ब्रांड का भविष्य

डीएनवीएन - ब्रांडिंग वह पहली चीज है जिसे कोई व्यवसाय स्थापित करता है, और यह किसी संगठन की सफलता का अंतिम संकेतक भी है।

Tạp chí Doanh Nghiệp•25/01/2024

"व्यवसायों को एक स्थायी ब्रांड बनाने से रोकने वाली सबसे बड़ी बाधा दीर्घकालिक सोच की सीमा है," यह बात एशिया-प्रशांत आर्थिक विकास संस्थान (एबीई अकादमी) के बोर्ड के अध्यक्ष, विशेषज्ञ गुयेन होआंग फुओंग ने मास्टर ब्रांडिंग K01 पाठ्यक्रम के समापन समारोह और अंतिम रिपोर्ट प्रस्तुति के दौरान कही।

Chương trình Master Branding tổ chức bởi Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương và Tổ chức Đào tạo chất lượng cao PBS

मास्टर ब्रांडिंग कार्यक्रम का आयोजन एशिया-पैसिफिक इकोनॉमिक डेवलपमेंट रिसर्च इंस्टीट्यूट और पीबीएस हाई-क्वालिटी ट्रेनिंग ऑर्गनाइजेशन द्वारा किया जाता है।

ब्रांडिंग किसी भी व्यवसाय की पहली पहचान होती है और यही किसी संगठन की सफलता का अंतिम सूचक भी है। लगातार बदलती अर्थव्यवस्था के संदर्भ में, प्रत्येक व्यवसाय के ब्रांड प्रबंधन दृष्टिकोण को अक्सर दीर्घकालिक दृष्टि के मामले में महत्वपूर्ण सीमाओं का सामना करना पड़ता है।

बैंक ऑफ कोरिया द्वारा प्रकाशित एक रिपोर्ट के अनुसार, कुछ व्यवसाय 1,400 वर्ष पुराने हैं। आंकड़े बताते हैं कि विश्व स्तर पर 200 वर्ष से अधिक पुरानी 5,586 कंपनियां हैं। इनमें से 3,146 जापान में, 837 जर्मनी में, 222 नीदरलैंड में और 196 फ्रांस में हैं। वियतनाम में भी ऐसी कंपनियों की कमी नहीं है जिनका इतिहास एक सदी पुराना है। सवाल यह है कि अर्थव्यवस्था के जटिल उतार-चढ़ाव, प्राकृतिक आपदाओं, महामारियों और भू-राजनीतिक परिवर्तनों के बीच इन ब्रांडों को स्थायी रूप से बनाए रखने के लिए किस प्रकार की मानसिकता की आवश्यकता है?

प्रबंधकों को एक व्यवस्थित रणनीतिक ब्रांड मानसिकता विकसित करने में मदद करने के लिए, एबीई अकादमी और पीबीएस ने एक मास्टर ब्रांडिंग कार्यक्रम का आयोजन किया है, जिसमें दो महीने का केस स्टडी अनुसंधान और प्रबंधन मॉडल और उपकरणों का व्यापक हस्तांतरण शामिल है।

Hoạt động nghiên cứu và đào tạo Master Branding tại hội trường The Sun, Khu đô thị Ngoại Giao Đoàn, Bắc Từ Liêm, Hà Nội

Khuôn viên Nhà Trí Tuệ Mới tại Tam Đảo, Vĩnh Phúc

मास्टर ब्रांडिंग के लिए अनुसंधान और प्रशिक्षण गतिविधियां हनोई के बाक तू लीम जिले के डिप्लोमैटिक क्वार्टर स्थित द सन हॉल में आयोजित की जाएंगी।

मास्टर ब्रांडिंग K01 का समापन समारोह और अंतिम रिपोर्ट प्रस्तुति 24 जनवरी, 2024 को हुई। यह कार्यक्रम न्यू इंटेलेक्चुअल हाउस (ताम दाओ, विन्ह फुक) में एक खुले स्थान पर आयोजित किया गया था, जिसमें अकादमिक शिक्षा को विचारों के आदान-प्रदान और रचनात्मकता को प्रोत्साहन के साथ जोड़ा गया था।

इस कार्यक्रम में एबेई अकादमी के निदेशक विशेषज्ञ गुयेन तात थिन्ह, एबेई अकादमी के बोर्ड के अध्यक्ष विशेषज्ञ गुयेन होआंग फुओंग, पीटीआई और पीबीएस के अध्यक्ष और सीईओ श्री त्रिउ वान डुओंग, साथ ही विभिन्न क्षेत्रों और उद्योगों से मास्टर ब्रांडिंग K01 के लगभग 30 सदस्य उपस्थित थे।

Chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương, Chủ tịch IMCE Global, đồng thời là Chủ tịch Hội đồng Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương

विन्ह फुक के ताम दाओ में स्थित न्यू इंटेलेक्चुअल हाउस का परिसर

इस कार्यक्रम में बोलते हुए, विशेषज्ञ गुयेन होआंग फुओंग - मास्टर ब्रांडिंग K01 के प्रमुख - ने इस बात की पुष्टि की कि एक स्थायी ब्रांड विकसित करने का रोडमैप भविष्य के तीन प्रमुख रुझानों से बाहर नहीं हो सकता: तकनीकी प्रगति, बढ़ती ग्राहक मांग और संगठनों का पेशेवर विकास।

विशेषज्ञों के अनुसार, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) ब्रांडों को ग्राहक व्यवहार को समझने में मदद करती है, जिससे वे गुणवत्ता और मात्रा दोनों में आकर्षक, मानवीय ब्रांड विशेषताओं को बुद्धिमानी से प्रदर्शित कर पाते हैं। ग्राहक अनुभव में तेजी से हो रहे नए बदलाव ब्रांडों को उपभोक्ता मनोविज्ञान में अंतर्निहित बाधाओं को तोड़ने में मदद करते हैं, जो अक्सर अनगिनत उत्पादों और सेवाओं से जुड़ी होती हैं। अंततः, वर्तमान आर्थिक माहौल में सभी व्यवसायों के लिए कार्यबल को सुव्यवस्थित करना एक महत्वपूर्ण उत्तरजीविता रणनीति बन जाती है।

विशेषज्ञ गुयेन होआंग फुओंग, आईएमसीई ग्लोबल के अध्यक्ष और एशिया-प्रशांत आर्थिक विकास अनुसंधान संस्थान के बोर्ड के अध्यक्ष भी हैं।

कार्यक्रम में सौचुआ स्पिरिट, ग्रैंड न्यूट्रिशन और एन वुओंग फात ब्रांड के प्रतिनिधियों ने अपनी-अपनी ब्रांड रोडमैप रिपोर्ट प्रस्तुत कीं। अधिकांश व्यवसायों का एक सामान्य अवलोकन यह था कि रेड ओशन मार्केट (उच्च स्तर की प्रतिस्पर्धा) में, उत्पादों और प्रौद्योगिकियों की आसानी से नकल की जा सकती है, लेकिन ब्रांड ही एकमात्र ऐसी संपत्ति है जिसकी नकल नहीं की जा सकती। वहीं, ब्लू ओशन नीश मार्केट (कम स्तर की प्रतिस्पर्धा) में, पेशेवर और व्यवस्थित ब्रांड निवेश ही ब्रांड को अपेक्षित विकास चरण में प्रवेश करने के लिए मुख्य प्रेरक शक्ति है।

सौचुआ स्पिरिट के संस्थापक श्री लैम वान थुआन ने बताया: सौचुआ ब्रांड की स्थापना एबीई अकादमी के निदेशक श्री गुयेन टैट थिन्ह के 5T दर्शन (अधिकार, अच्छाई, सद्भाव, समझ, सफलता) पर आधारित है। एक युवा ब्रांड के रूप में, ब्रांड रोडमैप (मास्टर ब्रांडिंग द्वारा निर्देशित ब्रांड विकास रोडमैप) की स्थापना और व्यवस्थित कार्यान्वयन सौचुआ के लिए 2024 में अपने नए विकास लक्ष्यों को प्राप्त करने का प्रेरक बल बनेगा।

Đại diện các doanh nghiệp thành viên báo cáo về Brand Roadmap

सदस्य कंपनियों के प्रतिनिधियों ने ब्रांड रोडमैप पर रिपोर्ट प्रस्तुत की।

इस कार्यक्रम में बड़ी संख्या में उपस्थित लोगों ने सक्रिय रूप से भाग लिया, अपने विचार साझा किए और आपस में संवाद किया । विभिन्न व्यवसायों और क्षेत्रों से आए सदस्यों ने एकीकरण की प्रबल भावना का प्रदर्शन किया और ब्रांड प्रबंधन के संबंध में विविध मूल्यों और सीखों को साझा करने को बढ़ावा दिया।

पीटीआई और पीबीएस के अध्यक्ष और सीईओ श्री ट्रिउ वान डुओंग ने कहा: प्रबंधकों के लिए अनुसंधान और सीखना एक आजीवन प्रक्रिया है। ज्ञान प्राप्त करने के लाभ के अलावा, यह सदस्यों के लिए सहयोग और पेशेवर नेटवर्किंग के अवसरों को सक्रिय रूप से विस्तारित करने का भी एक अवसर है।

Ông Triệu Văn Dương, Chủ tịch – Tổng Giám đốc PTI & PBS

श्री ट्रिउ वान डुओंग, पीटीआई और पीबीएस के अध्यक्ष और सीईओ

समारोह के अंत में, प्रतिभागियों को एबीई अकादमी और पीबीएस नेतृत्व के प्रतिनिधियों द्वारा मास्टर ब्रांडिंग कार्यक्रम के समापन प्रमाण पत्र प्रदान किए गए। यह आयोजन वियतनामी व्यवसायों को ब्रांड प्रबंधन ज्ञान के अनुसंधान और हस्तांतरण में एक नया मील का पत्थर है। साथ ही, यह व्यवसायों, विशेष रूप से लघु एवं मध्यम आकार के उद्यमों (एसएमई) के लिए, ब्रांडिंग के माध्यम से अपनी प्रतिस्पर्धात्मक क्षमता को स्थायी रूप से बढ़ाने के लिए एक सहायक प्रणाली के रूप में कार्य करता है।

Anh Tuệ

स्रोत: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006