Hogyan ért el rekordolvasótábort a The Guardian az Egyesült Államokban?

[hirdetés_1]

A 2024. január 18-án közzétett információk szerint a The Guardian év végi kampánya rekordösszegű, 2,2 millió dolláros bevételt hozott, ami 25%-os növekedést jelent az előző rekordhoz képest. Figyelemre méltó, hogy a digitális bevételek körülbelül egyharmada most az Egyesült Államokból származik, ami az olvasók erős támogatását mutatja ebben az országban.

Aleks Chan, a The Guardian szerkesztője üzenetében megköszönte minden olvasó támogatását, hangsúlyozva, hogy hozzájárulásaik közvetlenül biztosítják a The Guardian újságírásának erejét, és biztosítják annak ingyenességét és hozzáférhetőségét mindenki számára.

Az olvasók nagylelkűsége segített a The Guardiannek jobban felkészülni a 2024-es újságírói prioritásaira, beleértve a kulcsfontosságú amerikai elnökválasztást, a demokráciát fenyegető növekvő veszélyeket, a közel-keleti háború folytatását, a súlyosbodó klímaválságot és a mesterséges intelligencia szerepét társadalmunkban.

Hogyan ért el rekordolvasótábort a Guardian az Egyesült Államokban, 1. kép — Illusztráció: niemanlab

A The Guardian olvasóközvetítőinek bevonásával kapcsolatos elképzeléseiről szólva Rachel Sturm, a fogyasztói bevételekért felelős igazgató az év végi kampányuk sikerét olyan neves kommentátorok közreműködésének tulajdonította, mint Rebecca Solnit, Naomi Klein és Robert Reich. Promóciós e-mailjeik az éghajlatváltozást, a híradási jogokat és az amerikai demokráciát hangsúlyozó üzenetekkel szólították meg az olvasókat.

Emellett a The Guardian frissített stratégiája a szerkesztői kapcsolatokat és az olvasóközösséggel való együttműködést is hangsúlyozza. A kampány nemcsak az adománygyűjtésre összpontosít, hanem más mérőszámokkal is méri a sikert, például a visszatérő támogatók számával és a konverziós arányokkal. Ez tükrözi a The Guardian elkötelezettségét egy olyan egyedi hirdetési modell fenntartása iránt, ahol az olvasók nemcsak anyagilag járulnak hozzá, hanem ösztönzőket is kapnak, például hirdetésmentes olvasást és kevesebb támogatási kérést.

Végül a kampány rugalmas időzítése is kulcsszerepet játszott. A Guardian kivételes szilveszteri (2023. december 31.) sikere, több mint 3000 független támogató cselekedettel, megalapozta a rendkívül sikeres év végi kampányt. A csapat jelentős kihívásokkal nézett szembe, de elkötelezettségük és kreativitásuk segített nekik leküzdeni ezeket és kiemelkedő eredményt elérni.

A Guardian nemcsak minőségi tartalommal bizonyította hitelességét és befolyását, hanem az olvasókkal való mély kapcsolatteremtés képességével és kreatív promóciós stratégiáival is. Ez a győzelem nemcsak a Guardian büszkeségének forrása, hanem az olvasóközösség erős támogatásának bizonyítéka is.

Mai Van (Niemanlab szerint)

[hirdetés_2]
Forrás