A BTS visszatért, de nem könnyű „uralkodni”, amikor a K-pop válságban van.

Egy kétéves katonai szolgálat miatti kihagyás után a „globális fiúbanda”, a BTS robbanásszerű visszatérésre készül. Ez azonban lehet, hogy nem lesz könnyű, mert a K-pop piac mára megváltozott.

A BTS visszatérését a "királyok visszatéréseként" tartják számon - Fotó: Big Hit Music

Június 21-én Suga – a BTS utolsó tagja – hivatalosan is leszerelt a hadseregből, ezzel mind a 7 tag újra egyesült. A csoport jövőbeli visszatérése várhatóan felkavarja majd az egész világot.

A Korea JoongAng Daily szerint azonban a K-pop színtér, amelybe a csoport hamarosan visszatér, már nem ugyanaz. Nem könnyű egy csoportnak – bármilyen nagyszerű is – megtartania azt a „trónt”, amelyet egykor uralt.

A K-pop drámaian megváltozik a BTS nélkül

A Korea JoongAng Daily szerint 2022 végétől 2025 elejéig, abban az időszakban, amikor a BTS katonai szolgálat miatt ideiglenesen szüneteltette a csoportos tevékenységeit, a K-pop iparág egyszerre tapasztalt fellendülést és stagnálást.

A fizikai albumeladások, amelyek a bevétel egyik fő forrását jelentik, rekordmagasságot értek el, majd egy évtizede először hirtelen visszaestek, ami aggodalmat keltett azzal kapcsolatban, hogy a K-pop elveszítheti vonzerejét.

A K-pop albumok eladásai zuhannak a BTS nélkül - Fotó: Big Hit Music

2023-ban a top 400 album fizikai albumeladásai 50,1%-kal ugrottak meg éves szinten, a történelem során először átlépve a 100 milliós határt.

De a hullám nem tartott sokáig. A Circle Chart adatai szerint ez a szám tavaly 19,4%-kal, 93,3 millióra esett vissza, ami 2014 óta az első eset, hogy a fizikai albumok eladásai visszaestek.

A csökkenő tendencia idén januártól májusig folytatódott.

A 400 legnépszerűbb termék teljes albumeladása elérte a 35,9 millió példányt, ami körülbelül 4,26 millió példánnyal, azaz 10%-kal kevesebb, mint az előző év azonos időszakában.

A Korea JoongAng Daily úgy értékelte, hogy az albumeladások visszaesése nem a K-pop "baklövése", hanem ésszerű kiigazítás, különösen a rendkívül nagy csoportok, mint a BTS és a BlackPink hiányának fényében.

Manapság a koncertnézés és az áruvásárlás trendje miatt az albumok elhanyagoltak - Fotó: Big Hit Music

Ezenkívül a szakértők azt is vélik, hogy a COVID-19 az oka az albumeladások hirtelen növekedésének és csökkenésének.

Amikor a világjárvány véget ért, a túl sok pénz és a rendezvényekre vonatkozó korlátozások miatt a rajongók albumokra költöttek. Most azonban a közönség más dolgokra költi a pénzt, például koncertjegyekre vagy idol termékekre.

Lee Hwa Jeong, az NH Investment & Securities munkatársa azt jósolja, hogy az online platformokból és koncertekből származó bevételek fokozatosan felváltják majd a fizikai albumok központi szerepét a K-pop üzleti modelljében. A következő öt évben ez lesz a K-pop növekedésének hajtóereje.

A Riize fokozatosan emelkedik fel, és az 5. generáció egyik vezető együttesévé válik - Fotó: SM Entertainment

Emellett az újoncok felemelkedése is egy jó hírnév. A 2022 és 2023 közötti lánycsapatok dominanciája után az 5. generációs fiúcsapatok (amelyek 2023-tól debütálnak) fokozatosan kezdik érvényesíteni pozíciójukat.

Az olyan nagy cégek újoncai, mint az NCT Wish, a Riize, a BOYNEXDOOR vagy a ZeroBaseOne, mind milliós példányszámban értékesítettek – ami ritka teljesítmény egy új csoporttól. Ez azt mutatja, hogy az 5. generáció kezd kivívni egy bizonyos pozíciót, és belép az erejének bizonyításának szakaszába, hamarosan pedig átveszi a 4. generációs csoportok trónját.

A BTS visszatérése lehetőséget jelent a K-pop számára?

Az albumeladások problémáján kívül a K-pop iparág számos kihívással néz szembe, beleértve az előadók pszichológiai válságát, a szerződéses vitákat és a belső konfliktusokat, mint például a NewJeans esete. Bár sok sikeres fiúcsapat létezik, egyetlen csoportot sem tekintenek a BTS „utódjának”.

Egyes szakértők a jelenlegi helyzetet a „hongkongi kultúra összeomlásához az 1990-es években” hasonlítják.

Park Hee Ah kritikus így nyilatkozott: „Amikor a BTS leállította a csoportos tevékenységeket, a K-pop válságba került. Az eladások csökkentek, etikai kérdések merültek fel, ezek a problémák már korábban is léteztek, és most váltak nyilvánvalóvá. Ezért a BTS-nek, hogy továbbra is vezető szerepet töltsön be, új irányra volt szüksége.”

A K-popnak változnia kell, hogy új lehetőségei legyenek - Fotó: Big Hit Music

Kim Young Dae kritikus arra figyelmeztet, hogy a K-popnak fenntarthatóbb rendszerre van szüksége. Szerinte a BTS visszatérése lehetőséget ad az iparágnak a gondolkodásra és a következő szakaszra való felkészülésre.

A BBC Korea szerint azonban ez a visszatérés nem a „következő slágerről”, hanem az új identitásról szól, amelyet a BTS mutatni fog. A leszerelésének napján Jimin tag ígéretet tett: „Folytatni fogjuk a képet, amit felvázoltunk.”

Az újraegyesülés előtt, június 23-án a BTS tovább erősítette globális vonzerejét azzal, hogy új mérföldkövet ért el, amikor platinalemez minősítést kapott az Amerikai Hanglemezipari Szövetségtől (RIAA) a négy slágernek , a Runnak, a Blood Sweat & Tearsnek, a Fake Lovenak és a DNA-nak köszönhetően.

Ez az eredmény segít a csoportnak megtartani a rekordot, mint az Egyesült Államokban a legtöbb platinalemezzel rendelkező K-pop előadó.

Vissza a témához

orchidea

Forrás: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm