Szükség van egy stratégiára, amely megváltoztatja az újságírói gondolkodásmódot a digitális trendekhez való alkalmazkodás érdekében.

[hirdetés_1]

Szoros együttműködés újságírók, technológusok és hirdetők között.

Wu Rui Ming, a Shin Min Daily News újságírója, a Szingapúri Kreatív Média és Kiadói Szövetség tagja, a hagyományos szerkesztőségi modellekről a konvergens és digitális szerkesztőségi modellekre való áttérésről osztott meg meglátásait, és nagyon őszinte beszélgetést folytatott a digitális átalakulás korában e neves szingapúri újság előtt álló kihívásokról és lehetőségekről.

Szükségünk van egy stratégiára, amely megváltoztatja az újságírók gondolkodásmódját, hogy alkalmazkodjanak a digitális technológiai trendekhez (1. ábra). — A küldöttek az 1. szekcióban vettek részt, amelynek témája „A digitális szerkesztőségek menedzsmentjének általános elmélete” volt.

Konkrétan Wu Rui Ming újságíró szerint a digitális újságírás teljesen megváltoztatta a nyomtatott újságírás működését. Példát hozott fel: „Korábban, amikor késő este jelentek meg hírek, nagyon nehéz volt a nyomtatott újságoknak frissíteniük az információkat vagy azonnal szenzációhajhász módon reklámozni az eseményt, de a digitális korban ez teljesen lehetséges, sőt, jól is csinálják.”

Hangsúlyozta, hogy ez kulcsfontosságú tényező a digitális újságírásban és kiadványokban. A világ minden táján az újságok nagyon érdeklődnek ezek iránt az időszerű események iránt, amelyekből a nyomtatott újságok korábban nem tudtak profitálni. Más szóval, ha az újságok kihasználhatják a friss híreket, és gyorsan közölhetik azokat, jelentős olvasók figyelmét kelthetik fel, ezáltal növelve a forgalmat és végső soron a bevételt.

Szükségünk van egy stratégiára, amely megváltoztatja az újságírók gondolkodásmódját, hogy alkalmazkodjanak a digitális technológia trendjeihez (2. ábra). — Wu Rui Ming újságíró, Shin Min Daily News, Szingapúri Kreatív Média és Kiadói Szövetség.

Wu Rui Ming újságíró a szemináriumon felvetett egy másik pontot is, miszerint a digitális korban a riportereknek, szerkesztőknek és más szereplőknek folyamatosan fejleszteniük kell magukat, nemcsak íráskészségük csiszolásával, hanem új technológiák elsajátításával is, hogy megfeleljenek az újságírás digitális átalakulásának követelményeinek.

„Folyamatosan arra kérnek minket, hogy fejlődjünk… A híreket író és tudósító riportereknek ma már megfelelő videókat is kell készíteniük, és bizonyos esetekben jobban vonzhatják az olvasókat a közvetlen tudósítás révén olyan megosztó platformokon, mint a TikTok, a YouTube vagy a Facebook…” – hangsúlyozta Wu Rui Ming újságíró.

Dang Thi Phuong Thao, az Információs és Kommunikációs Minisztérium Sajtóosztályának igazgatóhelyettese a vietnami médiaügynökségek digitális átalakulásáról nyilatkozva elmondta, hogy számos médiaügynökség már megvalósította a digitális átalakulást, multimédiás hírszervezetté vált, mint például a Vietnami Hírügynökség, a VOV, a VTV, a VietnamPlus online újság, a VnExpress online újság és a Tuoi Tre újság…

Dang Thi Phuong Thao példákat említett: 2021-ben a VietnamPlus online újság YouTube-csatornája elérte az Ezüst Gombot – 100 000 feliratkozót –, TikTok-csatornája pedig mindössze egy éven belül 700 000 követőt. 2022. május 24-én a Vietnami Televízió (VTV) elindította a VTVMoney gazdasági információs ökoszisztémát, amely 7 online sugárzott műsorból áll 6 platformon (1 online újság, 4 rajongói oldal és 1 YouTube-csatorna), valamint egy online információs weboldalból. A Thanh Nien Újság online újságja, televíziós csatornája és közösségi média oldalai figyelemre méltó növekedést mutattak az elmúlt két évben a digitális átalakulásnak köszönhetően. Figyelemre méltó, hogy a Thanh Nien Újság YouTube-csatornája elérte az 5 millió feliratkozót. 2021 óta a podcastok népszerűsége is jelentősen megnőtt.

2021 végén a Nhan Dan Újság napi híreket kezdett sugározni podcast platformján azzal a céllal, hogy hivatalos párt- és államinformációkat juttasson el a hallgatókhoz belföldön és külföldön egyaránt, újabb csatornát nyitva a nyilvánosság számára az ország legnagyobb pártújságjának eléréséhez. 2022 közepén a Tuoi Tre Újság, a Nguoi Lao Dong Újság és mások is elindították a próbapodcastokat. A mai napig öt médium vezette be a tartalom-előfizetéses modellt (VietnamPlus online újság, Ngay Nay Magazine, Vietnamnet online újság, Tuoi Tre Újság és Nguoi Lao Dong Újság).

Az Információs és Kommunikációs Minisztérium számos iránymutató megoldást vezetett be az újságírás digitális átalakulásának előmozdítása érdekében. Ezek közé tartozik a vezetők, újságírók, riporterek és szerkesztők tudatosságának növelése és készségeinek frissítése érdekében általában a digitális átalakulással, és különösen az újságírás digitális átalakulásával kapcsolatos témákban.

A minisztérium kidolgozott és közzétett egy technológiai térképet az újságírás szektor számára, amely fontos alapot nyújt a médiaszervezetek számára a digitális átalakulást támogató technológiafejlesztési beruházási tervek kidolgozásához három kulcsfontosságú kérdésen keresztül: a jelenlegi digitális technológiai alkalmazásokat befolyásoló főbb trendek; mely digitális technológiák képesek egyensúlyt teremteni az érték és a kockázat között; és mely új digitális technológiákat kell óvatosan alkalmazni.

2023. június 2-án az Információs és Kommunikációs Minisztérium kiadta a 951/QD-BTTTT számú határozatot, amely kihirdette az újságírás digitális átalakulásának érettségének értékelésére és mérésére szolgáló mutatókat. Ez az eszköz segít a médiaszervezeteknek meghatározni a digitális átalakulási folyamat jelenlegi szakaszát, ezáltal lehetővé téve számukra a hatékony digitális átalakuláshoz szükséges megfelelő ütemtervek, tervek és megoldások kidolgozását.

Szükségünk van egy stratégiára, amely megváltoztatja az újságírók gondolkodásmódját, hogy alkalmazkodni tudjanak a digitális technológiai trendekhez (4. ábra). — A küldöttek az 1. szekciót vezették, amelynek témája az „Általános elmélet a digitális szerkesztőségek menedzsmentjéről” volt.

Phuong Thao asszony azt is hangsúlyozta, hogy ahhoz, hogy az újságírás digitális átalakulása sikeres legyen, az újságok tudatosságának valóban meg kell változnia, hogy többet fektessenek be ebbe a törekvésbe, ugyanakkor szoros együttműködésre van szükség a három fél – újságírók, technológusok és hirdetők – között a hatékony digitális átalakulás megvalósítása érdekében mind a tartalom, mind az újságírás gazdaságtana tekintetében.

Rugalmas, technológia-alapú ökoszisztéma kiépítése.

Dong Manh Hung újságíró, a VOV Újságírók Szövetségének – a Vietnami Hang Rádió – szerkesztőségi titkárságának vezetője és állandó alelnöke az egységénél szerzett sikeres tapasztalatokról szólva elmondta: „A Vietnami Hang Rádió egy vezető multimédiás kommunikációs ügynökség, amely közvetlenül a vietnami kormány alá tartozik. Az 1945. szeptember 7-én alapított VOV jelenleg az egyetlen vietnami sajtóügynökség, amely mind a négy médiatípust, a legtöbb etnikai kisebbségi nyelvet (13 nyelv) és a legtöbb idegen nyelvet (13 nyelv) kínálja.”

A hagyományos rádió- és televíziónézők számának csökkenésével, valamint a közönség aktív keresésével a kívánt tartalmak iránt, a digitális platformokon történő tartalomterjesztés egyre fontosabb szerepet játszik. A Vietnami Nemzeti Rádió a digitális tartalomterjesztési platformok kiépítésére és a digitális környezetben való kommunikáció erősítésére összpontosít.

Minden médiaforma olyan irányba fejlődik, amely hangsúlyozza az adott újságírói stílus specializációját és professzionalizmusát. A televízió a képekre és videókra, a rádió elsősorban a hanganyagokra összpontosít, az online újságírás pedig integrálja a multimédiát.

A Vietnam Hangja egy rugalmas, technológia-alapú ökoszisztémát épített, ahol a tartalomszolgáltató egységek hatékonyan megoszthatják az erőforrásokat. Ez magában foglalja olyan mechanizmusok és protokollok kidolgozását, amelyek megkönnyítik az információk, a tartalmak és a készségek megosztását a riporterek és a szerkesztők között.

„A Vietnam Hangja a digitális újságírói ökoszisztémán belüli jövőképét egy sokszínű és gazdag tartalomkörnyezet megteremtéseként határozza meg, amely sokféle nézőpontból és témából nyújt információkat, a modern és kreatív tartalom- és kommunikációs megközelítésre törekszik, hogy minden korosztály és érdeklődésű olvasót vonzzon” – hangsúlyozta Dong Manh Hung újságíró.

A „Multimédiás, többplatformos és mélyreható újságírás felé való átalakulás” témában Ngo Viet Anh újságíró, a Népi Újság Online Osztályának (Népi Újság) helyettes vezetője elmondta, hogy a Népi Újság 2021 óta digitális átalakulási stratégiát dolgozott ki, hogy vezető multimédiás hírügynökséggé váljon, egyértelmű irányokkal és megvalósítási ütemtervvel, beleértve a technológiába történő befektetések előmozdítását, a multimédiás, többplatformos újságírás és a technológiával kombinált mélyreható újságírási termékek fejlesztését.

A Nhan Dan Newspaper olyan technológiát alkalmaz és olyan ingyenes eszközöket használ, mint a Flourish és az Infogram, vizuális és adatvezérelt termékek előállításához. A Nhan Dan Newspaper nemzetközi partnerekkel működött együtt a Shorthand bevezetésében az e-magazinok és hosszú formátumú cikkek készítésében. Ez az eszköz számos kiemelkedő funkcióval rendelkezik, amelyek lehetővé teszik az interaktív grafikák, fotók és videók lenyűgöző bemutatását, újságírói tartalmakat szolgálva. A Nhan Dan Newspaper aktívan fejleszti a Nhan Dan Newspaper rajongói oldalát olyan közösségi média platformokon, mint a Facebook és a TikTok, követve a közösségi média első trendjét.

Az online megjelenés prioritást élvez, mindenhol megjelennek az olvasók, és proaktívan juttatják el a híreket az olvasókhoz a hagyományos megközelítés helyett, ahol az olvasók keresnek információt. Továbbá az újság nemzetközi partnerekkel, a Chartbeattel együttműködve olyan eszközöket fejleszt ki, amelyekkel mérhető és elemezhető az olvasói viselkedés és igények. Ez segíti a szerkesztőséget abban, hogy az olvasók igényeinek megfelelő információkat nyújtson, optimalizálva az olvasók idejét (az oldalon töltött időt) és az oldalmegtekintéseket.

Ezzel egyidejűleg technológiát alkalmazunk és ingyenes eszközöket, mint például a Flourish és az Infogram, használunk vizuális és adatvezérelt termékek gyártási folyamatában; elősegítjük a Nhan Dan újság rajongói oldalának fejlesztését olyan közösségi média platformokon, mint a Facebook és a TikTok; és számos speciális információs oldalt indítunk a többplatformos, multimédiás fejlesztési stratégiánk további megvalósítása érdekében.

Ahogy Ngo Viet Anh úr is említette, a Nhan Dan újság digitális átalakulásának egyik kiemelkedő eleme a mélyreható tudástermékek fejlesztése. A „Minden kérdésre van válasz” szlogennel ez a külön szekció a mélyreható újságírás és az adatújságírás trendjét kívánja előrevetíteni, átfogó és mélyreható ismereteket nyújtva kidolgozott, multimédiás és lebilincselő prezentációkkal.

A Nhan Dan újság több mint 60 mélyreható tudásanyaggal foglalkozó cikket készített, öt csoportba sorolva: események, kérdések, emberek, helyek és szervezetek. A digitális szerkesztőségi modell bevezetésével kapcsolatban Ngo Viet Anh úr elmondta, hogy 2023 júniusában nyitották meg a Nhan Dan online szerkesztőségét több mint 400 négyzetméteren. Ez a modern szerkesztőség maximalizálja az erőforrásokat, integrált megközelítéssel állít elő információkat, és rugalmasan és megfelelően mutatja be azokat minden platform és célközönség számára.

A Nhan Dan újság diverzifikálta bevételi forrásait kiváló minőségű tartalmak előállításával, hogy további forrásokat teremtsen a digitális átalakuláshoz szükséges újrabefektetésekhez.

Országok közötti együttműködés a közös problémák megoldása érdekében

„A kiadók és a digitális platformvállalatok közötti kölcsönös értékek átalakítása a mesterséges intelligencia újságírásban való korában” című előadásában Agus Sudibyo úr, az Indonéz Újságírók Szövetségének (TVRI) felügyelőbizottságának elnöke kiemelte az indonéziai aggasztó helyzetet.

Pontosabban, Mr. Agus szerint Indonéziában ma a hírek 80%-át a Google és a Facebook ellenőrzi. Ezek a platformok a reklámbevételek akár 70%-át is teszik ki; és felhasználói adatokat gyűjtenek, amelyeket aztán eladnak a hirdetőknek.

„Két évvel ezelőtt az Indonéz Újságíró Szövetség és a kormány új törvényeket próbált kidolgozni a digitális platformokon megjelenő publikációs jogokról az egészséges újságírás támogatása érdekében. Itt hangsúlyozzuk a kiadók és a digitális platformok közötti harmóniát. Azt javasoljuk, hogy a digitális platformok tárgyaljanak a felelősségek tisztázása és az átlátható tervek megosztása érdekében a felek között. A törvény azt is kimondja, hogy kerülni kell az egészséges újságírás kritériumainak nem megfelelő tartalmak terjesztését és kereskedelmi forgalomba hozatalát” – hangsúlyozta Agus Sudibyo.

Ezzel a kihívással szembesülve Indonézia képviselője egy ASEAN médiahálózat létrehozását javasolta a fenntartható kommunikáció előmozdítása érdekében, hangsúlyozva az országok közötti együttműködést a közös problémák megoldása érdekében.

A média együttműködésének kérdését is megvitatva Pham Anh Chien úr, a Vietnámi Televízió Digitális Tartalomgyártási és Fejlesztési Központjának (VTV Digital) igazgatóhelyettese és a Vietnami Internet Szövetség alelnöke kijelentette, hogy a VTVgo egy új stratégiára épül, amely a nézőket és az olvasókat helyezi a középpontba; bárhol is vannak a nézők, bárhol is van a közönség, a VTVGo ott van. A nézők bármikor, bárhol nézhetik. A VTVgo termék okostelefonokon és más platformokon is használható... A VTVgo egy központi platform az internetes tartalomszolgáltatáshoz.

Chien úr hozzátette, hogy a miniszterelnök nemrégiben jóváhagyta 6 alapvető országos televíziós csatorna és helyi televíziós csatorna hozzáadását ehhez a platformhoz. Ezen alapvető országos televíziós csatornák felvétele a VTVgo digitális televíziós platformra a nemzeti digitális televíziós platform fejlesztését előmozdító cselekvési terv része, amelyet az Információs és Kommunikációs Minisztérium hagyott jóvá. A jövőben a VTVgo-t a vietnami piacon értékesített összes televízióra telepíteni fogják; a televíziógyártók elkötelezték magukat amellett, hogy ezt az alkalmazást telepítik a...

A fenti nézőponttal egyetértve Pham Thi Thanh asszony, a Journal of Information, Science and Political Theory főszerkesztője kijelentette, hogy a digitális átalakulásban számos technológia játszik kulcsszerepet, mint például: a mesterséges intelligencia, a felhőalapú számítástechnika, a big data, az adatelemzési technológia, a blokklánc technológia és a dolgok internete...

A digitális átalakulás az újságírásban elkerülhetetlen trendként megerősítést nyert. Ez egy átfogó és holisztikus változás a médiaszervezetek és az újságírók kiadási folyamatában, működési modelljeiben és termelési módszereiben.

Egy helyi sajtóügynökség szemszögéből Truong Van Chuyen újságíró, a Can Tho Újságírók Szövetségének állandó bizottsági tagja, elnöke és a Can Tho újság főszerkesztője is megosztotta digitális átalakulással kapcsolatos tapasztalatait. Véleménye három kulcsfontosságú megoldásra összpontosított: először is, az emberi erőforrások minőségének javítása; másodszor, a szervezeti, irányítási, működési és adminisztratív apparátus korszerűsítése; harmadszor pedig egy digitális platform és egy modern irányítási rendszer kiépítése.

Elismerve és értékelve a küldöttek által az első ülésen kifejtett véleményeket, Nguyễn Duc Loi újságíró, a Vietnami Újságírók Szövetségének állandó alelnöke kijelentette, hogy sok küldött megvitatta a digitális szerkesztőségek irányításának egy fontos és nélkülözhetetlen kérdését: a technológia alkalmazását.

Sok küldött hangsúlyozta a hagyományos szerkesztőségi modellről a modernebbre való átállást is. Ez az átmenet olyan stratégiákat igényel, amelyek megváltoztatják az újságírói gondolkodásmódot az alkalmazkodás érdekében. A küldöttek megoldásokat is javasoltak a médiaszervezetek számára az együttműködésre és egymás támogatására a digitális átalakulási stratégia sikeres megvalósítása érdekében…

Nguyễn Đủ Loi újságíró úgy értékelte, hogy az első ülés sikeresen zárult, elérve a kitűzött célokat. A szervezőbizottság reméli, hogy a december 7-én délután megrendezésre kerülő második ülésen a küldöttek további megbeszéléseket folytatnak, és még hasznosabb és vonzóbb megoldásokat javasolnak.

[hirdetés_2]
Forrás