युवापन और संस्कृति निर्माण की क्षमता लाता है।

मेटा ने एक बार कहा था कि वह नहीं चाहता कि थ्रेड्स एलन मस्क के एक्स की तरह समाचारपूर्ण और निंदनीय हो। लेकिन सोशल नेटवर्क पर मूर्खतापूर्ण, चौंकाने वाले प्रश्नों के रूप में पोस्ट की बाढ़ आ गई है, जिन्हें नकली इंटरैक्शन को आकर्षित करने के लिए "सगाई चारा" के रूप में जाना जाता है।

बिज़नेस इनसाइडर के एक प्रयोग में, जिन पोस्ट्स को जानबूझकर प्रतिक्रियाएँ प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, उन्हें एल्गोरिथम द्वारा उन पोस्ट्स की तुलना में ज़्यादा प्राथमिकता दी गई जिन्हें केवल लाइक और शेयर किया गया था। पोस्ट किए जाने के एक हफ़्ते बाद भी, उन पोस्ट्स पर ढेरों टिप्पणियाँ आईं।

मेटा ने कहा कि उसने अपने एल्गोरिदम को उन लोगों के पोस्ट को प्राथमिकता देने के लिए समायोजित किया है जिन्हें वह जानता है या फ़ॉलो करता है, जिससे क्लिकबेट पोस्ट फैलने का जोखिम कम हो गया है। इंस्टाग्राम के एंगेजमेंट प्रमुख एडम मोसेरी ने कहा, "हमने थ्रेड्स पर क्लिकबेट पोस्ट में बढ़ोतरी देखी है और इसे नियंत्रित करने के लिए काम कर रहे हैं।"

हालाँकि, नकारात्मक पोस्ट कम होने का नाम नहीं ले रही हैं। हाल ही में, वियतनामी थ्रेड्स मार्केट में, KOLs/KOCs के घोटालों को निशाना बनाकर पोस्ट की एक श्रृंखला सार्वजनिक रूप से साझा की गई है। कुछ लोगों ने तो कई घोटालों वाले KOLs और TikTokers के बारे में सक्रिय रूप से सवाल भी पूछे, और ऑनलाइन समुदाय ने लगातार नीचे टिप्पणियाँ कीं।

"खुलासा करने वाली" पोस्टों की एक श्रृंखला को ज़बरदस्त प्रतिक्रियाएं मिलीं। फोटो: थ्रेड्स।

इन पोस्ट्स पर बड़ी संख्या में लोगों ने प्रतिक्रिया दी है और इनके शांत होने के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। खास बात यह है कि इन पोस्ट्स की सामग्री का स्क्रीनशॉट लेकर उन्हें फ़ेसबुक जैसे ज़्यादा वायरल होने वाले प्लेटफ़ॉर्म पर दोबारा पोस्ट किया जाता है।

रेडिट पर एक चर्चा से पता चलता है कि अगर आप अपनी सामग्री को ध्यान से फ़िल्टर नहीं करते हैं, तो आपको अक्सर बड़े पैमाने पर चैटबॉट्स द्वारा बनाए गए क्लिकबेट पोस्ट की सिफ़ारिश मिलने की संभावना ज़्यादा होती है। सिर्फ़ थ्रेड्स ही नहीं, बल्कि प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम भी ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी न किसी तरह इन पोस्ट को तरजीह देते हैं।

सामग्री प्रारूप में परिवर्तन

जब इसे पहली बार लॉन्च किया गया था, तो थ्रेड्स ने अपनी नवीनता और अन्य सोशल नेटवर्क्स की तरह शोर-शराबे से रहित होने के कारण, ज़्यादातर युवाओं को आकर्षित किया था। बिज़नेस इनसाइडर द्वारा अनुभव के बारे में दिए गए साक्षात्कार में एक 21 वर्षीय युवक ने कहा, "मुझे इसकी सामग्री बहुत ही स्वस्थ और हास्यप्रद लगती है, लेकिन ऐसा लगता है कि हर कोई प्रयोग कर रहा है और किसी को भी ठीक से समझ नहीं आ रहा कि वे यहाँ क्या कहना चाहते हैं।"

थ्रेड्स की एक पोस्ट, जिसे काफ़ी प्रतिक्रिया मिली, बताती है कि प्लेटफ़ॉर्म की पिछली सामग्री मज़ेदार और मिलनसार थी। इस पोस्ट को कई लोगों ने दोहराया, जिन्होंने दावा किया कि वे शुरुआती दिनों से ही इस प्लेटफ़ॉर्म पर हैं, और कहा कि अतीत के विपरीत, थ्रेड्स अब सबसे ज़हरीला सोशल नेटवर्क है।

थ्रेड्स के जेनरेशन Z उपयोगकर्ताओं पर किए गए Zlab सर्वेक्षण के अनुसार, ऐप को हटाने का सबसे आम कारण इसकी सामग्री का पर्याप्त रूप से आकर्षक न होना (52%) है। उपरोक्त लेख पोस्ट करने वाली व्यक्ति ने कहा कि उसने यहाँ कुछ भी लिखने की हिम्मत नहीं की क्योंकि उसे डर था कि लोग उसकी पोस्ट की जाँच-पड़ताल करेंगे, गलतियाँ निकालेंगे और अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर लोगों से जुड़ने के लिए उसे शेयर करेंगे।

कई अकाउंट्स ने फर्जी अवतारों का इस्तेमाल करके खुलेआम चौंकाने वाले और सनसनीखेज पोस्ट किए हैं। वहीं, असली यूजर्स अपने विचार साझा करने में कम आत्मविश्वास दिखा रहे हैं और वे मुख्य रूप से उपभोग करने वाले यूजर्स का समूह बन गए हैं।

उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म के शुरुआती दिनों को याद करते हैं। फोटो: थ्रेड्स।

थ्रेड्स के उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी अब बदल रहे हैं। डिसीजन लैब के आंकड़ों के अनुसार, मिलेनियल उपयोगकर्ताओं की संख्या Q1/2024 की तुलना में काफी बढ़ गई है। इसने प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री की प्रकृति को भी कुछ हद तक बदल दिया है।

उपयोगकर्ताओं द्वारा ऐप हटाने का एक और कारण था इसका इस्तेमाल में मुश्किल इंटरफ़ेस और दिलचस्प सुविधाओं का अभाव (15%)। थ्रेड्स ने विषय के अनुसार पोस्ट को छाँटने, पहले की तरह इंस्टाग्राम के ज़रिए शेयर करने की बजाय एक अलग डायलॉग बॉक्स को एकीकृत करने जैसे टूल भी जोड़े, लेकिन ऐसा लगता है कि ये उम्मीद के मुताबिक़ कारगर नहीं रहे।

अपने न्यूनतम इंटरफ़ेस और दोस्ताना माहौल के साथ, थ्रेड्स, जिसे कभी "नया ट्विटर" माना जाता था, धीरे-धीरे एक ट्रेंडसेटर की भूमिका खोता जा रहा है। यह प्लेटफ़ॉर्म अब नए ट्रेंड शुरू करने का मंच नहीं, बल्कि लोगों की प्रतिक्रियाओं को रिकॉर्ड करने का मंच बन गया है, और लगातार शोरगुल और अनियंत्रित होता जा रहा है।

स्रोत: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html