Az Apple épphogy átfurakodott egy keskeny résen.

Bár a szabályozások változhatnak, az amerikai kormány okostelefon-adómentessége átmenetileg segített az Apple-nek megszabadulni a nehéz helyzettől.

Április 12-én este (vietnami idő szerint) Donald Trump amerikai elnök bejelentette, hogy számos elektronikus eszközt mentesít a vámok alól. Korábban a számos országra kivetett vám- és megtorló adópolitikák, különösen a Kínában gyártott árukra kivetett 125%-os vám, zűrzavart okoztak a technológiai iparban.

Ha a vámok életbe lépnek, az olyan vállalatokra, mint az Apple, nyomás nehezedik majd a termékárak emelésére. Eközben az új szabályozás segít az olyan eszközöknek, mint az iPhone-ok, iPad-ek, Mac-ek, Apple Watch-ok és AirTags, elkerülni a magas importvámokat az Egyesült Államokba való belépéskor.

Elemzők szerint a Trump-adminisztráció adómentessége segített az Apple-nek elkerülni a világjárvány óta legnagyobb válságát, bár ez csak átmeneti lehet.

Az Apple vezetői megkönnyebbülten felsóhajtanak.

Jelenleg a vállalatokra továbbra is 20%-os vám vonatkozik a fentanillal kapcsolatos kínai árukra. Bár Trump külön vámot jelenthet be minden egyes termékre, az ideiglenes mentesség továbbra is győzelmet jelent az Apple és a szórakoztatóelektronikai ipar számára, amely nagymértékben támaszkodik a kínai összeszerelő üzemekre.

„Ez nagy megkönnyebbülés az Apple számára. A vámok inflációt okozhatnak az anyagköltségekben” – mondta Amit Daryanani, az Evercore ISI elemzője.

A mentesség megadása előtt az Apple úgy birkózott meg a vámokkal, hogy növelte iPhone-importját Indiából, egy olyan országból, ahol alacsonyabbak a kölcsönös vámok, mint Kínában. A vállalat vezetői azzal érveltek, hogy ez egy megoldás a vámok elkerülésére és az árak rövid távú emelésére.

India várhatóan évente több mint 30 millió iPhone-t fog gyártani. A Bloomberg szerint ez a szám elegendő az amerikai kereslet nagy részének kielégítésére. Jelenleg az Apple évente körülbelül 220-230 millió iPhone-t ad el, amelynek körülbelül egyharmada az Egyesült Államokban történik.

Az ellátási lánc Indiába való áthelyezése azonban nem egyszerű kérdés, különösen most, hogy az Apple közeledik az iPhone 17 gyártási szakaszához – egy olyan eszközét, amelyet várhatóan elsősorban Kínában fognak összeszerelni.

Az iPhone 16 kínálata egy Apple áruházban látható. Fotó: Reuters .

A Bloomberg szerint az iPhone 17 bevezetésének tervére gyakorolt ​​vámok hatása miatti aggodalmak az Apple működési, pénzügyi és marketing részlegeit is foglalkoztatják.

Ha a vámok továbbra is érvényben maradnak, az Apple-nek mindössze néhány hónapja lesz arra, hogy további iPhone 17 összeszerelési gyártást helyezzen át Indiába vagy egy másik országba. A vállalatnak számos nehéz döntéssel is szembe kell néznie, beleértve a termékárak emelését a profitmarzsok fenntartása érdekében.

Ez a marketingosztály számára is kihívást jelent, mivel meg kell győzniük a fogyasztókat arról, hogy a magasabb ár indokolt.

Természetesen Trump politikája még változhat a közeljövőben, ami kihívások elé állíthatja az Apple-t és számos más technológiai vállalatot. Az Apple vezetése azonban fellélegezhet, legalábbis egyelőre.

Milyen más stratégiái vannak Tim Cooknak?

Ez nem az első alkalom, hogy Trump mentesítette a technológiai termékeket a vámok alól. Első ciklusa alatt az elnök mentesített néhány, Kínából importált, körülbelül 200 milliárd dollár értékű Apple-eszközt a vámok alól. Akkoriban Cook meggyőzte a kormányzatot, hogy ne vessenek ki vámokat az iPhone-okra, AirPod-okra és Apple Watch-okra.

Tim Cook egyike azon technológiai vezetőknek, akik aktívan próbálnak Trump kegyeibe férkőzni. A New York Times szerint az Apple vezérigazgatója 1 millió dollárt adományozott az elnök januári beiktatására. Emellett ellátogatott a Fehér Házba, és bejelentette az Apple 500 milliárd dolláros amerikai befektetését a következő négy évben.

Ezt a stratégiát választotta Cook Trump első ciklusa alatt is. Hogy enyhítse az adminisztráció nyomását, személyes kapcsolatot épített ki az elnökkel.

Azonban továbbra sem világos, hogy Trump ebben a szakaszban prioritást élvez-e az Apple-nek, különösen a vámok nagyobb léptékét és szigorúbb jellegét tekintve. A Wall Street elemzői becslése szerint az iPhone-ok 1000-1600 dollárral drágábbak lehetnek, ha a vámok életbe lépnek.

Az Apple üzleti egységeinek bevétel-hozzájárulási arányai. Fotó: Bloomberg .

Caroline Leavitt, a Fehér Ház sajtótitkára azt nyilatkozta, hogy Trump elnök továbbra is azt szeretné, ha számos technológiai terméket és alkatrészt belföldön gyártanának.

Az elmúlt 14 évben azonban mind Tim Cook vezérigazgató, mind a néhai Steve Jobs vezérigazgató azzal érvelt, hogy az Egyesült Államokban hiányoznak a megfelelő folyamatok, toborzási képességek és az ellátási lánc stabilitása ahhoz, hogy évente több mint 200 millió iPhone-t szereljenek össze.

„Annak valószínűsége, hogy részt vegyek a hétvégi Masters golftornán, nagyobb, mint annak a valószínűsége, hogy az Apple a következő néhány évben iPhone-okat gyártson az Egyesült Államokban. A bonyolultság és a kihívások miatt ez lehetetlennek tűnik” – hangsúlyozta Dan Ives elemző a Wedbush Securitiesnél.

2011-ben Barack Obama volt elnök megkérdezte Steve Jobsot az iPhone-ok gyártásának lehetőségéről az Egyesült Államokban Kína helyett. 2016-ra Trump elnök is nyomást gyakorolt ​​az Apple-re, hogy változtasson álláspontján. Cook azonban határozottan azt állította, hogy az Egyesült Államokban nincs elég képzett munkaerő a versenyképességhez.

„Az Egyesült Államokban lehet értekezletet tartani a forgácsolómérnökökkel, de nem vagyok biztos benne, hogy a résztvevők száma megtöltené a termet. Kínában egy konferencia több futballstadiont is megtölthetne” – mondta Cook egy 2017 végi rendezvényen.

Kína fontossága

Az elemzők továbbra is optimisták az Apple azon képességét illetően, hogy rávegye Trumpot további mentességek megadására. Amióta az elnök bejelentette a vámokat, az Apple az egyik leginkább érintett technológiai vállalat.

Egy másik aggodalomra ad okot Kína esetleges megtorlása, ha az Apple túl gyorsan áthelyezi az ellátási láncát. A hatalmas népességű ország az Apple bevételének 17%-át adja, és több tucat kiskereskedelmi üzlettel rendelkezik.

A Bloomberg szerint Kína számos versenyellenes vizsgálatot folytatott amerikai vállalatok ellen. Az elmúlt években Kína betiltotta az iPhone-ok és bizonyos más termékek használatát a kormányzati szerveknél. Ez a lépés azután történt, hogy az Egyesült Államok szankciókat vezetett be a Huawei technológiai óriással szemben.

Az iPhone továbbra is az Apple bevételeinek legnagyobb hozzájárulója (55,6%), amelynek körülbelül 87%-át Kínában gyártják a Morgan Stanley becslései szerint. Ezenkívül az iPadek körülbelül négyötödét és a Mac számítógépek 60%-át az országban szerelik össze.

Trump elnök beszédet mond az Air Force One fedélzetén április 11-én. Fotó: New York Times .

Ezek a termékek az Apple bevételének körülbelül 75%-át teszik ki. Eközben más eszközöket, mint például az Apple Watch-ot és az AirPods-ot, többnyire Vietnámban gyártanak, míg a Mac számítógépek összeszerelése Malajziába és Thaiföldre is kiterjedt.

A Morgan Stanley becslései szerint az Egyesült Államokban az iPadek az Apple eladásainak körülbelül 38%-át teszik ki, míg a Macek, az Apple Watch és az AirPods együttesen körülbelül 50%-ot.

Az elemzők úgy vélik, hogy az Apple számára lehetetlen teljesen felhagyni a kínai ellátási lánccal. Bár Trump gyakran említi az iPhone-ok amerikai gyártását, a legnagyobb akadályok a tehetségek vonzásában és a munkaerőköltségekben rejlenek.

Az Apple évtizedek óta építette ki ellátási láncát Kínában. Amióta április 2-án bejelentették a vámokat, az Apple és számos más technológiai vállalat lobbistái nyomást gyakoroltak a Fehér Házra, hogy rendeljen el mentesítést.

Az Apple nincs egyedül; számos más vállalat is hangsúlyozta, hogy az összeszerelési műveletek Egyesült Államokba történő áthelyezése nem járna sok előnnyel. Azt állítják, hogy az Egyesült Államoknak a magas értékű munkahelyekre kellene összpontosítania, és ösztönöznie kellene a beruházásokat olyan ágazatokba, mint a félvezetőgyártás.

Forrás: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html